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ESTUDIO DE MERCADO:

EL SECTOR DEL JUGUETE EN LA REPUBLICA CHECA

El sector del juguete en la Rep. Checa

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PRESENTACIÓN

El Gobierno de Aragón en colaboración con las Cámaras de Comercio de nuestra Comunidad, conscientes de la gran importancia de los mercados exteriores para la economía aragonesa, contemplan varias actuaciones en el campo de la internacionalización, entre las cuales se encuentran las BECAS DE FORMACIÓN EN COMERCIO EXTERIOR. Estas becas permiten la formación de especialistas en internacionalización por medio de prácticas en Oficinas Económicas y Comerciales de España en diferentes países. Dentro de las actividades que se desarrollan durante las prácticas en estos países, se encuentran la realización y estudio de sectores económicos de interés para Aragón y que han sido supervisados por las Oficinas Económicas y Comerciales de España y por el Departamento de Comercio Exterior de la Cámara de Zaragoza. Los estudios de mercado han sido elaborados desde el año 2001 hasta la actualidad y desde aquí, les animamos a consultarlos, de forma gratuita a través de la página web de la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza, o bien, en formato papel, a través de las publicaciones que anualmente editamos. Por último, queremos agradecer el apoyo brindado por la red Comercial de Oficinas Españolas en el Exterior, así como otras entidades que han colaborado en el programa de Becas de Formación en Internacionalización. Por supuesto, queremos también agradecer el entusiasmo y la dedicación de nuestros becarios en la elaboración de los estudios de mercado que hoy, ponemos a disposición de las empresas aragonesas.

El presente estudio fue realizado por MARTA MERCADER, becaria del Gobierno de Aragón en la Oficina Comercial de España en Praga, sobre “El sector del juguete”, y forma parte del fondo documental del Programa de Becas en Internacionalización.

Zaragoza, Mayo 2004


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INDICE

RESUMEN Y CONCLUSIONES..................................................................................4 1. INTRODUCCIÓN.........................................................................................................6 2. PANORÁMICA DEL PAÍS.........................................................................................8 2.1 Datos básicos....................................................................................................8 2.2 Panorama político interior ...............................................................................9 2.3 Panorama político internacional.....................................................................10 2.4 Evolución de la economía ...............................................................................11 2.5 El sector exterior...............................................................................................15 3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA...................................................................................23 3.1 Perfil demográfico de la demanda.................................................................23 3.2 Capacidad adquisitiva......................................................................................26 3.3 Factores determinantes de la compra de juguetes.....................................27 3.4 Preferencias de la demanda...........................................................................29 4. ANÁLISIS DE LA OFERTA.......................................................................................33 4.1 Evolución de la Industria del Juguete ...........................................................33 4.2 Situación actual de la Industria local.............................................................34 5. COMERCIO EXTERIOR ............................................................................................38 5.1 Origen y destino de los intercambios comerciales......................................38 5.2 Importaciones....................................................................................................41 5.3 Exportaciones ...................................................................................................48 6. FACTORES DE COMERCIALIZACIÓN .................................................................52 6.1 Canales de distribución y márgenes comerciales.......................................52 6.2 Publicidad ..........................................................................................................55 6.3 Transporte y formas de pago .........................................................................56 6.4 Principales Ferias del sector ..........................................................................57 6.5 Aspectos legales ..............................................................................................58


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8. ANEXOS .......................................................................................................................60 8.1 Datos prácticos y otras informaciones sobre el país ..................................61 8.2 Reglamentos .....................................................................................................62 8.3 Listado de Importadores y Mayoristas ..........................................................66 8.4 Principales Fabricantes ...................................................................................88 8.4 Empresas extranjeras representadas en la Rep. Checa ...........................89 8.5 Listado de empresas por tipo de juguete .....................................................92 8.6 Cadenas de distribución..................................................................................98 8.7 Direcciones de interés .....................................................................................100


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RESUMEN Y CONCLUSIONES La economía checa se encuentra todavía en un proceso de cambio y de adaptación a la economía de mercado. Actualmente la economía checa está muy abierta al exterior y existen Acuerdos con la UE, que han liberalizado casi todas las importaciones. Como en muchos otros sectores, esto ha permitido que en el sector del juguete, se multiplique el número de empresas y productos presentes en el país. La República Checa concluirá a finales de año las negociaciones para la adhesión a la Unión Europea, que se prevé que tenga lugar, en el transcurso del año 2.004. En estos momentos, se están llevando acabo, reformas principalmente en el sistema legal y de la Administración Pública que permitan adecuarse a las normativas europeas. La producción de Juguetes en la República Checa atraviesa un período de recesión caracterizado por el declive de la natalidad, como sucede en muchos países europeos y la continúa reducción de la producción nacional. Los fabricantes se caracterizan principalmente por la fabricación de juguetes de madera y textiles tradicionales, mucho más apreciados en el exterior. Es por ello, que el desarrollo del sector, depende en gran medida del éxito que tengan los productores checos, en situar sus productos en el exterior. Actualmente se exporta casi el 50% de la producción nacional. Los principales inconvenientes del mercado checo, son el reducido tamaño de la demanda y el aún bajo poder adquisitivo de ésta. Sin embargo, se prevé un aumento del poder de compra y una mayor propensión al consumo, aunque el precio, sigue siendo, el factor determinante de la compra del juguete. La demanda de juguetes está determinada más por la edad, que por el sexo del consumidor. Así, los consumidores están cada vez más influenciados por las tecnologías y las modas temporales, relacionadas con películas y series televisivas acompañadas de grandes campañas de marketing. La estacionalidad de la demanda es una de las características del sector. Las ventas durante la época de Navidad suponen un 75-80% de las ventas totales y en esas fechas, las familias se decantan por productos de marca y más caros dentro de sus posibilidades. Durante el resto del año tienen mejor acogida los juguetes baratos y de tamaño reducido e incluso de calidad media-baja, como cochecitos, pero con características particulares, por ejemplo las reproducciones de máquinas de trabajo y construcción. La distribución se está concentrando en los hipermercados y grandes superficies, pues son capaces de ofrecer una mayor variedad de productos a precios competitivos, pero siguen tiendo éxito algunos comercios especializados. La oferta procedente del extranjero tiene una vital importancia, ya que supone el 90% del mercado. De hecho, la mayoría de marcas europeas y americanas ya están representadas en el país, y tienen que competir con la masiva importación de juguetes de Asia.


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A pesar de que la oferta es mucho mayor que la demanda, la continua evolución del mercado presenta posibilidades de negocio. Un aspecto que se está expandiendo, son los acuerdos entre empresas locales y extranjeras, no solo para la representación y distribución de productos, sino también para la colaboración en materia de producción. Las oportunidades del sector deben evaluarse desde una óptica a medio plazo. Así, los exportadores españoles, deberían contar con un período mínimo de tres años, para poder consolidarse en el mercado. Es recomendable dar continuidad a las relaciones iniciadas, realizando continuas visitas al país , para tener presente la continua evolución del mercado. También es importante apoyar al distribuidor en sus acciones de promoción y realizar exhibiciones y demostraciones de los productos.


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1.- INTRODUCCION El presente estudio pretende ofrecer una visión general del sector de los juguetes en la República Checa con el objetivo de informar a las empresas españolas interesadas en este mercado. La definición de juguete que hace la Unión Europea (Directiva 88/378) es la siguiente: “Todo producto concebido o manifiestamente destinado a ser utilizado con fines de juego por niños de edad inferior a catorce años”. El sector del juguete abarca una amplia gama de productos. Este estudio se centra en aquellas partidas arancelarias del código TARIC que la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) considera juguetes tradicionales. Estos pueden ser definidos como juegos y juguetes destinados a la población infantil y adolescente: 95.01 Juguetes de ruedas diseñados para ser montados por los niños (por

ejemplo triciclos, patinetes, coches de pedales), coches y sillas para muñecas.

95.02 Muñecas que representen solamente seres humanos. 95.03 Los demás juguetes; modelos reducidos y modelos similares para

entretenimiento, incluso animados; rompecabezas de cualquier clase. 95.04.40 Naipes. 95.04.90.10 Circuitos eléctricos de coches de juegos de competición. 95.04.90.90 Los demás (partes de circuitos eléctricos, pistas, escobillas, etc.) 95.05 Artículos para fiesta, carnaval u otras diversiones, incluso los de

magia y otras diversiones. 95.06.62.90 Pelotas y balones de fantasía. 95.06.70.30 Patines de ruedas. 95.06.70.90 Partes y accesorios.


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Los productos no considerados como juguetes tradicionales, como los videojuegos para ser utilizados con un receptor de televisión, billares, juegos activados con monedas o fichas y flippers (capítulos arancelarios 95.04.10, 95.04.20 y 95.04.30), quedan fuera del objeto de estudio. Tampoco se abarcan el resto de los artículos de la partida 95.06 al ser considerados material deportivo. Tras esta breve introducción, se empezará analizando las grandes características socio-económicas de la República Checa. A partir de allí, el estudio se centrará en el Sector del Juguete. Primero se analizará la demanda, donde se estudian las características demográficas, la capacidad adquisitiva y consumo de la población, completado con un repaso de los factores determinantes en la compra de juguetes. Después se pasará a la oferta, empezando con una explicación de la evolución del sector del juguete en el país hasta llegar a la situación actual. El siguiente capítulo está dedicado al comercio exterior, donde se examinan las importaciones y exportaciones realizadas por la República Checa según las diferentes partidas arancelarias. A continuación se estudiarán los factores de comercialización y acceso al mercado que dan a conocer al exportador español algunas cuestiones prácticas. Concretamente se analizan los canales de distribución, la publicidad, las ferias y los aspectos legales. El estudio concluye con un breve resumen y las conclusiones. En los anexos se incluyen varios listados sobre las empresas relacionadas con este sector en la República Checa. Las fuentes de información utilizadas para la realización del presente estudio han sido las entrevistas y consultas mantenidas con representantes del sector juguetero. Los datos estadísticos manejados se han obtenido en la Oficina Central de Estadísticas y en el Ministerio de Industria y Comercio.


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2. PANORÁMICA DEL PAÍS 2.1. Datos básicos Nombre República Checa (Ceska Republika) desde 1993. Capital Praga Superficie 78.864 km2 Distancias de España Praga dista 2.284 km de Madrid y 1.677 Km. de

Barcelona. Geografía País situado en el centro de Europa, sin costas al

mar. Comprende las regiones de Bohemia y Moravia. Fronteras: Alemania, Polonia, Austria y Eslovaquia.

Orografía Bohemia está circundada por el Bosque de Bohemia, los Montes Metalíferos, los Montes de los Gigantes y la Meseta Checo-Morava. La recorren los ríos Moldava, de sur a norte y Elba, de este a oeste. Se compone de 26.290 km2 de bosque (un 33,4% de la superficie total) y de 42.800 km2 de tierras agrícolas y pastoreo (un 54,4% del total del país).

Clima Continental moderado. Temperaturas medias: Enero- febrero: -2ºC a 2º Julio- Agosto: 18ºC a 19º.

Población 10.230.000 habitantes (2002) Distribución por sexos Hombres: 49 % Mujeres: 51% Distribución por edades De 0 a 14 años: 17%

De 15 a 59 años: 65 % Más de 60 años: 18%

Densidad demográfica 130 hab./km2 Tasa de crecimiento -0,18 % Población urbana 34,5% Población por sectores de actividad

Agricultura, ganadería y pesca: 7 % Industria y construcción: 39 % Servicios: 54 %

Lengua oficial Checo. Un porcentaje alto de la población habla alemán, pero el inglés lo está sustituyendo como idioma comercial.

Moneda Corona Checa (CZK) 1 Euro = 34,083 Coronas checas (tipo cambio medio 2001)

Religiones El 40% de la población se declara sin confesión religiosa. Católicos: 39 %. Protestante (husita, evangélica): 4,2 % Griega ortodoxa: 0,2 %

Grupos étnicos Las minorías nacionales representan un 5% de la población. Eslovaca (3,5%), Polaca (0,7%), Alemana (0,4%), Húngara (0,2%)

Principales ciudades Praga: 1.216.000 habitantes. Brno: 392.000 habitantes.


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Ostrava: 332.000 habitantes. Pilsen: 175.000 habitantes. Olomouc: 105.000 habitantes. Liberec: 100.000 habitantes Ústí nad Labem: 100.000 hab. Hradec Králové: 98.000 hab.

2.2. Panorama político interior La Revolución de Terciopelo de Noviembre de 1989 trajo consigo reformas drásticas en la antigua Checoslovaquia. Se creó un Estado de Derecho e inició la transición a una economía de mercado. En las segundas elecciones libres (Junio de 1992) resultó vencedor el "Partido Cívico Democrático", liderado por Václav Klaus en la República Checa, y el “Movimiento por una República Eslovaca Democrática” liderado por Vladimir Meciar. En vistas de las dificultades de gobernabilidad, se acordó pacíficamente la división del país en República Checa y República Eslovaca, en agosto de 1992, entrando formalmente en vigor el 1 de enero de 1993. El antecedente a las elecciones anticipadas de Junio de 1998, fue la caída del gobierno del partido ODS (Partido Democrático Cívico), por enfrentamientos con los otros partidos de la coalición: KDA (demócrata-cristiano) y ODA (conservador). En las elecciones de Junio de 1998, ganó el partido Socialdemócrata (CSSD), encabezado por Milos Zeman, el cual firmó un Acuerdo de Cooperación con el Partido Democrático Cívico (ODS) de Vaclav Klaus. Las últimas elecciones se celebraron en Junio de 2002. El partido Socialdemócrata CSSD consiguió un 30,3% de los votos por lo que gobernará en coalición con el Partido Popular y la Unión de la Libertad. En el nuevo gabinete el CSSD tiene 11 miembros, el KDU-CSL y US-UDE tienen tres cada uno. La República Checa es una Democracia Parlamentaria, donde los principales actores políticos son los siguientes: Jefe del Estado: El Presidente de la República, es elegido cada cinco años por un máximo de dos mandatos sucesivos. Desde Febrero de 1993 es Vaclav Havel, que fue reelegido en 1998. Las próximas elecciones presidenciales se celebrarán en Enero de 2003. Parlamento bicameral: Formado por la Cámara de Diputados, elegidos cada cuatro años y el Senado, elegidos cada seis años. Las últimas elecciones para la Cámara de los Diputados se celebraron en Junio de 2002 y para el Senado se celebrarán en Octubre de 2002. Primer Ministro: En las elecciones de Junio de 2002, Milos Zeman deja su puesto a Vladimir Spidla (CSSD) quien gobernará en coalición.


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2.3. Panorama político internacional La República Checa es en términos económicos, uno de los países candidatos a la Unión Europea más adelantados esta zona. La República Checa posee una elevada renta per cápita individual y un porcentaje de comercio exterior muy alto (exportación más importación) con relación a su PIB. Además cuenta con una economía relativamente diversificada. No obstante, sus procesos de reestructuración industrial y su tránsito a una economía de mercado privatizada están algo más atrasados que otros candidatos, como el caso de Hungría. Las negociaciones de adhesión finalizarán a finales del 2002 y se espera que la integración en la Unión Europea sea en 2004. La República Checa es miembro de: Unión Aduanera de la República Checa y Eslovaquia Asociación Centroeuropea de Libre Comercio (CEFTA) Organización de Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) Fondo Monetario Internacional (FMI) Banco Mundial Organización Mundial del Comercio (OMC) OTAN Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD) Banco Europeo de Reconstrucción y Desarrollo (BERD) Acuerdo de Asociación con la Unión Europea. Negocia su adhesión desde 1998.


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2.4. Evolución de la Economía Estructura económica La República Checa viene sufriendo una importante transformación de su aparato productivo, desde que se inició en 1989 la transición a una economía de mercado. Se está registrando una disminución constante de la participación del sector primario en el Producto Interior Bruto y un aumento de la participación del sector terciario. Asimismo, el sector secundario continúa teniendo una gran relevancia. En la actualidad, la participación de los distintos sectores en el PIB es similar a la existente en la mayoría de los países desarrollados. En el año 1989, el sector primario –agricultura, silvicultura y pesca- suponía un 15% del PIB, sin embargo en el año 2000 dicho porcentaje era sólo un 5,2%. El sector secundario –industria y construcción- representaba en el año 1989 un 47% del PIB, mientras en el año 1999 ya sólo alcanzaba un 41,3%. Por el contrario, el sector terciario que tuvo en 1989 una participación del 38% en el PIB, en 1999 alcanzó un 53% de dicho total. Dentro del sector servicios, han experimentado una notable expansión la distribución, el turismo, la intermediación financiera y las comunicaciones. Producto interior bruto El Producto Interior Bruto total en 2000 fue de 50.800 millones de dólares, per capita en términos monetarios de 4.930 US$ y en términos paridad poder adquisitivo unos 13.000 US$. Su tasa de crecimiento fue del 2,9% en 2000, concretándose así la salida de la recesión que comenzó en 1997. En los tres primeros trimestres de 2001 continuó su aceleración, al subir dicha tasa al 3,7%. Por sectores, destacan con un crecimiento superior a la media, la producción industrial, los servicios a empresas, el comercio y turismo. La construcción creció ligeramente por debajo de la media, mientras que la agricultura tuvo resultados negativos. Desagregando el PIB destaca la contribución positiva de la formación de capital bruto y, en menor medida, del consumo final, influyendo negativamente el déficit de comercio exterior. Inversiones Por países, en primer lugar figura Alemania con algo más de una cuarta parte del total. Después se sitúa Holanda, con el 24% de las inversiones totales. Después vendría Austria, EE.UU. y el Reino Unido. Por sectores, la intermediación (excepto seguros) y las ventas al por mayor absorberían cerca del 30%, la producción de minerales no metálicos el 8% y luego seguirían con cifras entre el 5 y algo más del 6%, correos y telecomunicaciones, automóviles, alimentación y bebidas y electricidad, gas y agua. Las inversiones de empresas españolas suponen un valor de 69,7 millones de dólares en el período 1990-2000. Durante el año 2000 las inversiones españolas fueron de 34,4 millones de dólares. En los tres primeros trimestres de 2001, la inversión española ha sido de 8,3 millones de dólares.


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Por sectores, conforme a los datos estadísticos del Banco Nacional Checo (CNB), los más importantes han sido la industria química y transformación del caucho y materias plásticas; construcción; industrias extractivas, petróleo y combustibles nucleares; otras manufacturas; inmobiliarias y servicios. La inversión checa en España es muy escasa y, sobre todo, se centra en los siguientes sectores: venta de porcelana y joyas, Agencias de viaje, hoteles y demás servicios turísticos, venta de cristal decorativo , actividades de compra y venta de mercancía, sobre todo bienes de equipo. Como se desprende de los sectores de inversión checa en España, la misma está orientada fundamentalmente a apoyar la importación y distribución de productos checos La deuda externa bruta, asciende en el primer semestre de 2001 a unos 21.000 millones de dólares, con lo que supone alrededor del 40% del PIB, pero, a la vista de las cuentas exteriores checas, la deuda externa no tiene un volumen demasiado elevado ni en relación con su PIB, ni a su creciente capacidad de generar divisas a través de exportaciones o a través de otros rubros por cuenta corriente. Inflación y tipos de cambio La tasa de inflación el 2001 fue del 4,7%, frente al 3,9% de 2000. La inflación neta sobre base anual fue del 2,4%, lo que significa que el Banco Nacional Checo (CNB) ha conseguido mantenerla en la banda objetivo del 2-4%. La corona checa nunca antes había estado tan fuerte con relación a las cotizaciones de las monedas europeas y en especial al Euro. El último trimestre de 2001 comenzó con la corona alcanzando su máximo histórico frente al euro, fortaleciéndose también frente al dólar. Los tipos de cambio medios de la corona frente al dólar y el euro, que en 2000 fueron de 38.590 y 35.810 coronas, respectivamente, el 2001 alcanzaron las 38.038 y 34.083 coronas, con una apreciación frente al dólar del 1,43% y del 4,29% frente al euro. En estos momentos se está asistiendo a un fortalecimiento continuo de la corona checa que la ha situado en 29.06 durante el mes de julio. Cuentas públicas La posición fiscal de las cuentas públicas es delicada. Se ha intentado reducir el déficit público dado que se ha incrementado notablemente en los dos últimos años debido a las grandes inversiones estatales en infraestructuras. En 2001 el gasto público creció un 1,0 % y el 0,6% en 2002.


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Empleo El aumento de los puestos de trabajo debido a la reactivación económica tiene también un importante papel, aunque el paro sigue siendo un gran problema, al pasar del 9,37% de 1999 al 8,78% a final de 2000 y crecer ligeramente al 8,9% a finales de 2001. Los salarios nominales en la industria crecieron en tasa anual el 4,3% en 2001, permaneciendo los salarios reales casi constantes, mientras que la productividad lo hizo un 5,2% En la construcción sucedió lo contrario, creciendo los salarios nominales el 7,6%, con lo que el salario real lo hizo el 2,4%, mientras que la productividad lo hacía el 1,4% (Datos de noviembre 2001). Servicios La República Checa, y sobre todo Praga, son un importante foco de atracción turística desde hace muchos años, aunque este sector ha crecido mucho desde la transición, lo que ha sin duda facilitado los viajes. Chequia es uno de los principales destinos turísticos de Europa Central y Oriental, exceptuando Croacia y quizás Rusia. En 2000 el turismo supuso 2.868 millones de dólares. Los checos gastaron en el exterior en turismo durante el año 2000 1.256 millones de dólares. Sector Bancario La República Checa tenía en la etapa socialista un sistema financiero acorde con las necesidades de una economía planificada, con un papel secundario. El desarrollo del sector bancario tuvo desde 1990 un ritmo muy rápido. La situación actual del sector bancario checo es la siguiente: De 36 bancos (de los cuales 6 cajas de ahorros de construcción), hay 11 con mayoría de propiedad checa, 16 con mayoría extranjera, 1 banco con administración forzada (El IPB – que hasta el 27 de septiembre de 2000 era el Investicni a Postovni Banka- comprado por el Ceskoslovenka Obchodni Banka, que es de propiedad belga) y 10 sucursales de bancos extranjeros. Quedan controlados por el Estado solamente dos bancos: Ceskomoravská zárucní a rozvojová banka (Banco Checomoravo de garantía y desarrollo) y Ceská exportní banka (Banco Checo de exportación).


