ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA

DEDICADA A LA FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE

PRODUCTOS EN CUERO PARA HOMBRE Y MUJER

Integrantes:

JORGE FLÓREZ

JAIRO BENAVIDES

GRUPO: 102058_67

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En el medio colombiano existe una alta demanda de artículos en cueros. Pero también existen

empresas dedicadas a la elaboración y producción de productos de cuero con altos muy costos al

usuario final, nuestra empresa interesada en adoptar la demanda existente de compradores de esta

línea de accesorios, encuentra la oportunidad de innovar con una propuesta de productos en cuero,

con diseños nuevos, actuales, bien elaborados, con alta calidad y con buenos precios que estén al

alcance de todos.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Hacen falta nuevos productos de calidad y bajos costos en las tiendas marroquineras de la ciudad

de Bogotá?

JUSTIFICACIÓN

Se encuentra la necesidad de ofrecer a los consumidores productos en cuero original, con excelente

calidad, con precios acordes a los diferentes tipos de grupos sociales y que compitan contra el

mercado extranjero. Se propone manufacturar y comercializar productos en cuero nacional de alta

calidad apetecidos en el mercado mundial, con procesos de producción de alta tecnología y control

de calidad.

Esta necesidad se convierte en una buena oportunidad de negocio, debido a que en la capital se

comercializan los productos con muchos intermediarios, incrementando los costos. En la parte social

nos proponemos utilizar como mano de obra a madres cabeza de familia y personas que presenten

discapacidad, contribuyendo de esta manera a ofrecer empleo a personas que no tienen un acceso

fácil al mundo laboral. Asociado a lo anterior nos apoyaremos en proyectos de emprendimiento socio

comercial creados por el estado, los cuales prestan beneficios tributarios, al dar la oportunidad a

personas especiales en campo laboral.

OBJETIVO GENERAL

Implementar una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos de

marroquinería en la ciudad de Bogotá, en donde se ofrecerán productos de excelente calidad con

precios asequibles a los consumidores.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Realizar un estudio de factibilidad y mercadeo en la ciudad de Bogotá, para establecer la

demanda y la oferta de los productos en cuero original.

• Realizar el estudio financiero del proyecto para estableciendo la viabilidad y la puesta en marcha

del proyecto.

• Definir los procesos productivos que se van a emplear en la producción, incluyendo las

técnicas utilizadas, los equipos y tecnología implementados, así como los suministros y

materias primas requeridas para el proceso productivo

• Realizar un análisis financiero para determinar cómo se financiara la empresa, incluyendo

los métodos de financiación, la situación económica inicial del proyecto y los usos que se le darán

a éstos recursos a lo largo del tiempo

MARCO DE REFERENCIA – MARCO CONTEXTUAL

Elaboración de productos en cuero:

El ingreso creciente de productos de marroquinería originados en los nuevos tratados comerciales y

el mercado potencial en la ciudad de Bogotá, permite establecer que los procesos de producción de

artículos de cuero tienen suficientes probabilidades de éxito.

Esta estrategia ha sido utilizada por firmas como Vélez, Mario Hernández, Boots!N Bags quienes

tienen una línea de productos valorada en el mercado nacional e internacional, debido a que se

dedican al trabajar el cuero propiamente dicho pero incursionan y manejan líneas de productos que

llevan combinaciones con materiales naturales y/o fibras sintéticas.

Para el diseño y elaboración de productos en cuero como bolsos, billeteras, correas, llaveros,

primero se debe hacer la elección de un buen cuero y materiales de alta calidad para asegurar la

terminación de un producto con excelente calidad y costo asequible.

Se debe contar con personal entrenado y calificado para realizar el trabajo de diseño, corte a mano,

costura, confección y terminado del producto. Para continuar con el proceso de producción de

acuerdo con las tendencias del mercado y las solicitudes o sugerencias de diseño de los

consumidores que serán expendidas en las tiendas distribuidoras.

