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MIDIA E SOCIEDADE II

ESTUDOS DE MÍDIAAula 2

Na aula anterior...

Depois da transformação dos valores, atitudes e crenças que aconteceram no último período da Idade Média;

Da revolução da prensa e dos tipos móveis (séc XV);

Dos livros populares, chamados ‘Bibliotèque Bleue’;

Do surgimento do comércio de notícias (séc XV, XVI e XVII);

Das transformações nas indústrias da mídia a partir do séc XIX.

Surgem as primeiras publicações periódicas na Europa moderna...

As principais redes de comunicações passam por alterações...

Igreja - Política - Atividades comerciais - Contadores de histórias

Acontecem transformações nas indústrias da mídia a partir de XIX

Saímos da economia agrária...Aldeia - Feudo - Subsistência - Escambo

Surge o comércio nas cidades...

O uso de moeda e novos tipos de relações econômicas...

A TERCEIRA ONDA

• ALVIN TOFLER fala sobre as três eras da evolução da humanidade:

• Primeira Onda: Sociedades agrárias, a principal forma de capital era a terra.

• Segunda Onda: Economias industriais.

• Terceira Onda: Pós Industrial, na qual o conhecimento é a principal forma de capital.

Na terceira onda:"Você e eu podemos usar o mesmo conhecimento ao mesmo tempo e, se o usarmos com

criatividade, podemos até mesmo gerar mais conhecimento".

A imprensa foi um propulsor

Na era industrial (Segunda Onda de Alvin Tofler)...

O impacto destas transformações foi sendo sentido muito além dos centros urbanos em expansão e dos emergentes da Europa.

Através da exploração, do comércio e da colonização, outras partes do mundo foram se envolvendo neste processo de transformação institucional que começou na Europa, mas logo se tornou global.

Com a Era Moderna (séc XV ao XVIII) houveram mudanças culturais, inovações técnicas associadas à impressão/codificação elétrica.

Ficou mais fácil imprimir, distribuir e já haviam leitores

A reinvenção da publicidade

Publicidade: O modelo de hoje foi derivado da Grécia Clássica, no qual os indivíduos se reuniam no mesmo ambiente e espaço temporal para discutir questões de interesse comum.

THOMPSON, John B. 'A midia e a Modernidade' (pág. 206)

A evolução da publicidadeO desenvolvimento dos meios de comunicação criou um novo tipo de publicidade, uma publicidade mediada que não implica que indivíduos se reúnam em lugares compartilhados para discutir questões de interesse comum.

Ao contrário, ela é uma publicidade de abertura e visibilidade, de tornar disponível e visível, e essa visibilidade não mais envolve o compartilhamento de um lugar comum.

A evolução da publicidade

Novos costumes surgiram, foram espalhados, e necessidades criadas.

Novos costumes

A industrialização fomentou a disseminação da publicidade.

Novos costumes

Novas necessidades

The endThe endÉ só o começo...

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