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Principales indicadores macroeconómicos de la República Checa. 1997 1998 1999 2000 2001 PIB pr corrientes - miles de millones de coronas checas

1.679,9 1.829,4 1.887,3 1.959,5 1.566

PIB pr corrientes - miles de millones de US$ según t.c. Promedio

53,0 56,7 54,5 50,8 41,2

PIB per capita (US$) según t.c medio 5.141,0 5.529,0 5.305,0 4.930,0 n.d Crecimiento real PIB -0,7 -1,2 -0,4 2,9 3,6 Índice de pdón. Indtal. (empas + 20 trabajadores) Base = año anterior

104,5 101,6 96,9 105,1 106,8

Inflación (IPC) 8,5 10,7 2,1 3,9 4,7 Desempleo (en % sobre la PA) 5,23 7,48 9,37 8,78 8,9 Déficit fiscal público (estatal + local) (millones de coronas checas)

-20.484 -27.875 -11.149 -70.900 -67.700

Déficit fiscal público (%PIB) -1,2 -1,5 -0,6 -2,5 -3,3 Deuda Gobierno Central (a dic. Del año, miles millones US$)2)

5,46 6,03 6,60 7,50 10,9

Deuda pública (%PIB) 10,3 10,6 12,1 14,8 19,4 Exportaciones (miles de millones US$) 22,8 26,4 26,2 29,0 33,3 Importaciones (miles de millones US$) 27,3 28,9 28,1 32,2 36,5 Balanza comercial (miles de millones US$)

-4,5 -2,5 -1,9 -3,2 -3,2

C/Corriente - Saldo (miles de millones US$)

-3,2 -1,3 -1,6 -2,3 -1,5

C/Corriente (en % sobre el PIB) -6,0 -2,3 -2,9 -4,5 -3,6 Reservas oficiales brutas a finales de año (miles de millones US$)

9,8 12,6 12,8 13,1 14,5

Tipo de cambio medio Czk/USD 31,711 32,274 34,600 38,590 38,038 Tipo de cambio medio Czk/EURO - - 36,882 35,610 34,083 Deuda externa bruta (miles millones US$)

21,6 24,3 22,9 21,4 21,8

Deuda externa bruta en % s/ PIB 40,8 42,9 42,0 42,1 52,9 Tipo interés (PRIBOR) media de PRIBOR a un día

19 13,58 6,77 5,25 4,98

a tres meses 15,97 14,33 6,84 5,36 5,18 a doce meses 14,63 14,14 6,96 5,76 5,30 Fuente: Oficina Comercial de España en Praga. Ficha-País. A partir de datos del Ministerio de Economía. 2002.


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2.5. El sector exterior La economía checa está muy abierta al exterior. Se trata de un país relativamente pequeño y con pocas materias primas, por lo que el comercio exterior está en la base de su economía. Desde la transición a una economía de mercado, se ha firmado el Acuerdo de Asociación UE-República Checa por el que se liberalizaron casi todas las importaciones. El comercio exterior, suma de exportaciones más importaciones, supuso en 2000 el 120,7% de su P.I.B. El volumen de comercio exterior checo a finales de 2001 fue de 77.928,26 millones de euros, lo que supone un incremento del 12,4% respecto al año anterior. En 2001, las exportaciones fueron de 37.218,61 millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 13,15%. Las importaciones fueron de 40.709,65 millones de euros, con una subida interanual de un 11,7%. El déficit comercial en 2001 alcanzó los 3.491,04 millones de euros, disminuyendo en 54,28 millones de euros respecto a 2000. El mayor crecimiento del déficit comercial se registró en diciembre, que llegó a 641,84 millones de euros.

Comercio Exterior de la República Checa (millones de Euros) 2000 2001 Export Import Saldo Export Import Saldo Enero 2236,01 2355,54 -119,53 2949,62 3172,26 -222,63 Febrero 2475,84 2685,77 -209,93 3023,65 3242,00 -218,35 Marzo 2812,63 2988,32 -175,69 3382,51 3713,29 -330,78 Abril 2441,98 2595,34 -153,36 3009,33 3346,51 -337,18 Mayo 2845,99 3141,21 -295,22 3296,72 3551,07 -254,35 Junio 3010,12 3270,96 -260,83 3191,18 3329,52 -138,34 Julio 2437,99 2851,10 -413,11 2784,00 3324,65 -540,65 Agosto 2614,38 3043,25 -428,86 2847,61 3244,40 -396,80 Septiembre 2861,25 2953,97 -92,71 3112,55 3024,97 87,58 Octubre 3185,19 3655,96 -470,76 3515,74 3836,63 -320,89 Noviembre 3312,68 3622,54 -309,86 3478,45 3655,25 -176,80 Diciembre 2659,13 3274,27 -615,15 2627,26 3269,11 -641,84 Total 32893,20 36438,22 -3545,02 37218,61 40709,65 -3491,04 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos Comercio Exterior. 2002.


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Por categorías de productos, el mayor volumen de comercio en 2001 corresponde a los sectores tradicionales: maquinaria y material de transporte, que registró una importante mejora en su saldo respecto al año anterior, debido principalmente a los vehículos para carretera y otros medios de transporte. En segundo lugar se encuentra el grupo de productos manufacturados, y en tercero los productos químicos.

Comercio exterior checo por sectores CUCI (miles de Euros) Año 2000 Año 2001 Producto Import Export Saldo Import Export Saldo 0 Alimentación

y animales vivos

1472840,95 968172,08 -504668,87 1574801,31 1010672,83 -564128,48

1 Bebidas y tabaco

216714,84 246337,65 29622,80 213723,85 256768,95 43045,10

2 Materias primas no comestibles, excl.petróleo

1155440,10 1160852,6O5 5412,55 1174807,82 1125775,17 -49032,66

3 Petróleo, lubricantes y derivados

3518955,37 1004790,80 -2514164,57

3690529,71 1120710,24 -2569819,47

4 Grasas vegetales y animales

77461,70 36781,30 -40680,40 92293,81 42014,79 -50279,02

5 Productos químicos

4081264,68 2335363,76 -1745900,92

4436110,88 2396024,70 -2040086,17

6 Productos manufacturados

7565957,22 8366017,75 800060,53 8226814,13 9073033,45 846219,32

7 Maquinaria y mat. transporte

14573327,32 14623174,96 49847,64 17180828,39 17608168,65 427340,26

8 Otros productos manufacturados

3763955,46 4121889,15 357933,69 4109606,43 4548413,67 438807,24

9 Los demás 12301,35 29820,03 17518,67 10133,17 37040,99 26907,81

TOTAL 36438218,99 32893200,13 -3545018,87

36438218,99 32893200,13 -3545018,87

Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002.


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Considerando el ámbito territorial del comercio checo, en el grupo de 20 países más importantes en el comercio exterior checo, las exportaciones checas mejoraron en doce de ellos, principalmente con Gran Bretaña, Holanda, Bélgica e Irlanda con los que en 2001 la balanza era anteriormente negativa. A pesar de que el superávit del comercio checo con Alemania el año pasado descendió considerablemente, la situación favorable con esos países ha permitido reducir las pérdidas procedentes del mercado alemán. Por primera vez la República Checa obtuvo un saldo positivo con los países de la Unión Europea. Alemania predomina en el comercio exterior checo con los países de la Unión Europea, a donde se dirige 38% de todas las exportaciones checas. Por el lado de las importaciones Rusia ocupa el segundo lugar en el ranking de importaciones checas, en cambio ocupa el lugar decimotercero en cuanto a exportaciones. Eslovaquia ocupa el segundo lugar en términos de volumen de comercio.


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Comercio Exterior de R. Checa por zonas geográficas año 2001 (millones de Euros) IMPORTACIONES 2001 % 2000 % Importaciones, total 40709,65 100 36438,22 100 Países de la OCDE 33988,97 83,49 30649,03 84,11 Ecªs de mercado desarrolladas 29094,89 71,47 26171,96 71,83 UE 25164,83 61,82 22606,78 62,04 EFTA 1060,15 2,60 925,33 2,54 Ecªs en vías desarrollo 2211,66 5,43 1690,55 4,64 Países europeos en transición 8089,81 19,87 7669,01 21,05 CEFTA 5112,67 12,56 4667,17 12,81 Otras ec. en transición 1250,51 3,07 851,63 2,34 Sin especificar 62,79 0,15 55,07 0,15 EXPORTACIONES Exportaciones, total 37218,61 100 32893,20 100 Países de la OCDE 33610,66 90,31 29561,81 89,87 Ecªs de mercado desarrolladas 27954,61 75,11 24598,04 74,78 UE 25645,22 68,90 22555,12 68,57 EFTA 680,28 1,83 587,77 1,79 Ecªs en vías desarrollo 1247,07 3,35 1257,05 3,82 Países europeos en transición 7895,93 21,22 6936,60 21,09 CEFTA 6332,31 17,01 5555,85 16,89 Otras ec. en transición 1) 120,88 0,32 101,43 0,31 Sin especificar 0,12 0,00 0,09 0,00 BALANCE Saldo, total -3491,04 -3545,02 Países de la OCDE -378,31 -1087,23 Ecªs de mercado desarrolladas -1140,28 -1573,92 UE 480,39 -51,67 EFTA -379,87 -337,56 Ecªs en vías desarrollo -964,59 -433,50 Países europeos en transición -193,88 -732,42 CEFTA 1219,64 888,68 Otras ec. Europeas en transición

-1129,62 -750,20

Sin especificar -62,67 -54,98 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002. China, Korea del Norte, Cuba, Laos, Mongolia, Vietnam


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Ranking importaciones por países

Ranking Exportaciones por países

País Miles EUROS (2000)

Miles EUROS (2001)

País Miles EUROS (2000)

Miles EUROS (2001)

1 Alemania 11.259.631 13.404.645 1 Alemania 12.742.047 14.177.917 2 Rusia 2.256.899 2.228.008 2 Eslovaquia 2.420.488 2.996.276 3 Eslovaquia 2.096.001 2.190.494 3 Austria 1.880.866 2.144.577 4 Italia 1.804.230 2.143.726 4 R.Unido 1.352.524 2.035.497 5 Francia 1.733.525 1.959.078 5 Polonia 1.710.705 1.931.086 6 Austria 1.723.502 1.862.050 6 Francia 1.268.105 1.597.549 7 R.Unido 1.444.504 1.628.015 7 Italia 1.191.117 1.513.950 8 EE.UU 1.476.574 1.622.594 8 EE.UU 888.383 1.111.139 9 Polonia 1.246.978 1.528.824 9 Bélgica 689.162 1.109.130 10 China 755.058 1.198.839 10 Holanda 724.753 1.042.326 11 Bélgica 770.562 970.398 11 Hungría 591.222 705.109 12 Holanda 815.622 964.926 12 España 510.259 665.000 13 España 639.953 765.591 13 Rusia 420.176 546.731 Total 34.921.827 40.750.855 Total 31.514.077 37.238.486 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002. Tipo de cambio Czk / Euro 2000 = 35,610. Czk / Euro 2001 = 34,083

Importaciones checas por países 2001

ALEMANIA34%

RUSIA5%

ESLOVAQUIA5%

ITALIA5%

HOLANDA2%

ESPAÑA2%

Resto20%

BELGICA2%

CHINA3%

POLONIA4%

EE.UU4%

FRANCIA5%

AUSTRIA5%REINO UNIDO

4%


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En cuanto al comercio hispano-checo, y según datos de la Dirección General de Aduanas, las exportaciones checas a España –importaciones españolas- en 2001 fueron de 665.000 miles de Euros, un 30% más. España ocupa el duodécimo lugar en cuanto a destinos de exportaciones checas representando un 1,7% del total de las exportaciones checas. Las importaciones checas –exportaciones españolas- durante 2001 fueron de 765.591 miles de euros registrándose un incremento de un 19,63% respecto al año 2000. España ocupa el decimotercer lugar en el ranking de países origen de importaciones checas y representa un 1,9% del total de las importaciones checas. En datos de 2000, Chequia es uno de nuestros mejores clientes en la región: el segundo tras Polonia en términos absolutos El saldo con España (negativo para Chequia, positivo para España), ha disminuido 29.103 miles de euros respecto a 2000. En dólares el déficit checo-superávit español ha pasado de 119.837 miles de dólares a 90.130 miles de dólares. La cobertura desde el punto de vista español es ahora del 115,29% (las diferencias con el cuadro se deben a que los datos son españoles hasta el 2000).

Exportaciones checas por países 2001

ALEMANIA39%

AUSTRIA6%

BELGICA3%

ESLOVAQUIA8%

HUNGRIA2%HOLANDA

3%

ESPAÑA2%

RUSIA1%

Resto15%

FRANCIA4%

REINO UNIDO5%POLONIA

5%

ITALIA4%

EE.UU3%


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Comercio Hispano-Checo 1995-2001

Exportación

Españolas mill USD

Importación española Mill USD

Saldo Millones USD

Exportación españolas mill Euros

Importación española mill Euros

Saldo Mill €

1995 264 171 93 199,82 129,60 70,22 1996 361 181 180 273,02 136,98 136,04 1997 427 208 219 372,43 182,68 189,75 1998 398 334 64 349,39 299,32 50,07 1999 394 474 -80 365,09 439,31 -74,22 2000 582 492 90 636,86 535,99 100,87 2001 686 595 91 765,59 665,00 100,59 Fuente: Instituto Español de Comercio Exterior. ICEX. Base de datos ESTACOM. 2002. Por sectores, la partida más importante en el comercio hispano-checo es la maquinaria y el material de transporte. En las exportaciones a España dominó la industria automovilística, los coches Skoda, y los neumáticos Barum, entre otros. Durante el año 2001 disminuyó el déficit en esta partida. Las exportaciones se incrementaron un 39,7% y las importaciones un 19,34% más con respecto al año anterior. El segundo grupo más importante son los productos manufacturados que han descendido en el superávit respecto a 2000. Las exportaciones crecieron un 8,7% y las importaciones un 19,3%. En tercer lugar, los productos químicos registraron un saldo negativo de 44.823 miles de euros, incrementándose el saldo negativo anterior. Las exportaciones fueron de 31.937 miles de euros, lo que supone un 23,8% más que en 2000, y las importaciones fueron de 76.760 miles de euros, un 26% más que el año anterior.

Comercio hispano-checo por sectores CUCI 2000-2001 en miles de euros 2000 2001 Producto Export Import Saldo Export Import Saldo 0 Alimentación y

animales vivos 8.946 94.087 -85.141 12.141 97.394 -85.253

1 Bebidas y tabaco 1.212 3.166 -1.954 1.280 5.767 -4.487 2 Materias primas no

comestibles exc.petróleo

14.020 5.596 8.424 19.164 6.443 12.721

3 Petróleo, lubricantes, deriv

4.352 304 4.048 6.531 549 5.982

4 Grasas vegetal y animales

0 1.986 -1.986 64 2.476 -2.412

5 Productos químicos 25.800 60.924 -35.124 31.937 76.760 -44.823 6 Productos

manufacturados 138.343 78.537 59.806 150.367 101.860 48.507


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7 Maquinaria y material de transporte

299.065 361.595 -62.530 417.853 431.513 -13.660

8 Otros manufacturados 18.520 33.757 -15.237 25.664 42.830 -17.166 Total 510.259 639.953 -

129.694 665.000 765.591 -

100.591 Fuente: Instituto Español de Comercio Exterior. ICEX. Base de datos ESTACOM. 2002. En la estructura por productos de exportación en 2001 (datos checos) destacan los automóviles y componentes (32%), receptores de televisión (4,5%), agrios (2,3%), tomates frescos o refrigerados (2,3%), aparatos de radiotelegrafía y telefonía (2,3%), neumáticos nuevos de caucho (2%) Nuestras importaciones consisten en automóviles y componentes (40,1%), neumáticos de caucho (4,4%), receptores de televisión (3,2%), acondicionadores de aire (2,7%), aparatos eléctricos (2,3%). En algunos casos se trata de exportaciones de multinacionales y de comercio intraindustrial pero también son numerosas las pymes que exportan a Chequia. Relaciones entre España y Chequia Los acuerdos suscritos entre la antigua Checoslovaquia y en España han quedado en vigor con los dos países que han salido de su separación. Entre ellos se puede citar los siguientes de carácter económico: Establecimiento Recíproco de las Representaciones Consulares y Comerciales (4-9-70), Intercambios Comerciales y Desarrollo de la Cooperación Económica e Industrial (12-12-77), Evitación de Doble Imposición y Prevención de Evasión Fiscal en Materia de Impuestos sobre la Renta y sobre el Patrimonio (8-5-80), Convenio de Cooperación Económica e Industrial (21-3-86), Protección y Fomento Recíproco de Inversiones (12-12-90), Apoyo Legal Recíproco en los Pleitos Civiles y Comerciales –y otras materias jurídicas- (26-11-27), Pago Equilibrado de Indemnizaciones por Traumas Laborales en Industria (29- 6-32), Transporte Aéreo (Praga, 4-9-1973), Transporte Vial Internacional (7-3-1979). El futuro de las relaciones comerciales hispano checas es prometedor. Las exigencias de homologación apenas dificultan los intercambios, máxime cuando recientemente se ha firmado por la R. Checa y la UE el Protocolo al Acuerdo Europeo. La diversificación de la exportación, la mejora de la información y la promoción comercial son objetivos básicos para mejorar nuestra penetración en este mercado. La mayor dificultad para una mayor presencia de los productos españoles en este mercado, deriva del tamaño reducido del mismo, de la dificultada para competir con proveedores de otros miembros de la UE con mayor tradición en la República Checa y de lo menos conocidos que son relativamente los productos españoles en este país.


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Otras Instituciones activas en el Comercio Bilateral La Oficina Comercial de la Embajada de España en Praga, depende funcionalmente del Ministerio de Economía. Su labor es promocionar la exportación española a la República Checa. Dentro de la Oficina Comercial existe un Centro de Promoción de Negocios, dependiente del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). Tienen delegaciones en Praga, los siguientes organismos de promoción comercial de las siguientes comunidades autónomas: COPCA de la Generalidad de Cataluña, INFOMURCIA, Instituto de Fomento de la Región de Murcia, Comercializadora de Productos Andaluces (CdA). 3. ANALISIS DE LA DEMANDA 3.1. Perfil demográfico de la demanda Actualmente el sector del juguete en la República Checa se encuentra en una situación difícil ya que el mercado viene representado por el sector de la población al que van dirigidos los juguetes: los niños. El éxito o más bien los problemas del sector dependen de las posibilidades y perspectivas de la venta, y ésta se caracteriza por una demanda en descenso influida principalmente por la evolución demográfica negativa que se está viviendo en muchos países europeos. A pesar de que los niños compren los juguetes en escasa medida, ya que los que más compran son, según varios estudios sus padres, e incluso en medida creciente, los abuelos y familiares, representan el grupo para el cual están destinados. El principal grupo de edad de los clientes viene constituido por personas de edades comprendidas entre los 20 y 40 años, es decir, principalmente gente casada con niños. Por lo que puede decirse que en la República Checa el porcentaje de personas que adquieren los juguetes asciende a un 37,7 % de la población total, es decir, cerca de 3,1 millones de personas de un total de 10,2 millones de habitantes. Tal y como reflejan los datos de la siguiente tabla, el número total de habitantes ha disminuido de una forma constante durante los últimos años. 1997 1998 1999 2000 2001 Nº total de habitantes

10.299.125 10.289.621 10.278.098 10.266.546 10.230.060

Fuente: Oficina de Estadísticas Checa.


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Actualmente los menores de 14 años forman apenas el 16% del total de la población, el grupo comprendido entre los 15 y los 64 años forman el 70% y las personas mayores de 65 años el 14%. Los demógrafos advierten que la reducción de la población se debe al envejecimiento de la población y a la baja natalidad existente en el país. La siguiente tabla refleja el descenso continuado durante los últimos cinco años de la natalidad a un ritmo constante que es de prever se mantenga en el futuro. Los especialistas advierten que en la población checa hay actualmente un elevado número de jóvenes que potencialmente pueden ser padres de familia pero que retrasan ese momento como sucede en otros países europeos. Años 1996 1997 1998 1999 2000 Niños nacidos 90.446 90.657 90.535 89.471 90.910

Fuente: Oficina de Estadísticas Checa. Así mismo, y siguiendo un fenómeno evolutivo mundial el número de hijos por familia se está reduciendo y se observa que los grupos de la población mejor situada tienen por lo general menos hijos. En la siguiente tabla puede comprobarse detalladamente la evolución de la población del grupo de edad comprendido entre 1 y 14 años. Así como las previsiones que se han realizado para los próximos años. Población entre 1-14 años en la República Checa. Periodo 1997-2003

Edades 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 1 90 90 90 89 88 90 92 92 2 96 90 90 90 89 88 90 92 3 130 96 90 90 90 89 88 90 4 121 106 96 90 90 90 88 88 5 121 121 106 96 90 90 89 89

1-5 534 503 472 455 447 447 449 451 6 129 503 121 106 96 90 90 90 7 130 121 121 121 106 96 90 90 8 130 129 129 121 121 106 96 90 9 131 130 130 129 121 121 106 96 10 129 130 130 130 129 121 121 106

6-10 639 641 631 607 573 554 503 472 11 132 641 121 130 130 129 121 121 12 134 129 129 131 130 130 129 121 13 135 132 132 129 131 130 130 129 14 135 134 134 132 129 131 130 130

11-14 536 530 526 522 520 520 510 501 Total

Población

1709

1674

1629

1584

1540

1521

1462

1424 Fuente: Asociación del Juguete- Adressar 2002. Expresado en miles de habitantes


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Por edades de consumidores finales, el mercado del juguete se puede dividir a su vez en los siguientes grupos con sus correspondientes porcentajes en la cifra total del mercado: Grupo de edad Porcentaje de mercado Hasta el año de vida 6 % 1-2 años 9 % 2-4 años 24 % 4-6 años 21 % 6-10 años 14 % Más de 10 años 11 % Adultos ( productos de ocio, regalo) 15 %

Fuente: Asociación Checa para el Juguete y el Juego. En la actualidad, el tamaño de mercado del juguete asciende a 79,6 millones de dólares anuales y alcanza aproximadamente 1,8 millones de niños de edades comprendidas entre 0 y 14 años. Según productos, el mismo puede ser dividido en tres segmentos básicos según el siguiente cuadro: Segmentos de Juguetes Cantidades compradas

(en millones de dólares) Número de clientes

Juguetes para bebes 4,77 90.000 Juegos de ordenador 16,44 1.000.000 Juguetes clásicos 58,35 1.500.000

Fuente: Asociación Checa para el Juguete y el Juego.