MARCO DE REFERENCIA – REFERENTES CONCEPTUALES

El diseño y la fabricación de bolsos y carteras de cuero comienzan por la elección del tipo de cuero

o piel para el proyecto. Para las pieles más pesadas, como el cuero con pelo, y las más claras,

como el cordero, se necesitan diferentes tipos de herramientas de corte y armado. Los adornos,

tales como manijas, revestimientos, marcos, cierres y broches magnéticos se combinan con el

exterior del bolso o de la cartera.

El proceso productivo de la cadena de cuero se divide en cuatro grandes actividades que son:

producción de cuero crudo, curtiembre, marroquinería y calzado.

La Marroquinería y talabartería, de esta parte del proceso productivo se obtienen las manufacturas

de cuero y prendas de vestir de este material. Se compone de cinco pasos básicamente: diseño,

modelo, cortado, guarnecido, terminado y empaque

Debido a que la transformación del cuero se realiza con mayor facilidad manualmente, las empresas

del sector de manufacturas de cuero utilizan gran cantidad de mano de obra y tienen una lenta

evolución tecnológica.

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

(CARACTERÍSTICAS O ATRIBUTOS)

• El cuero es un producto totalmente natural.

• Los productos en cuero tienen alta demanda comercial en el mercado.

• Se presentan diseños que están a la vanguardia de la moda, como también diseños clásicos.

• Se presentan diversidad en diseños, colores y texturas

• Los productos son elaborados con los más altos estándares de calidad

• Los productos estarán en el mercado con costos asequibles.

DESCRIPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES O BENEFICIARIOS DEL

PRODUCTO

El objetivo es llegar a un grupo poblacional de clases media media-alta y alta con productos

elaborados en cuero. Para cubrir este mercado se tiene como fin no solo la elaboración de

artículos en serie, sino, la fabricación de productos personalizados, de igual forma innovar no solo

en los diseños sino también en las texturas. Para mantener una competitividad en el mercado, se

plantea una permanente comunicación con la misma comunidad, haciendo encuestas dónde se

pueda indagar sobre los gustos, las tendencias, los pensamientos de nuevos productos que

deseen los clientes, de acuerdo a sus diferencias en edades, niveles de cultura, de clase

económica, de entorno social, de actividades que desarrollan, de igual forma, ver la posibilidad de

desarrollar productos con logos de las diferentes empresas en el sector, los cuales sirvan para ser

utilizados en uniformes o artículos de uso de sus empleados, que a la vez ayuden como medio

publicitario.

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

ANALISIS DE LA DEMANDA

De acuerdo con información obtenida con el de la Cámara de Comercio de Bogotá, la

ciudad cuenta con aproximadamente 1. 213 empresas de la industria manufacturera

de billeteras y carteras de cuero, las cuales constituyen la demanda.

Se utilizó la investigación descriptiva para tener un mayor conocimiento de las

características que buscan los clientes potenciales de la ciudad de Bogotá, en

cuanto al consumo de productos hechos en cuero, como bolsos y carteras.

La muestra fue tomada en el “International Footwear and Leather Show” llevado

a cabo en Corferias los días 19 al 23 de agosto de 2013

El estudio de mercado arrojó que el género femenino prefiere el buen precio a la hora

de adquirir billeteras y carteras de cuero, lo que permite inferir que prefieren la

economía a la moda.

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

Aunque el sector marroquinero cuenta con empresas caracterizadas por su producción de

excelente calidad y trayectoria en el mercado, existen algunas especializadas en ofrecer

artículos a mercados diferentes a Marroquinería La Fábrica y otras no enfocan su interés en

la producción de artículos como carteras, maletines, accesorios, entre otros, los cuales hacen

parte de la línea de producción de la empresa.

Teniendo en cuenta los resultados arrojados por la investigación de mercados se establece

que las tres principales organizaciones que han logrado posicionarse como competidores

potenciales de Marroquinería La Fábrica son:

• Vélez: Empresa dedicada a la producción y comercialización de artículos en marroquinería

Sus líneas se basan en las distintas características de los clientes objetivo (Urban, Colori).

