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TTR 台灣趨勢研究報告

運動服務產業發展趨勢

2016 年 8 月

台 灣 趨 勢 研 究

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運動服務產業

根據財政部「中華民國稅務行業標準分類」（101年 8月)第七次修

訂版本，將「運動服務業」定義為：從事職業運動、運動場館經營管理

及其他運動服務之行業。其中包括職業運動業、運動場館業及其他運動

服務業。運動服務業之詳細分類範疇如下圖所示。

隨著社會發展與經濟成長，國人擁有越來越多的時間與金錢參與

各項運動及休閒活動；加上全民健康意識抬頭，以及對高生活品質的追

求，運動服務業之需求與日俱增。運動產業之發展，是國家提升競爭力，

並為國人建構優質運動休閒環境之重要產業。21 世紀以來運動產業占世

界各國 GDP 的比例在 1.13%~8.00%之間，全世界運動產業之年產值已超

過 5 仟億美元；由此可見運動服務產業之發展，扮演著影響國家經濟及

社會的重要角色。

圖 1 運動服務業分類範疇

資料來源：中華民國稅務行業標準分類，本研究整理

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圖 2

100年~105年我國運

動服務業之營利事業

家數

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

根據財政部統計資料顯示，我

國整體運動服務業之營利事業家數

從民國 100 年的 1,475 家，在 101

年時略為下降，之後開始呈現逐年

微幅成長之趨勢，至 104 年時已達

1,624 家。受到近年國人運動風氣盛

行及健身需求大增之影響，預計

105 年仍將持續成長。

1,475 1,429 1,462 1,494

1,624

1,766

1,000

1,500

2,000

100年 101年 102年 103年 104年 105年

單位：家

(F)

3

年度 總場次 總觀眾人數 平均單場

觀眾人數

2010 240 645,648 2,690

2011 240 719,972 3,000

2012 240 583,805 2,433

2013 240 1,459,072 6,079

2014 240 1,225,142 5,105

2015 240 13,276,39 5,532

隨著近年來健康意識抬頭，國人運動風氣漸增，我國規律運動人口逐

漸成長，民眾對於休閒活動越來越重視，並且逐漸養成規律運動習慣，以

維護及促進個人健康。因此，坊間的健身俱樂部、運動中心及運動活動逐

漸發展成熟。而在運動服務業總體營收方面，資料顯示由 100 年的 143.4

億元上升至 104 年的 188.7 億元，預估 105 年將會達到 206.6 億元。

圖 3

民國 100 年~105

年我國運動服務業

之總體營收

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

表 1

中華職業棒球大聯

盟歷年觀眾人數

資料來源：中華職業棒球大聯盟，本研究整理

進一步探悉各運動服務業類別，在職業運動業方面，歐美

國家職業運動堪稱運動產業的主要市場，透過門票銷售、媒體

轉播、周邊商品開發、職業明星運動員的行銷與包裝，以及企

業贊助等所形成的產業市場。因此，職業運動市場興盛將使整

體運動產業蓬勃發展。但目前國內職業運動產業仍以中華職業

14,341

16,994

20,695

17,049 18,867

20,663

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

100年 101年 102年 103年 104年 105年

單位：百萬元

(F)