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3.2. Capacidad adquisitiva La capacidad adquisitiva de la población checa, así como el consumo privado ha ido aumentando paulatinamente durante los últimos años y según recientes estudios, los checos son los ciudadanos de países excomunistas de Europa central con el nivel de vida más alto. Sin embargo el poder adquisitivo de la población checa continua siendo bajo, comparado con los países de Europa occidental. A pesar de que en la República Checa va creciendo la llamada clase superior, por otro lado, va aumentando también el grupo social que tiene problemas incluso con la satisfacción de los artículos de primera necesidad, y es que dos tercios de los checos todavía viven por debajo de la media salarial. Las familias checas destinan a la comida el mayor porcentaje de sus gastos. Sin embargo, en los últimos años la tendencia del gasto en comida es descendente. Las familias checas han incrementado sus gastos en otros conceptos como el transporte, la cultura, deportes, tiempo libre, restaurantes… influidos por los usos de otros países europeos. Existen gastos que permanecen bastante estables como los gastos corrientes, de equipamiento de la vivienda, educación, ropa, calzado y salud. El gasto en juguetes estaría incluido en el apartado de cultura, deportes y tiempo libre. Porcentaje del gasto neto familiar en la República Checa (%) (% sobre el total) 1998 1999 2000 Comida y bebidas no alcohólicas 34 31,4 23,07 Bebidas alcohólicas 3,3 3,4 3,29 Ropa y calzado 5 4,5 5,87 Vivienda 24,9 25,6 19,23 Gastos corrientes y equipamiento vivienda 7,1 7,6 7,3 Higiene y salud 2,1 2,4 1,44 Transporte 4,5 4,7 10,89 Servicios postales y comunicaciones 2,4 2,8 3,36 Cultura, deportes, tiempo libre 8,6 8,7 11,32 Educación 0 0 0,56 Hoteles y restaurantes 2,2 2,1 5,52 Varios 5,9 6,8 8,15 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos Comercio Exterior. 2002. Se ha producido una paulatina reactivación de la economía checa en los últimos años, con el consiguiente decrecimiento del ahorro de las economías domésticas en pro de un mayor consumo, al que contribuyen, sobre todo, el desarrollo de préstamos por parte de los bancos, los bajos índices de interés actuales y las cada vez mayores facilidades de compra a plazos con los que cuentan los consumidores. Sin embargo, dichos factores alcanzan sólo remotamente al consumo de juguetes, pues afecta sobretodo a las adquisiciones de alto valor,


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como lo constituyen las compras de vehículos de motor y telecomunicaciones, teléfonos móviles, principalmente, en los que sí repercuten más acusadamente los incentivos al consumo. 3.3. Factores determinantes de la compra de juguetes En la República Checa el factor determinante en la compra de juguetes es el precio de los productos sobretodo cuando el producto no es muy conocido. El gasto medio en juguetes por persona mensual se estima que ronda entre las 300 y 500 coronas, lo que, teniendo en cuenta el salario medio mensual que según las estadísticas se sitúa en unas 14.000 Coronas, realmente tan sólo presentado por un 30 %, se puede estimar que de unas 10.000 Coronas de punto de partida, el gasto en juguetes representa realmente entre un 4 y un 5 % del salario disponible. Por compra concreta, por el contrario, el consumidor checo no suele gastar de media más de 150 Coronas, pues por lo general el checo prefiere ante todo lo más barato y juguetes más pequeños. Teniendo en cuenta las restricciones en la capacidad adquisitiva de la población checa, no es de extrañar que el mercado todavía presente dificultades para los juguetes de marcas más caros. Solo durante el periodo navideño, las familias tienden a gastar más y por tanto a comprar juguetes más caros y de marca. Las marcas más representadas en los comercios checos, cuyo mejor exponente sea quizás el comercio Sparkys en el centro mismo de Praga, son junto a Action Man, las marcas Lego, y Chicco, que encabezan la lista de las marcas más vendidas. Junto a ese grupo de juguetes, más enfocado a los niños, para las niñas las muñecas son el objeto más preciado, concretamente Barbie y Baby Born. El éxito de estos juguetes se debe principalmente a un factor determinante: la enorme publicidad del que son objeto, principalmente a través de los anuncios televisivos que inducen a la gente a comprarlos incluso a pesar de su caro precio, pues transmiten confianza tanto en su calidad como internacionalidad. Puede decirse que poco a poco se asiste a un mayor interés por la calidad de los juguetes. Sin embargo, en el afán de hacer llegar el juguete al consumidor checo es decisivo encontrar un equilibrio entre la calidad y el precio, y es que cuando este último elemento va a ser el finalmente determinante en la compra del producto, la calidad tendrá un valor tan solo adicional. Otro factor de gran influencia en la venta de juguetes es la disminución del periodo de juego de los niños. Según expertos en los últimos treinta años, la edad de juego ha ido reduciéndose paulatinamente de los 15 a los 13 años, y actualmente se dice que incluso ha disminuido hasta los 11 años.


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La revolución digital esta afectando todos los aspectos de la vida de los niños y por tanto también a los juguetes. Así, los juguetes tradicionales están siendo reemplazados por juegos electrónicos y videojuegos, y en especial ordenadores personales, una tendencia que no deja de incrementar. Y esta tendencia no solo afecta al grupo de edades superiores sino cada vez más a grupos representados por niños más pequeños. Así pues, juguetes clásicos como coches de colores y bloques de Lego van dejando paso cada vez más a juegos Nintendo y a toda una lista de figuras de acción coleccionables como las de la Guerra de las Galaxias. La popularidad y el éxito de películas y series de televisión así como el márketing por el que vienen acompañadas se ha extendido fuertemente en el país. Según los expertos, los niños checos son coleccionistas, y aparte de las figuras de personajes de moda del momento, tienen mucho éxito las colecciones de coches miniaturas. Un fenómeno reciente en el país, es la compra de teléfonos móviles a niños de edad cada vez más joven, a pesar de que para los padres es considerado como un artículo de gran utilidad, para los niños es considerado como un juguete. Esto implica que el dinero que antes se destinaba a otros juguetes, ahora se destine a mantener los aparatos telefónicos. Otra característica del mercado checo es la preferencia por juguetes que tengan una utilidad adicional, por ello mucha de las demandas de los niños se concentran en artículos de deporte que a su vez se utilizan para el juego. Por otra parte, el decline de la demanda doméstica por los juguetes tradicionales, se ve en cierto modo compensada por el incremento del turismo. Los juguetes, especialmente peluches, marionetas y los clásicos juguetes de madera se encuentran entre los objetos con mayor demanda por parte de los turistas como objetos de souvenir y regalos. De todas formas, parece ser que se asiste a una revalorización de los juguetes de materiales naturales.


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3.4 Preferencias de la demanda Como hemos visto anteriormente el precio es un factor determinante en la compra de juguetes, por eso el mercado checo, todavía presente dificultades para los juguetes de marcas, y es que no puede dejar de considerarse la baja capacidad adquisitiva del consumidor checo como factor determinante en la elección final del juguete. La preferencia por el objeto exclusivo y generalmente extranjero, es una tendencia que se observa normalmente en la época de Navidad. Las grandes superficies como supermercados e hipermercados casi duplican el espacio de exposición de los juguetes durante la segunda mitad del año, imponiendo preferiblemente los juguetes de marca sobre los productos de marcas menos conocidas. Durante el resto del año se observa de forma muy equilibrada la presencia conjunta de grupos de juguetes que forman dualidades. Es decir, juguetes de marcas conviven con juguetes sin marca o incluso con marcas menos conocidas, limitadas a la República Checa. Así pues, junto a la muñeca Barbie de la marca Matell, existe la posibilidad de adquirir una muñeca similar mucho más barata llamada Steffi, sin embargo las niñas siguen decantándose por el original. Dicha competitividad entre juguetes de características similares pero de diferente marca se da igua lmente, por ejemplo en el caso del producto de construcción Lego. El conjunto de juguetes de la marca danesa ha hallado en el mercado checo la versión más económica de productos Cheva de la marca Chemoplast. Sin embargo, de nuevo se constata como los consumidores checos se siguen decantando por los juguetes más conocidos de Lego, a pesar de su precio más elevado. Y es que Lego se pudo implantar en el mercado de la República Checa ya incluso antes de 1989, contando pues, con una difusión amplísima lo que hizo reforzar su credibilidad y confianza en la misma. Cheva, en cambio, presenta quizás una falta de variedad en su gama de productos que hace difícil compensar la ventaja que presenta en su precio. Y es que los checos, prestan especial importancia a la diversidad de formas que pueda presentar un mismo juguete, que evolucione y haya grandes posibilidades de elección.


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Un fenómeno que quizás pruebe de forma más evidente la importancia que cobra el conocimiento a lo largo de muchos años de un juguete o marca concreta es el que se da en la elección de las miniaturas de coches. Así pues, sigue constatándose la primacía indiscutible de la marca italiana Bburago. La misma se caracteriza por contar con coches que van de los muy pequeños a medianos y que generalmente imitan en escala reducida los coches de verdad, generalmente de marcas exclusivas y gran tradición. Se presentan en metal y de tamaño variado que va de la escala más pequeña 1/48 a la más grande 1/24. Sin embargo, estos pequeños coches no parecen destinados especialmente a los juegos de los niños, a cuyo fin se emplean en un 40 %, sino más bien a adornar las estanterías de las personas adultas que, en su mayor parte coleccionistas, se hacen preferiblemente y en un 60 % con los preciados trofeos. Y es que la elección de Bburago entre la cantidad de coches presentes en el mercado, no atiende a razones más que su calidad y a la belleza de sus diseños, por lo que siguen siendo a pesar del alto precio que pueden alcanzar sobre todo los modelos más grandes, de cerca de 2000 Ptas., los más vendidos. Ya lo fueron incluso antes de 1989, y siguen dicha tendencia, imponiéndose frente a un grupo de marcas procedentes de China, tales como Maisto y Yatming, que presentan los coches mitad metal, mitad plástico, y resultan mucho más económicos. En la misma clase de coches comparten protagonismo las marcas Tyco procedente de EE.UU y Reectoys de Italia, junto a la marca Nikko de Japón y Newbright de Hong-Kong, y sobre todo la marca Matchbox, filial de Matell y que presenta precios similares a los coches Bburago. No obstante, sigue siendo la marca Burago la más vendida en la República Checa. Ya en la categoría de coches más grandes, de control remoto nos encontramos con la marca italiana Real Toys, y sobre todo con Peg-Perego, también italiana y más conocida, que presenta tanto coches para montar como coches de competición de 2 velocidades. Peg-Perego cuenta con la ventaja de poder ofrecer en la modalidad de coches para montar el servicio a clientes, tan necesario y valorado para ese tipo de juguetes. Siguiendo con la relación de tipos de juguetes que se presentan de forma conjunta tanto en su versión con marca conocida y sin marca o marca únicamente conocida en la República Checa, observamos el caso curioso de la marca Playmobil. La marca alemana que presenta entre sus productos principalmente a pequeños muñecos y todo un entorno de casitas y complementos ambientados según diferentes temas, está de sobra implantada en países vecinos como Alemania y Reino Unido y cuenta con gran fama y popularidad igualmente en otros países de su entorno cultural, sin embargo no ha llegado a cuajar en el mercado checo por una inadecuada forma de abarcarlo. Falto de medios de promoción y sin infraestructura de anuncios publicitarios ha pasado por la República checa de forma totalmente desapercibida. El fabricante de juguetes checo Igra, de amplia


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tradición en el país realizó en cierta medida un producto de similares características, de un aspecto muy parecido, por lo que la misma ha sido demandada por la firma alemana Playmobil por presuntos daños que la copia del mismo pudiera infligir a la imagen de la marca originaria. Este caso prueba una vez más lo importante que es para el consumidor en general, y para el checo en particular haber tenido conocimiento del producto ya con anterioridad, bien por haber estado implantado hace años y contar con una amplia tradición, del que son objeto las principales marcas, bien por ser objeto de una amplia y cuidada difusión principalmente a través de anuncios de televisión. Eso hace posible explicar el enorme éxito que ha experimentado el fenómeno de las figuras humanas Action Man. Sometido a un amplio despliegue de publicidad y promoción ha sido y sigue siendo uno de los objetos más preciados y se ha hecho imprescindible entre los niños de edades entre los 6 y 9 años contar al menos con uno de los guerreros de los que forman el grupo Action Man. Todo ello no hace más que reforzar una premisa universalmente aplicable al consumidor checo: si el juguete es conocido y cuenta con la confianza generalizada, avalada por su presencia continua en el mercado durante décadas y su internacionalidad, reforzada si cabe por la publicidad, el consumidor checo siempre se va a decantar en la medida de sus posibilidades por el mismo, sobre todo si su elección se ubica en la época de Navidad, temporada de compra por antonomasia. Teniendo en cuenta la baja capacidad de compra del consumidor checo, es de entender, no obstante, que por lo general, durante el año la adquisición de productos extranjeros de marca esté en buena medida equilibrada frente a sus homólogos checos o procedentes de China, principalmente. Así pues, productos como las muñecas Steffi o Candy cuentan con gran aceptación como alternativa a la preciada Barbie, cuando las condiciones económicas no permiten adquirir esta última. Si se analiza el comportamiento de compra del consumidor checo, se demuestra que, a excepción de la época clave de Navidad, se prefiere comprar siempre dos productos más baratos antes que uno caro. Si bien a inicios de la era capitalista, la novedad hizo exaltar el deseo por los productos novedosos procedentes de occidente, que antes sólo podían contemplar con ansias desde la distancia, dicho fenómeno sin embargo, duró poco, y durante los años 1993-1994, época de transición hacia las relaciones de propiedad propiamente dichas se asistió ya a una mayor serenidad y cautela en el comportamiento de compra, y es que, si bien la gente disponía por lo general de medios para adquirir los nuevos juguetes estaban todavía faltos de mentalidad y decisión para aventurarse con las marcas extranjeras.


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Tan sólo algunas de ellas hicieron su aparición apoteósica y pudieron mantenerse, son las ya mencionadas marcas de Lego, Matell, Ravensburger etc. Tras ese período de tránsito y de cierta incertidumbre, se pudo constatar la implantación de las marcas mismas y la creciente confianza con la que podían contar. Realmente durante un cierto período que abarcaba los años 1995-1997, las marcas fueron realmente algo importante. Otro factor importantísimo que se ha de tener en cuenta en las preferencias de los checos es ante todo su pragmatismo a la hora de decidirse por un juguete. Y es que en lo concerniente a sus hijos mantienen una actitud muy pragmática plasmada en el hecho de que precisamente puedan dejar de comprar juguetes o productos de vestir y complementarios cuando piensan que pronto a sus hijos se les pueda quedar pequeños, al crecer, o incluso puedan fácilmente perder el interés en los juguetes o romperlos tras un tiempo. Esa es la razón por la práctica inexistencia de moda infantil, ya que los objetos han de contar ante todo con un valor práctico, a lo que se añade el cierto gusto por lo clásico que presentan los checos en general. Otra razón del limitado alcance de las adquisiciones de juguetes en la República Checa y que puede sumarse a lo anterior, es de nuevo la postura de quienes adquieren los juguetes de forma casi exclusiva: los padres se imponen con disciplina a sus hijos a la hora de realizar las compras, y los niños cuentan realmente con poca influencia sobre los hábitos comerciales de sus padres. El fenómeno que se observa en la República checa contrasta radicalmente con lo que se da en otros países como España o Italia, en los que los padres gastan mucho más en sus hijos que en sí mismos y también son más influenciables por los gustos de los niños. Otro factor a tener en cuenta y que no se puede pasar por alto es el hecho de que los niños checos apenas disponen de poder adquisitivo propio, ya que comúnmente no obtienen tanto dinero de sus padres o abuelos como lo puedan los niños de otros países como España, Italia, Alemania o incluso Inglaterra. Por lo que, si bien los precios de los juguetes son comparables a los existentes en occidente, los niños simplemente no pueden permitirse comprarlos por ellos mismos. Por todo ello, muchos comercios checos, como por ejemplo Sparkys, exclusivo centro de venta de juguetes en Praga se han percatado de la necesidad de presentar en sus estanterías los suficientes juguetes con un precio por debajo de las 100 coronas, de forma que resulten accesibles al niño mismo, consumidor último al fin y al cabo, y hacerle así quizás algo independientes del poder de decisión paternal.


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4. ANALISIS DE LA OFERTA 4.1.- Evolución de la Industria del Juguete El sector de la producción de juguetes en la República Checa cuenta con una larga tradición. La original capacidad artesanal se ha ido transformando gradualmente al sector industrial a lo largo de los últimos cincuenta años. Ya antes de la Primera Guerra Mundial había pequeñas fábricas que producían juguetes. Durante el siglo XIX coexistían diversos talleres artesanales junto a fábricas, dedicados principalmente a la elaboración de juguetes de madera, textiles y coches de muñecas. También cabe destacar una larga tradición en la fabricación de trenecitos miniatura, cochecitos de hojalata, y toda una diversidad de juguetes clásicos de Madera. Según avanzaba la industrialización del país, la fabricación de juguetes iba desarrollándose. A partir de 1948, ya en la segunda mitad de nuestro siglo, varias empresas llegaron a ser importantes y prósperos productores y sus juguetes se convirtieron en interesantes productos exportables. Empresas como Tofa Semily, Hamiro Pribram, Igra Praha, Jas Straz nad Nezarkou, Smer Praha entre otras, consiguieron hacerse con un nombre en los mercados nacionales e internacionales. Durante la época comunista, las empresas fueron expropiadas y sometidas al Plan de Nacionalización, a excepción de las empresas cooperativas propiamente dichas. Fue entonces cuando las empresas nacionales se unieron en grandes compañías estatales dando como resultado una reducción de la variedad de productos, tan característicos en la producción de juguetes checos. La transformación estructural de las relaciones de propiedad, originada por el proceso de privatización iniciado en 1989, afectó de forma muy destructiva a la fabricación de juguetes. Esta provocó la partición de las empresas en un amplio mosaico de pequeñas empresas, con la consiguiente caída de una serie de grandes empresas estatales, productoras tradicionales y de buena calidad. Una parte de las empresas fue privatizada por medio del método de cupones y otras fueron restituidas. De las empresas más grandes pasaron el proceso de privatización sin detrimento sólo las cooperativas manufactureras. Estas, ya en el régimen pasado operaban en la propiedad privada, llamada propiedad de grupos, aunque con los derechos de disposición considerablemente limitados, y fueron sin duda las empresas de mayor éxito.


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La empresa más fuertemente implantada y mayor exportadora fue Moravska ustredna Brno. De su importancia da fe el hecho de que en la Feria Internacional del sector del Juguete de Nuremberg ella sola expone en un gran espacio presentando una amplia gama de peluches, trenecitos, juguetes de miniatura... que exporta a más de 40 países en todo el mundo. También fueron establecidas nuevas empresas o renovadas las confiscadas anteriormente, pero en la mayoría de los casos se trataba de empresas pequeñas, más bien de carácter familiar. 4.2.- Situación actual de la industria local La producción de juguetes en el país representa un porcentaje cada vez menor en el PIB, y en muchas ocasiones las estadísticas la incluyen en sectores como los deportes, joyería o electrónica y además se ha reducido el número de empresarios nacionales en el sector. Actualmente, según los datos de la Asociación de Juguetes y el Juego de la República Checa hay registrados 1.000 socios, de los cuales 500 son miembros activos. Los productores de juguetes de madera en forma de pequeñas manufactureras representan, con una cifra que supera el centenar, la mayor cantidad, mientras que en los demás sectores de juguetes plásticos, felpa y textiles, juegos y equipos de construcción, hay unos cinquenta productores. Entre los principales fabricantes figuran los siguientes: Smer, fabricante de juguetes de plástico, Moravská ustredna Brno, fabricante de marionetas y juguetes de peluche, Joko-Pribram, fabricante igualmente de peluches de gran tamaño, Chemoplast-Cheva, fabricante de materiales de construcción tipo Lego y por último Dino-Ravensburger, que cuenta con una amplia producción de juegos de sociedad y puzzles de sobra conocidos. El surtido básico de la fabricación de juguetes por tanto, consistía en el pasado y se mantiene hasta ahora, principalmente en la producción de juguetes y marionetas de madera, felpa y textiles, en el que la República Checa se sitúa entre los mejores a nivel mundial. Actualmente los fabricantes de juguetes de madera en la República Checa se caracterizan por la producción de un juguete de alta calidad y gran tradición y clasicismo, que sin embargo ha ido quedándose antiguada en cierta medida en cuanto a sus diseños, no evolucionando en sus líneas y presentando muchas veces una falta de variedad tan preciada por el consumidor checo. Ello unido al alto precio que caracterizan los productos de madera, debido a lo caro que está la madera checa, que abarcan no sólo juguetes en sentido estricto sino todo un


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conjunto de utensilios de gran valor tradicional como caballitos o incluso cunas, cuya utilidad evidentemente alcanza más allá del juego estricto, ha hecho que el mercado nacional sea difícil como destino exclusivo, hallando muchas veces en el turismo la forma de darles salida. Así pues, un fenómeno curioso que se constata en la República Checa es que los juguetes de fabricación propiamente checa bien son adquiridos principalmente por un turismo que aprecia la alta calidad y el clasicismo y que puede hacer frente a los altos precios, o bien se destinan a su vez a la exportación. Representativa de la situación de gran parte de las manufacturas checas es por ejemplo Olymptoy. Dedicado en origen únicamente a la exportación con la que se inició en 1992, principalmente con destinos a Alemania, pronto se percató de la gran competitividad procedente de Rusia y Polonia con la que debían enfrentarse sus productos, iniciando desde entonces también la actividad de importación, principalmente de Alemania e Italia, una serie de productos tales como marionetas, caballitos y lámparas sobre todo de Italia, y una amplia gama de más de 200 artículos de madera de la marca alemana Bino. Aparte de estos dos países europeos, importa igualmente en la medida de un 40 % de China, proporción que tiene su justificación en una cada vez creciente calidad que sin embargo no encuentra correspondencia en los precios, que bajos de partida, permanecen igual. Dicho porcentaje de importación se completa con la originaria de países como Polonia, Hungría y Eslovaquia, de los que importa un 10 %. Cerca de un 25 %, en cambio es de producción propia, tanto en la República Checa como en pequeñas empresas sitas en Polonia, Hungría, Rusia y Eslovaquia en los que el precio de la madera, más bajo que la madera checa hace ventajoso no sólo la importación procedente de allí sino incluso la producción misma. Olymptoy aparte de las actividades de fabricación e importación distribuye a su vez en un 30 % los productos originarios de las manufacturas checas. Aparte de los juguetes de madera, también los juegos clásicos y juguetes didácticos se consideran de gran calidad. En este sector, es de destacar la marca Ravensburger que presenta todo un conjunto de juegos didácticos propiamente dichos, colección de puzzles y juegos de sociedad. Se trata de una marca muy conocida y popular entre la población checa, aunque se está empezando a conocer otras marcas tales extranjeras como la española Educa, que de hecho cuenta ya con un distribuidor checo en el país, o el Clementoni italiano. Sin embargo, sigue siendo Dino-Ravensburger la más difundida y comprada, y ello a pesar de que sus precios se sitúan por lo general unas 200 Ptas. por encima de las otras marcas comentadas. Ravensburger se caracteriza de nuevo y en línea con los productos checos en general por una gran sobriedad y dibujos especialmente que representan temas florales y fáunicos, de gran valor didáctico, pero no ofrece la variedad de colorido e innovación de los juegos Educa.


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Por último, en la tercera categoría de los principales juguetes de producción checa, figuran los peluches, cuyo principal fabricante es Moravska ustredna Brno y Joko-Pribram, que se caracteriza por grandes piezas de peluches, bastante caros, y que más que destinados al juego de los niños son preciados como regalos exclusivos entre adultos con ocasión de algún acontecimiento especial. Igualmente, en el mercado uno se puede encontrar con los ositos de peluche procedentes de Gran Bretaña, que importados en minúsculas cantidades son vendidos por el precio de unas 700 a 800 coronas a coleccionistas o adultos como objeto de regalo. Puesto que en la categoría de los peluches no existe una conciencia de marcas propiamente dicha, de lo que se distinguen claramente de otros juguetes, en que la marca es claramente identificable y por lo tanto constituirá un factor adicional inconscientemente a tener en cuenta por el consumidor, esto no se da en la elección del peluche. El consumidor checo entonces, falto de una cierta sensibilidad por la calidad del producto se decidirá por un elemento mucho más tangible y objetivo: el precio. Es por ello, que una vez más los peluches de China van a poder imponerse sobre los otros, y que vaya a resultar tan importante para los peluches de otros países como España redundar en el precio. Una vez más se hace preciso recalcar el hecho de que a pesar de resultar mucho más baratos los juguetes checos, a excepción de los exclusivos juguetes de madera, marionetas ya comentados, con los que a su vez se ahorra en transporte, estos resultan antiguados, pues en ocasiones se siguen produciendo sobre moldes y diseños de hace 15 años. Y es que está fuera del alcance de las empresas checas el caro proceso de adaptación a nuevos moldes y modelos, y la innovación que todo ello conlleva. Sin embargo el aislamiento al que fue sometido el país, ha influido en el retraso de los juguetes electrónicos y juegos de ordenador. Durante los últimos años se han puesto de moda las réplicas de antiguos juguetes de metal y trenecitos. A pesar de que este tipo de artículos, especialmente las locomotoras de vapor y sus accesorios, suelen ser bastante caros, han encontrado productores en la República Checa, pero suele tratarse de pequeñas empresas a nivel de personal y existencias. Hay que destacar el hecho de que diversas pequeñas empresas establecidas a partir de 1989 se han especializado en la fabricación de juguetes para niños con minusvalías. Esta producción a pequeña escala no suele ser una importante fuente de ingresos y la mayoría dependen del soporte y ayuda de diferentes fundaciones y asociaciones, pues este tipo de juguetes se diseña en colaboración con expertos, psicólogos y profesores.


