Agosto 2009

ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES DE ASI

Objetivo General del Proceso de Comunicaciones:

Posicionar a la ASI, como una gremial líder en el campo de la productividad industrial de El Salvador frente a sus socios, el Gobierno y la población salvadoreña, ante un entorno nacional e internacional cada vez más competitivo, a través de un moderno e innovador sistema de comunicaciones.

Proyectar de manera uniforme los enfoques de ASI sobre los temas económicos,

sociales y políticos relacionados con la industria (Preparación de carpeta

mensual).

Monitoreo permanente y ágil del acontecer económico, político y social, frente a los

cuales la ASI debe reaccionar y comunicar su posición.

Informar permanentemente sobre los servicios que la ASI brinda, prioritariamente a

los socios.

Programas de apoyo a la productividad (Calidad, Eficiencia Energética,

Formación, Empresa Centro, Acuerdos y Tratados Comerciales e Integración

Económica, etc.).

Intercambio de experiencias técnicas entre los socios.

Fomentar la bolsa electrónica de productos y residuos del Sector industrial.

Crear una Bolsa electrónica de Trabajo Industrial

Objetivos Específicos:

Proyectar permanentemente a la opinión pública la

contribución de la Industria al crecimiento económico del país y

la generación de empleos.

Promover los Productos hechos con manos salvadoreñas

(Campaña echémonos la mano por El Salvador)

Informar periódicamente sobre la Agenda Técnica de la ASI,

capacitando a los voceros técnicos en el manejo de medios.

Fortalecer la comunicación entre las unidades internas de ASI

Objetivos Especìficos:

• Socios• Nuevos socios• Cadena productiva• Gobierno• Consumidores• Clase política• Sector laboral.• Sector Privado Centroamericano• ONG`S• Organismos Internacionales• Entidades Superiores no Universitarias• Universidades• Embajadas acreditadas en el país.• Medios de Comunicación • Población Salvadoreña en General.

Públicos prioritarios de la ASI:

Punto de Partida de la estrategia comunicacional:

Focus group, con el objetivo de conocer que opinan y que esperan de la ASI

I La metodología a seguir incluirá entrevistas a profundidad o investigación a fondo, sobre temas industriales específicos.

f Luego de la investigación y de contar con resultados se definirá la estrategia de comunicación y el plan de trabajo de la Gerencia de Comunicaciones.

s Evaluación periódica del Plan de Comunicaciones para realizar los ajustes que sea necesario.

Mientras tanto desarrollar diferentes acciones de comunicación de carácter sistemático, sistémico y proactivas que respondan a la Agenda de la Asociación Salvadoreña de Industriales.

Utilizando los siguientes recursos:

6.Prensa (escrita, televisión, radio, revistas, etc)7. Relaciones Públicas8. Publicidad9. Web 2.010. Redes industriales.

Plan de acciones prioritarias:

• Identificación de Voceros Institucionales que respondan a cuestiones políticas y técnicas.

• Talleres de Capacitación para voceros

• Hacer Periodismo Virtual:• Crear una web 2.0 (red industrial)• Diseñar Blog (canal de comunicación de temas específicos) • Crear un canal youtube

• Conferencias de Prensa

• Comunicados de Prensa

• Elaboración de artículos y o columnas de opinión para medios escritos

y en los nuevos canales propios de ASI (blogs).

1. Acciones de Prensa:

…Acciones de Prensa

Entrevistas exclusivas Reportajes especiales. Llamadas telefònicas Participacion en entrevistas radiales y televisivas. Visitas insitu Coberturas especiales en temas relevantes de la ASI

Diseñar un mapa con las Rutas Industriales del país para mantener presencia (San Andrés, Nejapa, Blv. Del Ejército, Plan de la Laguna)

Diseñar módulos de cultura industrial: “Esta es la Industria de tu país Programas Educativos Semana cultural sobre la historia de la Industria Monólogos de industriales ejemplares Exhibiciones de empresas industriales en el Museo Marte (ejemplo

semana de textiles, artes gráficas, etc.)

Participación en actividades Culturales y Educativas de Entidades Superiores No Universitarias y Universitarias

Ponencias Mensuales sobre temas coyunturales relacionadas con la Agenda Industrial.

Invitación , según sea el caso, a visitas y conocer las diferentes Industrias del país.

Acciones de Relaciones Públicas:

•Visitas a medios para establecer nueva relación y conversar sobre agenda de la ASI.•Visitas a Asamblea Legislativa (Fracciones Legislativas según sea el caso)•Visitas a Embajadores y agregados Comerciales establecidos en el país según sea el caso.•Promover foros de discusión con Tanques pensantes.

Acciones de Relaciones Públicas:

•Promover el Programa Todos Somos Capaces•Relanzamiento del Directorio ASI y diseñar una versión digitalizada• Promover y mantener la Revista ASI y emigrar hacia una versión digital•Relanzamiento de la página web de ASI•Kit de información de ASI en USB:• Información general de ASI, programas y servicios• Directorio de ASI• Revista• Agenda Industrial• Indicadores de económicos

…Acciones de Publicidad

•Creación de Portafolio 2.0 que contenga “Los Canales Oficiales de la ASI” •Canal de videos de la ASI•Canal de fotografías de la ASI•Canal de Presentaciones de la ASI•Canal Comunicados de Prensa de la ASI•Canal Micro blogs de la ASI y de cada socio de la ASI.•Blogs de cada miembro de la JD ASI + Técnicos •Mantenimiento de Pagina Web•Iniciar Red en Facebook

•En proceso de diseño• Programa de Marketing (uso de nuevas tecnologías de

información y más económicas y efectivas)

El nuevo patrimonio de la ASI: “Web 2.0 y Redes Industriales”

Portafolio de Comunicaciones

La puesta en marcha del proyecto requiere:

Recurso humano: Líder del proceso de Comunicaciones (a

contratar) Encargado de Prensa/ enlace con

Informática para página web (Jenniffer) Equipo de comunicaciones apropiado

(laptop, cámara digital, celular avanzado, etc)

Servicios de filmación para coberturas de prensa(200 dólares por cobertura de prensa incluye grabación total, entrega de video resumen para medios que no asistan, constancia de entrega de materiales, conversión para you tube)

Suscripción de monitoreo ( entre 90 Y 450 dólares según solicitud)

Servicios de Publicidad para campaña institucional (Echémonos la mano, comprando productos salvadoreños)

Servicios complementarios

Inversión

Contratación del Lider del Proceso Focus group $5,000 más IVA Web 2.0

I fase $2,500 II fase $5,000 III fase $5,000

Entrenamientos a Directivos

DiciembreJulio Agosto Septiembre Octubre

Actualizacion de Portafolio: - semanal

FASE 1: Plataforma de Comunicacion Social

*FASE 2: Plataforma de Comunidades

Inicio ProyectoRevision Mensual

*FASE 3: Red de Industriales

Noviembre

Revision Mensual Revision Mensual

Fin del Proyecto / Revision Final

Revision Mensual

Entrenamientos a AsociadosEntrenamientos a

Asociados

Revision Mensual

Fases

Gracias Gracias