Ergebnisse der Reiseanalyse 2019 für Hessen€¦ · © 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der...
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© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019Salmünster, 16. Oktober 2019
Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation
und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig
Ergebnisse der Reiseanalyse 2019 für Hessen
Schwerpunkt: Natur im Urlaub
Bente Grimm
Hessischer Tourismustag, Bad Soden-Salmünster, 16.10.2019
Fotos: Hessen Agentur_Paavo BlåfieldHinweis: Die Folien sind Teil eines Vortrages und ohne mündliche Erläuterungen unvollständig.
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Worum geht es heute?
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Kunden und Mitglieder (Auswahl)
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» persönliche Interviews
» in Privathaushalten
» Durchschnittsdauer: 55 Minuten
» Grundgesamtheit: Deutschsprachige
Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Persönliche Befragung
RA face-to-face
Wie wird untersucht? Die Methode der Reiseanalyse
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RA face-to-face
» Deutschlandweit mind. 7.500 Interviews
» 900 Interviewer an rund 1.400 sample points
» Feldzeit: Jährlich im Januar/Februar
» Mehrfach geschichtete Zufallsstichprobe
Persönliche Befragung …
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RA online
» Mai und November
» Jeweils 2.500 Online-Interviews
» Fokus: Kurzreiseverhalten
» Repräsentative Stichprobe aus
dem IPSOS online Access Panel
… und Online-Befragungen
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Auswertungsdimensionen
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Jetzt kommen die Ergebnisse …
• Der Deutsche Urlaubsreisemarkt im Überblick
• Potenziale für Hessen
• Natur im Urlaub
• Einstellungen des Hessen-Potenzials
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Der deutsche Urlaubsreisemarkt im Überblick
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Urlaubsreiseintensität
Wie viele verreisen 5 Tage oder länger?
Frage: „Haben Sie im vergangenen Jahr, also 2018, eine Urlaubsreise ab 5 Tage Dauer gemacht?“
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland; Quelle: RA 2019 face-to-face
Deutsch-
sprachige
Bevölkerung
70,5 Mio.
Ja, Urlaubsreise(n)
gemacht
Nein, keineUrlaubsreise
gemacht
78% 22%
70,1 Mio.Urlaubsreisen
55,1 Mio.Urlaubsreisende Personen
Darin: 55,0 Mio.Haupturlaubsreisen
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Die RA liefert Zeitreihen, z. B. zur Urlaubsreiseintensität
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1954 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015
bis
198
9:
nu
r W
es
tde
uts
ch
e
Gleitender
Zehnjahres-
Durchschnitt
2018:
78%
Stabilität
ab
201
0:
inkl.
Au
slä
nd
er
Anteil der Bevölkerung, der in den
vergangenen 12 Monaten
mindestens eine Urlaubsreise
ab 5 Tagen Dauer unternommen hat.
Urlaubsreiseintensität (Urlaubsreisen ab 5 Tage Dauer), in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (bis 1989 nur Westdeutschland, ab 2010 inkl. Ausländer), 1954-1969: Diverse Untersuchungen,
RA 1970-2019 face-to-face
2018
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Urlaubsreisemotive, Januar 2019
6867
636060
5454
5147
4541
403838
3634
3332
3028272727
2221
1812
108
Abstand zum Alltag gewinnen
Sonne, Wärme, schönes Wetter haben
Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen
Spaß, Freude, Vergnügen haben
Frische Kraft sammeln, auftanken
Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freunde)
Frei sein, Zeit haben
Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen
Ausruhen, Faulenzen
Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)
Neue Eindrücke gewinnen, etwas ganz anderes kennen lernen
Gesundes Klima
Viel erleben, viel Abwechslung haben, viel unternehmen
Unterwegs sein, herumkommen
Gemeinsam etwas erleben, mit netten Leuten etwas unternehmen
Wiedersehen (Erinnerungen an eine Gegend auffrischen)
Andere Länder erleben, viel von der Welt sehen
Etwas für die Schönheit tun, braun werden, schöne gesunde Farbe…
Neue Leute kennen lernen
Leichte sportliche/spielerische Betätigung/Fitness