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Como en otros sectores, la introducción de la economía de mercado supuso importantes cambios en el mercado doméstico. Una gran cantidad de productos importados inundó los comercios y los consumidores pudieron adquirir toda una serie de productos con los que habían soñado durante años. En la actualidad las principales marcas mundiales de juguetes están representadas en la República Checa y según las estadísticas el 90% de los juguetes que se compran en la República Checa son productos importados. Actualmente en el Mercado checo encontramos tanto productos de madera como de otros materiales originarios de Italia y Alemania, pero principalmente de China, cuya competitividad se impone por sus bajos precios y la gama de productos que ofrece, con nuevos diseños incluso en un mismo año. Esta importación de artículos incontrolada trajo consigo algún aspecto negativo: junto a la alta calidad de juguetes de renombrados productores se podían encontrar multitud de juguetes que no reunían los requisitos de calidad y seguridad. Por ello, actualmente los juguetes deben cumplir con estrictos requisitos para entrar en el país, sin embargo aun hay determinados artículos que entran por vías semi legales que no cumplen con la normativa. La Asociación para los de Juguetes y el Juego se creó en 1991. Esta organización sin ánimo de lucro agrupa a productores, comerciantes, importadores, profesores psicólogos, artistas, colegios e institutos de certificación. La Asociación actúa como supervisora para que los niños puedan adquirir solo juguetes seguros y correspondientes con su edad, contribuyendo de esta forma a la mejora de sus capacidades intelectuales y emocionales. La información sobre las actividades que lleva a cabo la Asociación aparece regularmente en la revista Svet Hracek (El Mundo de los Juguetes) publicada por la editorial PATR a.s. Esta publicación se edita desde hace cinco años y se utiliza como medio de comunicación entre productores, importadores, mayoristas y minoristas. El 50% de su contenido está dedicado a la publicidad y el resto se completa con artículos de interés, reportajes, noticias sobre ferias… También disponen de una página de Internet www.hracky.cz dónde se puede obtener información general sobre las novedades en juguetes, empresas asociadas… En estos momentos solo se publica en checo.


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5. COMERCIO EXTERIOR 5.1. Origen y destino de las transacciones comerciales Actualmente, el mercado del juguete en la República Checa está constituido en un 90% por importaciones y tan solo un 10% del total está cubierto por la producción local. Del 30 al 50% de la producción nacional se destina a la exportación a diferentes países. Las transacciones comerciales de la partida arancelaria 95, que mantuvo la República Checa con el resto del mundo durante el año 2001 quedan reflejadas en la siguiente tabla:

País Importaciones

(miles €)

País Exportaciones

(miles €) China 51.551 Alemania 58.903 Austria 33.741 Austria 45.880 Alemania 18.216 EEUU 21.936 Italia 10.390 Francia 14.323 Reino Unido 8.955 Países Bajos 12.805 Suiza 8.036 Reino Unido 12.317 Francia 5.781 Eslovaquia 10.347 Japón 5.585 Dinamarca 9.496 Países Bajos 5.200 Suiza 7.281 EEUU 4.979 Italia 6.371 Dinamarca 4.700 Japón 5.067 Eslovaquia 3.354 Polonia 2.682 Taiwán 3.305 Suecia 2.450 Polonia 2.352 Canadá 2.262 España 2.150 Fed. Rusa 1.488 Resto países 21.921 Resto países 13.190 Total 187.246 Total 226.798

Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002 El mercado checo de juguetes viene caracterizado por un hecho determinante y generalmente extensible al mercado de la Unión Europea en general: la masiva importación de juguetes procedentes de Asia, concretamente de China, Japón e Indonesia, principalmente, que traen consigo una saturación de productos baratos y normalmente de inferior calidad.


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Si en el mercado de la UE el problema de la masiva presencia china está generalizado, en la República Checa sea quizás más acusado, ya que la actitud y mentalidad del consumidor checo es más propensa a la adquisición de productos procedentes de Asia, debido principalmente a su máxima de preferir en la medida de lo posible siempre lo más barato. Actualmente, como se ha podido comprobar en el cuadro que ilustra los países de origen de las importaciones de juguetes enunciado más arriba, estos vienen constituidos aparte de Asia, principalmente por los países vecinos europeos: Alemania, Italia, Dinamarca, Holanda y Francia. En la siguiente tabla pueden compararse los porcentajes de importación y exportación en el sector de juguetes que mantiene la República Checa con los países europeos.

Países Importaciones Exportaciones Holanda 13,4% 3,59% Bélgica-Luxemburgo 4,64% 1,73% Reino Unido 25,60% 16,26% Irlanda 0,61% 0,95% España 4,50% 6,87% Francia 9,36% 7,19% Finlandia 0,59% 1,65% Suecia 1,97% 4,17% Dinamarca 2,20% 2,56% Alemania 25,59% 28,46% Austria 0,99% 2,31% Portugal 0,46% 0,29% Grecia 1,16% 0,53% Italia 8,93% 23,44%

Asociación de Juguetes 2001 Poco a poco, se asistirá a una reanimación generalizada de la economía, un aumento del consumo en sí, y lo que quizás sea más importante, un cambio de mentalidad, que haga al potencial consumidor checo apreciador de la calidad y belleza de los juguetes no ya de Asia, sino procedentes por ejemplo de España. Como puede comprobarse, España ocupa una posición importante en este mercado. A continuación se desglosan las transacciones comerciales con España por partidas arancelarias.


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Importaciones checas de España por partida arancelaria (miles de Euros)

Partida Descripción 1999 2000 2001 95.01 Juguetes de ruedas para ser

montados 20 12 33

95.02 Muñecas 100 300 489 95.03 Demás juguetes y

rompecabezas 462 415 489

95.04.40 Naipes 0 15 2 95.04.9010 Circuitos eléctricos de

coches 0 0 21

95.04.9090 Demás partes de circuitos eléctricos

0 23 105

95.05 Artículos para fiestas 3 0 32 95.06.6290 Pelotas y balones de

fantasía 132 19 59

95.06.7030 Patines de ruedas 0 0 0 95.06.7090 Partes y accesorios de

patines 0 0 0

TOTAL 717 784 1230 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002

Exportaciones checas a España por partida arancelaria (miles de Euros)

Partida Descripción 1999 2000 2001 95.01 Juguetes de ruedas para ser

montados 0 0 0

95.02 Muñecas 1 0 5 95.03 Demás juguetes y

rompecabezas 1075 314 385

95.04.40 Naipes 0 0 0 95.04.9010 Circuitos eléctricos de

coches 0 0 0

95.04.9090 Demás partes de circuitos eléctricos

100 4 4

95.05 Artículos para fiestas 0 7 1 95.06.6290 Pelotas y balones de

fantasía 0 7 2

95.06.7030 Patines de ruedas 67 0 0 95.06.7090 Partes y accesorios de

patines 1 0 5

TOTAL 1244 332 402 Fuente: Oficina de Estadísticas checa (Cesky Statistiky Urad – CSU). Base de datos de comercio exterior. 2002


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5.2. Importaciones El fenómeno de la masiva invasión de juguetes extranjeros, en una gran medida procedente de China es fácilmente comprensible ya que la misma resulta sobre todo ventajosa debido a las grandes cantidades en las que se desarrollan las transacciones comerciales, la relativa calidad que generalmente ofrecen y los incomparablemente bajos precios de sus productos. Ante todo, cuentan con una cada vez más extensa gama de variedad de productos y una gran capacidad de adaptación a las tendencias según se van originando. Es el caso de Baby-Born, el muñeco que imita el aspecto y comportamiento de un bebé de verdad y fabricada por la marca alemana Zapf, precisamente en China, ha podido ser ya copiado por fabricantes chinos. La rapidez con la que en China se hacen eco de los productos que están teniendo éxito en Europa y la rápida capacidad de respuesta, con la casi inmediata reproducción de los juguetes es una baza con la que cuenta China frente a los productores no ya checos sino también extranjeros. Es especialmente acusado con relación a las muñecas. Si bien los importadores checos tienen una amplia conciencia de la muy buena calidad de las muñecas españolas, y especialmente de su belleza, incomparable a las muñecas chinas, resultan sin embargo, demasiado caras para el mercado checo, a lo que se suma el aun desconocimiento por el público de las marcas españolas en general. En ese sentido cuenta con cierta ventaja la marca Famosa. Está presente desde hace años en el mercado checo a través de un representante local, se va conociendo poco a poco y se pretende asentar su implantación definitiva a través del hasta el momento más efectivo medio de difusión: los anuncios publicitarios en televisión. Ya cuenta con la experiencia de la misma en Hungría, en la que la campaña publicitaria efectuada en época pre-navideña cosechó un gran éxito. Se espera repetir el experimento también en la República Checa, con la pretensión de desbancar especialmente Baby-Born de la marca alemana Zapf, mucho más cara que la equivalente española Baby Famosa. También en la categoría de los cochecitos, se ha de contar de nuevo con la competencia procedente de China. Se trata de una multitud de cochecitos de múltiples formas y colores de plástico que se pueden conseguir realmente por un precio muy bajo. La ventaja del reducido tamaño del producto en cuestión, hace abaratar el transporte procedente de China importando grandes cantidades, además de esta forma se consigue introducir una gran variedad. Si bien en la República Checa está muy implantada la marca local Igra, fabricante de coches de colección, estos son generalmente exportados principalmente a Alemania debido a su alto precio de 20 a 50 DM. De nuevo, la marca italiana Burago, fuertemente implantada en el mercado checo, que ofrece los coches por


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un precio muy similar a los de producción checa, pero mucho más bonitos y de mejor calidad, ocupa la primacía de una serie de marcas extranjeras como Matchbox de Gran Bretaña, Tyco de EE.UU, y Reectoys de Italia, o incluso de las marcas Nikko con origen en Japón, o Newbright de Hong-Kong. Se da igualmente la gran implantación de los coches de plástico de la marca alemana Bader, que a pesar de fabricarse en China son importados por la marca alemana e introducidos en la República Checa. Es una práctica habitual que data de principios de la década la importación de los juguetes procedentes de occidente, si bien se tratara de juguetes producidos en China, principalmente por la novedad del mercado, pero con el tiempo, importadores tales como “Toys with smile” han hallado el modo de poder importarlos directamente, eludiendo con ello el proceso de mediación en la importación. Respecto a los juguetes de plástico, en general, existe una gran variedad de juguetes importados de España que cuentan con gran aceptación en la República Checa por su colorido, buena calidad y la accesibilidad de precios. Se trata de las marcas Domenech, Volto y Coloma, y cuya ventaja frente a China, aparte de las razones citadas, son su tamaño relativamente grande, lo cual implica la necesidad de un mayor espacio para el transporte que encarecería el transporte si se importaran de Asia. Los productos españoles comparten con los juguetes de plástico italianos unos precios similares, sin embargo los productos de Italia cuentan con una alta calidad y bonito diseño, además la ventaja de la distancia, lo que redunda en un encarecimiento del transporte proveniente de España y por lo tanto del precio final al consumidor. La misma competitividad se da de igual forma en la categoría de balones de plástico. La marca española Unice goza de gran prestigio y aceptación, ya que se trata de balones de excelente material y originales diseños coloridos, que se enfrenta a semejantes características presentes en los balones italianos Mondo.


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A continuación se detallan las importaciones que realizó la República Checa por partida arancelaria durante los últimos dos años. Las cantidades están expresadas en miles de Euros. Partida 9501: Juguetes de ruedas para ser montados por los niños.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 1572 China 1768 Taiwan 486 Italia 313 Italia 222 Francia 258 Alemania 207 Alemania 243 Polonia 167 Polonia 193 Hungría 73 Países Bajos 191 Francia 51 Taiwán 188 Israel 44 Hungría 180 Países Bajos 20 Hong Kong 103 España 12 España 33 Otros 26 Otros 3470 TOTAL 2880 TOTAL 3544

Partida 9502: Muñecas que representen solo seres humanos.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 4298 China 3712 Alemania 439 España 489 España 300 Hong Kong 418 Hong Kong 198 Alemania 238 Tailandia 130 Vietnam 41 Vietnam 71 Polonia 38 Indonesia 47 Indonesia 30 Eslovaquia 31 Reino Unido 27 Suiza 25 Italia 19 Italia 23 Estados Unidos 17 Otros 78 Otros 50 TOTAL 5640 TOTAL 5079


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Partida 9503: Demás juguetes, modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento, incluso animados, rompecabezas de cualquier clase.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 25118 China 22605 Alemania 7668 Alemania 8609 Italia 2786 Suiza 6965 Dinamarca 2388 Dinamarca 4568 Suiza 1733 Italia 2394 Polonia 1169 Polonia 1203 Francia 538 Hong Kong 826 Hong Kong 503 Francia 755 Países Bajos 502 Tailandia 519 España 415 Países Bajos 494 Otros 4598 Otros 48938 TOTAL 47418 TOTAL 53694

Partida 95.04.40: Naipes.

PAIS 2000 PAIS 2001 Estados Unidos 357 Estados Unidos 458 Bélgica 208 Bélgica 336 Austria 183 Austria 167 Reino Unido 81 Polonia 80 Italia 67 China 57 Hungría 49 Reino Unido 53 China 21 Suiza 19 Suiza 19 Hungría 15 España 15 Alemania 12 Países Bajos 11 Italia 11 Otros 25 Otros 44 TOTAL 1036 TOTAL 1242

Partida 95.04.90.10: Circuitos eléctricos de coches de juego de competición.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 309 China 295 Países Bajos 2 España 21 TOTAL 311 Alemania 3 Reino Unido 2 Japón 1 TOTAL 322


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Partida 95.04.90.90: Los demás (partes de circuitos eléctricos, pistas, escobillas...)

PAIS 2000 PAIS 2001 Alemania 1066 China 1766 Reino Unido 949 Estados Unidos 1335 China 864 Alemania 984 Estados Unidos 481 Países Bajos 735 Hungría 427 Reino Unido 592 Italia 326 Italia 439 Taiwán 176 Francia 419 Países Bajos 156 Hungría 391 Japón 125 Eslovaquia 167 Austria 111 Malasia 162 Otros 892 Otros 1260 TOTAL 5573 TOTAL 8250

Partida 95.05: Artículos para fiesta, carnaval u otras diversiones, incluso los de magia y otras diversiones.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 5149 China 5061 Eslovaquia 1665 Eslovaquia 1435 Alemania 1589 Alemania 1120 Austria 333 Polonia 222 Polonia 150 Hong Kong 162 Italia 127 Italia 128 Países bajos 125 Taiwán 105 Chipre 122 Países Bajos 104 Taiwán 121 Reino Unido 64 Hong Kong 99 Austria 55 Otros 384 Otros 1344 TOTAL 9864 TOTAL 8800


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Partida 95.06.62.90: Pelotas y balones de fantasía.

PAIS 2000 PAIS 2001 Pakistán 1284 Pakistán 1152 China 390 Italia 465 Italia 368 China 366 Alemania 349 Alemania 324 Tailandia 209 Tailandia 173 España 143 España 59 Taiwán 61 India 44 Indonesia 39 Polonia 32 Eslovaquia 36 Reino Unido 28 México 29 Marruecos 28 Otros 157 Otros 120 TOTAL 3065 TOTAL 2791

Partida 95.06.70.30: Patines de rueda.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 1682 China 1409 Italia 214 Italia 259 Austria 105 Taiwán 191 Canadá 82 Tailandia 112 Países Bajos 77 Rumania 36 Alemania 67 Austria 30 Taiwán 45 Estados Unidos 7 Tailandia 39 Canadá 7 Hungría 28 Hong Kong 6 Malasia 16 Hungría 6 Otros 177 Otros 85 TOTAL 2492 TOTAL 2148


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Partida 95.06.70.90: Partes y accesorios.

PAIS 2000 PAIS 2001 Italia 303 Italia 95 China 68 China 48 Alemania 22 Canadá 39 Canadá 19 Alemania 13 Reino Unido 15 Estados Unidos 12 Corea 6 Reino Unido 11 Estados Unidos 5 Austria 10 Taiwán 5 Suecia 3 Austria 4 Países Bajos 2 Eslovaquia 2 Taiwán 1 Otros 5 Otros 1 TOTAL 454 TOTAL 235


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5.3. Exportaciones En las siguientes tablas se presentan los diez primeros destinos de las exportaciones realizadas por la República Checa durante los últimos dos años. Las cantidades están expresadas en miles de Euros. La mayoría de las exportaciones checas se dirigen a los países vecinos, en particular a Alemania, seguida de Holanda, Francia, Austria, Italia, Países Escandinavos, también hay que destacar las exportaciones a Estados Unidos e Israel. Los juguetes de madera representan un 55% de la exportación total, los de tela y felpa un 20%, los juegos de construcción y maquetas un 10% y los juguetes de metal y plástico tan solo un 5% cada uno. Partida 9501: Juguetes de ruedas para ser montados por los niños.

PAIS 2000 PAIS 2001 Alemania 471 Países Bajos 860 Eslovaquia 105 Reino Unido 482 Portugal 84 Francia 456 Austria 50 Eslovaquia 154 Polonia 40 Alemania 139 Países Bajos 39 Estados Unidos 75 Reino Unido 38 Kuwait 48 Dinamarca 36 Austria 31 Estados Unidos 7 Portugal 28 Suiza 7 Polonia 22 Otros 20 Otros 839 TOTAL 897 TOTAL 2334

Partida 9502: Muñecas que representen solo seres humanos.

PAIS 2000 PAIS 2001 Alemania 175 Eslovaquia 411 Eslovaquia 130 Alemania 408 Estados Unidos 98 Estados Unidos 88 Italia 39 Hungría 56 Países Bajos 37 Reino Unido 33 Reino Unido 22 Países Bajos 22 Hungría 12 Francia 15 Francia 9 Corea 11 Japón 6 Taiwán 7 Bélgica 5 Japón 6 Otros 132 Otros 119 TOTAL 665 TOTAL 1176


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Partida 9503: Demás juguetes, modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento, incluso animados, rompecabezas de cualquier clase.

PAIS 2000 PAIS 2001 Alemania 31851 Alemania 32664 Francia 7686 Reino Unido 9028 Países bajos 6316 Dinamarca 8510 Reino Unido 4913 Países Bajos 8194 Italia 4077 Francia 8113 Estados Unidos 3159 Estados Unidos 7279 Eslovaquia 2169 Suiza 4180 Suiza 1073 Italia 3934 Austria 1041 Eslovaquia 2776 Japón 821 Austria 1201 Otros 8584 Otros 6680 TOTAL 67690 TOTAL 92559

Partida 95.04.40: Naipes.

PAIS 2000 PAIS 2001 Eslovaquia 163 Eslovaquia 237 Croacia 20 Alemania 59 Alemania 12 Yugoslavia 15 Hungría 3 Italia 15 Rumania 3 Rumania 9 Italia 1 Austria 7 Islandia 1 Federación Rusa 5 Polonia 1 Polonia 3 Otros 7 Otros 1 TOTAL 211 TOTAL 351

Partida 95.04.90.10: Circuitos eléctricos de coches de juego de competición.

PAIS 2000 PAIS 2001 Francia 19 Eslovaquia 2 Otros 1 Otros 1 TOTAL 20 TOTAL 3

Partida 95.04.90.90: Los demás (partes de circuitos eléctricos, pistas, escobillas...)


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PAIS 2000 PAIS 2001 Alemania 1162 Alemania 2751 Eslovaquia 417 Eslovaquia 624 Reino Unido 317 Polonia 216 Polonia 219 Italia 206 Estonia 137 Reino Unido 178 Francia 102 Francia 177 Federación Rusa 64 Federación Rusa 151 Países Bajos 33 Estonia 136 Ucrania 32 Países bajos 102 Suiza 24 Hungría 44 Otros 83 Otros 188 TOTAL 2590 TOTAL 4773

Partida 95.05: Artículos para fiesta, carnaval u otras diversiones, incluso los de magia y otras diversiones.

PAIS 2000 PAIS 2001 Estados Unidos 9886 Estados Unidos 8127 Alemania 7338 Alemania 6202 Países Bajos 3410 Países Bajos 2676 Austria 1963 Austria 2260 Suiza 1662 Suiza 1567 Reino Unido 929 Eslovaquia 782 Eslovaquia 723 Reino Unido 759 Dinamarca 616 Dinamarca 666 Italia 606 Italia 650 Bélgica 530 Bélgica 493 Otros 1249 Otros 1296 TOTAL 28912 TOTAL 25478

Partida 95.06.62.90: Pelotas y balones de fantasía.

PAIS 2000 PAIS 2001 Polonia 183 Polonia 204 Eslovaquia 135 Federación Rusa 193 Federación Rusa 115 Eslovaquia 131 Letonia 108 Alemania 110 Alemania 66 Países Bajos 68 Lituania 52 Bielorrusia 66 Bielorrusia 38 Turquía 57 Bélgica 21 Bélgica 37


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Hungría 20 Yugoslavia 34 Países Bajos 19 Letonia 30 Otros 149 Otros 172 TOTAL 906 TOTAL 1102

Partida 95.06.70.30: Patines de rueda.

PAIS 2000 PAIS 2001 Francia 338 Eslovaquia 120 Países Bajos 292 Francia 70 Alemania 192 Italia 52 Italia 162 Países Bajos 16 Eslovaquia 51 Estados Unidos 11 Reino Unido 40 Yugoslavia 4 Líbano 28 Otros 1 Estados Unidos 26 TOTAL 274 Austria 20 Polonia 15 Otros TOTAL 1196

Partida 95.06.70.90: Partes y accesorios.

PAIS 2000 PAIS 2001 China 47 Federación Rusa 7 Yugoslavia 30 Yugoslavia 7 Italia 23 Eslovaquia 6 Eslovaquia 16 Austria 6 Países Bajos 16 España 5 Austria 8 Alemania 4 Canadá 7 Taiwán 3 Alemania 7 Noruega 1 Reino Unido 5 Reino Unido 1 Bélgica 1 Canadá 1 Otros 1 Otros 4 TOTAL 161 TOTAL 45


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FACTORES DE COMERCIALIZACION 6.1. Canales de distribución y márgenes comerciales La distribución comercial ha sido uno de los sectores que más ha cambiado en el proceso de transición del comunismo a la economía de mercado. Además del importante proceso de privatización en este sector, se ha producido un importante aumento del número de establecimientos comerciales abiertos al público, junto con una paulatina modernización, a pesar de que todavía existe cierto retraso respecto a Europa Occidental. Durante la segunda mitad de la década de los 90 se asistió a un cambio en el hábito de compra de la población: mientras que en el pasado los checos preferían pequeñas tiendas de autoservicio, durante los últimos años la República Checa asistió a un boom de supermercados, y a finales del período, incluso también de hipermercados y muchos consumidores se decantaron por estos comercios. E1 año 2000 fue el año de los hipermercados en la República Checa, habiéndose construido 31 establecimientos, con lo cual su número pasó a 82, que, actualmente, tienen una cuota de mercado del 18%. E1 área total de venta llega hoy a 430 mil metros cuadrados. La densidad de la red de hipermercados (8 hipermercados por un millón de habitantes) incluso es superior a la de Italia, Holanda o Suecia. Y es que los consumidores checos han adoptado con mayor rapidez, que por ejemplo los otros países de su mismo entorno cultural y social, como Polonia, Eslovaquia e Hungría, los hábitos de compra de países más avanzados. Dicho hecho viene precisamente avalado por el dato de que un 24 % de los checos utiliza muy a menudo el coche para realizar sus compras. Los hipermercados representan actualmente un lugar donde comprar sobre todo comida y bienes de primera necesidad, para más del 16 % de las economías caseras checas. Por todo ello es fácilmente comprensible que los juguetes se sitúen precisamente en gran medida en este tipo de establecimientos por el gran alcance que tienen, pues es una buena forma de hacer llegar los juguetes a un gran número de personas. Actualmente, se puede establecer que un 40 % de los juguetes son posicionados en supermercados e hipermercados, especialmente Kotva, Tesco, Global y Carrefour, Kronen e Hypernova, mientras que otro 40 % se sitúa en centros mayoristas. Los márgenes de un importador constituyen por regla general y como media entre un 15 y 25 o 30 %. Los grandes comercios minoristas como lo constituyen actualmente los supermercados e hipermercados ya mencionados imponen generalmente condiciones duras y estrictas reglas de abastecimiento y condiciones de descuentos a los precios. Además, es el importador el que deberá correr con los gastos de promoción como lo constituyen la emisión de panfletos o el despliegue de publicidad en el espacio que comprende el comercio mismo.


