Proposta di piano social media marketing

A cura di: Adelina, Stefania, Michela, Mirco, Massimiliano, Francesco, Fabio, Piero, Emanuele

• Il prodotto• Il target• Google Adwords• Integrazione con i social media• Facebook • Instagram• Youtube• Blog• Calendarizzazione

Indice

Prodotto

Un romanzo che esprime la potenza alchimistica degli elementi e delinea un mondo meraviglioso, celato da profumi orientali e dal sapore tipicamente francese

Target

Uomo 30-35, profilo socio-economico medio-alto, deciso, concreto, riflessivo/avventuroso, desideroso di superare sé stesso. Amante del buon gusto e del lusso, attento allo stile e ai dettagli, creativo, ama esplorare e conquistare nuove strade anziché percorrere quelle battute dagli altri.

Titolo: Terre d’Hermes

url:http://italy.hermes.com/profumi/uomo/terre-d-hermes/profumi/terre-d-hermes-12091.html

Meta description

Terre d'Hermès è un racconto simbolico intorno alla materia e alla sua trasformazione.

Disponibile sul nostro sito ufficiale

Budget: 50,00€ al giorno visibilità prevista 586 click/giorno 61.000 impression

Località: Italia

Reti: rete di ricerca (google)

• Terre d’hermes• Fragranze uomo• Foto tramonto• Terre d’Hermes

prezzo• Sunset pictures• coucher du soleil• Hermesing• #Hermesing• Profumi• Italy

• Tramonto• Uomo• Viaggio• Perfume• Sunset pictures• Sunset• Indipendence• Parfum• Travel• travaille

SOCIAL NETWORKIntegrazione Social Media

• Nome campagna: Terre d'Hermès - "Mi piace" sulla Pagina

• Immagine: post• Target:

persone che vivono in Italiaetà compresa tra i 30 /35 anniuomini

• Dettagli interessi: alta modaprofumihermesavventura

Pubblicità a pagamento

budget totale 3000€ potenziali like stimati campagna 11.250/45.000

Pubblicità a pagamento

Budget ipotetico 100,00€ al giorno x 30g

Mi piace stimati al giorno: 375-1500

• Nome campagna: Clic sul sito Web (sito web acquista il prodotto)

• Immagine: immagine del profumo• Target:

persone che vivono in Italiaetà compresa tra i 30 /35 anniuomini

• Dettagli interessi: alta modaprofumi hermesavventura

Pubblicità a pagamento 2

Budget totale 3000€ Copertura potenziale: 1.900.000 click/mese

Pubblicità a pagamento 2

Budget ipotetico 100,00€ al giorno x 30gg

Click sito web stimati: 63000 al giorno

• Nome campagna: Terre d’Hermès – Interazione con post

• post: video promozionali prodotto• Target:

persone che vivono in Italiaetà compresa tra i 30 /35 anniuomini

• Dettagli interessi: alta modaprofumi hermesavventura

Pubblicità a pagamento 3

Budget totale 3000€ Copertura potenziale: 1.830.000/4.800.000 visualizzazioni

Pubblicità a pagamento 3

Budget ipotetico 100,00€ al giorno x 30gg

Copertura potenziale giornaliera: 61.000 - 160.000 visualizzazioni su Facebook

hermés + amazing

#hermesing è quel momento dopo una giornata intensa che riservi a te stesso, magari guardando il tramonto

coinvolgere i nostri follower su instagram e su facebook invitandoli a raccontarci il loro #hermesing time

#hermesing

Perché tramonto?

Perché l’arancione riprende il colore del brand

#hermesing

pubblicazione sulla pagina ufficiale instagram e facebook

Engagement: foto amatoriali dai modelli hermes

Rendere i follower protagonisti

#hermesing

Vantaggi:

Miglior posizionamento nella mente dei consumatori

Rafforzamento legame empatico con il brand

Aumento delle vendite

#hermesing

• Entertainment e information• Engagement • Creazione di video originali e innovativi• Creazione canale «Terre d’Hermès»• Integrazione Facebook

Perché

• Olfactory Pyramid • Treasure • A Cloud of Perfume• Saut Hermès • Your Fragrance

Playlist

Playlist: Olfactory pyramid

• Spruzzo di profumo • Violini in sottofondo• Componenti profumo, ripresi nella

loro cornice naturale • Voce maschile fuori campo che ne

spiega le caratteristiche• Scritta “Terre d’Hermès” su sfondo

nero

Olfactory Pyramid

• Terre d’Hermès - Olfactory Pyramid – Top

• Terre d’Hermès - Olfactory Pyramid – Middle

• Terre d’Hermès - Olfactory Pyramid – Base

Titoli video

Playlist: Treasure

• Esploratore (archeologo, subacqueo, astronauta)

• Primo piano del luogo che nasconde l’oggetto

• Musica di sottofondo• Inquadratura del profumo• Voce in sottofondo che dice “Terre

d’Hermès, le nouveau trésor de Hermès”

Treasure

• Terre d’Hermès – Water

• Terre d’Hermès – Mountain

• Terre d’Hermès – Space

Titoli video

Playlist: A cloud of perfume

Tutorial sul profumo con narratore in scena

• Spruzzare • Applicare • Prolungare la durata

A Cloud of perfume

• Terre d’Hermès – How to vaporize perfume

• Terre d’Hermès – How to apply perfume

• Terre d’Hermès – How to keep perfume

Titoli video

Playlist: Saut Hermès

• Attore francese• Intervista fantino• Argomenti relativi alla

manifestazione

Saut Hermès

Playlist: Your fragrance

• Spruzzo di profumo su sfondo scuro• Le gocce di profumo formano delle

stelle e comporre l’immagine • Profumo con la scritta Terre

d’Hermès

Your Fragrance

• Terre d’Hermès - Stars

• Terre d’Hermès – Sky

• Terre d’Hermès – Letters

Titoli video

Viaggio di un giovane antropologo attraverso l’Europa, per indagare gli aspetti culturali, artistici e sociali di alcuni paesi

