Eq 5 tendencias del merchandising
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TENDENCIAS DEL MERCHANDISINGINFLUENCIA DE LA ATMOSFERA
CREACION DEL VALOR DEL CONSUMIDOR
EQUIPO 5ALEJANDRA SANDOVAL TORRES
EMILIO REYES ARELLANO
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DIMENSIONES DEL «AMBIENTE»DEL ESTABLECIMIENTO
COMERCIAL
1. DISEÑO EXTERIOR
ROTULOSESCAPARATESENTRADASFACHADAS ARQUITECTURA EXTERIOR
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DIMENSIONES DEL «AMBIENTE»DEL ESTABLECIMIENTO
COMERCIAL
2. CONDICIONES AMBIENTALES
MARCAS AROMAS TEMPERATURA ILUMINACION LIMPIEZA
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DIMENSIONES DEL «AMBIENTE»DEL ESTABLECIMIENTO
COMERCIAL
3. ESTETICA
ARQUITECTURA DECORACION ESTILO MATERIALESCOLORESSEÑALIZACION
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DIMENSIONES DEL «AMBIENTE»DEL ESTABLECIMIENTO
COMERCIAL
3. DIMENCION SOCIAL
NUMERO, TIPO Y COMPORTAMIENTO DE LOS DEMAS CLIENTES
NUMERO, TIPO Y COMPORTAMIENTO DEL PERSONAL DE VENTAS
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AMBIENTE GLOBAL
* CALIDAD PERCIBIDA DELENTORNO Y ATMÓSFERADEL ESTABLECIMIENTO
* CALIDAD PERCIBIDADEL SURTIDOY DEL SERVICIO OFRECIDO
* IMAGEN DEL ESTABLECIMIENTO
* EXPERIENCIA DE COMPRA:EL AMBIENTE ACTÚA A NIVEL:* COGNITIVO* EMOCIONAL
INTERACCIÓN CON LACLIENTELA.
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RESPUESTA INTERNADEL CONSUMIDOR
SATISFACCIÓN
VALOR DE COMPRA:* FUNCIONAL* HEDONISTA (PLACER)
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COMPORTAMIENTO
* INTENCIÓN DE VOLVERAL ESTABLECIMIENTO
* DESEO DE PROLONGARLA ESTANCIA EN ELESTABLECIMIENTO
* MAYOR VOLUMENDE COMPRAS
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TIPOS DE MERCHANDISING
1. MERCHANDISING DE PRESENTACIÓN
2. MERCHANDISING DE SEDUCCIÓN
3. MERCHANDISING DE GESTIÓN O ESTRATÉGICO