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Respecto a la forma y periodicidad de abastecimiento por parte de los importadores a los supermercados e hipermercados, existe una especial disciplina impuesta principalmente por la existencia del llamado “listo book” o compromiso o garantía de que se proveerá la mercancía por parte del importador sin demora. En caso de incumplimiento de los plazos de entrega se ha de contar con una penalidad, e incluso con el riesgo de ver peligrar la futura relación comercial. La periodicidad de abastecimiento varía según el centro minorista de que se trate. Realmente, el tema de las duras condiciones comerciales que los grandes centros imponen a los importadores, hace suscitar entre ellos la duda sobre la conveniencia de situar la mercancía en los mismos, o bien en la cadena de pequeños comercios que se agrupan en torno a ellos. Los mismos pueden llegar absorber entre un 60 o 70 % de los juguetes de los diversos importadores, ya que en los mismos los juguetes son bien vendidos. Sin embargo, se puede observar cada vez más, como los mismos se van viniendo abajo, ya que no pueden hacer frente a las favorables condiciones de precios que los supermercados e hipermercados ofrecen a cambio de renunciar a un amplio margen comercial. Se suele constatar, aparte de dichas condiciones, que los juguetes de plástico, juegos de sociedad como puzzles etc., y demás juguetes genéricos presentan más ventajas al ser situados en los supermercados, mientras que el grupo aparte de los juguetes de madera requieren por sus especiales características de un despliegue específico, al tratarse por lo general de juguetes de más delicadeza. Igualmente, suelen ser más propicios de mayor exhibición. De hecho, recientemente se realizó una encuesta a la población sobre los lugares donde adquirían los juguetes y las conclusiones fueron las siguientes:

Prefencia de compra Satisfacción del servicio Tiendas especializadas 33% 35% Grandes almacenes 26% 12% Tiendas de surtido mixto 20% 26% Kioscos 21% 27%

Asociación del Juguete y el Juego 2002. Como se ha comentado anteriormente, ha crecido en gran medida la venta en grandes superficies, tanto en lo que se refiere a alimentación, como a lo que pudiéramos llamar grandes almacenes generales donde en la mayoría de ellos se ofertan juguetes. La extensión de los hipermercados se realiza a costa de centros de compras más pequeños y supermercados cuya cuota de mercado bajó del 30 % en 1998 a 23 % en 1999. De todas formas, según se desprende de la tabla los consumidores siguen mostrando una preferencia por las tiendas especializadas.


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Actualmente, se da cada vez con más frecuencia el fenómeno de la importación exclusiva, es decir, un único importador que importa en exclusiva de una empresa extranjera. Se da sobre todo entre las grandes empresas europeas el hecho de la concesión de licencias a clientes en la República Checa. Las empresas que operen en la República Checa tienen que registrarse en el Registro Comercial, pero los productos extranjeros sin empresa en el país suelen optar por nombrar a un representante, agente comercial o distribuidor checo ya registrado. En el sector del juguete en la República Checa es, como se ha podido desprender, más común la introducción en el mercado a través de la figura del importador, más que la presencia de un representante. Es obligatorio por ley hacer constar en el envoltorio del juguete o en el juguete mismo el nombre del importador, lo cual redunda en una mayor protección del consumidor y contribuye a una mayor transparencia del mercado en general. Respecto al margen comercial más usual entre los importadores checos, se ha de diferenciar de nuevo entro los importadores de juguetes de madera y los juguetes de otros materiales. Así pues, para un importador de juguetes de madera su margen comercial se puede situar en cerca de un 40% de ganancias sobre los juguetes que importa, mientras que de los productos que distribuye suministrados de producción local el margen se sitúa en un 20%. El margen de ganancias que obtiene un importador de juguetes genérico, en cambio, suele constituir del 15 al 25% de media. Sin embargo, por países de procedencia de los juguetes dicho margen varia de un 50% para los juguetes originarios de China, hasta un 30% para los de Italia, España o Alemania.


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6.2. Publicidad La publicidad tiene una gran importa en el camino de intentar posicionar un producto por primera vez en el mercado en general y del checo en particular. Este componente del marketing mix es junto al precio del juguete uno de los factores determinantes y responsable en gran medida del éxito o fracaso de un juguete determinado en el mercado. Si bien la publicidad, y especialmente su forma quizás más efectiva a través de anuncios publicitarios en televisión resulta especialmente costosa en valores absolutos, y consigue alcanzar un impacto proporcional reducido comparado con su alto coste, es, sin embargo un medio imprescindible que no puede obviarse. El fenómeno de la publicidad hace posible explicar cómo se pueden llegar a comprar juguetes por parte del consumidor por precios superiores que otros homólogos más económicos, y como ciertas marcas extranjeras consigan una implantación definitiva en el mercado sin poder ser desbancadas por productos mucho más baratos, por muy fiel que resultasen en su reproducción. De la importancia de una publicidad adecuada y de una campaña propagandística efectiva pueden dar fe las marcas extranjeras especialmente. Así pues, es el caso de la importadora Dino-Ravensburger que realizó una campaña de puzzles en la temporada 1997-1998 y que logró de esa forma aumentar drásticamente las ventas de dicho juego de sociedad. Muy a menudo fabricantes e importadores de juguetes se refieren a dicha campaña como ejemplo a seguir. Un caso contrario, es el de la marca Playmobil, que por pasar por alto la importancia de un despliegue publicitario adecuado, ha pasado totalmente desapercibida en la República Checa habiendo tenido que rendirse ante dicha evidencia. Generalmente son los fabricantes de juguetes extranjeros los que realizan la publicidad, ya que los importadores tan sólo la adaptan a las peculiaridades checas y realizan el doblaje al checo. Para hacer una publicidad efectiva es importante que resulte novedosa y que se realice preferiblemente entre septiembre y octubre, es decir con la suficiente antelación a la época navideña. Resulta prácticamente inoperante dedicar una determinada propaganda a una marca de juguetes en general, pues los resultados son mucho más efectivos si ésta se refiriere a un juguete concreto. En el mercado del juguete la principal forma de promoción y publicidad son las campañas dirigidas hacia la promoción de figuras organizadas a nivel internacional.


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También son muy efectivas y con costes mucho menores, las exhibiciones y demostraciones que se hacen en las tiendas y centros comerciales. 6.3 Transporte y Formas de pago La distancia entre la República Checa y España, hace que los costes de transporte sean más altos que en otros países europeos, perjudicando de esta forma las importaciones de productos españoles. Existen diferentes usos de pago de las transacciones comerciales dependiendo del lugar de origen de las importaciones. Así pues, por lo general en las importaciones originarias de Europa el pago de la transacción comercial se realiza en recibo preforma TT, es decir Transfer Term y consiste en que el pago se realiza en un 50 % antes de iniciarse la producción y el 50 % restante cuando se inicia el embarque. Dicho proceder difiere, sin embargo, el método más usual para los juguetes procedentes de Asia, China y Hong Kong, más concretamente, en que el pago se realiza en su totalidad previo al embarque. Igualmente el modo de pago es comúnmente las Cartas de Crédito . Los términos en que se desarrolla el transporte son FOB y CIF. Si la importación es proveniente de Europa, el transporte puede realizarse tanto por carretera, es decir en tráiler, bien marítimo. En el primer caso es usual que se desarrolle la transacción en términos de EXW, es decir, el importador corre con los gastos y responsabilidades del transporte y seguros, desde que se le hace entrega de la mercancía en la fábrica de origen. En el caso de transporte marítimo, suele ser práctica habitual que el transporte se realice mediante la operación denominada LCL, es decir, (Less Than Container Load) que implica que en un solo contenedor se transporte mercancía proveniente de varios embarcadores o fabricantes, método que permite el grupaje de mercancías de diferentes empresas, lo que permite y hace especialmente atractivo para los importadores el decantarse por los productos de gran tamaño procedentes de dichos países frente a China, como es el caso en la importación de juguetes. A ello se suma la ventaja adicional del menor tiempo en la provisión de juguetes. La entrega se realiza en el caso de China entre los 30 y 60 días de producción más unas seis semanas de transporte propiamente dicho.


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6.4 Principales Ferias del sector Hay que destacar que los jugueteros checos son visitantes frecuentes de las principales ferias internacionales (Nuremberg, Hong Kong, Nueva York. Prácticamente todas las empresas del sector participan de forma directa o indirecta en la Feria Internacional del Juguete de Nuremberg, tanto por su importancia como por su proximidad. En la República Checa no existen muchas ferias destinadas al sector juguetero: The Prague Toy Fair Se trata de la Feria más importante dedicada al sector del juguete en el país y lleva realizándose catorce años. Se organizará por cuarto año consecutivo junto a la Feria MODEL-HOBBY del 26 al 29 de Septiembre de 2002 en Prague Exhibition Centre Letnany. La edición 2001 contó con la participación de 121 exhibidores directos y 73 coexihibidores de tres países. La Feria tiene una superficie de 11.000 m2 (incluyendo la Feria Model-Hobby) y fue visitada por 38.600 personas entre empresarios y público general. La empresa ITEA es la encargada de organizar el evento. ITEA s.r.o. Vitosská 3411. 143 00 Praha 4- Modrany (República Checa) Tel: (00420) 2 444 03 767 Fax: (00420) 2 444 00 666 E-mail: [email protected] Web: Http://www.hracky.cz/veletrh X-ART -International Fair of Children’s Goods and Toys Entre el 20 y 24 de Marzo de 2002 tuvo lugar en Brno la Spring Consumer Goods Fair, que se realiza junto a MOBITEX , Feria Internacional de Muebles y Accesorios para la casa. La Spring Consumer Goods Fair, engloba a DOMO (artículos para el hogar), FISHING (Sector Pesca) y X-ART, la Feria Internacional de Juguetes y Artículos para niños, artículos de oficina, regalos y objetos de promoción. Este año entre DOMO y X-ART participaron 207 empresas en un área de 5.584 m2 y la feria fue visitada por 50.662 personas. La próxima edición tendrá lugar del 19 al 23 de marzo del 2003. La empresa organizadora de esta feria es: BVV, Brenske Veletrhy a Vystavy, a.s. Vystaviste 1 647 00 Brno (República Checa) Tel: +420 5 4115 2979 Fax: 420 5 4115 3066 E-mail: [email protected] http://www.bvv.cz/jvsz-gb


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6.5. Aspectos legales Existen ciertas reglamentaciones respecto al envasado y más concretamente respecto al texto que ha de contener el paquete del juguete. Así pues, está legalmente prescrito que en el mismo debe constar el nombre del importador y las instrucciones que contengan han de estar traducidos al checo. Respecto a determinados juguetes, que requieran de algún accionamiento especial o que estén motorizados, como lo constituyen los coches de control remoto, es obligatorio hacer constar las instrucciones en un papel impreso aparte que esté incluido en el paquete que contiene el juguete, y en cualquier caso, cualquier juguete que no sea apto para un niño hasta los tres años de edad debe contener un pictograma especificando dicha circunstancia. Aparte de los requisitos formales que se han de tener en cuenta relativos al envase y etiquetado, cobra especial importancia el complejo procedimiento de las certificaciones y homologaciones necesarias previas a la introducción del juguete en el mercado checo. Y es que se da la circunstancia de que la República Checa goza de una amplia tradición de Institutos de Control y Certificación, prestigiosas instituciones habilitadas para la aprobación y certificación de juguetes en la República Checa. Se ha de tener en cuenta que estos Institutos son centro de empleo de miles de personas, por lo que es fácilmente comprensible que se pretenda mantener dichas instituciones. La certificación y homologación del juguete en la República Checa presentaba la característica diferenciada de mantener una certificación independiente a la genérica europea aplicándose un proceso de aprobación de un juguete concreto adicional. Así pues, el proceso de certificación abarcaba los siguientes pasos: Para introducir un juguete en el mercado checo tenía que haber sido sometido a la normalización EN 71 Toy Standard europeo como prueba de su idoneidad. A pesar de contar con dicha certificación, a los juguetes importados a la República Checa se les exigía unos requisitos adicionales más estrictos que los exigidos en el ámbito de la Unión Europea. Una vez presentado el certificado EN 71 se debía proceder a someter el juguete a un control más específico en uno de los diversos Institutos de Certificación. Las pruebas que se efectúan abarcan varios niveles, tales como un primer examen relativo a las características físicas del juguete, llevado a cabo en el laboratorio y que se centra sobre todo en el examen de los materiales, la fortaleza de los diversos elementos que los componen, tales como el desprendimiento de los ojos en los peluches, criterio importante teniendo en cuenta el peligro que implica para los niños pequeños. Igualmente, se examinan los productos acerca de sus características de inflamabilidad etc.


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Las pruebas descritas pueden llevar unos tres meses. Tras la obtención de dicho certificado había que presentarlo junto al juguete en el Ministerio de Higiene, en el caso de juguetes destinados a niños menores de tres años para un segundo examen que puede llevar otros dos meses más. Normalmente, es el importador el que corre con los gastos y trámites de certificación. El estricto proceder de la certificación en la República Checa para los juguetes pudo verse apoyada además en un caso concreto en que, a instancias de la Organización Greenpeace , se hiciera parar por completo la fabricación e importación en la República Checa de los juguetes que contuvieran un componente plástico denominado Phtalatos que fue estimado peligroso para la salud del niño. Actualmente solo se requieren este tipo de certificados para juguetes concretos y para aquellos destinados a los niños menores de tres años. Otro tema de gran importancia es el tema del registro y documentación de patentes de todos los países miembros. Es de suma importancia, ya que evita a los inventores pérdidas de tiempo y decepciones al proporcionarles ya de antemano los proyectos y propuestas encaminadas. Otra cuestión es la protección del diseño artístico, que es frecuente objeto de copias e imitaciones, cuyas formas de protección, tales como el Copyright solucionan solamente a nivel nacional o incluso regional ciertos órganos, como asociaciones y uniones de interés. Es por ello que en el marco de las instituciones responsables de la UE y de los órganos nacionales checos se intente concienciar a los potenciales compradores de juguetes de la importancia de decantarse por productos de calidad, aunque se trate a veces de juguetes más caros, y reduzcan las diversas compras de juguetes baratos. En ese sentido la TIE (Toy Industries of Europe) aprecia altamente que se organicen y realicen competiciones que estén orientados a la clasificación de los juguetes, como el caso del existente en Alemania, SPIEL GUT, etc. En ese sentido, se avaló muy positivamente la competición de evaluación llevada a cabo en la República Checa denominada JUGUETE CORRECTO (Správná Hracka).


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ANEXOS 8.1 Datos prácticos y otras informaciones sobre el país Horario local Zona Horaria: GMT+1, horario de verano: GMT+2 Horario laboral Bancos: Lunes a viernes de 8:00 a 17:30 h.

Comercios: Lunes a viernes de 08:00 a 18:00 h. Adm. públicas: Lunes a viernes de 8:00 a 16:30 h.

Vacaciones Mínimo de 3 semanas, aunque son 4 semanas para los trabajadores con más de 15 años en la empresa.

Festividades En 2002 los días festivos en el país serán: 1 de enero (Año Nuevo). 1 de abril (Lunes de Pascua). 1 de mayo (Día Internacional del Trabajo). 8 de mayo (Conmemoración del final de la Segunda Guerra Mundial). 5 de Julio (San Cirilio y Metodio). 6 de Julio (Muerte de Jan Hus). 28 de Octubre (Día de la Independencia de la República Checa). 24, 25 y 26 de diciembre (Navidad).

Requisitos de inmigración Para los ciudadanos de la UE, pasaporte en vigor que no caduque en 5 meses para estancias hasta 90 días. Para estancias superiores a 90 días, pasaporte en vigor y visado.

Precauciones sanitarias No existe la necesidad de tomar especiales medidas de precaución.

Características eléctricas Capacidad eléctrica: 220/380 V, 50 Hz/AC Telefonía móvil Las compañías de telefonía móvil son: Eurotel,

Paegas, Oskar y Ceský mobil. Ferrocarriles La longitud de la red ferroviaria es de 9.435 Km., de

los que están electrificados 6.651 km. El ferrocarril es el principal medio de transporte de mercancías y de personas. El Banco Europeo de Inversiones ha concedido créditos por valor de 400 millones de euros para la financiación de proyectos de mejora de infraestructura en el ferrocarril checo.

Autopistas La red de carreteras consta de 55.567 kms. , de los que 506 kms eran autopistas en 1997. En 1993 el gobierno checo aprobó un programa de 12 años de duración que contempla la construcción de 987 km de nuevas autopistas que enlazarán con la red europea de transportes.

Puertos Existe un total de 10 puertos fluviales, de los que 4 están en Praga. La navegación fluvial se desarrolla a lo largo de 303 km compartidos entre el Elba y el Moldava. Se prevé que este tipo de transporte aumente en el futuro, gracias al drenaje del Elba y a la modernización de las instalaciones entre Praga y Hamburgo.

Aeropuertos internacionales

Praga, Brno, Ostrava y Karlovy Vary.


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8.2 Reglamentos GOVERNMENT ORDER No. 292/2000 Coll. of 3 July 2000 Amending Government Order No. 171/1997 Coll. that lays down the technical requirements for toys. The Government orders according to Article 22 of Act No. 22/1997 Coll. on Technical Requirements for Products and on Amendments to Some Acts, as amended by Act No. 71/2000 Coll. (hereinafter referred to as 'Act'), to implement Articles 11, 12 and 13 of the Act: Government Order No. 171/1997 Coll. that lays down the technical requirements for toys shall be amended as follows: 1. Article 1 including footnote No. 1 reads:

Article 1

(1) This Order lays down, in accordance with the legislation of the European Communities1), the technical requirements for toys. __________________________ 1)Council Directive 88/378/EEC of 3 May 1988 on the approximation of the laws of the Member States concerning the safety of toys, as amended by Council Directive 93/68/EEC (2) The products specified according to Article 12 (1) of the Act are the products manufactured or clearly intended to be used in play by children of less than 14 years of age, except for those products set out in Annex No. 1 (hereinafter referred to as “toys”). (3) Toys may be placed on the market only if they do not endanger the safety or health of users or any third parties when they are used as intended or in a foreseeable way, bearing in mind the normal behaviour of children. (4) In the conditions in which it is placed on the market and with record to the normal and foreseeable period of use of a toy must meet the safety and health conditions according to this Order. (5) For the purpose of this Order, the term "placing on the market" shall cover both sale and distribution free of charge . (6) Toys which do not comply with the essential safety requirements set out in Annex No.2 to this Order (hereinafter referred to as “essential requirements”) must not be placed on the market. (7) If the essential requirements are specified in Czech harmonized standards or in foreign standards transposing a harmonized European standard in the Member States of the European Community (Article 4a of the Act) and the properties of a toy comply with these standards, it shall be presumed that the essential requirements have been met.” 2. After Article 1 a new Article 1a is inserted which reads: “Article 1a (1) Assessment of conformity according to Articles 2 and 3, keeping of documents specified in Article 4 and marking of toys in accordance with Article 6 can be ensured by an empowered person authorized by the manufacturer and having the registered


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office, place of business or domicile in the Member States of the European Community (hereinafter referred to as “authorized representative”)”. 3. Article 2 including footnote No.2 reads:

Article 2

(1) Before placing on the market the toys manufactured in accordance with standards referred to in Article 1(7), the manufacturer shall carry out or ensure carrying out assessment of conformity (Article 12 (4) letter a) of the Act) and affix the CE marking2) to the toys confirming hereby that the toys comply with those standards (Article 13 of the Act). (2) In the case of the toys where the manufacturer has not applied the standards referred to in Article 1(7) or the standards were applied only partly or such standards do not exist, the manufacturer shall ensure assessment of conformity of a toy sample (hereinafter referred to as “CE type-examination”) by an authorized body before placing the toys on the market (Article 12 (4) letter b) of the Act). Fulfilment of the essential requirements in the case of the toys in question shall be evidenced by the CE type-examination certificate (hereinafter referred to as “certificate”) and their compliance with the certified type shall be attested by affixing the CE marking to the product. (3) Toys bearing the CE marking must comply with all provisions of this Order. (4) Where the toys are subject to other Government Orders covering other aspects and providing also for the affixing of the CE marking, the CE marking shall indicate that the toys meet the provisions of these other Government Orders. However, where one or more of these Government Orders allow the manufacturer during a transitional period to choose which provisions to apply, the CE marking shall indicate conformity only with those Government Orders which the manufacturer applied. In this case the list of applied Government Orders must be included in the documentation, notices and instructions required by the relevant Government Orders and accompanying the toys, or, if this is not possible, the list of applied Orders must be given on their packaging. __________________________________ 2)Government Order No. 291/2000 Coll. that lays down the graphic appearance of the CE marking”

Article 3 4. In Article 3 new paragraphs 1 and 2 are inserted which read: “(1) The EC type examination (hereinafter referred to as "type-examination") is the procedure whereby the authorized body ascertains and certifies that the type of toy meets the essential requirements. (1) The application for type-examination shall be lodged with the authorized body by the manufacturer”. The present paragraphs 1 to 3 become paragraphs 3 to 5. 5. In Article 3 (3), first sentence the words “or importer” are deleted. 6. In Article 3 (3) letter b) reads: “b) name and address of the manufacturer and place of manufacture of the toy “, 7. In Article 3 (4) letter a) the words “or importer” are deleted.


