금융 | 수송 | 서비스

네이버 | 뮤직 플랫폼 | 구글·페이스북

틱톡 ‘브랜드 테이크오버’

하입비스트 | 퀘스트마인 | 지하철종결자

디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는

주요 산업 이슈를 정리해드립니다

• 은행ㆍ보험사가 아닌 IT기업들이 금융 시장의 새로운 대항마로 부상하고 있음

• 각 IT기업들은 본래 서비스에서 더 나아가 다각화된 서비스로 외연 확장에 집중 중

• 기술력과 편리한 기능을 탑재한 서비스들의 연이은 출시로, 금융권 경계 지우기 현상이 한층 빨라질 예정

금융

비은행권 모바일 금융 앱, 종합 금융 서비스로 진화

카카오페이

페이코

토스

뱅크샐러드

청구서 납부, 배송, 카드영수증

보험비교ㆍ분석(하반기)

P2P 투자

충전식 선불카드, 카드사 제휴카드

아파트 관리비 납부, 자동차 시세조회

미니보험 판매

P2P 펀드, 해외주식

충전식 선불카드

청구서 납부, 카드명세서

생애주기별 금융 추천

카드사 제휴카드

자동 가계부 기능

부동산, 자동차 시세 조회 서비스

개인 맞춤형 카드/보험 추천

보험을 on/off할 수 있는 스위치보험 출시

택시, 내년부터 3가지 유형으로 구분 • 국토교통부의 <혁신성장과 상생발전을 위한 택시제도 개편> 발표에 따라, 내년부터 세 가지 종류의 택시가 정식 등장하게 될 예정

• 또한 택시산업 경쟁력을 강화하기 위해 법인택시에는 월급제를 도입하고, 초고령 개인택시 중심으로 감차 진행 예정 (감차대금은 연금형태로 지급)

수송

스타트업이 직접 운영하는

규제혁신형

기존 택시를 모아 가맹점 형태로 운영하는

가맹사업형

택시 호출 앱 등 중개 플랫폼

제도권 내로 편입

택시면허 총량 범위 내에서 플랫폼 택시를 허용, 운행 대수를 관리하는 방식으로 허가

규제 완화 범위를 규제혁신형 사업자 수준으로 낮추되, 법인택시에 기사 월급제 도입 의무를 부과

택시 중개 서비스를 허가제가 아닌 신고제로 운영

공유경제를 기반으로 성장 중인 마이크로 모빌리티 시장 • 합리적인 비용으로 근거리 이동에 유용한 마이크로 모빌리티 시장은 최근 가파르게 성장 중

• 후발주자들도 빠른 속도로 시장 진입 중이며, 올해 말까지 20여 개 업체가 서비스를 출시할 것으로 예상

• 주행안전기준을 비롯한 법규 마련과 함께 효율적인 교통수단으로 발전할 것으로 기대

마이크로 모빌리티 시장 규모 예상

서비스

대표 사업자 살펴보기

2017년 2022년(e)

7만 5,000대

20만대

* 출처 : 한국교통연구원

킥고잉 고고씽 씽씽

2018년 10월 출시 2019년 4월 출시 2019년 5월 출시

강남구, 마포구, 홍대, 신촌, 상암DMC,

송파구 롯데월드, 판교, 부산 센텀시티 강남구, 판교, 수원 일부 강남구 일부

최초 대여 후 5분 1,000원

이후 1분당 100원

최초 대여 후 10분 1,000원

이후 1분당 100원 현재 무료 시범운영 중

주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을

한눈에 정리하여 전해 드립니다

네이버, 영상형 쇼핑 서비스 ‘뷰스타마켓’ 오픈 • 패션뷰티판에 노출되는 뷰스타마켓이란, 네이버의 뷰티 인플루언서를 활용한 새로운 영상형 쇼핑 서비스 (2019년 8월 오픈)

• 제품 소개부터 결제까지의 전 과정을 네이버 서비스 내에서 모두 경험할 수 있도록 서비스 간 연결 강화

• 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인을 동시에 진행하는 뷰티 광고주가 새로운 마케팅 툴로 활용할 것으로 예상

뷰스타마켓 서비스 특징

뷰스타와의 브랜드 콜라보 영상이 반드시 필요함 별도 광고비 없이 노출되므로 제품 할인 or 증정 프로모션 진행 필수 랜딩 페이지는 네이버 자체 판매 페이지 활용 필수(뷰티윈도, 백화점윈도, 스마트스토어)

