Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang
Transcript of Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang
![Page 1: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/1.jpg)
Marie ALIN & Martine TSANG Master 1 LLCER parcours CIM
Le 05/01/2015
Etude sur la communication de :
![Page 2: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/2.jpg)
Sommaire1. Identité de Nintendo & messages 2. Communication média
Communication de masse Communication numérique
3. Communication hors média Evénementiel
4. Comparaison
Paris, janvier 2015.
![Page 3: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/3.jpg)
Identité & messages
- entreprise japonaise fondée en 1889 - N°1 au Japon, N°2 aux Etats-Unis - Nombreuses filiales dans le monde - Plus de slogan depuis 2011 - Cible les non-joueurs
Paris, janvier 2015.
![Page 4: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/4.jpg)
Identité & messages
1983 : NES 1989 : Gameboy 1996 : N64
2001 : Gameboy Advanced 2005 : Nintendo DS 2006 : WiiParis, janvier 2015.
![Page 5: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/5.jpg)
Communication média Médias de masse
Paris, janvier 2015.
![Page 6: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/6.jpg)
USA Public
transgénérationnel
Europe Egéries : les soeurs Cruz
Spots publicitaires
Paris, janvier 2015.
![Page 7: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/7.jpg)
Spots publicitaires
Spot publicitaire visant à promouvoir la sortie de la Wii U le 18 novembre 2012 aux Etats-Unis. Agence : Leo Burnett America.
La familleLes jeunes
enfants
La génération Y
Paris, janvier 2015.
USA
![Page 8: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/8.jpg)
Paris, janvier 2015.
Spots publicitaires
Date de sortie : 14 août 2012 Supports : TV et web (Youtube)
Lieu : Europe Comédiennes : Penélope et Monica Cruz
Europe
![Page 9: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/9.jpg)
Presse
Paris, janvier 2015.
Couverture du journal quotidien 20 minutes.
Date de parution : 18 novembre 2011 Promotion du jeu : The Legend of
Zelda : Skyward Sword
![Page 10: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/10.jpg)
Affiche
Paris, janvier 2015.
Affiche publicitaire Année : 2010
Lieu : Melbourne, Australie.
Agence : Léo Burnett Melbourne.
Affiche trompe l’oeil à Melbourne, dans le but de promouvoir le jeux Super Mario
Galaxy 2
![Page 11: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/11.jpg)
Communication média Numérique
Paris, janvier 2015.
![Page 12: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/12.jpg)
Attitude multi-culturelle
Site japonais
Site américain
Site finlandais
Paris, janvier 2015.
![Page 13: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/13.jpg)
Nintendo Direct
- Début en 2011 au Japon - émission bimensuelle - Animé par le PDG de Nintendo - Vidéos de jeux et interviews
Digital events
Paris, janvier 2015.
![Page 14: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/14.jpg)
Fidélisation
NewsletterConcours
Permettent aux participants de gagner des lots (consoles, jeux
vidéos,…)
Durée : deux semaines
Annoncés sur les réseaux sociaux :
Participation via les réseaux sociaux et Youttu
Informe les visiteurs sur les dernières nouveautés
Fréquence : mensuelle
Deux types de newsletter: • Pour les parents
• Pour les joueurs Nintendo
Programme de fidélité via le site officiel de Nintendo
Obtention de points à chaque enregistrement de
consoles ou jeux Nintendo
Possibilité de gagner des goodies
Paris, janvier 2015.
![Page 15: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/15.jpg)
Fidélisation
Nintendo souhaite établir une relation de confiance avec les clients avec sa rubrique «CSR (corporate social responsibility)
Paris, janvier 2015.
![Page 16: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/16.jpg)
Relations investisseurs
Plus de la moitié des parts son détenus par des organisations japonaises :
Paris, janvier 2015.
![Page 17: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/17.jpg)
Communication hors média
Evénementiel
Paris, janvier 2015.
![Page 18: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/18.jpg)
Evénementiel : E3
Communication hors média
Electronic Entertainment Expo : Plus grand salon du jeu vidéo dans le monde
Se déroule à Los Angeles
Paris, janvier 2015.
![Page 19: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/19.jpg)
Comparaison Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.
![Page 20: Etude de la communication de nintendo, par Alin & Tsang](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042615/55be575bbb61eb2c538b4751/html5/thumbnails/20.jpg)
Nintendo VS Sony
Paris, janvier 2015.
CibleNon joueurs,
familles, femmes. Adaptation culturelle :
Boutique en ligne: Evénement : Digital Event Concours : Égérie : célébrités dans le monde
Cible : « gameurs » Adaptation culturelle :
Boutique en ligne: Evénement : Conférence
Concours : Égérie : peu célébrités