Etwas für die Gesundheit tun
Kontakt zu Einheimischen
Sich unterhalten lassen
Etwas für Kultur und Bildung tun
Aus der verschmutzten Umwelt herauskommen
Mit den Kindern spielen/zusammen sein
Flirt/Erotik
Auf Entdeckung gehen, ein Risiko auf sich nehmen
Aktiv Sport treibenUrlaubsmotive „besonders wichtig“, Angaben in %
Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2019 face-to-face
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0,7
0,8
0,8
0,9
1,1
2,2
3,6
4,3
4,7
5,3Mecklenburg-Vorpommern
Bayern
Schleswig-Holstein
Niedersachsen
Baden-Württemberg
Nordrhein-Westfalen
Brandenburg
Berlin
Sachsen
ThüringenIn %
Basis: Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre
RA 2019 face-to-face
1,9
2,5
2,8
3,1
3,1
4,0
4,9
5,1
8,1
13,7
Ägypten
Polen
Niederlande
Frankreich
Kroatien
Griechenland
Österreich
Türkei
Italien
Spanien
Gesamt:
70,1 Mio.Urlaubsreisen 2018
AuslandsreisenInlandsreisen
27% 73%
Top 10 Urlaubsreiseziele 2018 im Inland und Ausland
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Inlands-Marktanteile deutscher Bundesländer, Angaben in %, Ziffern gerundet, Balkenlänge exakt
Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) innerhalb Deutschlands (n=2.077 bzw. 18,9 Mio.); RA 2019 face-to-face
<1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
8
13
16
17
20
Saarland
Bremen
Hamburg
Hessen
Sachsen-Anhalt
Rheinland-Pfalz
Thüringen
Sachsen
Berlin
Brandenburg
Nordrhein-Westfalen
Baden-Württemberg
Niedersachsen
Schleswig-Holstein
Bayern
Mecklenburg-Vorpommern
75
16
9
MarktaufteilungInlands-Urlaubsreisen (5 Tage+)
Top 5 Länder
Platz 6-10
Platz 11-16
18,9
Mio.
= 0,4 Mio. Urlaubsreisen
Inlands-Marktanteile deutscher Bundesländer
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Natururlaub3,0 Mio.
Kultur-/Sightseeing-/
Rund-/Studienreise5,0 Mio.
Bayern 14% Italien 11%
Österreich 12% Großbritannien 7%
Mecklenbg.-Vorp. 10% Frankreich 6%
Italien 9% USA 6%
Baden-Württembg. 6% Spanien 6%
Bade-/Strandurlaub
12,4 Mio.
1 Spanien 24%
2 Türkei 12%
3 Italien 8%
4 Griechenland 8%
5Mecklenburg-
Vorpommern7%
Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: RA 2019 face-to-face
Urlaubsreiseziele nach Reiseart in erster Linie
Aktivurlaub
3,7 Mio.
Österreich 28%
Italien 11%
Bayern 8%
Schweiz 5%
Spanien 4%
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12,3
8,3
7,0
6,8
6,1
5,8
5,3
4,7
4,4
3,2
Bayern
Nordrhein-Westfalen
Berlin
Hamburg
Sachsen
Baden-Württemberg
Niedersachsen
Mecklenburg-Vorpommern
Schleswig-Holstein
Hessen
3,9
3,8
2,5
2,4
2,0
1,9
1,6
1,1
1,1
0,9
Niederlande
Österreich
Frankreich
Italien
Tschechien
Großbritannien
Spanien
Belgien
Schweiz
Polen= 2,7 Mio. Kurzurlaubsreisen
26%
74%
Gesamt:
83,7 Mio.Kurzurlaubsreisen 2018 AuslandsreisenInlandsreisen
Angaben in %
Basis: 83,7 Mio. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, November 2017 - Oktober 2018; RA 2019 online
Top 10 Kurzurlaubsreiseziele 2018 im Inland und Ausland
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Potenziale für Hessen
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6
7
9
8
10
21
24
22
29
28
Niedersachsen
Baden-Württemberg
Mecklenburg-Vorpommern
Schleswig-Holstein
Bayern
Kommt generell in FragePlane ziemlich sicher
Top 5 im Inland Top 5 im Ausland
Interesse für Reiseziele 2019-2021
Alle Angaben in %;
Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: RA 2019 face-to-face
6
5
8
9
16
17
23
21
26
30
Türkei
Griechenland
Österreich
Italien
Spanien
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Jan.
2014
Jan.
2015
Jan.
2016
Jan.
2017
Jan.
2018
Jan.
2019
Thüringen 9 11 11 12 10 12
Sachsen 8 9 10 10 10 10
Nordrhein-Westfalen 7 9 9 9 8 9
Hessen 6 8 8 7 7 9
Rheinland-Pfalz 7 8 9 8 8 9
Brandenburg 7 7 8 8 8 8
Sachsen-Anhalt 5 7 6 7 6 7
Interesse an einer Urlaubsreise für die jeweils nächsten drei Jahre (ziemlich sicher oder kommt generell in Frage), in %
Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (2019: (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)
RA 2014-2019 face-to-face
Reisezielinteresse 2019-2021:
9% der Bevölkerung interessieren sich für Hessen
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Hessen-Potenzial9% (6,4 Mio.)
