Eurobank i Represent

Communications

MANČESTERU BEOGRADU

Obeležavanje II godine uspešne saradnje Eurobank Srbija i fudbalskog kluba Manchester United

Eurobank je jedina banka u ovom delu Evrope koja je ekskluzivni partner Manchester United-a (MU) u pogledu platnih kartica. Saradnja dva uspešna tima, uspostavljena 2014. godine, donela je do sad oko 10 hiljada korisnika Manchester United Paypass MasterCard kreditnih i debitnih kartica.

Zahvaljujući kontinuiranoj komunikaciji tokom prve godine saradnje, Eurobanka je percipirana kao jak regionalni partner prestižnog kluba sa Old Traforda.

Nakon iniciranja projekta i odličnog odjeka u javnosti tokom 2014. godine, nastavak komunikacije bio je veliki izazov za čitav tim, posebno sa smanjenim budžetima u narednoj godini projekta.

Šta smo hteli postići?

U vremenu niskog poverenja u banke – potvrdu poslovne stabilnosti, kao i jačanje vidljivosti Banke kao eksluzivnog partnera Manchester United-a u ovom delu Evrope

U vremenu negativnih i senzacionalističkih priča u medijima - jačanje pozicije Banke kao promotera dobrih vrednosti, sporta, takmičarskog duha, fer igre i društveno odgovornog pristupa, ali i kompanije koja ima snagu da dovede ekskluzivne goste u Beograd

U vremenu kad zakazuju timski duh i preduzimljivost -motivisanje zaposlenih da unapređuju performanse MU kartica i promociju timskog duha i zajedništva

KAKO?

Red Weeks u Srbiji

U ovom periodu realizovane su tri aktivacije pod nazivom Red weeks. Tokom „crvenih nedelja“ svi koji otvore Euro Plata Sport račune ili apliciraju za Manchester Utd karticu imaju određene pogodnosti i poklone iz MU programa. Ove godine, aktivacija je proširena na veće gradove u Srbiji – pored Beograda, u Reed Weeks učestvovali su i Novi Sad, Kragujevac i Niš.

Jedan dan u nedelji Prljavi inspektor Blaža se takmičio u žongliranju loptom sa prolaznicima u tim gradovima. Nagrade za najveštije su bile iz sportskog programa MU. Imali smo i jaku digitalnu podršku (Facebook, Twitter, YouTube) i facebook glasanje za najbolji video koji su slali fanovi Man Utd. Pobednika smo ugostili u filijali u centru Beograda, a kao poklon uručen mu je dres sa potpisom Man Utd legende Robin Van Persija.

Brendirane filijale u 4 grada

Za Red Week pripremili smo…

Takmičenje u žongliranju sa Blažom

Specijalno dizajnirani lifleti

Vizuali Red Weeks

MANČESTER U BEOGRADU Centralni događaj

Dolazak fudbalske legendePitera Šmajhela (Peter Schmeichel)

7. i 8. decembar 2015.

Više od 250 zaposlenih iz cele Srbije

Lutrija sa vrednim nagradama za najbolje poznavaoce Mančester Junajteda

Događaj za zaposlene

Druženje sa medijima

Više od 30 novinaraiz svih medija

Snažan naglasak na digitalnim kanalima komunikacije

Ostvarenje dečačkog sna - lopta sa golmanskim potpisom

Poseta Prihvatilištu za decu bez roditeljskog staranja

Predstavnici Eurobank i MU podelili su slatke paketiće i sportske rekvizite

Odabrani naslovi

Dnevnik 2

Sport u 16:40

Vesti u 19h

Vesti u 20h

Odabrani TV isečci

Odabrani naslovi sa portala

VIP event – utakmica uživo

Više od 250 zvanica, članova Vlade i uprave Grada, diplomatskog

kora, partnera i članova poslovne

zajedniceZajedno je gledalo utakmicu omiljenog

kluba

Kreativnost i inovativnost

Motivacija zaposlenih za jačanje prodaje MU kartica i lojalnosti brendu kroz motivacioni govor legende Mančester Junajteda

