Compra Programática

Adriano

Henriques Wunderman

09h00 às 09h10

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Tradicional x Programática

Coleta de Dados

Gestão de Audiência

Compra da Mídia

Otimização de Performance

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Retargeting 5dd SP / SP

MSNWoman 30-40

Beauty

Análise Ativa

O Ecosistema

Esse modelo exige uma mudança na maneira como compramos, gerenciamos, avaliamos e otimizamos mídia.

Nova Cadeia de Valor

Analytics

Veículos

Audiência

Criação

(Onde?)

(Quem?)

(O Quê?)

Compra de Mídia

Novas habilidades

Compra Tradicional

Compra Programática

Novos Profissionais

Media Strategists

Programmatic

Buyers Custom Buyers

• ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E

ANÁLISE QUANTITATIVA

• Compra por plataforma, impressão

a impressão

• Foco nas audiências mais

responsivas

• Otimização algorítmica baseada

em indicadores de resposta

• ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE

• Compra manual, site a site

• Foco no relacionamento estreito

com um pequeno número de

veículos

• Procura criar experiências de

marca diferenciadas