çÖÇéáåéÜçéÖ –

ÇéáåéÜçé!

ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ

àãà ëèéçëéêëíÇé?

çÖ èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!

ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó – маркетинговый инструмент по продвижению интересов бренда через поддержку различных инициатив или проектов за счет интеграции в них

ëÔÓÌÒÓÒÚ‚Ó ÒÚ‡‚ËÚ Ô‰ ÒÓ·ÓÈ ˜ÂÚÍË ·ËÁÌÂÒ, χÍÂÚËÌ„Ó‚˚ ˆÂÎË

Ë Á‡‰‡˜Ë

Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор получает возможность осуществить более эффективный и качественный контакт с ЦА за счет реализации

спонсорского права, чем в случае использования других маркетинговых интересов

íÓ‚‡ÓÏ, ÍÓÚÓ˚È ÔÓÍÛÔ‡ÂÚ ÒÔÓÌÒÓ, fl‚Îfl˛ÚÒfl χÍÂÚËÌ„Ó‚˚Â

‚ÓÁÏÓÊÌÓÒÚË!

Спонсор покупает маркетинговые возможности (спонсорское право),

а правообладатель его продает

Спонсорский контракт – это типичная сделка купли-продажи

óíé üÇãüÖíëü íéÇÄêéå?

1.  ИМИДЖ

2.  МЕДИЙНОЕ ПОКРЫТИЕ

3.  ВОЗМОЖНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

4.  ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОДАЖ

ÇéáåéÜçéëíú äéååìçàäÄñàà

ë ñÖãÖÇéâ ÄìÑàíéêàÖâ

SPONSORSHIP

+

EVENT MARKETING

+

CONSUMER PROMO

=

BRAND INTEGRATION

ëíéàåéëíú BRAND INTEGRATION:

1.  Спонсорский взнос

2.  Стоимость Brand Execution

óÚÓ ËÌÚÂÂÒÛÂÚ ·Ẩ ‚ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓÏ Ô‡ÍÂÚÂ:

•  значимость, масштаб и статус объекта спонсорства, его история и имидж?

•  медиа-пакет?

•  «куча» ненужных и не релевантных бренду опций?

•  логотипы? •  размер общей аудитории объекта спонсорства (прямой и косвенной)?

•  Â΂‡ÌÚÌÓÒÚ¸ ·ẨÛ

•  ‡ÁÏ ñÖãÖÇéâ ‡Û‰ËÚÓËË

•  ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÔflÏ˚ı Ë ÍÓÒ‚ÂÌÌ˚ı ÍÓÌÚ‡ÍÚÓ‚

ê‡θ̇fl ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ ÒÔÓÌÒÓÒÍÓ„Ó Ô‡ÍÂÚ‡ ‰Îfl Brand Integration

Á̇˜ËÚÂθÌÓ ÌËÊÂ, ˜ÂÏ ÒÚÓËÏÓÒÚ¸ Òڇ̉‡ÚÌ˚ı ÒÔÓÌÒÓÒÍËı Ô‡ÍÂÚÓ‚

Zewa «Кулинарная

академия» на

фестивале «О,да!

Еда!»

Lufthansa

на фестивале

«Усадьба jazz»

«МегаФон»

на премии

«Коммерсантъ

года»

Jim Beam

на St Petersburg

Harley Days

Aviasales

в аэропортах

Yota на Geek Picnic

Captain Morgan Beeline

«Пикник Афиша»

«Сбербанк»

на «Усадьба Jazz»

Nike

на Faces&Laces

Spotify House

на SXSW 2015

Friskies

на SXSW 2015

Wrangler

на фестивале

Lowlands

G-shock

на Faces&Laces

Lexus и Toyota

на мероприятии

Warner Bros

Nissan Juke

на Faces&Laces

ëéÅëíÇÖççéÖ åÖêéèêàüíàÖ

àãà BRAND INTEGRATION?

èêÄÇàãúçõâ Çéèêéë!

«МегаФон» ПМЭФ 2013 «Юлмарт» ПМЭФ 2015

ëèÄëàÅé

áÄ ÇçàåÄçàÖ