Događaj za ključne javnosti koncipiran kao dnevna soba gde se u prijatnoj atmosferi prati i komentariše utakmica Lige šampiona

Uživo praćenje događaja za medije putem Twitter aplikacije Periscope

Saopštenje za medije u obliku golmanskih rukavica u realnoj veličini

Personalizovane pozivnice za VIP događaj

Brendirane kese za oficijelno vino MU i choco letter

Saopštenje - golmanske rukavice u realnoj veličini

Save the date – Ručak sa legendom tačno u podne?

Organizovano 5 Red Weeks širom Srbije (Beograd, Novi Sad, Niš, Kragujevac)tokom kojih je porastao broj izdatih debitnih Man Utd kartica (oko 500 kartica tokom aktivacije – približno 25 na dan).

47 odsto svih zahteva za Man Utd karticom izdato je tokom „crvenih nedelja“

19 odsto otvrenih Euro Plata Sport računa ostvareno je tokom ovih aktivacija

Obeležavanje II godine uspešne saradnje Eurobank Srbija i FC Man Utd

Šta smo postigli?

I ne samo to…

Ostvarili smo veliki uspeh novim pristupom

Dobili izuzetno dobar feedback od zaposlenih sa zahtevom da se ova akcija proširi na sve filijale

I premašili očekivanja...

Dolazak Pitera Šmajhela

2 dana posete, 5 događaja, više od 500 učesnika, sve ključne javnosti: interna, eksterna javnost (partneri, predstavnici Vlade i diplomatskog kora, društvena zajednica, mediji).

Kroz obeležavanje ekskluzivnog partnerstva sa Manchester United-om u ovom delu Evrope, Eurobank pokazala stabilnost i demonstrirala jačinu svog odnosa sa Mančesterom dovođenjem ekskluzivnih gostiju sa Old Traforda u Beograd

Kroz seriju aktivnosti usmerenih ne samo na opštu javnost, već i na zaposlene i društvenu zajednicu, Eurobank je percipirana kao promoter dobrih vrednosti, fer igre i društveno odgovornog pristupa, i glavni pokretač motivacije zaposlenih za unapređenje promocije MU kartica.

Ostvareni ciljevi:

- Odlična medijska pokrivenost događaja (za prvih nekoliko dana evidentirano više od 70 objava)

-Porast vidljivosti brenda i povećan broj zahteva za izdavanje Man Utd kartice za četvrtinu.

Knjiga utisaka 2015/2016.

„Dosta stvari nas povezuje. Nemanja Vidić je dugo bio kapiten Mančestera, ali i moj omiljeni igrač. U Srbiji postoji još jedan takav, a to je Novak Đoković. Morate biti ponosni na njih,“ rekao je legendarni golman Piter Šmajhel u Beogradu. „Hvala Eurobanci što smo u Beogradu ove nedelje. Cilj nam je da se uključimo sa navijačima iz Srbije i zaista smo ponosni što ovde imamo 1,2 miliona obožavalaca. Evrobanka nam pomaže da se povežemo sa njima“, izjava Sajmon Hopija, finansijskog direktora Mančester Junajteda.

„Volimo kampanje za Man Utd. Radujemo se razvoju proizvoda kartica sa logom ovog kluba, jer iskaču iz ustaljene forme bankarskih proizvoda. A i među kolegama ima stravstvenih navijača kluba sa Old Traforda“, izjava zaposlenog u filijali Eurobank u Beogradu.

„Kakvi ste carevi, doveli ste Šmajhela. Poslat sam po redakcijskom zadatku, ali sam uživao radeći ga. I najvažnije, ispunio sam dečački san – da se slikam sa velikim Piterom,“ rekao nam je Marko Kostić, kamerman nacionalne televizije.

Dobrodošli u pobednički tim!Eurobank Srbija i Represent Communications