Neupotenzial 80% (5,1 Mio.)
Hessen-Interessentenohne Hessen-Erfahrung
2016-2018
hartes Potenzial*4% (0,2 Mio.)„ziemlich sicher“
weiches Potenzial**96% (4,9 Mio.)
„kommt generell in Frage“
Potenzielle Wiederholer 20%
(1,3 Mio.)Hessen-Interessenten
mit Hessen-Erfahrung 2016-2018
hartes Potenzial*60% (0,8 Mio.)
„ziemlich sicher“
weiches Potenzial**40% (0,5 Mio.)
„kommt generell in Frage“
Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen deutschen Regionen. In welchen davon haben Sie in den letzten 3 Jahren (2016-2018)
schon einmal Urlaub gemacht? *Planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen?
** Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren (2019-2021) „generell in Frage“
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.); RA 2019 face-to-face
6,4 Mio. Hessen-Interessenten, 80% gehören zum
Neupotenzial (überwiegend weiches Potenzial)
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Soziodemographie und Sinus®-Milieus in der RA
© Sinus 2011
Soziale
Lage
Grund-
orientierung
Untere
Mittelschicht/
Unterschicht3
Mittlere
Mittelschicht 2
Oberschicht/
Obere
Mittelschicht1
Traditions-
verwurzelung
"Festhalten"
Modernisierung/IndividualisierungTradition Neuorientierung
Modernisierte
Tradition
"Bewahren"
Lebensstandard,
Status, Besitz
"Haben & Genießen"
Multioptionalität,
Beschleunigung,
Pragmatismus
"Machen & Erleben"
Selbstverwirklichung,
Emanzipation, Authentizität
"Sein & Verändern"
A B C Exploration,
Refokussierung,
neue Synthesen
"Grenzen überwinden"
Sinus C1
Milieu der
Performer
8% Sinus C12
Expeditives
Milieu
9%
Sinus BC23
Hedonistisches
Milieu
15%
Sinus B1
Liberal-Intellektuelles
Milieu
7%Sinus AB12
Konservativ-
Etabliertes
Milieu
10%
Sinus AB23
Traditionelles Milieu
11%
Sinus B23
Bürgerliche Mitte
13%
Sinus B3
Prekäres Milieu
9%
Sinus C2
Adaptiv-
pragmatisches
Milieu
11%
Sinus B12
Sozialökologisches
Milieu
7%
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: RA 2019 face-to-face
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)
RA 2019 face-to-face, SINUS Markt- und Sozialforschung
Bürgerliche
Mitte
9%
Konservativ-
Etablierte
7% Sozialökologische
8%
Performer
11%Expeditive
6%
Adaptiv-
Pragmatische
8%
Hedonisten
10%
Traditionelle
8%
Prekäre
13%
Liberal-
Intellektuelle
10%
so
zia
le L
ag
e
Grundorientierung
Tradition Modernisierung, Individualisierung Neuorientierung
Unte
re M
itte
lschic
ht,
Unte
rschic
ht
Mittle
re
Mitte
lschic
ht
Ob
ers
chic
ht,
Ob
ere
Mitte
lschic
ht
8-9%6-7% 10-11% <11%
Hessen-Interesse nach Sinus-Milieus: Hohe Werte für
Prekäre, Performer, Liberal-Intellektuelle und Hedonisten
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Hessen-Potenzial: Interesse an Reisearten 2019-2021
Natururlaub auf Rang 6 der Hitliste
45
40
36
29
22
24
16
11
6
14
8
8
10
4
5
73
71
61
58
56
55
49
43
39
38
36
35
34
24
20
Erholungsreise/Entspannungsurlaub
Badeurlaub/Strandurlaub
Familienurlaub
Besuchsreise zu Verwandten/Freunden
Städtereise
Natururlaub
Erlebnisreise/Entdeckungsreise
Rundreise
Wellnessurlaub
Aktivurlaub
Gesundheitsurlaub
Kulturreise
Sightseeingurlaub
Studienreise
Partyurlaub
ziemlich sicher
kommt generell in Frage
Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (2019-2021) ziemlich sicher zu nutzen?
Und welche dieser Urlaubsarten kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage?