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8. In Article 3 (4) letter b) the words “does not endanger safety or health and if it “ are inserted after the word ”toys”. 9. In Article 3 (5) the words “or importer” are deleted. 10. In Article 3 two new paragraphs 6 and 7 are added which read: “(6) The European Commission, notified bodies in the European Community, the other Member States of the European Community, the Czech Office for Standards, Metrology and Testing (hereinafter referred to as "Office") and other authorized bodies may obtain, on request, a copy of the certificate, and, on a reasoned request, a copy of the technical documentation and reports on examinations and tests carried out. (7) The authorized body which refuses to issue a certificate, must so inform the Office and the European Commission giving the reasons for refusal”. 11. Article 4 reads:

Article 4 (1) Documents on the conformity assessment carried out (Article 13(4) of Act) drawn up by the manufacturer for the toys manufactured in accordance with standards referred to in Article 1 (7) and having the CE marking which must be available for inspection, shall comprise the technical documentation containing: a) a description of the means (e.g. a test report or a technical document) whereby the manufacturer ensures conformity of the product with the standards referred to in Article 1 (7) or also a certificate issued by an authorized body; copies of the documents the manufacturer has submitted to the authorized body; a description of procedures whereby the manufacturer ensures conformity with the certified type, b) the addresses of the place of manufacture and storage of the toys, c) a detailed information concerning design and manufacture of the toys. (2) Where the conformity assessment procedure referred to in Article 2 (2) was applied the technical documentation must include also the test reports and the certificate with copies of the documents the manufacturer submitted to the authorized body, and a description of means whereby the manufacturer ensures conformity of all toys with the certified type”. 12. Article 5 reads:

Article 5 Conditions of authorization for activities regarding assessment of conformity of toys (referred to in Article 11 (2) of the Act) are set out in Annex No. 3 to this Order.” 13. Article 6 reads:

Article 6 (1) The CE marking, the manufacturer's identification data (first and last name, domicile, place of business and identification number of the natural person or trade name, registered office and identification number of the legal person) must be indicated on the toy or placed on its package in a visible, easily legible and indelible form. In the case of small toys and toys consisting of small parts, these data may be indicated in the same way either on the packaging, on a label, on a sticker or on a


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leaflet. Where these data are not indicated on the toy, the consumer`s attention must be drawn to the advisability of keeping them. (2) The affixing to the toys of markings which are likely to deceive third parties as to the meaning and form of the CE marking is prohibited. Even other admissible marking may be affixed to the toy, placed on the packaging, on the label or on the sticker provided that the visibility and legibility of the CE marking is not thereby reduced. (3) The data referred to in paragraph 1 may be given in abbreviations provided that the abbreviations enable the manufacturer to be identified. (4) Annex No.4 sets out the warnings and indications of precautions to be taken during use that have to be given for certain toys when the toys are placed on the market. The particulars and information referred to in paragraphs 1 and 3, shall be given in the Czech language.” 14. After Article 6 a new Article 6a is inserted which reads: “Article 6a The manufacturer, importer or distributor may place on the market toys intended to be put into mouth by children under three years, toys that may in a forseeable way of use enter in contact with food and toys that may be in a forseeable way of use put into mouth, bearing in mind mental and physical abilities of a child, only with the consent of the relevant authority of the public health protection.” 15. In Annex No.1 a new point 16 is inserted after point 15 that reads: “Toy steam engines” The present points 16 to 20 become points 17 to 21. 16. In Annex No.2 part I, in the first paragraph after the first sentence a new sentence is inserted which reads: “The users of toys as well as third parties must be protected against health hazards and risk of physical injury when toys are used as intended or in a forseeable way, bearing in mind the normal behaviour of children.” and in the second paragraph, last sentence the words “or importer” are deleted. 17. In Annex No.2 part II section 1 letter f) the words “for carrying a child on the water” are replaced by the words “for use in shallow water which are capable of carrying or supporting a child on the water”. 18. In Annex No.2 part II section 2 letter b) after the word “preparations” the words “as defined in a special legal regulation3)” are inserted including the footnote No.3 which reads: “3)Act No.157/1998 Coll. on Chemical Substances and Chemical Preparations and on Amendments to Some Other Acts” 19. In Annex No.2 part II section 3 letter b) after the word “bioavailability” the words “of the following substances” are inserted. 20. In Annex No.2 part II section 3 letter c) after the word “preparations” the words “ with the meaning of a special legal regulation3)“ are inserted, and in the last sentence the words “in the harmonized Czech standards” are replaced by the words “or preparation in the standards referred to in Article 1(7) when respecting Annex No.4 section 4.” 21. In Annex No.2 part II section 4 letter b) after the words “temperatures of the toys` surface” the words “by all accessible surface of the toy” are inserted.


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22. In Annex No.2 part II section 5 the words ”to allow their cleaning and thus reduce any risk of transmitting contagion” replaced by the words ”to meet the requirements of hygiene and cleanliness in order to avoid any risk of infection, sickness and contamination”. 23. In Annex No.2 part II, section 6, after the first sentence a new sentence is inserted which reads: “Intentional adding of radioactive substances into manufacture of toys is also prohibited”. 24. After Annex No.2 a new Annex No.3 is added which reads: “Annex No.3 to the Government Order No.171/1997 Coll. AUTHORIZATION CONDITIONS The authorized bodies must ensure: a) requisite of personnel and necessary means and equipment, b) technical competence, professional approaches and integrity of personnel,

WORLD TRADE

ORGANIZATION G/TBT/N/CZE/57 21 August 2002

(02-4523) Committee on Technical Barriers to Trade Original: English

NOTIFICATION

The following notification is being circulated in accordance with Article 10.6.

1. Member to Agreement notifying: CZECH REPUBLIC If applicable, name of local government involved (Articles 3.2 and 7.2):

2. Agency responsible: Ministry of Industry and Trade Name and address (including telephone and fax numbers, e-mail and web-site addresses, if available) of agency or authority designated to handle comments regarding the notification shall be indicated if different from above:

3. Notified under Article 2.9.2 [X], 2.10.1 [ ], 5.6.2 [ ], 5.7.1 [ ], other:

4. Products covered (HS or CCCN where applicable, otherwise national tariff heading. ICS numbers may be provided in addition, where applicable): Toys

5. Title, number of pages and language(s) of the notified document: The Draft Government Order which lays down the Technical Requirements for Toys (19 pages, in Czech).


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6. Description of content: The aim of this Draft is to achieve full compatibility with EC law after accession of the Czech Republic to the EU. It concerns particularly changes in terminology and replacement of the declaration of conformity by the CE marking affixed to a product.

7. Objective and rationale, including the nature of urgent problems where applicable:

8. Relevant documents: Council Directive 88/378/EEC as amended by Council Directive 93/68/EEC, Act No 22/1997 Coll., on Technical Requirements for Products, as amended, Government Order No 171/1997 Coll., which lays down the Technical Requirements for Toys, as amended by Government Order No 292/2000 Coll., and Government Order No 121/2001 Coll.

9. Proposed date of adoption: October 2002

Proposed date of entry into force: Date of entering of the Agreement on Accession of the Czech Republic to the EU into force.

10. Final date for comments: 16 September 2002

11. Texts available from: National enquiry point [X] or address, telephone and fax numbers, e-mail and web-site addresses, if available of the other body: http://www.unmz.cz/ , [email protected]

8.3 Listado de Importadores y Mayoristas del Sector del Juguete ABAKUS CZ s.r.o. P.O: Box 103 397 01 Písek Tel: 0362 221 186 E-mail: [email protected] Http://www.abakus.pi.bohem-net.cz Actividad: Fabric, Minorista, Mayorista ABREX s.r.o. Zabehlická 1 (áreal TEDA) 106 00 Praha 10 Tel/fax: 02 7277 4126 Móvil: 0602 33 46 93 E-mail: [email protected] Http://www.abrex.cz

Actividad: Mayorista, Import-Export ACRA- Velkoobchod Pekárenská 35 513 01 Semily Actividad: Mayorista ADAMS CZ s.r.o. Prizová 3 602 00 Brno Actividad: Mayorista ADC BLACKFIRE ENTERTAINMENT s.r.o Novozamecká 4 198 00 Prha 9 Tel: 02 8193 0585


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Fax: 02 8193 3028 E-mail: [email protected] Http://www.blackfire.cz Actividad: Mayorista, Import-Export ADELA- VELKOOBCHOD Palackeho 223 288 02 Nymburk Actividad: Mayorista AGENTURA BOX Bubenské nabr. 705 180 00 Praha 8 Actividad: Importador AIRMOLDS Karel Pribyl Kladenská 1175 252 28 Cernosice Actividad: Mayorista, Import-Export ALDI s.r.o. Hrdlickova 214 148 00 Praha 4 Actividad: Mayorista, Import-Export ALEX Pet Bily Orlicka´167 500 03 Hradec Králové Actividad: Mayorista AMERICAN WAY spol s.r.o. Koterovská 24 301 49 Plzen Tel: 019 724 9904 Fax: 019 724 9887 Actividad: Minor, Mayorista, Import-Export APOS Ceskych Bratri 313 547 011 Nachod Tel: 0441 21 792 Fax: 0441 22 757 Actividad: Mayorista APRO o.s. Tyrsova 352

561 51 Letohrad Actividad: Mayorista ARBORETA a.s. Zizkova 878 250 82 Praha Uvaly Tel.: 02 8198 1825 fax: 02 8198 1826 Actividad: Minorista, Mayorista, Import-Export, Diseño ARDENT RC s.r.o. Sevatopolska 16 100 00 Praha 10 Actividad: Mayorista AREL s.r.o. Pricní 29 602 00 Brno Actividad: Mayorista AROS PRAHA- J. Kuthan Ruska 90 101 00 Praha 10 Tel/Fax: 02 7274 1654 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista ARS AUDIO s.r.o. Trebohosticka 2283 100 00 Praha 10 Tel: 02 7212 3456 Fax: 02 7212 3455 E-mail: [email protected] Http://www.arsaudio.cz Actividad: Fabricante, Mayorista ARTKONT Konevova 194 130 00 Praha 3 Actividad: Mayorista, Import-Export ASACEN s.r.o. Vrsovicka 7 101 00 Praha 10 Tel: 02 7174 6925 Fax: 02 7174 5927 Actividad: Fabric, Mayorista, Diseño AVEX HRACKY Na Vyhaslem 3163


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272 01 Kladno Tel/Fax: 0312 676 711 Actividad: Minorista, Mayorista ASTON PLUS s.r.o. Konevova 135 130 00 Praga 3 Tel: +420-2-644 2818 Fax: +420-2-644 2907 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export ASTRA JICIN Delnicka 116 506 00 Jicin tel: 0433 534 185 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista ASY MODEL s.r.o. Husova 31 551 01 Jaromer Tel: 0442 812 000 Actividad: Fabricante, Mayorista AVEX HRACKY Na Vyhaslem 3163 272 01 Kladno Tel: 0312 676 711 Actividad: Minorista, Mayorista AXINIT s.r.o. Siroka 18 251 01 Ricany u Prahy Actividad: Minorista, Mayorista B+B Videnska 127 619 00 brno Tel: 05 4332 1212 Fax: 05 320 636 Actividad: Minorista, Mayorista BABY DIRECT s.r.o. Jiraskova 18 602 00 brno Tel: 05 412 2041

Fax: 05 4124 0550 E-mail: [email protected] Actividad : Minorista, Mayorista BENAL Malostranske nam.7 110 Praha 1 Actividad: Mayorista BERGER HUCK s.r.o. Manesova 892 500 02 Hrdaec Karlove Actividad: Mayorista BETEXA, zasilkova sluzba s.r.o. Hrubeho 11 612 00 Brno Tel: 05 41215885 Fax: 05 41245087 E-mail: [email protected] Http://www.betexa.cz Actividad: Fabricante, Minorista Mayorista BILEK HOBBY KITS Cs. Aarmady 47 250 011 Zelenec Actividad: Mayorista, Import-Export BILLARD-CENTRUM s.r.o. Ostrovskeho 253/3 150 00 Praha 5 Tel: 02 5700 3229 Fax: 02 5700 3230 E-mail: [email protected] Actividad: Minorista, Mayorista BLUE MONDAY Kralodvorska 12 110 00 Praha 1 Tel: 02 2422 5786 Actividad: Mayorista BOBR Chalabalova 5 623 00 brno


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Tel: 0412 542 284 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export BOHUTINSKY KAREL, Ing. Pod Lysinami 17 1447 00 Praha 4 Tel: 02 402 2138 Fax: 02 402 2114 Actividad: Mayorista BONA MENTE s.r.o. P.O.Box 141 100 31 Praha 10 Actividad: Mayorista BONO TOYS Ing. Josef Stegr Lazecka 70 a 772 00 olomouc Te/Fax: 068 522 7885 E-mail: [email protected] http://www.esafari.cz Actividad: Mayorista BRANTAL s.r.o. Na Loukoti 3 160 00 Praha 6 Actividad: Mayorista BRASNICKA A POKORNY Dejvicka 29 160 00 Praha 6 Actividad: Mayorista BREVIL Hviezdoslavova 761 768 24 Hulin Actividad: Import-Export BUBENÍCEK Hlavní trida 1023 708 00 Ostrava Poruba Tel: 069442643 Actividad: Import-Export

BURAK Ing. J.Bures 512 38 Vitkovice v Krkonosich 335 tel: 0432 582 778 Actividad: Mayorista C A P Hracky-sport Ant. Sovy 3 746 01 Opava Actividad: Mayorista CARLSEN s.r.o. Nam. Hrdinu 3 140 61 Praha 4 Actividad: Mayorista CAS s.r.o. Nam. T.G. Masaryka 16 750 00 Prerov Actividad: Import-Export CEDR GROUP s.r.o. Jirsikova 1 186 00 Praha 8 Tel: 02 24 81 67 51 Fax: 02 24 81 68 09 E-mail: [email protected] Http://www.cedrgroup.cz Actividad: Mayorista, Import-Export CESKY NARODNI PODNIK s.r.o. Retezova 10 110 00 Praha 1 Tel: 02 2421 0886 Fax: 02 2422 2046 Actividad: Minorista, Import-Export CIKONA Na Doliku 14 184 00 Praha 8-Dolni Chabrey Tel: 02 688 9332 E-mail: [email protected] http://www.cikona.cz Actividad: Mayorista


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CEVOX Sladkovskeho 486 530 02 Pardubice Actividad: Mayorista CD SERVICE s.r.o. Dobrovskeho 26 170 00 Praha 7 Tel: 0311 678 393 Fax: 0311 679 199 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export COBBRA s.r.o. Vyletni 401 142 00 Praha 4 Actividad: Mayorista CONQUEST ENTERTAIMENT a.s. Hybernska 20/1007 111 21 Praha 1 Tel: 02 8400 0111 E-mail: [email protected] http://www.conquest.cz Actividad: Mayorista, Import-Export CONTACT U cukrovaru 6 747 05 Opava Actividad: Mayorista CORDIER INTERNATIONAL Janského 16 155 00 Praha 5 Stodulky Tel/Fax: 02 651 79 41 Actividad: Mayorista, Import-Export CORFIX DISTRIBUTION s.r.o. Tr.Kpt.Jarose 33 602 00 brno Tel: 05 4524 4530 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export CZECH STYLE spol s.r.o. Malenovice 1147, P.O.Box 105 763 02 Zlin 4

Tel: 067 710 2188 E-mail: [email protected] http://www.hracky.cz/czechstyle Actividad: Mayorista CZESSEX P.O.B. 1 19014 Praha 9 Tel/Fax: 02 627 77 37 Actividad: Mayorista, Import-Export DAKO sdruzeni, velkoobchod Okrajova 4ª 736 01 Havirov Avtividad: Mayorista DAMMIVA TOYS Milan Zahalka U Pramene 434 149 00 Praha 4 Actividad: Minorista, Mayorista DANWEISS s.r.o. V Hajich 326 149 00 Praha 4-Haje Tel: 02 9002 5255 Fax: 02 792 0037 Actividad: Fabricante, Minorista, Mayorista DELTA Q s.r.o. Berkova 100 470 01 Ceska Lipa Tel: 0425 25 813 Actividad: Minorista, Mayorista DETSKY RAJ s.r.o. Nad Olsinami 3/448 100 00 praha 10 Tel/Fax: 02 7481 9263 E-mail: [email protected] http://www.detskyraj-hauck.cz Actividad: Mayorista, Import-Export DEPEMO-Petr Faukner


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Mahelova 4 150 00 Praha 5 tel: 02 5791 2452 Actividad: Minorista, Mayorista DIMAXI s.r.o. Cernokostelecká ul.1621 Tel: +420 204-62 26 25 E-mail: [email protected] http://www.dimaxi.cz Actividad: Mayorista, Import-Export DINO-RAVENSBURGER spol.s.r.o. Smetanova 66 466 01 Jablonec nad Nisou Tel: 0428 443308-12 Fax: 0428 443313 Actividad: Productor, Mayorista, Import-Export, Diseño DOMA a.s. Zámecky okruh 19 746 58 Opava Actividad: Import-Export DOMACI POTREBY Revolucni 5 400 28 Usti nad Labem Actividad: Mayorista DOPPLER PRAG s.r.o. Nad Upadem 92 140 00 Praha 4 Actividad: Mayorista DOSS v.o.s. Pospisilova ul. 757 01 Valasske Mezirici Tel: 0651 21 920 Actividad: Minorista, Mayorista DREVOBYROBA HRACKY K. Makovsky 77 Dedova 77 539 41 Kamenicky

Tel: 0454 94 176 Actividad: Fabricante, Import-Export DUBA JOSEF Lipova 408 391 56 tabor-Mesice Tel: 0361 251 917 E-mail: [email protected] Http://www.hrackyduba.cz Actividad: Mayorista D.S.M. JAROSLAV JANECEK CESKY SAVZ PRODEJ HRACEK Zampionová 2 104 00 Praha 10-Pitkovice Tel: 02 6771 2467 Mov: 0602 32 08 19 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export DSM s.r.o. Fibichova 19 736 01 Havirov Actividad: Mayorista DUFEK JOSEF velkoovchod Pecka 46 509 01 Nova Paka Actividad: Mayorista DVRORACEK FRANTISEK Zeleznicni modely 5 Kvetna 245 Pecky Mov: 0602 29 12 71 Actividad: Mayorista DUHA Ruska 682 281 63 Kostelec nad Cernymi lesy Tel: 0321 783 617 Mov: 0603 48 56 42 Actividad: Fabricante, Importador EDUARD MODEL ACCESSORIES


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Obrnice 170 435 21 Obrnice Tel: 035 611 8186 Fax: 035 611 8171 E-mail: [email protected] Http://www.eduard.cz Actividad: Mayorista, Import-Export EFKO HRACKY Miroslav Kotik Dolni 7 592 14 Nove Veseli Tel/fax: 0616 26349 E-mail: [email protected] Actividad: Fabricante, Mayorista ECO GAME Karlov 51 793 36 Moravka Actividad: Mayorista EICHOVA Zdenka Heiligenwiessen 45 92318 Neumarkt Opf. SRN Tel: 0049-9181 43698 Actividad: Import-Export EKOS-Tomas Peklak B. Smetany 1957 511 01 Turnov Tel: 0436 23 852 Actividad: Mayorista ELSTEN spol s.r.o World in Puzzzle Jana Nohy 1237 256 01 Benesov Tel: 0301 728 149 Fax: 0301 725 160 E-mail: [email protected] Http://www.hlavolamy.cz Actividad: Minorista, Mayorista EMILY s.r.o Pionyrska 460 756 61 Roznov pod radhostem Actividad: Mayorista EMU, s.r.o.

Jinonická 80 158 00 Praha 5 Tel/fax: 02 5729 0622 Actividad: Mayorista EPEE S.R.O. Komerci Zona Pruhonice Obchodní 110 251 70 Dobrejovice Tel: 02 71028900 Fax: 02 72680449 E-mail: [email protected] Http://www.dumhracek.cz Actividad: Mayorista, Import-Export EPL s.r.o. Teplicka 270 190 00 Praha 9 Tel: 02 4491 1372 Fax: 02 4491 3236 Actividad: Mayorista, Import-Export ESC EUROPOL a.s. K Rysance 27 147 00 Praha 4 Tel: 02 4446 2370 Fax: 02 4491 0645 Actividad: Mayorista, Import-Export EUCO spol s.r.o. Za Trai 688 353 01 Marianske Lazne Tel: 0165 624 312 Mov: 0602 21 35 59 Actividad: Minor, Mayor, Import-Export EURODELTA s.r.o. Hlavni 60 250 63 Velen Tel: 02 8393 2296 Actividad: Mayorista, Import-Export, Diseño EUROGAME s.r.o. Zarami 4422 760 01 Zlin Tel: 067 704 2409 Fax: 067 704 2403 E-mail: [email protected] Http://www.hracky.cz/eurogame Actividad: Fabricante, Import-Export


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EVAG Jiraskova 103 BOX 54 688 01 Blatna Tel: 0344 24 18 Actividad: Mayorista, Import-Export EVK- RIHA VLADIMIR Psohlavcu 1201/48 147 00 Praha 4- Branik Tel: 02 472 8560 Fax : 02 402 3325 E-mail : [email protected] http:://www.evk.zde.cz Actividad : Mayorista FANCY LINE Masarykova 90 312 04 Plzen Actividad: Mayorista FIEDLER LUBOMIR Ing. Julianovske nam. 2 636 00 Brno Tel: 05 4821 2335 Fax: 05 4821 0740 E-mail: [email protected] http://www.inglesina.cz Actividad: Mayorista FIRMA JUNAS- Olga Junasova Krejnicka 2021 148 00 Praha 4-Jizni Mesro II. Tel: 02 6791 3933 Mov: 0602 37 42 60 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista FORMANEK VELKOOBCHOD Rybarska 14 312 16 Plzen Actividad: Fabricante FOX TOYS s.r.o. Kralovicka 96/1659 100 00 Praha 10 Tel: 02 7481 5689 E-mail: [email protected]

Http://www.foxtoys.cz Actividad: Minor, Mayorista, Import-Export GAMESTAR Videohry Plk. Mraze 1102 00 Praha 10 Actividad: Mayorista, Import-Export GENA velkoobchod Drinovska 4887 430 01 Chomutov Actividad: Mayorista GATER s.r.o. Kmochova 31 400 11 Usti nad labem Tel: 047 277 18 83 E-mail: [email protected] Http://ww.volny.cz/gater Actividad: Fabricante, Import-Export GERLE JOSEF Dolni 832/12 358 01 Kraslice tel. 0168 965 194 Actividad: Minorista, Mayorista GILL VELKOOBCHOD Srubec 299 370 06 Ceske Budejovice tel: 038 425 0627 Actividad: Mayorista GOOD LUCK s.r.o. Nam. U lipy svobody 10/4 107 00 Praha 10-Dubec Tel.: 02 786 5561 Actividad: Mayorista, Import-Export GLOBAL EXPRESS a.s. Pruhonice 560 252 43 Praha-Západ Tel: 02 72 68 00 08 Fax. 02 72 68 00 20 E-mail: [email protected] Http://www.globalex.cz


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Actividad: Mayorista, Import-Export GREIZ Export-Import Bartonova 491 547 01 Nachod Tel: 0441 426 262 e-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export H+M s.r.o. Nam. T.G. Masaryka 5 669 02 Znojmo Tel: 0624 4172 Fax: 0624 4171 Actividad: Minorista, Import-Export HACKER MODEL PRODUCTION 270 54 Revnicov Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export HAJAT TRADING s.r.o. Vavrenova 1172 142 00 Praha 2 Actividad: Mayorista HAJEK BOHUMIL Bezrucova 41 747 21 Kravare Tel: 0653 671 298 Actividad: Fabricante, Mayorista HAKAS NOVY BOR Karel Skibinsky B. Egermanna 259 473 01 Novy Bor Tel: 0424 222 342 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista HANEL GLOBAL TOYS, s.r.o. Areal R. Jelinka/Razov 472 763 12 Vizovice okr. Zlin Tel: 067 745 40 50 Fax: 067 745 24 39 E-mail: [email protected] [email protected] Http://www.haneltoys.cz

