Estudio de caso. Manos Unidas
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MATERIAL DE APOYO PARA EL CURSO:MARKETING EN REDES SOCIALES PARA LA
CAPTACIÓN DE FONDOS
PROFESORA: MARÍA MERCEDES GARCÍA DÍAZ DÍAZ
H TT P: / / W W W. C A P TA C I O N F O N D O SO N G S. C O M/S Í G U E M E E N T W I TT E R : @ M A RYA M B C N
ESTUDIO DE CASO COMUNICACIÓN Y
MARKETING EN LAS ONGSwww.apfos.org
HISTORÍA DE LA ONG
Fundada oficialmente en 1977, trabaja desde los años 60 contra la pobreza, el hambre la malnutrición
Misión y visión
Luchas contra el hambre, la deficiente nutrición, la enfermedad, el subdesarrollo y la fala de instrucción, y trabajar para eliminar las causas estructurales que la producen, como son la injusticia o desigualdad.
Visión, trabajar bajo los postulados del Evangelio y la Doctrina social de la Iglesia.
Valores, se estructuran en torno al voluntariado como cultura de servicio y gratuidad, la austeridad y la cultura de la paz
Apuesta por la financiación privada
Origen de los fondos privados
82% son fondos privados
18 % son fondos públicos
De un total de 53.650.997 euros
La captación de fondos. Datos Memoria 2010
82%
18%
Privados Públicos
Desglose ingresos privados
socios y donantes; 35%
Parroquia; 25%
Heren-cias,legados; 8%
Cole-gios; 3%
Ac-tivi-
dades; 3% Otros ; 4%
E S U N A E N T I D A D Q U E C U E N TA C O N U N C A P I TA L SO C I A L E N O R M E Y A D E M Á S C U E N TA C O N U N A A M P L I A R E D D E C O L A B O R A D O R E S Q U E A C T ÚA N C O M O R E P R E S E N TA N T E S D E L A E N T I D A D E N E L E N T O R N O S O C I A L . L A C A P TA C I Ó N D E F O N D O S D E P R I VA D O S SU P O N E E L D E S A R R O L L O D E C A N A L E S D E C O M U N I C A C I Ó N D E S D E S U S I N I C I O S, L O C UA L P E R M I T E O B T E N E R I N G R E S O S SU F I C I E N T E S PA R A E L C U M P L I M I E N T O D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C U E N TA C O N U N A R E D D E 4 5 0 0 VO LU N TA R I O SL A O R G A N I Z A C I Ó N C U E N TA C O N U N A G R A N I M P L A N TA C I Ó N E N T O D A E S PA Ñ A . L O S S O C I O S T I E N E N U N A E D A D C O M P R E N D I D A E N T R E L O S 2 5 Y 8 0 A Ñ O S C O N F U E RT E I N C I D E N C I A D E L T R A M O D E 5 0 A 6 5 A Ñ O S.L A E ST R AT E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N E S L A T R A N S PA R E N C I A Y E L C O M P R O M I S O C O N L O S VA L O R E S D E L A E N T I D A D
Captación de fondos y comunicación
Las redes sociales y la web 2.0
Especial atención se le otorga a los canales de la web por ser baratos y de fácil acceso
¿Cómo?Prefieren hacer uso de los medios digitales pues
reportan más repercusión mediática y permite un contacto más fluido con periodistas
web poco dinámica, predomina la uni direccionalidad
Aunque si hay gestión de la donación online con facilidad
Presencia en redes sociales
Capital social de Manos Unidas
Redes sociales Twitter 1.226
seguidoresFB, más de
1500 seguidores
4800 voluntarios
90.515 personas
hacen donativos
94.803 socios colaboradores
• Apoyo de la base
parroquial
Interacción en redes 2.0
Interacción en redes sociales 2.0
Captación de fondos 2.0
Se colabora a través de la web, aunque no es muy llamativo el anuncio
Canal de youtube actualizado
Estrategia de presencia en redes.
No se encuentra información precisa sobre su estrategía en redes pero se puede observar que siguen las pautas de las grandes ONG en cuanto a utilización de medios de comunicación online y presencia en redes sociales. Aunque su capacidad de influencia no sea elevada, la entidad cuenta con una base de colaboración solida.
M O D E L O D E C A P TA C I Ó N D E F O N D O S P R I VA D O S I N F LU I D O P O R E L A P O Y O D E L A I G L E S I A Y L A E X P E R I E N C I A D E E S TA E N F O M E N TA R U N A B A S E D E A P O Y O S O C I A L E N B A S E A L O S VA L O R E S R E L I G I O S O S
L A C L AV E H A S I D O E L C A P I TA L S O C I A L R E L I G I O S O C O M B I N A D O C O N U N A E S T R AT E G I A D E C O M U N I C A C I Ó N S I E M P R E A C T UA L I Z A D A
L O S D O N AT I V O S P U N T UA L E S Y L O S S O C I O S C O L A B O R A D O R E S S O N L A B A S E D E L A E N T I D A D P O R TA N T O N E C E S I TA N S O S T E N E R U N A R E L A C I Ó N F LU I D A C O N L O S M I S M O S
S E A P U E S TA P O R L A S T I C C O M O I N S T R U M E N T O D E C O M U N I C A C I Ó N
S E A P U E S TA P O R T R A S M I T I R U N M E N S A J E A C O R D E A L A F I L O S O F Í A D E L A W E B 2 . 0
Podemos concluir
www.apfos.org