In ogni stato lo studioso sarà accompagnato da un cavallo di razza autoctona e pubblicherà tutte le sue esperienze attraverso un blog, interagendo con gli

appassionati

Il Concept

I contenuti accompagneranno ogni tappa trasferiranno al brand una immagine di ricchezza e apertura verso il mondo

L’interazione con il pubblico porterà valore aggiunto: un brand che comunica con il suo pubblico

L’associazione con il cavallo, garantisce l’ immagine di un brand solido ma anche avventuroso e dinamico, in continua evoluzione

Perchè

Format

Barra del menù con scheda Approfondisci, rimandi a bibliografia, eventi, musei di ogni tappa

Sponsorizzazione dal brand “Sponsored by Terre d’Hermes” in fondo alle singole pagine

Non si parlerà mai del prodotto, ma dell’iniziativa di beneficenza

Cavallo come mezzo per i percorsi locali, animale di classe e di razza, simbolo per un turismo eco-sostenibile

Format

Per promozionare l’iniziativa

Giorno precedente ad ogni tappa• post pubblicazione foto e video gancio per i successivi giorni

Giorno tappa, pubblicazione di• link sito del blog• comunicazione che spiega la beneficienza

Interazione con Facebook

8x30

Protagonista

David Mourot, antropologo francese di 31 anni, ha studiato antropologia culturale ed etnologia all’università di Bologna e alla Sorbona di Parigi  Rappresenta: eleganza, fascino, cultura, avventura e dati anagrafici

Cit: “L’incontro con l’Antropologia fu per me un colpo di fulmine e la possibilità di realizzare il mio desiderio di esplorare altri modi di affrontare la vita Per poterlo fare decisi che, dopo la laurea, avrei accumulato esperienze che mi avrebbero permesso di viaggiare e vivere in altri paesi del mondo”

Tappe

Italia con Siciliano

Portogallo con Lusitano Spagna con Andaluso

Grecia con Pindos

Francia con Camargue

Austria con Lipizza

Danimarca con Frederiksborg

Romania con Rumeno

Calendarizzazione

MAR 01Post Pre Tappa 1: PortogalloOre 16 Video Minimal Ore 10 campagna #hermeizing

Ore 16 Video Minimal Ore 10 campagna #hermeizing

MER 02 Post Tappa 1: Portogallo Post con le foto #hermeizing time Tappa 1: Portogallo

GIO 03 Ore 16 Video Tesoro Ore 16 Video Tesoro

VEN 04 Ore 18:30 Come usare i profumi Ore 18:30 Come usare i profumi Post con le foto #hermeizing time

SAB 05 Post Pre Tappa 2: SpagnaOre 12:30 Replica Ore 12:30 Replica

DOM 06 Post Tappa 2: Spagna Post con le foto #hermeizing time Tappa 2: Spagna

Calendarizzazione

LUN 07 Campagna «Vivi Hermes»

MAR 08 Ore 16 Piramide Olfattiva Ore 16 Piramide Olfattiva Post con le foto #hermeizing time

MER 09 Post Pre Tappa 3: Italia

GIO 10 Post Tappa 3: ItaliaOre 16 Piramide Olfattiva Ore 16 Piramide Olfattiva Post con le foto #hermeizing time Tappa 3: Italia

VEN 11 Campagna «Vivi Hermes»

SAB 12 Ore 16 Piramide Olfattiva Ore 16 Piramide Olfattiva Post con le foto #hermeizing time

DOM 13 Post Pre Tappa 4: Grecia

Calendarizzazione

LUN 14 Post Tappa 4: Grecia Post con le foto #hermeizing time Tappa 4: Grecia

MAR 15 Ore 16 Video Minimal Ore 16 Video Minimal

MER 16 Campagna «Vivi Hermes» Post con le foto #hermeizing time

GIO 17 Post Pre Tappa 5: RomaniaOre 16 Video Tesoro Ore 16 Video Tesoro

VEN 18 Post Tappa 5: RomaniaOre 18:30 Come usare i profumi Ore 18:30 Come usare i profumi Post con le foto #hermeizing time Tappa 5: Romania

SAB 19 Ore 12:30 Replica Ore 12:30 Replica

DOM 20 Post con le foto #hermeizing time

Calendarizzazione

LUN 21 Post Pre Tappa 6: Austria

MAR 22 Post Tappa 6: AustriaOre 16:00 Gara Cavalli Ore 16:00 Gara Cavalli Post con le foto #hermeizing time Tappa 6: Austria

MER 23 Campagna «Vivi Hermes»

GIO 24 Ore 16:00 Gara Cavalli Ore 16:00 Gara Cavalli Post con le foto #hermeizing time

VEN 25 Post Pre Tappa 7: Danimarca

SAB 26 Post Tappa 7: DanimarcaOre 16:00 Gara Cavalli Ore 16:00 Gara Cavalli Post con le foto #hermeizing time Tappa 7: Danimarca

DOM 27

Calendarizzazione

LUN 28 Campagna «Vivi Hermes» Post con le foto #hermeizing time

MAR 29 Post Pre Tappa 8: FranciaOre 16 Video Minimal Ore 16 Video Minimal

MER 30 Post Tappa 8: Francia Post con le foto #hermeizing time Tappa 8: Francia

GIO 31 Ore 16 Video Tesoro Ore 16 Video Tesoro