ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
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ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
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PARA COMEÇAR...
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TAREFA: Escrever quais são as suas estratégias para ser Feliz e
ter Sucesso; Nome + data de hoje;
Entregar para mim!
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Diz um ditado que "Quando não sabemos para onde ir,
qualquer lugar serve"O sucesso de uma organização está
diretamente relacionado a definição e alcance dos seus objetivos, os valores que
pratica e quer que sejam praticados, as atitudes e comportamentos esperados e
ainda, o compromisso de todos na manutenção da marca, imagem, prestígio e
confiabilidade passada ao mercado.
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"É fácil a missão de comandar homens livres: basta mostrar-lhes o caminho ..."
General Osório
ESTRATÉGIA
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Estratégia é o que a empresa decide fazer, considerando o ambiente, para atingir os Objetivos,
respeitando os Princípios, visando cumprir a Missão no Negócio.
do grego: STRATEGÍA do latim: STRATEGIA
Arte de planejar e executar movimentos e operações visando alcançar ou manter posição relativas e
potenciais favoráveis a futuras ações táticas sobre determinados Objetivos.
Arte de explorar condições favoráveis com o fim de alcançar Objetivos específicos.
O QUE É?
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De acordo com o dicionário:
PLANEJAR ESTRATÉGIA
Fazer o plano de; tencionar; projetar;
traçar, fazer tenção de.
Arte de traçar os planos de uma guerra!
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Fazer certo a coisa certa!(Escola do planejamento estratégico)
EFICIÊNCIA EFICÁCIAFaz corretamente as coisas Faz as coisas corretas
Soluciona problemas Antecipa-se aos problemas
Economiza recursos Otimiza a utilização dos recursos
Cumpre obrigações Obtém resultados
Diminui Custos Aumenta os lucros
Sistema fechado Sistema aberto
Ganhador Vencedor
Curto prazo Longo prazo
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Diretrizes Estratégicas
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VISÃO Cenário ou uma intuição, um sonho, uma
vidência; Imagem projetada para o futuro; Representa o que a empresa quer ser; Reflexões:
o Como queremos ser reconhecidos no futuro?o Que desafio se apresenta aos nossos
colaboradores?o O que queremos ouvir dos nossos
stakeholders?o Onde estaremos atuando com os nossos
clientes?o Quais as principais oportunidades que podem
surgir?
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Os grandes navegadores sempre sabem onde fica o norte. Sabem
aonde querem ir e o que fazer para chegar a seu destino. Com as
grandes empresas acontece a mesma coisa: elas têm visão. É isso que lhes permite administrar a continuidade e
a mudança simultaneamente.James Collins e Jerry Porras
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"A melhor maneira de
prever o futuro é criá-lo". Peter Drucker
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Fórmula para criação da visão de Futuro
Verbo noinfinitivo
Percebido(Por quem?)
Objetivo desafiador
Até quando
Ser STAKEHOLDERS De melhordesempenho 2012
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VISÃO DA SUA EMPRESA
SUA VISÃO PROFISSIONAL
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MISSÃO É a razão de ser da empresa;
A função que ela desempenha no mercado para tornar-se útil e justificar seus lucros perante os
acionistas e a sociedade em que atua; Definida pela liderança e/ou funcionários;
Compartilhada e apoiada pela organização; Patrocinada pela liderança;
Focalizada e detalhada; Positiva e inspiradora;
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MISSÃO – COMPARAÇÃO Pode-se comparar a determinação da
missão de uma empresa à utilização de uma bússola (definição da missão) pela qual se orienta um navio (empresa).
A bússola vai permitir que o navio faça sua viagem de maneira planejada.
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A declaração da missão visa comunicar interna e externamente o propósito de seu negócio. Ela define a razão de ser da organização rumo a visão de futuro, o que você faz, para quem (público) de que forma faz.
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MISSÃO DA SUA EMPRESA
SUA MISSÃO PROFISSIONAL
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VALORES Crenças básicas para a tomada de decisão na
empresa; Ideais a serem atingidos; Exemplos:
Preocupação com o meio ambiente; Honestidade; Busca de excelência; Cidadania responsável.
Os valores da empresa devem ter forte interação com as questões éticas e morais da empresa;
E, se estes valores forem efetivamente verdadeiros, servem, também, de sustentação da vantagem
competitiva da empresa.
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VALORES DA SUA EMPRESA
SEUS VALORES PROFISSIONAIS
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FERRAMENTAS ESTRATÉGICAS
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BSC – Balanced ScoreCard As medidas adotadas derivam da visão do futuro,
missão e estratégia da organização; É um sistema de integração da gestão estratégia a
curto, médio e longo prazo; Visando:
O aprendizado. Crescimento organizacional.
Complementa as demais ferramentas existentes; Assegura a implementação da estratégia;
O que é medido é conseguido; Conjunto de indicadores que proporciona aos
gerentes uma visão rápida, embora abrangente, de toda a empresa.
