Estrategia de medios detergente ariel
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Estrategia de Medios: Detergente Ariel
Viktor Valverde · María José Madriz
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¿Qué ha sido de Ariel y su competencia?
Viktor Valverde · María José Madriz
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Medios de inversión por parte de la categoría
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Análisis de las ventas
Viktor Valverde · María José Madriz
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¿Es Ariel el líder?
Viktor Valverde · María José Madriz
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Convertir a Ariel en la segunda marca líder en ventas y mantenerla como la marca líder en inversión publicitaria, de detergentes en polvo en Costa Rica en el año 2017-
2018
Viktor Valverde · María José Madriz
Objetivo
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Viktor Valverde · María José Madriz
¿Qué vamos a decir?
“Ariel es el ayudante de las madres costarricenses”
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Target
Viktor Valverde · María José Madriz
Mujeres amas de casa y madres de familia de 25 a 40
años que tienen un contacto con redes sociales pero
también con medios masivos, en especial la televisión, en
donde la marca tiene gran presencia
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¿Por qué este es el target?
Viktor Valverde · María José Madriz
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500 millones de colones
Inversión
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Televisión(88%)
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Canal 11
25,9%
Canal 7
50,4%
Canal 6
23,7%
Inversión por canal
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Canal 11
Combate
Informe Once
NC Once
Intrusos
Canal 7
Noticiero de la Noche
Novela (9:00pm)
La Pensión
Buen Día
Canal 6
Noticias Repretel Domingo
Noticias Repretel Medio día
Noticias Repretel Noche
Giros
Programas elegidos por canal
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Exteriores(9%)
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Mupis
60(26%)
Tapias
8(12,79%)
Buses
30(10,51%)
Inversión por mes en medios exteriores
Junio Marzo
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Revistas(2%)
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Perfil
50%
Sabores
50%
Junio Julio Marzo Abril
Distribución del presupuesto mensual
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Internet(1%)
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8,33% por mes
Enfoque en redes sociales
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Mayo Junio Julio Agosto
Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Enero febrero marzo abril
12% 15% 13% 12%
10% - - -
- 10% 15% 13%
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Anexos
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Flowchart
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Distribución de presupuesto Junio (otros medios)
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Compra de Televisión para el Mes de Junio
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Distribución de la pauta en Televisión (Junio)