Basis: Hessen-Interessenten 2019-2021 (Gesamt-Potenzial, n=700; 6,4 Mio.), in %; RA 2019 face-to-face
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Beschreibung der potenziellen Hessen-Urlauber mit
Natururlaub-Interesse 2019-2021
Herkunft (Top 6)
Hessen 25%
NRW 19%
Niedersachsen 13%
Brandenburg 9%
Bayern 6%
Sachsen-Anhalt 5%
83
17
Neupotenzial
Potenzielle Wiederholer
45
55
hartes Potenzial
weiches Potenzial
Basis: Hessen-Potenzial mit Interesse an Natururlaub 2019-2021 (n=383; 3,5 Mio.), Angaben in %,
RA 2019 face-to-face
NatururlaubHessen-Potenzial
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Soziodemographie der potenziellen Hessen-Urlauber mit
Natururlaub-Interesse 2019-2021
Lebensphase
14-39 Jahre ohne Partner 16%
mit Partner 5%
Familienmit Kind 0-5 Jahre 6%
mit Kind 6-13 Jahre* 10%
40-59 Jahremit Partner 26%
ohne Partner 9%
60+ Jahremit Partner 18%
ohne Partner 10%
15
50
35
Stufe 6+7
Stufe 3-5
Stufe 1+2♀ 47%
♂ 53%Ø 49,2 Jahre
Ø Haushaltsgröße:
2,4 Personen
* aber nicht 0-5 Jahre
Basis: Hessen-Potenzial mit Interesse an Natururlaub 2019-2021 (n=383; 3,5 Mio.), Angaben in %,
RA 2019 face-to-face
Soziale Schichten
Ø HH- Nettoeinkommen:
€ 3.120
oberste
unterste
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Natur im Urlaub – Erkenntnisse für Hessen
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Module: Thematische Schwerpunkte der RA 2019
Information unterwegs Natur im Urlaub Customer Value
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Relevanz von Naturerlebnissen im Urlaub: Für 87% der
Bevölkerung ist es wichtig, im Urlaub Natur zu erleben
Frage: „Wie wichtig ist es für Sie persönlich, im Urlaub Natur zu erleben?“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige, in Deutschland lebende Bevölkerung 14-75 Jahre (n=2.530 bzw. 63,02 Mio.), Angaben in %
RA 2019 online
besonders wichtig36%
eher wichtig51%
eher unwichtig11%
völlig unwichtig3%
14-29
Jahre
30-44
Jahre
45-59
Jahre
60+
Jahre
Besonders
wichtig29 34 39 40
Eher wichtig 55 52 49 47
Eher
unwichtig14 12 9 10
Völlig
unwichtig3 2 3 3
„Im Urlaub
Natur zu
erleben ist mir
persönlich …“
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Relevanz von Naturerlebnissen im Urlaub bei potenziellen
Inlandsurlaubsreisenden besonders hoch
Frage: „Wie wichtig ist es für Sie persönlich, im Urlaub Natur zu erleben?“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige, in Deutschland lebende Personen 14-75 Jahre, die 2019 innerhalb Deutschlands eine Urlaubsreise machen möchten (n=1.488 bzw. 37,01 Mio.) bzw. dies nicht vorhaben (n=550; 13,7 Mio.),
Angaben in %; RA 2019 online
39%
50%
10%
2%„Im Urlaub Natur zu erleben ist mir persönlich …“
Inlandsurlaub
nächste
12 Monate
30%
51%
13%
6%
Kein
Inlandsurlaub
nächste
12 Monate
besonders wichtig eher wichtig eher unwichtig völlig unwichtig
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Eigene Darstellung unter Verwendung von wortwolken.com, Basis: RA 2019 online
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Natur erleben – Top 15:
Assoziiert werden vor allem Wasser, Wald und Wandern
19
18
16
13
12
11
11
10
8
8
7
6
6
6
5
Gewässer/Seen/Flüsse/Meer/Wellen
Wald/Wälder
Wandern
Ruhe/kein Lärm/Stille
Draußen/in der Natur sein/Natur erleben/genießen
Tiere/Tiergeräusche/Tiere beobachten
Landschaft/schöne Landschaft
Berge/Gebirge
Unberührte/ursprüngliche Natur/wilde Natur/Wildnis
Spazierengehen/durch die Natur laufen
Wenig/keine Menschen/alleine sein/kein Massentourismus
Strand/Ufer/Küste/Sand/Dünen
Luft/gute/frische Luft/Wind
Entspannen/erholen/ abschalten/genießen
Pflanzen/Blumen
Frage: „Wenn Sie den Begriff „Natur erleben“ hören, was verstehen Sie persönlich darunter? Nennen Sie mir bitte alle Einzelhe iten, die Ihnen dazu einfallen.“ (offene Antworten, dargestellt sind die Top 15 der Einzelnennungen)
Basis: Deutschsprachige Personen 14-75 Jahre, denen es wichtig oder besonders wichtig ist, im Urlaub Natur zu erleben, und in den nächsten 12 Monaten Urlaubsreisen innerhalb Deutschlands machen (n=1.325; 33,0 Mio.)
