Estrategia afp lc3
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Problemática
Falta de información por parte de los jóvenes sobre lo que es una AFP, cómo funciona y, más importante, por qué es beneficioso afiliarse y empezar a cotizar desde una edad temprana. Ya que a pesar del alto porcentaje de jóvenes que se afilian a las AFP, esto sucede principalmente porque en los primeros trabajos renumerados por sueldo los jóvenes se ve en la obligación de afiliarse rápidamente a cualquier AFP.
Sensación de desconfianza hacia todo lo que tenga que ver con temas de dinero, bancos, y burocracia.
El concepto de AFP se relaciona con el futuro, con la adultez, con la seriedad, lo formal, temas que generan distancia en un público más joven, ya que aluden a un paso que muchas veces se teme dar
Público
Jóvenes, tanto hombres como mujeres, que se encuentran en la transición desde un ámbito académico hacia uno profesional.
Personas de 25 a 30 años que comienzan su independencia, o que a pesar de vivir aún con sus padres, reciben ingresos y destinan parte de ese ingreso a ahorrar.
Objetivos
Hacer la marca más cercana al público joven, generar confianza y un sentimiento "buena onda" en el rango de edad determinado.
Quitarle la capa fría de seriedad y complejidad a la marca
Informar sobre los beneficios de afiliarse a una AFP a una edad tempranaPosicionar a la marca como la mejor opción de primera AFP
Recursos
Debido a que ING Capital tiene un sitio online y una dirección (http://ingcapital.cl)
Sin generadores de contenido
http://ingcapital.cl
Proyecto
Crear un sitio estático con videoCampaña viral: twitteros influyentes, blogs.
Apoyar con ads en facebooks y otros.