8/7/2019 Erfolgversprechende Geschftsmodelle im Filesharing-Zeitalter

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Erfolgversprechende

Geschftsmodelleim Filesharing-Zeitalter

Marcel Wei und Leander Wattig

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Theorie & Praxis

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Theorie

Knappe Gter

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Vernderungen des technologischenMarktumfelds

Trger immaterieller Gter nicht mehrphysisch

Vernderung der Guteigenschaften Keine Originale mehr, alles Kopien; oder: alles

Originale, keine Kopien mehr

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Wirtschaft: Management knapperRessourcen/Gter

Verkufer (Kreative, Mittelsmnner) verkaufenknappe Gter

Knappe Gter identifizieren: Konzerte, Lesungen Zugang zum Kreativen (Fanclubs)

Merchandising 3D in der Filmbranche Erstellung des immateriellen Gutes

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Auch knftig wird sich nicht alleskopieren lassen

Folgende Dinge werden immer knappund somit vermarktbar sein (nach Kevin Kelly):

Auffindbarkeit Authentizitt Geschwindigkeit Interpretation Patronage

Personalisierung Verkrperung Zugang

protection is in the business model not in the technology

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Praxis

Beispiele und Anregungen

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Crowdfunding

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Crowdfunding

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Patronage/Crowdfunding: Buchprojekte

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Patronage/Crowdfunding: Newsgrape

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Flattr

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Crowdfunding - Beispiel fr Musikact inDeutschland

Unbuttoned Heart auf Sellaband: in ca. 5 Monaten 10.000 eingesammelt aktuell bei 13.480

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Crowdfunding in Zahlen

Kickstarter: 2010 1.140 erfolgreich finanzierte Musik-

Projekte

Seit Start April 2009 35 Mio. $ in 12.000+Projekte

Kickstarter-Einnahmen bis dato ca. 8 Mio. $

Sellaband: 2010 16 Acts erfolgreich finanziert 2011 bereits sieben erfolgreich finanziertInsgesamt in USA 80 Mio. $ via Crowdfunding

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'Bezahl, was du willst'

Radiohead mit In Rainbows:drei Mio. Verkufe (CDs, Box-Sets, Downloads)Vorherige Alben: Verkufe in Hunderttausenden

"The digital income from the experiment made amaterial difference to WCMs UK digital revenue

this year" (musically.com)

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'Bezahl, was du willst'

JazzmusikerJason Parker: senkt Download-Preis fr LPs von 5$ auf 0$ 'Bezahl was du willst'

Einnahmen steigen von 15$/Monat auf300$/Monat

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24symbols streamt eBooks aus derCloud - Verkauf von Werbung

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Flat World Knowledge

"We're giving away great textbooks and making them openbecause it solves real problems for students and instructors.In so doing, we are creating a large market for our product.We then turn around and sell things of value to that largemarket more convenient ways to consume our free book(print, audio, PDF) and efficient ways to study (study aids).Sure, well make less money per student than the big guys.But thats okay. Well be selling to a lot more of them, and

well be doing it for a lot less money (thanks to technology likeweb-hosted services, XML, print-on-demand, and more). Likewe said just a smarter way to do business. For all of us."

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Zugang und Verkrperung: PaperC

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Auffindbarkeit: neobooks filtert Inhalte

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Auffindbarkeit:Glam / vertikale Netzwerke

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Auffindbarkeit: iStockphoto

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Authentizitt und Patronage

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Personalisierung: personera

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Personalisierung: A Story Before Bed

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Personalisierung: DynamicBooks(Macmillan-Tochter)

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Schnelligkeit:Paid Content beim Wall Street Journal

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Verkrperung: epubli druckt on demand

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Verkrperung: Bloomsbury Academic

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Verkrperungen von Buchinhalten