bzw. dies nicht vorhaben (n=446; 11,1 Mio.); in %; RA 2019 online
Personen, die in den
nächsten zwölf
Monaten eine
Urlaubsreise in
Deutschland machen
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Natur erleben:
Begriffsverständnis nach Kategorien
37
34
29
24
20
11
9
7
Natur wahrnehmen
Landschaftsformen
Aktivitäten
Lebensqualität/Erholung
Schöne Umgebung
Tiere
Klima/Wetter
Sonstige Assoziationen
Frage: „Wenn Sie den Begriff „Natur erleben“ hören, was verstehen Sie persönlich darunter? Nennen Sie mir bitte alle Einzelhe iten, die Ihnen dazu einfallen.“ (offene Antworten, Darstellung zusammengefasst nach Kategorien)
Basis: Deutschsprachige Personen 14-75 Jahre, denen es wichtig oder besonders wichtig ist, im Urlaub Natur zu erleben, und die in den nächsten 12 Monaten Urlaubsreisen innerhalb Deutschlands machen (n=1.325; 33,0 Mio.)
bzw. dies nicht vorhaben (n=446; 11,1 Mio.); in %; RA 2019 online
Personen, die in den nächsten
zwölf Monaten eine Urlaubsreise
in Deutschland machen
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Übersicht zum Thema Natur im Urlaub
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)
RA 2019 face-to-face
Bevölkerung: 70,5 Mio. (100%)
Urlaubmotiv
Natur erleben
besonders
wichtig:
31,4 Mio. (45%)
Natururlaub-Interesse 2019-2021:
21,0 Mio. (30%)
Natururlaub-Erfahrung 2016-2018:
19,9 Mio. (28%)
Natururlauber 2018 (5 Tage+):
14,0 Mio. (20%)
Natururlauber „in erster Linie“:
2,8 Mio. (4%)
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Verhältnispyramiden zum Urlaub in der Natur
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.); RA 2019 face-to-face
* Basis: Urlaubsreisen 5 Tage + der Bevölkerung ab 14 Jahre (n=7.689 bzw. 70,1 Mio.); RA 2019 face-to-face
** Basis: Kurzurlaubsreisen 2-4 Tage von 14- bis 75 Jährigen (n=2.530 bzw. 63,0 Mio.); RA 2019 online
14,9 Mio. (21%)sind im Urlaub sehr häufig
oder häufig Fahrrad gefahren
23,1 Mio. (33%)sind im Urlaub sehr häufig oder häufig
gewandert
24,9 Mio. (35%)haben im Urlaub sehr häufig oder häufig
Naturattraktionen besucht
7,5 Mio. (9%)Natur-Kurzurlaubsreisen 2-4 Tage **
16,9 Mio. (24%)Natururlaubsreisen 5 Tage+ *
2018Darin:
3,0 Mio. (4%) „in erster Linie“ *
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
30% der Bevölkerung interessieren sich im Zeitraum 2019-2021
für einen Natururlaub (21,0 Mio. Personen)
Natururlaub-Potenzial:
30% (21,0 Mio.)
Neupotenzial 26% (5,5 Mio.)
Hartes Potenzial10% (0,5 Mio.)
Weiches Potenzial90% (4,9 Mio.)
Potenzielle Wiederholer
74% (15,6 Mio.)
Hartes Potenzial69% (10,8 Mio.)
Weiches Potenzial31% (4,8 Mio.)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)
RA 2019 face-to-face
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
55% der Hessen-Interessenten äußern Interesse an einem
Natururlaub – relativ hoher Anteil ohne Natururlaub-Erfahrung
Natururlaub-Potenzial:
55% (3,5 Mio.)
Neupotenzial 39% (1,4 Mio.)
Hartes Potenzial5% (0,1 Mio.)
Weiches Potenzial95% (1,3 Mio.)
Potenzielle Wiederholer
61% (2,1 Mio.)
Hartes Potenzial70% (1,5 Mio.)
Weiches Potenzial30% (0,6 Mio.)
Basis: Hessen-Interessenten 2019-2021 (Gesamt-Potenzial, n=700; 6,4 Mio.)
