ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0
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César Trujillo Vicepresidente Digital, JWT Colombia
!@cesartrujillo
ESTRATEGIAS PARAUN MUNDO APP
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Recuerdan esto?
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1995: Mi ancho de banda
+ +
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Muchos cambios. Recuerdan cuando...
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Un computador... en cada universidad?
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Un computador... en cada o;icina?
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Un computador... en cada casa?
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Un computador... para cada persona?
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Un computador... en el bolsillo?
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Varios computadores...por persona.
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11
Es un mundo digital!Es un momento diferente.
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Pedro Pérez was tagged in 1 photo
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Real Virtual
Un solo !
mundo!
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Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
38 años !
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Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
13 años !
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Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
4 años !
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Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
2.2 años !
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De la era Web a la era App: !
Por allá, en 1995…
+ = http://www.yahoo.com Web200 MM PC’s 16 MM Usuarios 20K Páginas
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De la era Web a la era App: !
…Y en 2013
+ = http://www.yahoo.com Web1,200 MM PC’s 1,800 MM Usuarios 30,000 MM Páginas
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De la era Web a la era App: !
…Y en 2013
+ = http://www.yahoo.com App7,042 MM Móviles
1,600 MM Smartphones
2.5 MM Aplicaciones
GSMA Intelligence : Mayo 2014 Apple Special Event 2012 : 12 de Septiembre 2012
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Magnitudes nunca conocidas Penetración de servicios
a nivel mundial (2013)
Fuente: Chetan Sharma Consulting
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7,042’442,000Conexiones móviles en el mundo
Magnitudes nunca conocidas
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Magnitudes nunca conocidas
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Magnitudes nunca conocidas
48.2MConexiones móviles
Colombia ha sido clasiTicado como un Mercado de Rápido Crecimiento en Suramérica,
de acuerdo a GSMA Intelligence
78%% Prepago
30%Smartphones
25% de las ventas en sitios de descuento online se realiza a través de móviles.
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Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Penetración Smartphones201330%
Penetración Smartphones201550%
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Bienvenidos a la era App: !2013
1,600 millones
1,100 millones
124 millones
53 millones
2017
4,400 millones
1,600 millones
900 millones
500 millones
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31
La "App economy" ha creado 466k nuevos puestos de trabajo en USA
y ha generado US$ 20,000MM en el último año.Fuente TECHNET
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Ya lo sabemos...
DiálogoSharingBrand Manager
Conversación
intercambios onli
ne
Share of voice
opimizacion de mediosMobileAwarenessWord o
f Mouth
Redes Sociales
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Ahora los consumidores tienen voz, control, opciones.
![Page 34: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/34.jpg)
Cuando quiera. Como quiera. En donde quiera.
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18XX 20XX
+ PERSONAS + TIEMPO :) RESULTADOS
CUANDO QUIEN DÓNDE
:) RESULTADOS
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LA ERA DE LA IMPACIENCIA Speed is the new big.
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La gente vive 24 horas al día. !
En nuestro tiempo se caracteriza por una economía por demanda y una cultura “always on”. !
Las personas buscan cosas que les economicen tiempo y de manera fácil.
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Móvil es el vehículo ideal. Siempre presente. En todas partes presente.
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GOOGLE WALLET: https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY
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ÚTIL:BeneHicios claros y reales.
![Page 41: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/41.jpg)
Las Apps y el marketing deben ir más allá de las emociones y los bene;icios. !
Deben dar a las personas algo que les ayuden a tener un mejor día a día.
![Page 42: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/42.jpg)
Las ideas pueden servir para ayudar a las personas.
Aún si esto implica no usar la tecnología a veces.
![Page 43: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/43.jpg)
SAMSUNG – EYES ON THE ROAD https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU
![Page 44: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/44.jpg)
LA VERDADPlanamente.
!
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Ser y decir lo que uno es, como es, siempre esla mejor opción. !
¿Por qué disfrazar los problemas si las personas los conocen?
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Los riesgos de mentir son in;initos. No prometamos lo que no podemos dar. !
La verdad siempre permite buscar soluciones.
![Page 47: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/47.jpg)
La primera App para reportar
huecos (baches) en las calles.
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![Page 49: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/50.jpg)
Trampa Humana
Rompe-‐ llantas
(<50 cms)Cráter Lunar (50 cms -‐ 1mt)
Portal Inter-‐
dimensionalAtrapabusetas
(> 1 mt)
Un poco de humor:
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TELEFÓNICA – KID RESCUEwww.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg
![Page 52: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/52.jpg)
JUGAR El valor de las actividades lúdicas.
![Page 53: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/53.jpg)
El juego es una forma de hablarcon las personas. Una forma de sorprenderlos. !
Nos permite cambiar comportamientos y conectar a las personas con un mensaje importante.
![Page 55: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/55.jpg)
PARTICIPAR 1+1 = Muchos.
![Page 56: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/56.jpg)
El término “consumidor” cada vez tiene menos sentido.
![Page 57: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/57.jpg)
Es como ponerle una etiqueta a personas como yo, mi mamá, mi hermano, mis amigos.
![Page 58: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/58.jpg)
Son personas como tu o como yo. !
Nunca subestimes el poder de las personas unidas.
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![Page 60: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/62.jpg)
El medio móvil debe funcionar más como una charla entre las personas. !
Y menos como una App para usuarios, un comercial de TV, un post de Facebook, o un pre-‐roll de YouTube.
![Page 63: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/63.jpg)
No se necesita interrumpir:la participación vale más.
![Page 64: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/64.jpg)
FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESShttps://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
![Page 65: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/65.jpg)
EN MUCHAS PARTES El don de la ubicuidad.
![Page 66: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/66.jpg)
Por qué las estrategias ylas aplicaciones móvilesse han vuelto tan fuertes?
![Page 67: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/67.jpg)
Porque mientras las personashacen algo en su vida diaria, sin importar donde están, están obteniendo valor.
![Page 68: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/68.jpg)
THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
![Page 69: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/69.jpg)
VERDADERAMENTE SOCIALMás allá de Likes, Shares, SelHies, Conversaciones.
(
![Page 70: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/70.jpg)
En la actualidad, el término “social” asociado a digital tiene una lectura plana: redes sociales.
![Page 71: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/71.jpg)
Sin embargo, lo verdaderamente social debe crear un impacto más allá. !
Debe trascender el benecicio centrado en las marcas, y debe traer benecicios reales para las personas.
![Page 72: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/72.jpg)
No se trata de brand-‐washing. !
Se trata de marcas con ideas que hacen algo que sirve a la sociedad. !
De verdad.
![Page 74: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/74.jpg)
Finalmente, algunas conclusiones.
![Page 75: ESTRATEGIAS PARA UN MUNDO APP: Colombia 3.0](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052506/557acb38d8b42a200f8b4ae8/html5/thumbnails/75.jpg)
Debemos tener la habilidad para ser Hlexibles y cambiar rápidamente.
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No se trata de adaptarse. Se trata de actuar cuando existe la oportunidad.
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No pensemos en la “Idea del Millón de Dólares”.
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Pensemos en “Ideas Útiles”. !
Ideas que le cambien la vida a la gente.
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Ideas rápidas, grandes, simples.
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No hay que enamorarsede una App, de un medio, idea, de una idea o de un modelo de negocio.
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Hay que enamorarsede las audiencias, sus problemas y las soluciones.
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Luego, el medio vendrá solo. !
Sea o no una App.
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César Trujillo Vicepresidente Digital, JWT Colombia
!@cesartrujillo
GRACIAS ;)