聯絡人 : 展昭國際 02-26596000 林宗富 #347 林芮伃 #209

行銷活動企劃書

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行銷活動企劃書

一、 展覽資訊

日期：3/10(四)-13(日) 10:00am-18:00pm

地點：台北南港展覽館

二、 展覽分析與定位

參觀者面：

自 2008 年到 2015 年，台北國際烘焙暨設備展成長超過 40%，2015 年總參觀人數更是

突破 140, 000 人大關，其中專業參觀者(非一般消費者)比例高達七成。

國際買主面：

至 2013 年起，隨著展覽品質的提升，再加上台灣於國際賽事上日益增加的能見度與優

異表現，每年皆吸引超過 40 個國家的專業買主來台參觀展會。

參展數據面：

財政部統計資料顯示，從 2010 年到 2014 年，包含糕餅麵包、烘焙炊蒸業等的製造、

批發與零售在內，烘焙產業的產值成長了 266 億元，總產值更是一舉突破千億元。

隨著烘焙產業的大幅成長，台北國際烘焙暨設備展於 2014 年起總攤位數正式突破

1,000 個攤位，2015 年攤位數更達 1, 298 個，十年內成長超過 2 倍，全國參展廠商數量為

323 家，正式踏入台灣烘焙業的輝煌年代。

註：其中超過 5000 人擁有烘焙相關證照

102,808

107,813

113,391 117,034

128,083

134,221

138,898 140,186

80,000

90,000

100,000

110,000

120,000

130,000

140,000

150,000

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

參觀人數

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透過以上數據，可以發現台灣烘焙產業的爆炸性成長，也再度確立展會向國際化發展

的走向。2016 年我們將制定更完整的國際宣傳策略，維持台灣本地宣傳的同時，加深加廣

國際宣傳操作，打造台北國際烘焙暨設備展品牌鑑別度，放眼亞洲，邁向台灣烘焙產業新

高峰。

展覽定位：亞洲指標性烘焙展會

三、 活動目的

曝光廠商商品

口耳相傳

拉長宣傳時間

增加曝光度

增加專業人士與買主數

整合台灣烘焙資源，展現烘焙實力並吸引國際關注

250183

243 224 252 287 313 323

537585

716 747815

962

1288 1298

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

歷屆參展商&攤位數

參展商數 攤位數

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四、 宣傳主軸

五、 宣傳通路

國際化 專業化

宣傳通路

直效行銷

網路宣傳

廣告宣傳

公關宣傳

策略聯盟

展前記者會、開幕典禮、

議題策畫

媒體合作、

特約店家、網路合作宣傳 官方網站、EDM、社群網站

電視、廣播、報紙、雜誌、網路

大會專刊、大會導覽、大會海報、邀請函

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六、 目標市場

七、 行銷活動架構

目標對象

八、 報名方式：至官網登錄參展商管理後台即可報名

開放報名時間：2016/01/6 10:00

截止報名時間：2016/01/15 17:00

專業人員

烘焙店家

一般餐廳

自學民眾

一般民眾

展前宣傳

幸福粉絲團

展中活動

烘焙證照有夠罩

大會文宣

大會專刊

媒體曝光

展前記者會報名

自學民眾

一般參觀者

專業人員

烘焙店家

一般餐廳

專業買家

專業人員 大眾媒體

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九、 行銷活動介紹

1.展前宣傳

Facebook 幸福粉絲團 自學民眾

一般參觀者

活動效益 提高廠商品牌知名度

強化廠商與顧客之關係，加深企業形象

藉社群媒體進行曝光，了解顧客最直接的需求

活動內容 1. 於粉絲專頁舉辦活動貼出廠商提供資訊，得獎者可獲廠商提供之贈品。

2. 得獎者須本人至展場現場領獎。

參加規則 1. 開放 25 間廠商報名，一間廠商最多提供 1 種贈品，上限 20 份，可露出優

惠訊息乙則

2. 至廠商後台填寫報名表，依指示提供：商品說明、圖片等資訊

開放報名時間：2016/01/6 10:00

截止報名時間：2016/01/15 17:00

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2.展中活動

烘焙證照有夠罩 專業人員

活動效益 活動參與者與烘焙產業連結度極高，廠商宣傳效益精準

參與之公司名稱可曝光於官方網站活動頁面，粉絲團也將一併宣傳

活動內容 持「烘焙相關證照」之參觀者，可至服務台兌換入場券乙張及「廠商贊助之贈

品」乙份

參加方式 1. 開放 25 間廠商報名，一間廠商最多提供 1 種贈品，上限 200 份

2. 建議提供專業人士可使用之贈品

3. 至廠商後台填寫報名表，並依指示提供：贊助商品之說明、圖片等資訊

3.現場文宣品

大會專刊 ★必填★ 專業人員

烘焙店家

一般餐廳

專業買家

活動效益 增加相關上下游業者交流接洽機會

拓展廠商於業界能見度

活動內容 大會專刊將於展期提供相關業者以名片兌換，內含廠商基本資料、參展產品等資

訊(中、英文)

參加方式 1. 於 2/3 前至廠商系統中「專刊登錄」填寫公司基本資料。

2. 為提供國外參觀人士方便找尋廠商及商品，請務必中英文版資料一併提供。

4.媒體曝光

展前記者會 廠商候選報名 大眾媒體

活動效益 大會廣為收集各廠商商品資訊，填寫即有機會成為展前記者會預展廠商

活動內容 廠商提供特色產品或新品之介紹和圖檔，供籌備委員會挑選，並規劃曝光

參加方式 1. 於截止日期前至參展廠商後台填寫指定資料

2. 僅供籌備委員會參考用，不保證露出

開放報名時間：2016/01/6 10:00

截止報名時間：2016/01/15 17:00

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十、 報名注意事項：

1. 請留意開放與截止日期，部分活動名額額滿即不受理，超過報名時間逾期不候。

2. 請依照後台規定附上指定格式圖檔，內容缺少或檔案不符即不完成報名

尺寸規格規範

活動名稱 DPI 尺寸

Facebook 幸福粉絲團 100 900*700

烘焙證照有夠罩 100 不限

展前記者會報名 100 不限

3. 廠商行銷活動聯絡人：

展昭企業股份有限公司 整合行銷部 02-2659-6000

林宗富 Aven Lin #347 aven@chanchao.com.tw

林芮伃 Rita Lin #209 rita@chanchao.com.tw

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