• Boots And Bags: Perteneciente a la empresa Our Bag. Caracterizada principalmente por el

diseño de sus productos y el uso de varias líneas estratégicas que se ajustan a las

diferentes necesidades del mercado

• Totoo: Dedicada a la producción y comercialización de artículos para hombre y mujer, se

caracteriza principalmente por la combinación colores y materiales en su producción y el

diseño de los mismos

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

ANALISIS DE PRECIO

Para la asignación de precios de los distintos artículos de Marroquinería La Fábrica se

tuvo en cuenta todos y cada uno de los materiales, recursos, y mano de obra usada en el

proceso de producción, obteniéndose el siguiente resultado:

Costo Mano de Obra

Cargo CantRemun / Mes Remun año

Prest Sociales Primer año

Operarios Maquinas 6 884250 63666000 34300062 $ 97.966.062

Auxiliares manuales 8 589500 56592000 30488944 $ 87.080.944

Total 14 1473750 120258000 64789006 $ 185.047.006

Costo de servicio (primer año de operación)

Servicio Cantidad/Año Costo/unid Costo Total

Energía eléctrica 12 $1.500.000 $18.000.000

Alumbrado publico 12 $1.000.000 $12.000.000

Aseo Industrial 12 $150.000 $1.800.000

Acueducto 12 $250.000 $3.000.000

Teléfono 12 $250.000 $3.000.000

Mantenimiento equipo 6 $50.000 $300.000

Arriendo local / Oficina / Bodega 12 $6.000.000 $72.000.000

Total $9.200.000 $110.100.000

Costos de materiales (primer año de

operaciones)Materiales Cantidad Costo/Unidad Costo Total

Láminas de cuero 10000 $50.000 $500.000.000

Hilos 50000 $500 $25.000.000

Ojetes 100000 $50 $5.000.000

Grapas 20000 $50 $1.000.000

Remaches 20000 $50 $1.000.000

Fornituras

Hebillas5000 $1.000 $5.000.000

Total $51.650 $537.000.000

RESULTADOS DEL ESTUDIO TÉCNICO

PROCESO DE PRODUCCION DEL BIEN O SERVICIO

Costo de producción Fijo Variable

Mano de obra directa Producción $ 185.047.006

Mano de obra indirecta

Materiales directos $ 537.000.000

Materiales indirectos

Depreciación $ 5.812.000

Servicios $ 110.100.000

Subtotal $ 5.812.000 $ 832.147.006

Gastos de administración

Sueldos y prestaciones Personal Administrativo

$ 55.930.488

Otros gastos $ 2.400.000

Preoperativos $ 21.000.000

Depreciación Equipos oficina

Subtotal $ 79.330.488 $ 0

Gastos de venta

Publicidad y Transporte mercancías $ 31.200.000

Subtotal $ 31.200.000 $ 0

Totales $ 116.342.488 $ 832.147.006

COSTO TOTAL $ 948.489.494

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO

LOCALIZACION DEL PROYECTO

Este proyecto esta diseñado para crear una empresa comercializadora y productora de

marroquinería en la ciudad de Bogotá, dirigida a hombres y mujeres pertenecientes a los

estratos 4,5 y 6 que deseen sentirse diferentes, utilizando como ventaja para satisfacerlos la

innovación en sus diseños y a menores costos de la competencia.

Las instalaciones de la empresa estarán ubicadas en la zona nororiente de la ciudad de Bogotá

y estarán compuestas por una bodega donde estarán los procesos de diseño, distribución de

corte, preformado, armado y confeccionado. Un bloque de oficinas para atender la dirección,

planeación, producción, mercadeo y ventas.

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO

NECESIDADES DE RECURSO HUMANO

Marroquinera La Fábrica es una empresa comprometida con el desarrollo personal de

sus empleados y la promoción de los mismos. Por lo tanto, las siguientes políticas serán

aplicadas:

• Promover un trato cordial y respetuoso en toda la empresa.