Actividad: Mayorista, Importador HANOVER Export-Import Krizikova 2 163 00 Praha 6 Tel: 02 301 6950 Actividad: Mayorista HAPPY END CZ s.r.o. Argentinska 3 170 00 Praha 7 Tel: 02 8387 0106 Fax: 02 7177 1265 E-mail: [email protected] http://www.happyend.cz Actividad: Mayorista, Import-Export HEBROS Durychova 972 142 00 Prha 4 Actividad: Mayorista HEVA s.r.o. Zizkova 102 586 01 Jihlava Tel: 066 731 1573 Fax: 066 731 0173 Actividad: Mayorista HEDA EXPORT-IMPORT spol s.r.o. Palackeho tr. 148a, 61200 Brno Tel: 0603 522220 0603/173021 E-mail: [email protected] Http://www.heda.cz Actividad: Import-Export HIPPO S.R.O. Husova 435 261 02 Pribram Tel: 0306 20 722 Fax: 0306 28 647 E-mail: [email protected] Http://www.volny.cz/bnv Actividad: Mayorista, Import-Export, Diseño HM STUDIO- Jan Marik Velvarska 3


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256 62 Horomerice Tel: 02 2097 1789 Mov: 0603 44 45 49 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export HTM Lesetin 1, c.p. 659 760 01 Zlin Tel: 067 30 959 Mov: 0602 71 60 45 Actividad: Mayorista, Import-Export HORNET s.r.o. Štúrova 2869 142 00 Praha 4 Tel: 02 472 87 84 Fax. 02 472 42 73 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export HORVAT FRANTISEK Seifertova 6 460 06 Liberec Actividad: Mayorista HOUDEK JIRI Repcinska 82 779 00 Olomouc Actividad: Mayorista HRACKY SLOVEKA Rokycanova 114 566 01 Vysoke Myto Actividad: Mayorista HRACKY s.r.o. Bezrucova 637 374 01 Trhove Sviny Tel: 0335 322 827 Mov: 0603 91 91 14 Actividad: Mayorista

HRACKY S ÚSMEVEM (TOYS WITH A SMILE) Kutnohorská 288 areál Prumstavu 109 00 Praha 10 Tel: 02 703 074 Fax: 02 705 016 Mov: 0603 84 61 23 Actividad: Mayorista, Import-Export HRACKY VELKOOBCHOD Cs. Armady 9 685 01 Bucovice Actividad: Mayorista HRACKY VELKOOBCHOD Sladovnicka 4 620 00 Brno Actividad: Mayorista HRACKY VELKOOBCHOD Pod Brizkami 800 533 01 Pardubice Actividad: Mayorista HRAVOST Stvolinky 6 471 02 Stvolinky u Ceske Lipy Tel: 0425 898 245 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista HUMMEL Jan Unger Zufanova 1094 160 00 Prha 6 Actividad: Mayorista HV Sokolska 21 323 12 Plzen actividad: Mayorista CHVOJKA Belohorska 6 301 64 Plzen


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Actividad: Mayorista IMPAG, s.r.o. Masarykovo nam. 37 697 01 Kyjov Tel: 0629 61 58 09 Fax: 0629 61 58 10 E-mail: [email protected] Http://ww.impag.cz Actividad: Mayorista, Import-Export ING. JAN RIHA Boleslavova 8/792 140 00 Praha 4- Nusle Tel/fax: 02 4140 5129 Mov: 0606 654862 Actividad: Agente ventas, Representante INTER EUROPE s.r.o. Sokolska 52 120 00 Praha 2 Tel: 02 2426 6901 Fax: 02 2426 6854 Actividad: Import-Export INTEX TRADING s.r.o. Benesovska 23 101 00 Praha 10 Tel: 02 6731 2645 Fax: 02 6731 2552 E-mail: [email protected] Actividad: Import-Export INTRA TOYS, s.r.o. Dukelska 11 614 00 Brno Tel. 05 4521 1805/02 67711805 Fax. 05 4521 1175 Actividad: Mayorista I.P.A.K. s.r.o. Technologicka trida 956/2ª 148 00 Praha 4 Tel : 02 7191 2259 Fax : 02 7191 0590 Actividad : Mayorista

IPOS Ing. P.Aubrecht Hroznetinska 188 362 32 Karlovy Vary Tel: 017 48 665 ITALKA MISCA s.r.o. Sklad Lipska 92 763 26 Luhacovice Tel: 067 933 974 Actividad: Minor, Mayorista, Import-Export JECH PAVEL Svatodussska 434 518 01 Dobruska Tel: 0443 22 340 Fax: 0443 21 533 Actividad: Fabricante, Mayorista, Import-Export JIKI s.r.o. Suchohrdly 123 669 02 Znojmo Mov: 0602 76 61 67 Actividad: Fabricante, Mayorista, Import-Export JIRI MODELS- Jiri Zofka Hrantova 1756 397 01 Pisek Tel : 0362 210 412 Mov : 0603 48 04 26 Avtividad : Fabricante, Mayorista JOHN NELL s.r.o. Klandova 747/9a P.O. Box 39 500 02 Hradec Kralove 4- Klukleny tel: 049 553 4346 Mov: 0602 69 69 77 Actividad: Mayorista JRC INTERACTIVE


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Naskove 3 150 00 Praha 5 Tel: 02 5718 9501 Actividad: Mayorista JPM s.r.o. v konkurzu Stupska 9 198 00 Praha 9 Tel: 02 81 86 32 03 Fax: 02 86 38 77 Actividad: Import-Export JU-HELE OD Bety 1 Patro 375 01 Tyn nada Vltavou Tel: 0334 732 167 Actividad: Minorista, Mayorista JVL- LACINA VLADIMIR Husovo nam. 29 403 17 Chabarovice Tel: 047 510 3178 Actividad: Mayorista K plus K s.r.o. Orlice 283 561 51 Letohrad Tel: 0446 621 088 Fax: 0446 622 056 Actividad: Mayorista KAMARO s.r.o. Klinkovsky Martin Kvitkova 552 760 01 Zlin Actividad: Minorista, Mayorista KANTÓN velkoobchod Kpt. Jarose 61 431 01 Kadan Actividad: Mayorista KÉLLER PYRO s.r.o. Lidicka 481 273 52 Unhost Tel: 0312 98 223 Actividad: Mayorista

KENTONE spol s.r.o. Hvezdna 484/7 460 01 Liberec 5 Tel: 048 5152 166 Fax: 048 425 639 Mov: 0602 41 14 92 Actividad: Import-Export KENYO s.r.o. K Zizkovu 9/640 190 00 Praha 9 Tel: 02 683 4931 Actividad: Mayorista, Import-Export KLIMA VELKOOBCHOD Sedlackova 53 250 88 Celakovice Actividad: Mayorista KANPOVA HANA Za Univerzitou 860 518 01 Dobruska Tel: 0443 21 744 Actividad: Fabricante, Mayorista KOCK-SPORT s.r.o. Bednarova 30 619 00 brno Tel: 05 4325 0755 Fax: 05 4312 0345 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export KOBYLKA EDUARD Elišky Premyslovny 433 Praha 5- Zbraslav Tel: 02 57921158 Fax: 02 5792 0109 Actividad: Mayorista KOLEX Ing. Josef Kolomaznik Koberkova 1192 198 00 Praha 9- Kyje


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Tel: 02 6661 0764 Fax: 02 8186 6466 Actividad: Fabricante, Import-Export KOPRO s.r.o. Prumyslova 5 796 01 Prostejov Tel: 0508 336430 Actividad: Fabricante, Import-Export KOUZELNE FAZOLE Martin Travnicek 696 63 Hroznova Lhota Tel: 0631 327 317 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export KREJSA JAN Novodvorska 1082/94 142 00 Praha 4-Modrany Tel: 02 4149 2727 Mov: 0603 47 90 35 Actividad: Mayorista, Import-Export KULHANKOVA SONA Na Nabrezi 390 517 42 Doudleby nad Orlici Tel: 0444 5260 Actividad: Minorista, Mayorista KVASNICKA PETR-TIS Horska 190 543 02 Vrchlabi Tel.: 0438 423 858 Mov: 0608 70 00 60 E-mail: [email protected] Http://www.hracky-tis.cz Actividad: Mayorista, Import-Export LAMMA o.s. P.O.Box Posta 4 360 01 karlovy vary Tel: 017 47 051 Actividad: Mayorista LAMPS PRHA- Jaroslav Cech

Bystra 1720, arela Armabetonu 193 00 Prha 9-Horni Pocernice Tel: 02 8192 3226 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista LAURA s.r.o . Modranska 23 147 00 Praha 4 Tel: 02 4177 2137 Fax: 02 4177 2138 Actividad: Mayorista LD MANAGEMENT- Ludvik Dusek Jinonická 80 150 00 Praha 5 Te: 02 5729 0444 E-mail: [email protected], [email protected] Http://www.ldman.cz Actividad: Mayorista, Import-Export LENA-HRACKY Hlucinska 3 747 14 Ludgerovice Tel: 069 505 2213 Fax: 069 505 2586 Mov: 0603 22 64 14 E-mail: [email protected] Http://www.lena-hracky.cz Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export LUKI 3, a.s. Pražská 200 393 01 Pelhrimov Tel: 0366 21 981 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista M-CONTAKT 763 53 Velka Bystrice


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Tel: 068 545 1472 Actividad: Fabricante, Mayorista M & M INTERNATIONAL s.r.o. Sumavska 15 602 00 Brno Tel: 05 714 2441 Actividad: Minorista, Import-Export MAC TOYS s.r.o. Obchodni 103 251 70 Dobrejovice-Cestlice Tel: 02 7268 0091 Fax: 02 7268 0097 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export MADE Spol, s.r.o. Langrova 43 627 00 Brno Tel: 05 4521 86 50 Fax: 05 4521 81 05 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export MAGNET CAMIF a.s. Zasilkovy Obchod Kostenice 532 36 Pardubice Tel: 040 95 683 Actividad: Mayorista MARKO-Hracky Voctarova 16 180 00 Praha 8 Tel: 02 8302 0244 Fax. 02 8302 0245 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export MASEK Umelecka vyroba Alsova 8 669 02 Znojmo tel: 0624 225 444 Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export

MATTANELLI a.s. Uherska 620 190 17 Praha 9 Tel: 02 2040 9635 Fax: 02 2040 9636 http:://www.mattanelli.cz Actividad: Mayorista MIBIT Bily Michal Nam. Republiky 3 301 16 Plzen Tel: 019 284 750 Actividad: Minor, Mayorista, Import-Export MIKRO Velkoobchod Hracek J.K. Tyla 1368 562 01 Usti nad Orlici Tel: 0465 523 166 Fax: 0465 523 288 Actividad: Mayorista MIPA U Rajske Zahrady 2 130 00 Praha 3 Actividad: Mayorista, Import-Export MODEL S.R.O. Kollárova 34 301 21 Plzen Tel: 019 7220727 Actividad: Fabricante, Mayorista, Import-Export, Diseño

MODELEX- Michal Grafek

Rymarovska 475 199 00 Praha 9 Mov: 0603 47 00 12 E-mail: [email protected] Http://www.modelex.cz Actividad: Mayorista, Import-Export


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MONETA Ostravska 22 739 25 Zaben Actividad: Mayorista MORAVEL a.s. Sladkovskeho 42 783 71 Olomouc-Holice Tel: 068 555 9220 Fax: 068 522 3635 Actividad: Minorista, Mayorista

MORIMEX s.r.o.

Brneska 48-CSAD 695 01 Hodonin Tel: 0628 321 768 Fax: 0628 321 029 Mov: 0602 85 00 87 Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export MORAVSKA USTREDNA BRNO, d.u.v. Bohunicka 52 657 44 Brno-Horni Herspice Tel: 05 4721 2234 Fax: 05 4721 2243 E-mail: [email protected] http://www. Scmvd.cz Actividad: Fabricante, Mayorista

MPK- CREATION

Ing. Vladimir Sula

Lidická 481 273 51 Unhošt Tel: 0312 697 141 Mov: 0603 255 311 E-mail: [email protected] Actividad: Importador-Exportador MPM S.R.O. V Hodkovickach 12 147 00 Praha 4 Tel: 02 8192 3907 E-mail: [email protected] [email protected] http://www.mpm.cz

Actividad: Fabricante, Minorista, Mayorista, Export-Import M.R. TRADE spol s.r.o. Novodvorska 1010/14 142 01 Praha 4 Tel: 02 613 42254 Fax: 613 42253 E-mail: [email protected] Actividad: Import-Export NEUMANN TOYS Zampionova 2 104 00 Praha 4- Pitkovice Tel: 02 401 2063 E-mail: [email protected] Http://www.ses.cz Actividad: Mayorista, Import-Export NEXES s.r.o. U Studanky 1/276 170 00 Prha 7 Tel: 02 3337 2482 Fax: 02 337 1894 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista NEXUS TARDE Topolska 746 537 05 Chrudim Actividad: Mayorista NIKA-Ing. Jan Kaspar Vazni 954 500 03 Hradec Kralove Tel: 049 44 927 Actividad: Mayorista NON s.r.o. Podivinska 1236 691 02 Velke Bilovice tel: 0627 347 426 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export NOVI


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Pisecka 893 386 01 strakonice Tel: 0342 25 711 Fax: 0342 21 280 Actividad: Minorista, Mayorista OBAG s.r.o. Kpt. Jarose 235 277 11 Neratovice Actividad: Fabricante, Mayorista OLYMP Toy, s.r.o. K ŽiŽkovu 9 190 00 Praha 9- Vysocany Tel: 02 6834 898 E-mail: [email protected] Http://www.olymptoy.cz Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export OMEGA TRADING J.P. Koubka 388 01 Blatná Actividad: Mayorista P&B MODEL Solopysky 39 285 02 Suchdol u Kutné Hory Actividad: Mayorista, Import-Export P&M Legionarska 8 772 00 Olomouc Actividad: Import-Export PAMA spol s.r.o. Letenska 1918 756 61 Roznov pod Radhostem Tel: 0651 65 41 30 Fax: 0651 65 41 33 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export PANTAREI, s.r.o. Kvítková 4703 760 01 Zlín Tel: 067 81944

Actividad: Mayorista, Import-Export PATRICK Dr. Martinka 702 00 Ostrava Actividad: Mayorista PATRON TOY s.r.o. Bendova 26 301 00 Plzen Tel: 019 722 3473 Actividad: Mayorista PAVLIK velkoobchod Prumyslova 381 530 02 pardubice Actividad: Mayorista PAVLIS Velkoobchod Na Vrchovine 8 747 80 Opava Actividad: Mayorista PEGAS Kutnohorska 309 109 00 Praha 10 Actividad: Mayorista PENTA TRADING CZ s.r.o. Nadrazi 218 649 01 Nove Mesto nad Metuji Tel: 0441 470 200 E-mail: [email protected] http://www.penta.zde.cz PETRA Prsalova dana Rasinova 56 396 01 Humpolec Tel: 0367 2626 Actividad: Mayorista PG-GERASIS s.r.o. Otakara Breziny 48 790 01 Jesenik


82

Actividad: Mayorista, Import-Export PIATNIK PRAHA s.r.o. Vlastina 13/889 160 00 Praha 6-Liboc Tel: 02 2040 9874 Fax: 02 2040 9875 Actividad: Mayorista PICCOLLO, s.r.o. Pernerova 35 186 00 Praha 8 Tel.: 02 2189 7400 02 2189 7417 Email: [email protected] Http//www.chiccoCZ.cz. Actividad: Importador, Export-Import PLASTY A FORMY a.s. Masarykova ul. 747 24 Chuchelna Tel: 0653 750 111 Fax: 0653 650 003 Actividad: Fabricante, Import-Export PLUSKAL a spol. Vrahovicka 133 798 11 Prostejov Tel: 0508 66 762 Actividad: Minorista, Mayorista POSPA MODELL POB 68 120 00 Praha 2 Tel: 02 689 1083 Actividad: Mayorista, Import-Export PRAGIMEX Holzknecht Jiri Hornomecholupska 300 109 00 Praha 10 Actividad: Mayorista, Import-Export PRAGOMODEL-RETOM Rezek Tomas, Ing.

Klimentska 42 110 00 Praha 1 Actividad: Minorista, Mayorista PRAZSKA OBCHODNI SPOLECNOST spol s.r.o. V.Olsinach 6 100 00 Praha 10 Tel: 02 7273 8202 E-mail: [email protected] http://www.pos-praha.cz Actividad: Mayorista PRELUX Hrdinu 567 460 13 Liberec Tel: 048 36 589 Actividad: Minorista, Mayorista, Diseño PROKOPEX Borivojova 41 130 00 Praha 3 Tel: 02 278 390 Actividad: Mayorista, Import-Export PYROCO s.r.o. Dolnomecholupska 214 102 00 Praha 10 Tel: 02 701 133 Mov: 0602 25 33 63 Actividad: Import-Export QUELLE Praha s.r.o. Kubisova 38 182 00 Praha 8 Tel : 02 689 1449 Fax : 02 688 6200 Actividad: Mayorista R a C TRADE s.r.o. Na Lyse 1231 140 00 Praha 4 Actividad: Mayorista RAMPA SLANY Ladislav Rampa Jiraskova 79


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274 01 Slany Mov: 0602 33 36 63 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista RAPPA s.r.o. Nam. B. Nemcove 662 708 00 ostrava- Poruba tel: 069 691 2104 fax: 069 691 2085 E-mail: [email protected] Actividad: Minorista, Mayorista R.B. TRANS s.r.o. P.O.Box 3 190 05 Prah 9-Harfa Tel: 02 6631 0457 E-mail: [email protected] Actividad: Import-Export RK MODEL VELKOOBCHOD MZ 664 03 Podoli u Brna 116 Tel: 05 4424 7702 Actividad: Mayorista ROBI/ROBBE MODEL SPORT Ing. Robert Kunst Na Kodymce 11 160 00 Praha 6 Actividad: Mayorista, Import-Export RT HOBBY, s.r.o. Velehradska 1905 686 02 Stare Mesto u Uherského Hradište Tel. +42 0632/541015 Actividad: Mayorista RUVE a.s. U Prioru 1 161 00 Praha 6- Ruzyne Tel: 02 368 441 Actividad: Minorista, Mayorista SANY HRACKY Milan Safranek Staromestska 1 370 04 Ceské Budejovice

tel: 038 37 555 Fax: 038 38055 Actividad: Mayorista SVD MODEL Hostivicka 2 155 00 Prha 5-Sobin Actividad: Mayorista SIMBA TOYS Productions s.r.o. Kratka ul. 257 44 Netvorice, okr. Benesov Tel: 0301 789 251 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export SKALA S&K EXPORT-IMPORT Jakubska 3 110 00 Praha 1 Tel: 02 232 2136 Mov: 0602 33 17 76 Actividad: Mayorista, Import-Export S.M.T. Stanislav Malek Zelena 124 500 04 Hradec Kralove tel: 049 552 1272 Mov: 0602 41 68 09 E-mail: smtol.cz Http://www.smt-cz.cz Actividad: Mayorista, Import-Export SOFT MODEL Cechurova 1892 193 00 Praha 9 Actividad: Fabricante, Mayorista SONAP-CEJDIK Mirova 173 388 01 Strakonice Tel: 0342 23 439 Actividad: Minorista, Mayorista SPARKYS s.r.o.


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Havriska 2 110 00 Praha 1 Tel: 02 2423 9309 Fax: 02 2423 9127 Actividad: Minorista, Import-Export SPORTOVNI ZBOZI HRACKY Skladovy areal TEP a.s. 322 00 Plzen-Krivice Tel: 019 782 2276 Fax: 019 782 2636 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista STANEK PAVEL Ing. Chrudichromska 7 680 11 boskovice Tel: 0501 454 394 Actividad: Minorista, Mayorista STAVEBNÍ A OBCHONBÍ FIRMA Ing. Hynek Vaclav Severní 655 51773 Opocno Tel/Fax: 0443 42273 Actividad: Fabricante, Minorista, Mayorista, Import-Export STEMA Voctarova 8 180 00 Praha 8 Tel: 02 683 5153 Mov: 0602 31 22 01 Actividad: Mayorista, Import-Export STIGA s.r.o. Kutnohorska 288 109 00 Praha 10 tel: 02 7270 2619 Fax: 02 7270 2601 E-mail: [email protected] Http://www.stiga.cz Actividad: Mayorista, Import-Export SANCE MIX Barton Stanislav 588 56 Telc 1 Tel: 066 962 135

Actividad: Minorista, Mayorista SPALKOVA SYLVIE Za Stadionem 1158 697 01 Kyjov Actividad: Fabricante, Mayorista ŠTRUNC Ing. Miroslav Tlustice 215 268 01 Horovice Tel/fax: 0316 3577 Actividad: Mayorista TAIWÁN PRODUCT Ltd. Polni 23 639 00 Brno Actividad: Import-Export TARRA Stefanikova 329 736 81 Bohumin Actividad: Mayorista TEBA CZ s.r.o. Divadelni 8 586 01 Jihlava tel: 066 731 2613 Actividad: Import-Export TEDDY Ksenic Jiri, Ing. Videnska 25 669 02 Znojmo Tel: 0624 6681 Actividad: Mayorista TEDE- TOMAS SVOBODA U Posty 1 180 00 Praha 8 Tel: 02 684 5290 Actividad: Import-Export TERASATEL-HONZIK Prazska 108 263 01 Dobris Tel: 0305 21 329


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Actividad: Mayorista, Import-Export TERNO TREBIC V. Nezvala 9 674 01 trebic Tel: 0618 22 170 Fax: 0618 840 457 Actividad: Fabricante, Minorista, Mayorista TIMEOUT s.r.o. Radlas 5 602 00 Brno Tel: 05 4524 4383 Fax: 05 4521 5725 Actividad: Mayorista TOMIK spol s.r.o. Ludvikova 16 716 00 Ostrava-radvance Tel: 069 622 7502 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista TOMMAR s.r.o. Prucha Tomas Grohova 60 160 00 Praha 6-Dejvice Tel: 02 8387 1295 Mov: 0603 49 95 44 Actividad: Minorista, Mayorista, Import-Export TOYS SERY Stefanikova 220 742 21 Koprivnice Tel: 0656 801 567 Http://www.toys-sey.cz Actividad: Mayorista TRAMMO PRAHA U Pruhonu 29 170 00 Praha 7 Tel: 02 793 5167 Actividad: Fabricante, Mayorista

TG-TRADE, s.r.o. Jana Roháce z Dubé 501 541 01 Trutnov Tel: 0439 81 30 05 E-mail: [email protected] Actividad: Minor, Mayor, Importador TRIM-HRACKY Baarova 1 140 00 Praha 4 Tel. 02 41484797 Fax. 02 41484798 Actividad: Minorista, Mayorista UNICOOP PZO Revolucni 13 110 15 Praha 1 Tel: 02 22 31 05 34 Fax: 02 24 81 09 14 E-mail: [email protected] Http://www.unicoop.cz Actividad: Mayorista, Import-Export UZAS Velkoobchod Hracek Cepirohy-areal BS 434 01 Most Actividad: Mayorista VALTAX s.r.o. Ciklova 7 120 00 Praha 2 Actividad: Mayorista VELKOOBCHOD HRACKY Doni 106 768 61 Bystrice Actividad: Mayorista VELKOOBCHOD IVANCICE a.s. U Malovaneho mlyna 1 664 91 Ivancice Tel: 0502 911 391 Fax: 0502 921 494 Actividad: Mayorista


