Aixamarie Díaz Alvarado ETEL 602 Profesora: Laylannie Torres.
Etel final 2
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Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
Uma das marcas de maior expressão
em móveis de luxo do Brasil.
A alta costura do mobiliário com móveis feitos
a mão valorizando antigas técnicas de
marcenaria.
Uma das primeiras empresas do país a
conquistar a certificação Forest Stewardship
Council (FSC), em 2001.
Valores Etel
Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
• Engajamento ativo
• Fornecedor de Status
• Auto-realização
• Aceitação Social
• Auto-estima
• Segurança
• Certificação Ambiental
• Credibilidade
• Presença em outros países
• Superioridade
• Design e reedições consagradas
• Qualidade e conforto
• Durabilidade
• Valorizam objetos de decoração
• História e exclusividade
• Status, bom gosto e
elegância
• Móveis artesanais
• Design e decoração
• Auto-realização / Status
Julgamentos Sentimentos
Ressonância
Desempenho Imagem
Conhecimento / Proeminência
Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
Definição de Público-Alvo: AAA, grupo de pessoas que tem dinheiro e bom
gosto; têm nos móveis da Etel um objeto de desejo, a marca é aspiracional;
Escopo: móveis de madeira artesanais para ambientes internos residenciais
e de escritório;
Diferenciação:
• Produto: Design, padrão, acabamento, durabilidade e procedência;
• Pessoas: Competência e Credibilidade;
• Imagem: Personalidade, qualidade, bom gosto e exclusividade;
A Etel Interiores faz móveis para pessoas que consideram a
decoração de sua casa uma expressão de sofisticação e bom
gosto e valorizam exclusividade, e é a única que fabrica
móveis de designers consagrados com primor de
acabamento, produção artesanal e garantia de procedência*.
* Garantia de os materiais serem certificados, e feitos realmente por quem assina.
Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
Nome
Sobrenome da fundadora e proprietária Etel Carmona, nome já
consolidado e que traz a assinatura de sua história, tradição, design e
técnicas artesanais de marcenaria.
Logotipo
Representa uma técnica de marchetaria, o “Rabo de Andorinha” que é um encaixe
utilizado nas extremidades de conexões em madeira. Seus tons em marrom remetem
à madeira que é a matéria prima básica presente em todas as suas criações e
reedições.
As cores do logo não dão destaque à marca e pode-se dizer que são cores apagadas
e que de acordo com o marketing sensorial – visão, marrom representa imagem de
gratificação. Sugerida para indústria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos e
bebidas.
Espaço Físico
A Etel situa-se na Rua Gabriel Monteiro da Silva, num bairro nobre da capital
paulista. A rua é um conglomerado de lojas de móveis, design e arquitetura de luxo.
Entre as imensas fachadas de lojas imponentes de aparência luxuosa e sofisticada,
encontra-se a ETEL, mais recuada, escondida entre árvores e com sua fachada de cor
escura, quase que imperceptível diante das tantas outras lojas concorrentes.
Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
CVP – CICLO DE VIDA DO PRODUTO
Crescimento/ Maturidade: A ETEL encontra-se no estágio de Crescimento,
devido à sua expansão internacional, entrando na Maturidade no mercado
nacional onde sua marca já estabelecida proporciona uma demanda fiel e
aceitação do valor premium de seus produtos.
Início da expansão internacional
Resultado: Etel ser percebida como uma marca de produtos muito clássicos e para
um público-alvo mais velho, fato que se percebe pela idade dos frequentadores da
loja, grande maioria acima de 50 anos.
PONTOS FORTES PONTOS FRACOS
Produção artesanal, Tradição e Qualidade Falta de conotação de tradição e produção
artesanal em sua comunicação/ marca
Time de Designers, reconhecimento Falta separação entre reedições e linha
contemporânea
Procedência, certificação FSC Falta selo da certificação nos móveis
Exclusividade, personalização Divulgação de exclusividade e
personalização é fraca
Superioridade, material e técnica
Superioridade Técnica e processos
produtivos artesanais não são explorados
como diferenciais
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• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
LINHA: ETEL CREATION LINHA: ETEL REEDITION
“Os móveis da Etel são a antiguidade do futuro” Camila Carmona Mazitelli
“Representando a memória e história do
design brasileiro”
Reformulação da Marca
Empréstimo de móveis para festas
Empréstimo de móveis para clientes exclusivos para dar apoio em
festas realizadas em sua casa.
Para receber um grande número de convidados de maneira
confortável, a Etna empresta cadeiras, mesas e apoios para deixar
sua casa ainda mais aconchegante.
Sala VIP - Rolex Ilhabela Sailing week
Patrocínio de lounge no Yatch Club Ilha Bela durante a semana de vela. Lounge e
bar com móveis da Etel Design para os participantes e visitantes.