RA 2019 face-to-face
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Naturerlebnis-Typen (Bevölkerung)
Natur-Eintaucher21%
Natur-Sportler
10%
Natur-Beobachter45%
Natur-Desinteressierte
24%
Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich
zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.), Angaben in %
RA 2019 face-to-face
Ich möchte die Natur im Urlaub
möglichst intensiv erleben und mit
allen Sinnen wahrnehmen.
Ich möchte die Natur im Urlaub
vor allem anschauen.
Ich möchte die Natur im Urlaub vor
allem für meine sportlichen Aktivitäten
(z. B. Radfahren, Wassersport)
nutzen.
Naturerlebnisse spielen für mich im
Urlaub keine große Rolle, mir sind
andere Aspekte wichtiger.
14,7 Mio.
31,8 Mio. 6,8 Mio.
16,8 Mio.
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.) bzw. Interessenten für die jeweiligen Reiseziele 2019-2021 (Gesamt-Potenzial), Angaben in %, zu 100% fehlende=keine Angabe
RA 2019 face-to-face
23
29
23
31
25
32
32
10
8
9
8
11
8
7
49
46
50
46
47
48
49
19
17
18
15
17
13
12
Inland-Interessenten
Hessen-Interessenten
Baden-Württemberg-Interessenten
Rheinland-Pfalz-Interessenten
Bayern-Interessenten
Sachsen-Interessenten
Thüringen-Interessenten
Natur-Eintaucher Natur-Sportler Natur-Beobachter Natur-Desinteressierte
Hessen-Interessenten: Vor allem Natur-Beobachter,
aber auch ein relativ hoher Anteil an Natur-Eintauchern
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*bis 13 Jahre im Haushalt
Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Hessen-Interessenten (n=700 bzw. 6,38 Mio.), Angaben in %, zu 100% fehlende=keine Angabe
RA 2019 face-to-face
29
30
20
21
31
8
7
1
12
7
46
41
63
48
46
17
22
16
20
17
Gesamt
14-29 Jahre
70+ Jahre
Mit Kindern*
Ohne Kinder*
Natur-Eintaucher Natur-Sportler Natur-Beobachter Natur-Desinteressierte
Naturerlebnis-Typen der Hessen-Interessenten
nach Alter und mit/ohne Kinder im Haushalt
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ mit Interesse am Reiseziel Deutschland
(n=4.770 bzw. 43,5 Mio.), Angaben in %; RA 2019 face-to-face, SINUS Markt- und Sozialforschung
BürgerlicheMitte8,8 Mio.
Konservativ-Etablierte
7,1 Mio. Sozialökologische5,1 Mio.
Performer5,6 Mio.
Expeditive6,2 Mio.
Adaptiv-Pragmatische
7,4 Mio.
Hedonisten10,3 Mio.
Traditionelle8,1 Mio.
Prekäre6,5 Mio.
Liberal-Intellektuelle
5,1 Mio.
sozi
ale
La
ge
Grundorientierung
Tradition Modernisierung, Individualisierung Neuorientierung
Un
tere
M
itte
lsch
ich
t,
Un
ters
chic
ht
Mit
tle
re
Mit
tels
chic
ht
Ob
ers
chic
ht,
O
be
re
Mit
tels
chic
ht
Gesamt
23%
Natur-
Eintaucher
49%
Natur-
Beobachter
10%
Natur-
Sportler
19%
Natur-
Desinteressierte15 48
2 35
21 45
9 25
25 46
19 11
31 46
16 8
Deutschland-Interessenten:
Naturerlebnis-Typen in ausgewählten Sinus-Milieus
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Erwartungen an Natururlaube: Natur genießen und erleben,
ohne zu schaden, Bewegung, natürliche Wasserlandschaften
64
46
40
40
37
35
25
21
18
16
13
13
12
11
11
10
18
23
27
20
27
30
40
24
35
21
28
14
20
21
28
24
Natur/Landschaft genießen
Mich in der Natur bewegen
Natürliche Wasserlandschaften erleben
Der Natur keinen Schaden zufügen
Regionale Produkte erwerben
Möglichst ursprüngliche Natur erleben
Naturattraktionen besuchen
Die gesunde Wirkung des Waldes erleben
Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten
In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein
Etwas über die Natur lernen
Bei Wind und Wetter draußen sein
Naturverbundene Menschen treffen
Aktivitäten unternehmen, die ich im Alltag nicht mache
Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate
Möglichkeiten, mit Tieren in Kontakt zu kommen
unbedingt erfüllt wünschenswert
Frage: „Wenn Sie einen Natururlaub machen, was ist dann für Sie wichtig? Hier ist eine Liste, auf der verschiedene Aspekte dazu stehen. Was muss für Sie unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen Natururlaub machen?