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VELKOM MODEL s.r.o. Pratelstvi 555 104 00 Praha 10 Actividad: Mayorista, Import-Export VELKONAKUPNA PARDUBICE 533 52 Stare Ardiste Actividad: Mayorista VENDECA TOYS Topelec 1 397 01 Pisek Actividad: Mayorista VISPA Vit Antoním Reznickova 1076 547 01 Náchod Tel: 0441 433 544 Fax: 0441 433 545 Actividad: Import-Export VLACH TRADING s.r.o. Jiraskova 4 746 01 Opava Tel: 0653 624 620 Fax: 0653 218 395 Actividad: Mayorista, Import-Export VOG s.r.o. Vsechromy 43 251 63 Strancice Tel: 0204 641 201 Fax: 0204 641 216 Actividad: Mayorista, Import-Export VYHNALEK MICHAL Zemedelska 878 564 01 Zamberk Tel: 0446 611 052 Actividad: Mayorista VYTVARNA REMESLA VD Sazecska 2 100 00 Praha 10-Strasnice Tel: 02 7101 8102 Fax: 02 703 441 Http://www.scmvd.cz Actividad: Cooperativa Fabricantes, Minorista, Import-Export

WESKO spol s.r.o. Mistrinska 393 150 00 Praha 5 Tel: 02 301 8321 Fax: 02 301 8870 Mov: 0602 22 87 68 E-mail: [email protected] Http://www.wesco.fr Actividad: Mayorista, Import-Export WIKY TOYS s.r.o. Velkoobchodni areal 252 43 Pruhonice 599 Tel: 02 6775 1050 Fax: 02 6775 1052 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export WIMEX Vitek Vl. Ing. Dlouhonovice 126 564 01 Zamberk Tel/Fax: 0446 2933 E-mail: [email protected] Actividad: Mayorista, Import-Export WIPA s.r.o B. Nemcove 1233 742 58 Pribor Actividad: Mayorista W-NATUR Wallenfels Ivan, Ing. Prokopská 261 01 Pribram 11 Tel/Fax: 030627218 Actividad: Minor, Mayorista, Import-Export WOODEN TOYS (U.K.) Hamish Hanomey Devonska 2 152 00 Praha 5 Tel: 02 581 030 03 Fax: 02 581 927 E-mail: [email protected]


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Actividad: Mayorista, Import-Export, Diseño ZAPF CREATION s.r.o Holeckova 39/777 150 00 Praha 5 Tel: 02 5732 4998 Fax: 02 5732 4999 Http://www.zapf-creation.com Actividad: Mayorista, Import-Export ZDEKO-Koukola Zdenek U Nikolajky 11 150 00 Praha 5 Tel: 02 5156 5065 Fax: 02 7191 0325 Actividad: Mayorista, Import-Export Z-TRADE s.r.o. Soukenická 76 5501 01 Broumov Tel: +420 0447/523911 E-mail: [email protected] Http://www.ztrade.cz Actividad: Fabric, Mayorista, Import-Export ZASOBOVANI OBCHODU Prazska 381 276 01 Melnik Actividad: Mayorista


88

8.4 Principales fabricantes de juguetes

CHEMOPLAST Brno a.s. Karlova 7 658 58 Brno Tel: 05 4532 1247 Fax: 05 4521 2449 E-mail: [email protected] http://www.chemoplast-brno.cz Actividad: Fabricante DINO-RAVENSBURGER spol.s.r.o. Smetanova 66 466 01 Jablonec nad Nisou Tel: 0428 443308-12 Fax: 0428 443313 Actividad: Productor, Mayorista, Import-Export, Diseño JOKO-Kovovyroba Vlckovice 37 257 03 Kankov Tel/Fax: 0302 584 610 Mov: 0603 25 85 45 Actividad: Fabricante MORAVSKA USTREDNA BRNO, d.u.v. Bohunicka 52 657 44 Brno-Horni Herspice Tel: 05 4721 2234 Fax: 05 4721 2243 E-mail: [email protected] http:://www. Scmvd.cz Actividad: Fabricante, Mayorista SMER VD Bellova 124 109 00 Praha 9-Petrovice Tel: 02 7109 4111 Fax: 02 7109 4300 E-mail: [email protected] http:://www.smer.cz Actividad: Fabricante

V-OBCHOD Jaroslav Voldrich Za Bazantnici 28 405 02 Decin VI Tel: 0412 540 771 Fax: 0412 542 355 E-mail: [email protected] Http:://www.v-obchod.cz Actividad: Fabricante KOVAP VD NACHOD Hradni 66 549 22 Nový Hradek Tel: 0441 478 140 E-mail: [email protected] http://www.kovap.cz Actividad: Fabricante CROSS- Ing.Jaromir Kriz Nadrazni 289 549 54 Police nada Metuji Tel: 0447 541 227 E-mail: [email protected] http://www.merkurtoys.cz Actividad: Fabricante IGRA VD PRAHA Michelska 76 141 00 Praha 4 Tel: 02 3762 Fax: 02 4148 2562 http://www.igra.cz Actividad: Fabricante


89

8.5 Firmas extranjeras representadas en la República Checa FIRMA REPRESENTANTE Academy Korea

MPM s.r.o.

ARTRAIN Hong Kong

S.M.T.

ASAHI Hong Kong

LD MANAGEMENT

BACHMANN EEUU

KROKODIL

BBURAGO Italia

EURODELTA

BONTEMPI Italia

Ing. Ríha

BOPOL Polonia

WIMEX

BRIO Suecia

OLYMPTOY

BRUDER Alemania

LUKI 3

BRUYNZEEL Holanda

S.M.T.

BURDA TOYS Alemania

TOY SERVIS

BUSCH Praga

KROKODIL

CARRERA Alemania

CONQUES

C.D.C. Italia

SVEC

CASTOR Polonia

S.M.T.

CLEMENTONI Alemania

GLOBAL EXPRESS

DANTOY Dinamarca

GLOBAL EXPRESS

EAGEL’S RACE Hong Kong

ABREX

ECOIFFIER Francia

MARKO

EDUCA España

HORNET spol s.r.o.

ESPA Bélgica

EMU s.r.o.

FIRMA REPRESENTANTE FALLER España

EURODELTA

FAMOSA España

GLOBAL EXPRESS

FALK Francia

EFKO Hracky

GRAZIOLI S.p.a. Italia

ITALKA MISca

GOTZ GMBH Alemania

EUCO

GWS Taiwán

GERARSIS

HAMAX Italia

PICCOLLO

HASBRO EEUU

PICCOLLO

HASEGAWA Japón

MPM

HAUCK España

Detský ráj

HERPA Alemania

FOX TOYS

HERIMES España

OLYMPTOY

HEROS Alemania

OLYMPTOY

HONGWELL Hong Kong

ABREX

HUNT-X-ACTO EEUU

MPK-SULA

CHICO Italia

PICCOLLO

CHICOS España

Ing. Ríha

INGLESSINA Alemania

Ing. Fiedler

IXO Polonia

FOX TOYS

JOHN Alemania

MPK-SULA

KLEIN Alemania

MPK-SULA


90

FIRMA REPRESENTANTE LEGO Dinamarca

MPK-SULA

LENA Alemania

LENA s.r.o.

LIEDO PLC Reino Unido

PAMA

MGS Alemania

GERASIS

MAISTO Hong Kong

PAMA

MATCHBOX Reino Unido

MATTANELLI

MATTEL Alemania

GLOBAL EXPRESS

MEGA BLOCS EEUU

MATTANELLI

MINICRAFT MODEL EEUU

MPM

MONDO Italia

NON

NEW BRIGHT Hong Kong

LD MANAGEMENT

NICI Alemania

CEDR GROUP

NINCO España

PAMA

NIKKO Japón

MPK-SULA

NILINT EEUU

EPEE

NINTENDO Japón

CONQUEST

PERNER Austria

NON

PIKO Alemania

EURODELTA

P M A MINICHAMPS Alemania

FOX TOYS

QUERCETTI Italia

Ing. Ríha

RACING CHAMPIONS- Reino Unido

ABREX

RAVENSBUR GER

DINO

Alemania REVELL Alemania

MATTANELLI

ROCO Austria

KROKODIL

ROLLY TOYS Alemania

Ing. Ríha

SCHMIDT SPIEL+FREIZEIT Alemania

NON

SCHRODEL Alemania

MPK SULA

SES NEDERLAND Holanda

NEUMAN

SIMBA Alemania

SIMBA TOYS- MPK SULA

SIMM R. Alemania

LENA Ludgerovice

SOLIDO Francia

FOX TOYS

SPIEL+SPAS Alemania

NON

SQUADRON SIGNAL PUB EEUU

MPM

STIGA Suecia

STIGA

TAIFUN VERTRIEB Alemania

TAIFUN CR

TAMYIA Japón

MPM

TOMMY Japón

CONQUES

TOY MAX EEUU

EPEE

TREFL Polonia

NON

TRENDMASTERS EEUU

EPEE

UNICE S.A. España

EPEE

FIRMA EMPRESA V-TECH Alemania

CONQUES


91

WADER Alemania

HANEL TOYS

WESCO Francia

WESCO

YONEZAVA Hong Kong

LD MANAGEMENT

ZAPF CREATION Alemania

ZAPF CREATION


92

8.5. Lista de empresas por materiales y tipos de juguete

1 Madera 4 Plástico 7 Modelismo 10

Goma 2 Metal 5 Juegos

construcción 8 Trenes, coches y aviones

11 Otros

3 Ropa y felpa

6 Muñecas y peluches

9 Vehículos para niños

EMPRESA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 A ADAMEK x AERODETAIL x AEROTEAM x AKVAPLAST x AMERTY x ANJA HANZAL x ARTEMIS x ART WOODEN x ASACEN x x x x x x ASY MODEL x ATELIER EH x x x ATELIER RADOST

x x

A.T.S. SUCHAN x x AUR AUBRECHT x B BARBARA MODE x BARO x BARTUSKOVA x BENIKA x x BETEXA x x BILEK x BLANK x BLAZEK x BLAZKOVA x B.N.V. x BOHEMIA MODEL

x

BOHEMIA TOYS x BONAPARTE x x BOVEST x x BRAZDA MILAN x BUKACEK

x


93

C 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 CROSS MERKUR x x x x D DANWEISS x x x DELMO x x x DESIGN GABI x x DETOA x x DICEROS x DIHRAS x DIPRA x x DINO-RAVENBURG.

x x x

DIPRO x x DITA x x x DOLASOVA x DOLEZAL x DOLEJS x DOMINANT x x DRUTEP x DREVENE Hracky x DREVO-HRACKY x DREVOVYROBA x DUCHAN x E EFKO x x ELEKTRO x EKOHRACKY x x ERKOTYP x EUROPLASTEN x F FAUNAD HARCKY

x x

FIALOVA x x FOJTU x x FON DESIGN x FORTE PROPELLER

x

FRIMER x FORMY A PLASTY

x

G 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 GEMINI MODELS x GLOBOS x


94

BOHEMIA GATER x GUTES x x H HRACKER MODEL

x

HAIDINGEROVA x HAHRUSKA x HAVELKA x HAVEL-BUGGY x HAJEK x x HANZA-M x HANZALOVA x HEJDUKOVA x HIBE x x HIPPO x HRACKY USMEVEM

x

HOSAM x HYNEK x x CH CHALUPA x CHEMOPLAST x x x CHODOVIA x I ICM x IDEAL x IGRA x x x x x x x IM.. x INTEGRA x IRISA x x x IVA x J JAGA x JAMART x JAS x x JELINEK x JIKI x JIPRO x JIRANKOVA x JOKI x x JKM x JURCIKOVA x K 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11


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K&K x x JKANOKOVA x x KADEN x x x KEZORM x KID x KIKO x KOCOUREK x KOLEX x KOLINSKY x KOTMEL-HRAKO x KOVAP x x KOVODRUZSTVO x x x KOVOVYROBA x KRABEC x KROKODIL x KOVOZAVODY-KOPRO

x x x

KUMIR x KUCEROVA x KRAK x L 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 LEJSEK x x LENA x LETANI a CO x x LIDOVA TVORBA x x LIFE x LIGNOP x LOCO LUDUS x x LYSKOVA x M MALA ZELEZNICE

x x x x

MASNY x x MASEK x x x MAZAK x x MECHANIKA x M-CONTAKT x M.I.K. KONECNY x MIVA x MOCEK x MODEL x MODELS JIRI x MPM/CMK x MOR. USTRREDNA

x x

MORIMEX x x x


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MVVS x N 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 NEU MODEL x x NOE x NOVOTNY x x NOVY x x x x NOWAK x x O OBAG x OBZOR x OLSANIKOVA x x P PALEK P+M x PAPILIO x x PAVLICEK x PINTRES x x PALSTKOM x PLZENSKE DILO x PONY x x PORTAS x x POSPISIL x x PROCHAZKOVA x x PROPAGTERM x PUPPENATELIER x x PUSOVA x x R ROLO x ROZA SPLAVENEC

x

RM ROTTER MODEL

x

RS MODELS x RS PLAST x S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 SDV MODEL x SKLENENEA BIZUTERIE

x

SMER x x x x x SMRCKA SPACIL x STEJSKAL x STORIA PRIHODA

x x

SAVZ VYR. x x x x x x x x x x


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DRUZSTEV SVOBODA x x T TEMPLUM x x TERNO x TOM TECHNOLOGY

x x x

TOHIS-AUTOHIT x TOP PARADOX x TRAMMO x TRANZITEX x TRNKA x x x TT CLUB x TVAR x x x V VACEK x VARIS x x x VECERNIK x VIKING x VISTA x x x VIVA VYCHYTIL x VOBORNIK x VULKAN x VYR. DREV. HRACEK

x

VYROBA ZU. H. x VYTVARNA REMESLA

x

W WOOD PRODUCT

x

WALACHIA x x x Y 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 YOKO x Z ZADRUHA ART x ZA-ZA x ZNAK x x ZAKO-VITOVA x x


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8.6 Cadenas de Distribución TESCO STORES CR Národní trída 26/63 113 89 Praha 1 Tel.: 2/ 220 03 11, 242 279 71 (secretaria) Fax: 2/ 242 23 068, fax centralita: 242 29 810 Actividad: Cadena de Grandes Almacenes y Centros Comerciales CARREFOUR CR Podbabská 29/17 160 00 Praha 6 Tel : 2 3301 21 11 Fax : 2 3301 33 93 http://www.carrefour.cz Actividad: Cadena de Hipermercados y Supermercados AHOLD CZECH REPUBLIC A.S. Nupaky 145 251 01 Rícany u Prahy Tel: 204/613 111 Fax: 204/637 860 http:://www.ahold.cz Actividad: Cadena de Hipermercados y Supermercados GLOBUS CR Kostelecká 822 190 00 Praha 9 Tel.: 2/830 66 111, 830 66 131 Fax: 2/859 06 16 http://www.globus.cz Actividad: Cadena de Hipermercados KAUFLAND Pod Višnovkou 25 140 00 Praha 4 - Krc Tel.: 2/410 51 114 Fax: 2/471 57 74 Actividad: Cadena de Hipermercados


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KOTVA Namesti Republiky 8 113 88 Praha 1 Tel.: 2/248 01 111, 248 01 670-1 Fax: 2/248 01 506, 248 01 670 http://www.od-kotva.cz Actividad: Grandes Almacenes MAKRO CR Jeremiášova 7/1249 155 80 Praha 5-Stodulky Tel.: 2/203 89 111-2 Fax: 2/511 11 151-3 http://www.makro.cz Actividad: Cadena de distribución Mayorista


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8. 7 Direcciones de interés Institutos para la aprobación y certificación de Juguetes en la República Checa Institut pro Testovaní A Certifikaci, a.s. Tomase Bati 299 764 21 Zlin Louky Tel: +420 67 710 47 76 Fax: +420 67 710 48 55 E-mail: [email protected] [email protected] http:://www.itczlin.cz Zkusební ústav lehkého prumyslu s.p. Cechova 59 370 65 Ceske Budejovice Tel: +420 38 670 91 11 Fax: +420 38 635 78 63 E-mail: [email protected] Textilní zkusební ústav, s.p. Václavská 6 658 41 Brno Tel: +420 5 43 21 41 00 Fax: +420 5 43 24 35 90 Strojírenský zkusební ústav s. p. Brno Tovární 5 466 21 Jablonec nad Nisou Tel: +420 428 348 111/428 348 227 Fax: +420 428 348 289 Výzkumný ústav organických syntéz a.s.- VUOS a.s.-CETA Rybitví 532 18 Pardubice Tel: +420 40 682 23 79/ 682 24 73 Fax: +420 40 682 39 26/682 29 75


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Prensa especializada en la República Checa Svet Hracek Vysdavatelství a redakce PRATR a.s. Náchodská 524 541 03 Trutnov Tel: +420 439 729 654 Fax: +420 439 729 657 E-mail: [email protected] Správná Hracka Stálá expozice a poradní stredisko Pedagogické centrum Na Poricí 4 110 00 Praha 1 Tel: +420 2 2423 0235 Hracka- Informacní bulletin SHH Jindrisská 2 113 60 Praha 1 Tel: +420 2 2410 9324 Fax: +420 2 2423 0319 E-mail: [email protected] Venta de copyright Merchandising Prague s.r.o. Petrohradská 37 101 00 Praha 10 Tel: +420 2 7174 6899 Fax: +420 2 7174 5847 Ceská Televize Teleexport Kavcí Hory 140 70 Praha 4 Tel: +420 2 6113 74 39 Fax: +420 2 6121 1364 Plus Licenses s.r.o. Václavské nám. 56 113 26 Praha 1 Tel: +420 2 2424 7262 Fax: +420 2 2424 7255


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Organizadores de ferias BVV, Brenske Veletrhy a Vystavy, a.s. Vystaviste 1 647 00 Brno Tel: +420 5 4115 2979 Fax: 420 5 4115 3066 E-mail: [email protected] DART s.r.o. Jeseniova 33 130 00 Praha 3 Tel: +420 2 697 43 80 Fax: +420 2 697 56 27 E-mail: [email protected] ITEA s.r.o. Vitosská 3411. 143 00 Praha 4- Modrany Tel: (00420) 2 444 03 767 Fax: (00420) 2 444 00 666 E-mail: [email protected] Direcciones del Sector Juguetes Asociación para el Juguete y el Juego Sdruzení pro hracku a hru Jindriská 2 113 60 Praha 1 República Checa Tel: +420 2 2410 9324 Fax: +420 2 2423 0319 E-mail: [email protected] Sparavna Hracka Na Porici 4 110 00 Praha 1 Tel: +420 2 2423 0235 Se trata de una Sala de Exposición permanente así como Centro Pedagógico, de información y asesoramiento a los centros educativos.


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Otras direcciones de interés en la República Checa Embajada de España en Praga Cancillería y Asuntos Consulares Embajador: Sr. D. Santiago Cabanas Sansorena Pevnostní 9 162 00 Praga 6 Tel: (00 420 2) 2431 1441, 2431 1222 Fax: (00 420 2) 2312 1770 Oficina Comercial de España en Praga Consejero Económico y Comercial: Sr. D. Jaime Gonzalez-Torres Štepánská 10 120 00 Praga 2 Tel: (00 420 2) 2494 1255, 2494 1226 Fax: (00 420 2) 2494 1115 E-mail: [email protected] Delegación de la Comisión Europea Pod Hradbami 17, 160 00 Praha 6 Postal address : P.O.Box 192, 160 41 Praha 6 Tel: (420 2) 24 31 28 35 Fax: (420 2) 24 31 28 50, 24 32 08 10 E -mail: [email protected] Cámara Económica Checa (Ceská hospodárská komora) Seifertova 22 130 00 Praga 3 Tel.: (00 420 2) 2409 6252 Fax: (00 420 2) 2409 6257 http://www.komora.cz Ministerio de Industria y Comercio de la República Checa Na Frantisku 32 110 15 Praha 1 Tel: (00 420 2) 2485 1111 Fax: (00 420 2) 2486 1333 http://www.mpo.cz CzechTrade Agencia para la promoción de las exportaciones checas Politických veznu 20 111 21 Praha 1. P.O. Box 791 Tel: (00 420 2) 24 06 2882 Fax: (00 420 2) 24 06 2862


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E-mail: [email protected] http://www.czechtrade.cz CzechInvest Agencia checa para inversión extranjera Štepánská, 15 120 00 Praga 2 Tel.: (00 420 2) 96342-500 Fax: (00 420 2) 96342-502 http://www.czechinvest.org Sdruzeni Obrany Spotrebitelu CR Asociación de la defensa del consumidor Štepánská, 15 120 00 Praga 2 Tel / Fax: (00 420 2) 9621 2004 http://www.consumers.cz Svaz Ceskych a moravskych vyrobnich druzstev Asociación de Cooperativas Fabricantes de Bohemia y Moravia Vaclavske namesti 21 113 60 Praha 1 Tel: 2 24109 111 Fax: 2 2422 8399 E-mail: [email protected] http://www.scmvd.cz * A finales de septiembre de 2002 se producirá un cambio en la numeración telefónica por el que en la mayoría de los casos el prefijo provincial quedará integrado en el número del abonado. Otras direcciones de interés en España Embajada de la República Checa en España/Oficina Comercial Embajador: Sr.D. Martin Povejšil Consejero Económico y Comercial: Sr. D. Aleš Macik Avda. Pío XII, 22 28016 Madrid


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Tel. Cancillería: (00 34 91) 353 18 80 Tel. Sección Consular: (00 34 91) 353 18 97 Tel. Oficina Comercial: (00 34 91) 353 1884 Fax: (00 34 91) 353 1885- 353 1888 Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) Paseo de la Castellana, 14-16 28046 MADRID Tel.: (00 34 91) 349 61 00 Fax.: (00 34 91) 431 61 28 http://www.icex.es Secretaría de Estado de Comercio y Turismo Dirección general de PYMES María de Molina, 50 Tel: (0034 91) 545 08 01 / 02 Fax: (00 34 91) 545 08 90 E-mail: [email protected] Secretaria de Estado de Comercio y Turismo. Ministerio de Economía Paseo de la Castellana, 162 28046 Madrid Tel: (00 34 91) 349 3500 Fax: (00 34 91) 349 5242 [email protected] Czechtrade C/ Estébanez Calderón, 5,7B 28020 Madrid Tel: (00 34 91) 571 86 15 Fax: (00 34 91) 572 29 50 Srta.Petra Konvicková E-mail: [email protected] Asociación Española de Fabricantes de Juguetes- AEFJ La Ballaora, 1 03440 Ibi (Alicante) Tel: 966 551 176 Fax: 966 550 275 Marques de Urquijo 6 28008 Madrid Tel: 915 411 305 Fax: 915 413 543


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Asociación de Investigación de la Industria del juguete, conexa y afines- AIJU Avda. De la Industria, 23 03440 Ibi (Alicante) Tel: 96 555 44 75 Fax: 96 555 44 90 Transportistas para la República Checa TRANSPORTES IGOA Y PATXI S.A Pol. Ind s/n 31486 Egües-Navarra. Tel: 948-330100. Fax: 948-335090. E-mail: [email protected]. www.igoaypatxi.com Contacto: Roberto Ramos. Director Comercial. VASCO BOHEMIA, s.r.o. Smetanova 66, 46601 Jablonec nad Nissou. Tel: (+42)0428/ 443367, 443348, 443319. Fax: (+42)0428/ 443319. E-mail: [email protected] Contacto: Jiri Korínek. ZAKATRANS s.r.o. Slévárenská 17, 70901 Ostrava-Mar Hory. Tel: (+42)069/ 6632013. Fax: (+42)069/ 6632014. E-mail: [email protected] Contacto: Stepán Smidák.

ESTUDIO DE MERCADO€¦ · del sector, depende en gran medida del éxito que tengan los productores...

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