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Razões para implementação do BSC
Obter clareza e consenso no tocante à estratégia do negócio;
Dar foco ao negócio; Desenvolver a liderança da alta direção;
Educar a organização; Alinhar programas e investimentos;
Direcionar o processo de alocação de recursos e capital;
Promover o aperfeiçoamento.
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Planejamento Estratégico e o BSC
Planejamento Estratégico
Planode Ação
Estratégias
Objetivos (Metas)
BSC
Financeira
Dos Processos Internos
Do Aprendizado e Crescimento Dos clientes
Medidas Financeiras
Medidas MKT
Medidas Operacionais
Medidas de Gestão de Talentos
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Perspectivas do Balanced Scorecard
BSC
Financeira
Dos Processos Internos
Do Aprendizado e Crescimento
Dos clientes
“Para satisfazermos nossos acionistas e clientes, e que processos de negócio deveríamos alcançar a excelência?”
“Para alcançarmos nossa visão, como deveríamos ser vistos pelos nossos clientes?”
“Para alcançarmos nossa visão, como sustentaríamos nossa capacidade de mudar e melhorar?”
“Para sermos bem-sucedidos financeiramente, como deveríamos ser vistos pelos nossos clientes?”
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Em termos sucintos:
O BSC indica os conhecimentos, habilidades e sistemas de que os
empregados necessitarão (perspectivas de
aprendizagem e crescimento) para inovar e desenvolver capacidades e
eficiências estratégicas certas (perspectivas dos processos internos), capazes de fornecer valor específico ao mercado
(perspectiva do cliente), que por fim resultará em maior valor para os
acionistas (perspectiva financeira).
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Objetivos São resultados quantitativos e qualitativos a
serem alcançados num determinado prazo, de acordo com os principais referenciais estratégicos da organização: Definição das diretrizes estratégicas; A análise ambiental; Estudo de cenários.
*orientar o processo decisório, definir o ritmo dos negócios e motivar as pessoas.
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Natureza dos Objetivos Gerais: Específicos ou metas: Prazos:
Longo prazo (ou objetivo geral); Médio prazo; Curto prazo (ou metas).
Forma: Quantitativos (parâmetros mesuráveis); Qualitativos (fatores subjetivos).
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Objetivos devem ser: Claros; Mensuráveis:
Quantitativamente; Qualitativamente.
Realistas; Desafiadores.
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Critérios GUT:
Gravidade: tudo aquilo que afeta profundamente o resultado da organização (decorre do nível de dano ou prejuízo que pode ser gerado em caso de não alcançar o objetivo);
Urgência: resultado da pressão do tempo que o sistema sofre (tempo que se dispõe para tomar uma ação visando atingir o objetivo considerado);
Tendência: o padrão de desenvolvimento da situação (esta relacionada ao estado que a situação apresentará caso a organização não possa alocar os esforços e recursos para alcançar o objetivo).
Oliveira 1992:12012
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Perguntas chaves para medir:GRAVIDADE URGÊNCIA TENDÊNCIA
Caso não se alcance o objetivo
Escala Para atingir o objetivo Escala
Com relação ao cumpri-mento do objetivo
Escala
O dano é extremamente importante?
5Tenho que tomar uma ação bastante urgente?
5Se não fizer nada, a situação vai piorar muito?
5
O dano é muito importante? 4
Tenho que tomar uma ação urgente?
4Se não fizer nada, a situação vai piorar?
4
O dano é importante? 3
Tenho que tomar uma ação relativamente urgente?
3Se não fizer nada, a situação vai permanecer?
3
O dano é relativamente importante?
2 Posso aguardar? 2Se não fizer nada, a situação vai melhorar?
2
O dano é pouco importante? 1 Não há pressa? 1
Se não fizer nada, a situação vai melhorar muito?
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Metas
Devem ser: Coerentes com a missão, a visão do futuro e
os objetivos da organização; Claras e amplamente divulgadas e
entendidas; Realistas porém desafiantes, induzindo
ações concretas; Priorizadas e passíveis de avaliação e
controle.
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Diferença entre objetivo e meta
Objetivo
Meta 03
Tempo
Meta 02
TempoMeta 01
TempoSituação atual Tempo
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Plano de Ação Descreve como colocar em prática o planejamento
estratégico;
Serve para: Conscientizar e treinar as pessoas encarregadas do
problema ou tarefa; Estabelecer com clareza os novos padrões através de
documentação que sirva de base para avaliações confiáveis;
Definir com clareza a autoridade e responsabilidade dos envolvidos no processo;
Identificar a adequação de equipamentos e materiais e do ambiente de trabalho;
Monitorar os resultados.
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ATENÇÃO PARA A PRÓXIMA PERGUNTA!
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O QUE VOCÊ VAI FAZER A PARTIR DE AGORA PARA
ATITUDE DE AÇÃO!