Welche Aspekte sind für Sie wünschenswert, müssen aber nicht unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen Natururlaub machen?“ (Mfn . möglich, sortiert nach Summe der Nennungen), Angaben in %
Basis: Deutschsprachige Personen 14 Jahre+, die offen für Natururlaube sind (n=5.606 bzw. 51,1 Mio.), RA 2019 face-to-face
TOP 7
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Erwartungen der Hessen-Interessenten an Natururlaube:Ranking ähnelt dem der Bevölkerung
67
53
39
42
47
28
45
24
26
19
20
17
17
13
13
16
20
19
27
37
32
26
43
24
38
35
40
34
37
33
37
30
26
21
Natur/Landschaft genießen
Mich in der Natur bewegen
Möglichst ursprüngliche Natur erleben
Regionale Produkte erwerben
Natürliche Wasserlandschaften erleben
Naturattraktionen besuchen
Der Natur keinen Schaden zufügen
Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten
Die gesunde Wirkung des Waldes erleben
Etwas über die Natur lernen
In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein
Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate
Naturverbundene Menschen treffen
Natur-Infozentren/-Erlebniswelten besuchen
Möglichkeiten, mit Tieren in Kontakt zu kommen
Aktivitäten unternehmen, die ich im Alltag nicht mache
Bei Wind und Wetter draußen sein
unbedingt erfüllt wünschenswert
Frage siehe vorherige Seite, Angaben in %
Basis: Interessenten für das Reiseziel Hessen 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind (n=597 bzw. 5,4 Mio.), RA 2019 face-to-face
TOP 7
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Hessen-Interessenten haben besonders hohe bzw.
vielfältige Erwartungen an Natururlaube
Summe der Nennungen für die Top 10-Erwartungen der Hessen-Interessenten dargestellt (unbedingt erfüllt oder wünschenswert)
Basis: Deutschsprachige Personen 14 Jahre+, die offen für Natururlaube sind (n=5.606 bzw. 51,1 Mio.) bzw. Interessenten für das Reiseziel Hessen 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind (n=597 bzw. 5,4 Mio.),
RA 2019 face-to-face
36
46
53
60
64
67
64
65
69
82
54
61
62
69
71
73
74
76
80
86
In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein
Gesunde Wirkung des Waldes erleben
Tiere in der natürlichen Umgebung beobachten
Der Natur keine Schaden zufügen
Naturattraktionen besuchen
Natürliche Wasserlandschaften erleben
Regionale Produkte erwerben
Möglichst ursprüngliche Natur erleben
Mich in der Natur bewegen
Natur/Landschaft genießen
Hessen-InteressentenGesamt
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
„Unbedingt erfüllt“ (Top 10)
Hessen Rheinland-
Pfalz
Baden-
Württemberg
Thüringen Sachsen
n=597 n=593 n=1.900 n=804 n=675
5,44 Mio. 5,4 Mio. 17,31 Mio. 7,33 Mio. 6,15 Mio.
Natur/Landschaft genießen 67 69 67 68 70
Mich in der Natur bewegen 53 50 50 49 48
Natürliche Wasserlandschaften erleben 47 46 42 43 46
Der Natur keinen Schaden zufügen 45 50 46 47 48
Regionale Produkte erwerben 42 40 38 43 44
Möglichst ursprüngliche Natur erleben 39 42 39 41 43
Naturattraktionen besuchen 28 32 30 29 33
Die gesunde Wirkung des Waldes erleben 26 27 27 28 31
Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten 24 23 21 24 25
In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein 20 20 18 22 24
Frage: „Wenn Sie einen Natururlaub machen, was ist dann für Sie wichtig? … Was muss für Sie unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen
Natururlaub machen?“ (Mfn. möglich, sortiert nach Top 10 Gesamt, Abweichung vom Wert für Hessen farbig markiert)
Basis: Interessenten für die genannten Reiseziele 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind; Angaben in %; RA 2019 face-to-face
+ 5%-Punkte
- 5%-Punkte
Erwartungen an Natururlaube nach Reiseziel-Interesse
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Einstellungen des Hessen-PotenzialsNachhaltigkeit, Dorfurlaub, regionales Essen und Trinken
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
„Mein Urlaub soll möglichst
ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein.“
Angaben in %, Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733; 70,45 Mio.) bzw. Hessen-Interessenten 2019-2021 (n=700; 6,38 Mio.); RA 2019 face-to-face