• Promover la igualdad entre los empleados.

• Realizar capacitaciones de todos los empleados, sobre los procesos que se manejan

en la empresa.

Marroquinera La Fábrica manejará los siguientes perfiles:

• Perfil Gerencial: Personas con formación integral universitaria, que dé como

resultado el carácter e integridad para tomar decisiones de forma adecuada

• Perfil Administrativo: Personas con gran sentido de la honestidad y con habilidades

para el manejo adecuado del capital y la mano de obra.

• Perfil Operativo: Personas que posean un alto grado de la responsabilidad y el

cumplimiento. También, deben ser ágiles y detallistas, para entregar un producto de

excelente calidad y a tiempo.

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO

NECESIDADES DE MAQUINARIA Y EQUIPO

Inversión en maquinaria equipos de producción

Equipo y herramientas de producción Cantidad Costo Unitario Costo Total

Maquinas Verticales corte moldes 2 $750.000 $1.500.000

Máquinas de coser de puente 6 $580.000 $3.480.000

Máquinas de coser plana 6 $350.000 $2.100.000

Máquinas de coser de dobladillar 6 $250.000 $1.500.000

Máquinas de guarnecer 6 $1.000.000 $6.000.000

Cizallas de corte de cuero 6 $150.000 $900.000

Maquinas cosedoras control numérico 2 $15.000.000 $30.000.000

Maquinas estampadoras 2 $120.000 $240.000

Punzones 20 $1.000 $20.000

Tijeras corte manual bordes cueros 20 $2.500 $50.000

Perforadoras hojaletes manuales 20 $2.500 $50.000

Silla para operarios máquinas y operaciones manuales 40 $100.000 $4.000.000

Agujas Maquinas 2000 $1.000 $2.000.000

Total $51.840.000

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO

NECESIDADES DE ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS

Inversión en obras físicas

Inversión en obras físicas Cantidad Costo Unitario Costo Total

Adecuación 1 (Divisiones) 6 $500.000 $3.000.000

Adecuación 2 (Cerámicas) 2 $820.000 $1.640.000

Adecuación 3 (Baños) 4 $1.200.000 $4.800.000

Luces alumbrado iluminación 20 $200.000 $4.000.000

Cenefa 1 $120.000 $120.000

Pintura de bodega 1 $3.000.000 $3.000.000

Pintura de Oficinas 1 $1.000.000 $1.000.000

Mano de Obra 1 $2.000.000 $2.000.000

Total $8.840.000 $19.560.000

CONCLUSIONES

Al observar que en el mercado no existen suficientes empresas que ofrezcan

carteras, billeteras y productos de cuero a bajo precio y buena calidad, se observa

una oportunidad de creación de empresa, y es allí donde Marroquinería La

Fábrica logra cubrir, según la investigación de mercados, esta necesidad. De esta

manera se presenta una oportunidad de negocio rentable, con posibilidad de

crecimiento y con proyección internacional.

Este trabajo permitió conocer que Marroquinería La Fábrica tiene ventajas para la

satisfacción de sus clientes que permiten establecer una diferencia comparativa

respecto a sus competidores, ventajas como la innovación, que se evidencia en las

técnicas productivas empleadas, la calidad, basada en la terminación de los

productos, la mano de obra altamente calificada brindando un elemento

diferenciador para su clientes.

BIBLIOGRAFÍA

• CONTRERAS, Marco Elías. Formulación y Evaluación de Proyectos. UNAD. Bogotá. 1998

• CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA. Cadena productiva marroquinera en Bogotá. 2007.

• MESA SECTORIAL DEL CUERO, CALZADO Y MARROQUINERÍA. Cadena productiva del cuero. SENA. Medellín. 2004

• Fuente en Línea: http://www.cueronet.com/glosario/glosariof.htm.