Estudio Mujeres Laboralmente Activas Versus Dueñas de Casa (versión pública)
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Versión pública estudioMujeres laboralmente activas vs.
Dueñas de casa
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN CONDICIÓN LABORALBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
5
4338
19
0%
20%
40%
60%
80%
Laboralmente activas Dueñas de casa Otra condición
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN GSEBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
6
10
21
28
41
11
26 28
35
7
15
30
49
0%
20%
40%
60%
80%
ABC1 C2 C3 D
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO PONDERADASEGÚN EDADBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA
7
33 34 3328
36 37
19
4238
0%
25%
50%
75%
100%
18 a 29 años 30 a 44 años 45 a 60 años
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ACTITUDES DE COMPRA EN LAS MUJERES
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
58
4641
60
5045
53
43 41
0%
25%
50%
75%
100%
Prefiero comprar en lugares de autoservicio,donde uno elige lo que quiere
Tengo marcas favoritas de productos que nocambio por nada
Hago uso y aprovecho los programas o clubesde puntajes o puntos
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ACTITUD DE COMPRA
9
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
3933
15
4035
17
3631
12
0%
25%
50%
75%
100%
Me gusta recibir promociones y ofertas a midomicilio
Me fijo bastante en la publicidad que sale en losdistintos medios
Prefiero comprar por teléfono o Internet en vezde tener que acudir a un local
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ACTITUD DE COMPRA
10
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
61
51 49
60
48 45
64
55 57
0%
25%
50%
75%
100%
Me cambio de lugar de compra cuando hay unapromoción
Si busco una marca y no la encuentro,simplemente compro otra marca
Me gusta comprar en familia
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ACTITUD DE COMPRA
11
ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGAR (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
47 44
25
4540
24
50 47
28
0%
25%
50%
75%
100%
Siempre que voy de compras terminocomprando algo no programado
Siempre compro los productos más baratos No compro un nuevo producto sin antesconsultarle a un amigo o conocido
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ACTITUD DE COMPRA
12
ATRIBUTOS DEL LUGAR DE COMPRA RELEVANTES EN LAS MUJERES
ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
77
65 64 62
79
68 68 65
74
62 60 59
0%
25%
50%
75%
100%
Calidad de los productos Rapidez de la atención Amabilidad del personal Amplitud de los horarios deatención
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
LUGAR DE COMPRA
14
ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA MÁS RELEVANTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGARPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
41 39
47
0%
25%
50%
75%
100%
Sistemas de puntajes
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
LUGAR DE COMPRA
15
ATRIBUTOS DE UN LUGAR DE COMPRA TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTE DE SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que declara que cada aspecto es “muy importante” o “extremadamente importante” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
7871
6762
7971 68
62
7870 68
63
0%
25%
50%
75%
100%
Precios Promociones y ofertas Encontrar todo en unmismo lugar
Contar con una buenagarantía y servicio técnico
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
LUGAR DE COMPRA
16
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LA MUJERES
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
75
58 5853
80
60 58 57
70
53 5349
0%
25%
50%
75%
100%
Práctica Innovadora A la moda Dinámica
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
MARCAS
18
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS QUE MÁS DIFIEREN EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
5246 43 43
5348 47 4846
40 4034
0%
25%
50%
75%
100%
Espontánea Exclusiva Líder Sensual
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
MARCAS
19
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPAL¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
36
28
43
0%
20%
40%
60%
80%
Diponibilidad de tiempo libre
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
21
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (1) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
4337 38
1523
46 4437
1926
30 3226
917
0%
25%
50%
75%
100%
Navegar por Internet Leer diarios Chatear por Internet Leer libros Leer revistas
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
22
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVAS (2) Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
716
49
10
21
9
19
47
1019
2
12
41
5
15
0%
25%
50%
75%
100%
Ir a restaurantes, pubso bares
Salir a caminar depaseo
Escuchar música deCD, MP3, Ipod, u otro
medio
Salir a bailar Visitar amigos a suscasas
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
23
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN PATRÓN DE FRECUENCIA MAYOR EN LAS DUEÑAS DE CASA Porcentaje de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semanaBase: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
89
20
33
56
26
7685
16
28
55
24
75
95
25
34
61
30
79
0%
25%
50%
75%
100%
Ver televisión Asistir a la iglesiao templo
Dormir siesta Rezar Visitar familiares asus casas
Escuchar la radio
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
24
MOTIVACIONES EN LA VIDA IMPORTANTES EN LAS MUJERES
MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
MOTIVACIONES EN LA VIDA
26
83
64
52 50
84
63
53 51
81
59
47 47
0%
25%
50%
75%
100%
Tener un trabajo estable Tener buenos amigos Tener tiempo libre y dineropara disfrutarlo
Mantenerse en forma yatractivo(a) físicamente
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
MOTIVACIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES EN EL HOGARPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
MOTIVACIONES EN LA VIDA
27
78
34
74
30
81
34
0%
25%
50%
75%
100%
Tener una buena relación de pareja Tener una posición social con influencia
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
MOTIVACIONES TRANSVERSALES EN LA MUJER INDEPENDIENTES DE SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidas Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
MOTIVACIONES EN LA VIDA
28
91 90 88
69
90 91 89
69
90 91 89
68
0%
25%
50%
75%
100%
Tener una familia unida Tener buena salud Lograr que sus hijoscompleten su educación
Tener una buena situacióneconómica
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
ÁMBITOS DE SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
SATISFACCIÓN GENERAL CON LA VIDA EN LAS MUJERES SEGÚN SU OCUPACIÓN PRINCIPALPorcentaje de personas que responden sentirse felices o muy felices utilizando una escala de 1 (“muy infeliz”) a 7 (“muy feliz”) Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
30
58 5660
0%
20%
40%
60%
80%
Porcentaje de personas que declaran sr felices o muy felices
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES LABORALMENTE ACTIVASPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
6054 52 49 47
41
6356
5155 52
47
5849 48
43 4034
0%
25%
50%
75%
100%
La comuna en quevive
Círculo deamistades
Aspecto oapariencia física
El tipo de trabajo ocargo que
desempeña
La empresa olugar en la que
trabaja
Su desarrolloprofesional
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
31
SATISFACCIONES MÁS PRESENTES EN LAS MUJERES DEDICADAS A LABORES DEL HOGARPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida Base: Total de entrevistadas mujeres de 18 a 60 años (623 casos)
7367
53 53 5143 40
7066
48 47 47
36 37
7870
5665
59
4944
0%
25%
50%
75%
100%
Relación con sufamilia
La educación desus hijos
Estado de saludfísica
Su relación depareja
Su vida sexual Disponibilidad yaprovechamientodel tiempo libre
Su situacióneconómica
Total Laboralmente activas Dueñas de casa
SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
32
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE 250 LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
• VALORES EN LA VIDA
• MOTIVACIONES EN LA VIDA
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
• TEMORES EN LA VIDA
• AUTOIMAGEN
• OPINIONES Y CREENCIAS
• CULTURA
• POLÍTICA
• RELIGIÓN
• ECONOMÍA PERSONAL
• SALUD
• SOCIABILIDAD
• TURISMO Y VACACIONES
• BELLEZA
• ACTITUD DE COMPRA
• CONSUMO DE BEBIDAS
• MASCOTAS
• TECNOLOGÍA
• CONSUMO DE MEDIOS
• TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS
www.chilescopio.cl
Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión [email protected]