Establecer presupuestos en Marketing
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Establecimiento de los presupuestos de marketing Kevin Fibla Kurps EUHT Sant Pol
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Como establecer presupuestos en el Plan de Marketing.
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Establecimiento de los presupuestos de
marketing
Kevin Fibla KurpsEUHT Sant Pol
¿Qué es el presupuesto de Marketing? ¿Cuánto debo gastar en Marketing y comunicación? Fases de elaboración de un presupuesto de Marketing. Presupuesto en términos monetarios. ¿Qué hay que tener en cuenta en la distribución de
unidades monetarias? Canales de distribución. Presupuesto como control de la empresa. El rendimiento del Marketing.
Índice
Es uno de los componentes del presupuesto de la empresa, que forma parte de la planificación del plan de marketing.
Una de las decisiones más importantes para la correcta gestión de la empresa: establecer objetivos CLAROS.
Determinar un presupuesto de marketing y comunicación es esencial. Definir cuánto y cómo gastar y destacar en que es importante destinar grandes sumas.
Cantidades ADECUADAS -> Beneficio esperado.
¿Que es el presupuesto de marketing?
Los importes que se invertirán son
influenciados por diversos factores:
La meta que nosotros queremos lograr.
El plazo de tiempo se quiere lograr el
objetivo.
El tamaño de la empresa.
El mercado en el que opera.
¿Cuánto debo gastar en marketing y comunicación?
Costes de promoción
Fases de elaboración de un presupuesto de MKT
Evaluación del mercado potencial
Política de precios.
Objetivo de cuota de mercado
Objetivo de cifra de ventas
Costes directos y de estructura
Coste de Marketing
Costes de distribución
Objetivo del beneficio
GENERALMENTE se debe reinvertir entre un 2% y el 15% de los ingresos totales de un año en el plan de marketing.
Porcentaje del presupuesto ( en €uros) de acuerdo al volumen de ingresos:
o Menos de 1 millón 12 – 15 %o Entre 1 y 2 millones 9 – 12 %o Hasta 5 millones 9 – 7 %o De 5 a 10 millones 6 – 7 %o De 10 a 100 millones 5 – 6 %o Hasta 300 millones 3 – 5 %o Más de 300 millones 2 – 4 %
El presupuesto en términos monetarios
El valor de marca de la empresa y el producto.
Los objetivos del plan de marketing.
Canales con la que desea comunicarse.
El mercado en el que elegimos para comunicarnos y sus perspectivas de crecimiento, estancamiento o crisis.
El objetivo para el cual desea comunicarse.
La cantidad que se asignará a la comercialización, en la mayoría de los casos, se define en relación con las cifras de ventas.
¿Qué hay que tener en cuenta en la distribución de las
unidades monetarias?
Es importante definir el presupuesto que se asignará a diversos medios de comunicación:
Medios de publicidad, televisión, radio, Internet, periódicos y revistas, etc.
Material de impresión.
Eventos.
Asesoramiento de expertos.
Los canales de distribución
El presupuesto de marketing también realiza una función de control. La detección y el análisis de los resultados y las desviaciones
son hacen mediante: Control de las ventas: tiene que hacerse con frecuencia, en cada
segmento de mercado, analizando el volumen de ventas y beneficios.
Control de los objetivos generales: Ver si se han alcanzado los objetivos deseados.
Control de la rentabilidad: Controlar como esta ganando la empresa.
Control de eficiencia: Examinar el aprovechamiento de los recursos empleados.
Control estratégico: Valorar el aprovechamiento de las oportunidades del mercado. Se hace mediante un análisis de las cuotas de mercado.
El Presupuesto como control de la empresa
El rendimiento del MKT
Inversiones en marketing
Rendimiento-
Aumento de valor y satisfacción del cliente
Retorno de la inversión
“Quien deja de invertir en publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar tiempo.”
Henry Ford
Cita célebre
Gracias por su atención!
PMPRO1v8 Plan Marketing 2014