棒球大聯盟為主流，由於近幾年陸續有多位

旅外職棒明星加入中華職棒大聯盟，提升臺

灣球迷進場觀看職棒比賽之意願，再加上球

隊的創新行銷方式，如 Lamigo 桃猿隊深耕

桃園球迷的屬地主義，採取全猿主場、啦啦

隊行銷及主題派對等創新行銷手法，成功的

在近年獲得更多球迷認同，更為球迷在運動

觀賞時帶來不同體驗。

4

另外，在營業額方面，由近 5 年的資料可知(詳見

圖 5)，運動場館業的營業額從 100 年開始上升，在 103

年下降，而 104 年又持續上升，達 171 億元。

在運動場館業方面，透過近 5 年的統計資料可發現 (詳見圖 4)。我國

運動場館業之家數大都維持在 1,200 家左右，至 104 年時共有 1,298 家。

圖 4

100 年~104 年我國

運動場館業之家數

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

圖 5

100 年~104 年我

國運動場館業之總

營業額

1,290

1,238 1,240 1,230

1,298

1,000

1,100

1,200

1,300

1,400

1,500

100年 101年 102年 103年 104年

單位：家

13,483

16,243

19,638

15,664 17,106

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

100年 101年 102年 103年 104年

單位：百萬元

5

值得注意的是，在運動場館業 12 個細業別之中，「健身中心、健康

俱樂部」類的家數及營業額是唯一呈現逐年成長趨勢的細業。由近 5 年

的統計資料可發現 (詳見圖 6) 「健身中心、健康俱樂部」的營業額由 100

年的 21.3 億增加至 104 年的 51.6 億，營業額成長率高達 142.3%。

同時，健身中心、健康俱樂部家數，至 100 年

的 131 家逐年成長至 104 年的 225 家，創下歷年新

高紀錄，可見健身中心、俱樂部產業發展相當蓬勃。

2,129 2,553

3,019

4,018

5,157

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

100年 101年 102年 103年 104年

單位：百萬元

圖 6

100 年~104 年我

國健身中心、健康

俱樂部之總營業額

圖 7

100 年~104 年我

國健身中心、健康

俱樂部之家數

131 128 149

168

225

0

50

100

150

200

250

100年 101年 102年 103年 104年

單位：家

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

資料來源：財政部資料中心，本研究整理

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近年來，健身中心、健康俱樂部市場競爭激烈，除了各地方政府陸

續建置完成的運動中心之外，健身市場中仍以私人業者居多，經營模式也

趨於多元特色發展，例如「世界健身房 World Gym」主打多樣化、複合式

的健身器材及專業場地設備，吸引眾多年輕族群及上班族。而社區化及特

色化的小型健身房也受到許多民眾喜愛，例如「Curves 可爾姿」主打女

性專屬 30 分鐘的環狀運動，鎖定社區鄰里的婦女為目標客群。此外，還

有越來越多主題式的健身俱樂部，吸引特殊運動愛好的族群，例如綜合格

鬥館、營養輕食健身俱樂部、24 小時健身房、到府服務健身房等等。

此外，運動已不再是年輕人的專利，在政府大力提倡國民健康下，

各年齡層運動人口逐漸增加。尤其我國老年人口比例逐年加速攀升，老

年人為了維持健康之身心以及政府對抗老化之健康政策實施下，高齡者

族群的休閒運動需求及機會大增；加上我國少子化的人口結構下，幼兒

的健全發展也受到家長的重視，民間已越來越多幼兒體能教室及社區性

的兒童運動推廣班。因此，為持續拓展運動場館業之市場，未來運動場

館業之經營範疇，可瞄準高齡者運動復健及幼兒體能發展市場，以期帶

來更大規模的經濟效益，提升整體運動場館業之發展。

7

根據台灣趨勢研究所執行之我國民眾運動消費支出調查，104 年我國

民眾的運動消費支出總額為新台幣 1,188 億元，其中「參與性運動」消費

支出約為 281 億元，「觀賞性運動」消費支出約為 45 億元，「運動彩券」

消費支出約為 281 億元，「運動裝備」消費支出約為 580 億元。

綜觀上述所知，運動服務產業之成長會在各運動業別之間產生交互

作用的正向發展，亦可能與各種外部相關產業之間產生不可預知的經濟效

益。全民運動風氣的興盛加上商業化的帶動下，為整個運動服務產業奠定

良好的基礎。特別是國人對於「運動時尚」的品質追求越來越高，加上智

慧型「運動科技」的需求增加，各種運動服務的相關產品價格亦水漲船高，

同時對各種運動相關產業產生水平性的影響，形成一正向的經濟循環。

最後，運動服務業是一種無形的產品交換，其為有價值的活動或技術

服務，在不斷變動的時空情境下，結合既有的環境資源，向不同族群、特

性的消費者提供不同的服務性產品，進行價值傳遞及交換的過程，其價值

的等級也因消費者異質性而有所不同。總而言之，運動服務業具有高度複

雜性及特殊性，未來需要不斷針對供需兩方面進行追蹤與分析，才能掌握

未來運動服務產業的重要課題與趨勢。

調查結果也發現，104 年民眾在「運動課程費」、「參加運動比賽衍生

費」較 103 年有所成長。從近來運動課程發展越來越多元，以及臺灣路

跑賽事在結合觀光資源及在地特色驅動下（如太魯閣馬拉松、臺南古城

路跑、夜間路跑等），帶動路跑風潮，確實反映出這樣的情形。