17
12
13
10
33
38
27
25
39
37
38
46
8
8
10
14
4
6
11
5
ab 70Jahre
50-69Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht
15%
27%
40%
11%7%
13%
32%
39%
10%7%
Bevöl-
kerung
Hessen-
Interessenten
Hessen-Interessenten
42% der Bevölkerung und 45% der Hessen-Interessenten
möchten umweltverträgliche Urlaubsreisen machen
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
„Mein Urlaub soll möglichst sozialverträglich sein
(d.h. faire Arbeitsbedingungen fürs Personal und Respektieren der einheimischen Bevölkerung).“
Angaben in %. Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733; 70,45 Mio.) bzw. Hessen-Interessenten 2019-2021 (n=700; 6,38 Mio.); RA 2019 face-to-face
27
19
18
7
40
43
37
35
30
31
34
43
2
4
6
11
0
3
6
3
ab 70Jahre
50-69Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht
21%
30%
35%
7%5%
18%
39%
33%
5%
3%
Bevöl-
kerung
Hessen-
Interessenten
Hessen-Interessenten
51% der Bevölkerung und 57% der Hessen-Interessenten
möchten sozialverträgliche Urlaubsreisen machen
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
„Gutes regionales Essen und Trinken
sind für mich wichtig bei der Entscheidung für ein Reiseziel.“
Angaben in %. Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733; 70,45 Mio.) bzw. Hessen-Interessenten 2019-2021 (n=700; 6,38 Mio.); RA 2019 face-to-face
31
26
24
10
34
46
39
36
24
21
23
34
7
5
8
18
4
2
5
2
ab 70Jahre
50-69Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht
25%
34%
24%
10%6%
24%
40%
25%
9%3%
Bevöl-
kerung
Hessen-
Interessenten
Hessen-Interessenten
Für 59% der Bevölkerung und 64% der Hessen-
Interessenten haben regionale Speisen einen hohen Stellenwert
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
„Ich mache meinen Urlaub gerne in ursprünglichen Dörfern.“
Angaben in %. Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733; 70,45 Mio.) bzw. Hessen-Interessenten 2019-2021 (n=700; 6,38 Mio.); RA 2019 face-to-face
9
9
9
9
21
17
15
15
29
39
46
46
20
24
19
20
21
11
11
10
ab 70Jahre
50-69Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht
8%
15%
30%22%
25%
9%
17%
40%
21%
13%
Bevöl-
kerung
Hessen-
Interessenten
Hessen-Interessenten
23% der Bevölkerung und 26% der Hessen-Interessenten
verbringen ihren Urlaub gerne in ursprünglichen Dörfern
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Basis: *Urlaubsreisende (5+ Tage) in der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre, Wert für „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“;
** Urlaubsreisen 2018 (5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre
Quelle: RA 2019 face-to-face
Rolle der Nachhaltigkeit bei Urlaubsreisen
57%*
23%**
4%**
Mein Urlaub soll möglichst sozial
verträglich, ressourcenschonend
und/oder umweltfreundlich sein.
Nachhaltigkeit war – neben
anderen Dingen – ein Aspekt bei
der Gestaltung der Reise.
Nachhaltigkeit hat den Ausschlag
gegeben bei der Entscheidung
zwischen sonst gleichwertigen
Angeboten.
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Das Wichtigste auf einen Blick
• 9% der Bevölkerung haben Interesse am Reiseziel Hessen (6,4 Mio.)
• 55% der Hessen-Interessenten äußern Interesse an einem Natururlaub (3,5 Mio.)
• Aber: Multioptionale Kunden mit vielen Interessen, d.h. die Konkurrenz ist groß
• Naturgenuss, Bewegung, ursprüngliche Natur und regionale Produkte haben einen hohen
Stellenwert
• Sinus-Milieus und Naturerlebnis-Typen helfen bei der gezielten Ansprache der Kunden
• Nachhaltigkeit spielt eine immer größere Rolle
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Ausblick: Module der RA 2020
Inspiration &
Information 3.0Nachhaltiges Reisen Gesundheit und Urlaub
© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019
Ihre Ansprechpartnerin
Projektleiterin Module
Forschungsgemeinschaft
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Fleethörn 23 - 24103 Kiel
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Leiterin Touristische Mobilitätsforschung
NIT - Institut für Tourismus- und
Bäderforschung in Nordeuropa GmbH
Fleethörn 23 - 24103 Kiel
Tel.: 0431 666 567 18
www.nit-kiel.de
Bente Grimm