기대효과

뷰티 브랜드에게 새로운 마케팅 채널로 활용 가능 인플루언서에게는 수익 창출과 성장 기회로 작용할 것으로 예상

① 패션뷰티판 메인 콘텐츠 노출 ② 인플루언서 영상 시청 ③ 제품 판매페이지로 이동

개인 맞춤형 서비스 앞세운 FLO의 성장, 음악 앱 시장 경쟁 심화 • 개인 맞춤형 서비스 전략을 앞세운 신규 사업자 ‘FLO’가 빠르게 성장하면서, 기존 사업자들도 각 사만의 차별화된 서비스를 강화함

• 특히, 멜론에서는 광고주가 직접 플레이리스트를 제작/공유하는 ‘브랜드DJ’ 광고 상품을 런칭하면서, 음원 플랫폼도 새로운 마케팅 툴로 각광받고 있음

주요 사업자 별 서비스 비교

4,000만 음원 보유한 국내 No.1 뮤직 플랫폼 KT 5G 기술 기반의 뮤직 & 콘텐츠 플랫폼 AI 기반 개인 맞춤형 음악 스트리밍 서비스

유저의 재생 이력 데이터를 활용한 정확도 높은 큐레이션이 강점으로 꼽힘 브랜드DJ 서비스 및 광고 상품 출시 → 마케팅 툴 강화

* MAU 및 시장점유율 출처 : 코리안클릭, 2019.06

원음에 가까운 초고음질의 음악 감상이 가능한 ‘5G 프리미어관’ 서비스 호평 CJ ENM 음악 프로그램을 시청할 수 있는 ‘지니TV’오픈

개인 취향 반영된 플레이리스트 추천 및 UX가 강점 인기 차트에서 탈피하여 음악 큐레이션 강화 → 유저 경험 확대

점유율

42% 점유율

24% 점유율

19%

출시일 MAU

2004.11 398만 명

사업자

카카오

출시일 MAU

2012.04 228만 명

사업자

지니뮤직(KT)

출시일 MAU

2018.12 177만 명

사업자

드림어스컴퍼니(SKT)

부가가치세법 개정안 (2019.07 시행)

올해 7월, 구글·페이스북도 부가세 10% 부과 • 지난 12월 부가가치세법이 일부 개정되면서, 부가세 부과 대상이 ‘인터넷 광고, 클라우드, O2O 서비스’ 업종까지 확대됨 (2019.7월 시행)

• 부가세로 인해 광고비 인상에 대한 우려가 있었으나, 해당 조항은 기업-소비자(B2C)거래에만 성립되는 것으로 대행사-미디어사(B2B) 간 거래에는 변동사항 없음

부가가치세법 개정안 주요 내용

① 게임·음성·동영상 파일 또는 소프트웨어 등의 용역

② 광고를 게재하는 용역

③ 클라우드 컴퓨팅 서비스

④ 재화 또는 용역을 중개하는 용역

⑤ 그 밖에 제1호부터 제4호까지와 유사한 용역으로 대통령령이 정하는 용역

개정안에 따른 광고계 영향

B2B

국내 결제 방식으로 공식 파트너사(메조미디어)와

거래하는 광고주

페이스북 직거래 광고주 中 사업자등록번호를 등록한 광고주

매체사와 직접 거래하는 광고주 中 사업자등록번호를 등록하지 않은 광고주 부가세 부과

세법 변경으로 인한 변동사항 없음

B2C

개인 및 해외결제 방식으로 사업자등록번호 등록 후 거래하는 광고주

페이스북 공식 파트너사 (메조미디어)와 거래하는 광고주

MEDIA NEWS BRIEF

구분 매체명 주요 내용

광고 상품 및

정책

네이버

9월 프로야구 생중계 패키지 판매(8/5~): 1구좌 단가 3,000만원, 총 24구좌 판매

9월 MLB 생중계 패키지 판매(8/5~): 1구좌 단가 1,500만원, 총 12구좌 판매

PC 자동차 우측배너 판매 재개: 7/22주부터 집행 가능

PC DA 플래시 상품 종료: 7/15일자로 타임보드, 롤링보드 포함 모든 PC에서 플래시 소재 사용 불가

카카오

카카오톡 비즈보드 참여형 이벤트 기능 추가(7/15): 비즈보드 집행 시, 챗봇·플러그인을 통해 응모, 설문을 처리할 수 있는 기능 추가

카카오모먼트 썸네일피드 영역 추가(7/12): 1boon 모바일 리스티클 > 당신을 위한 1boon 목록 中 6번째, 10번째 영역 노출

멜론 신규 광고 상품 ‘브랜드DJ’ 출시: 멜론 플레이리스트를 기반으로, 브랜드의 활동과 콘텐츠를 보여주는 브랜드 전용 서비스

SMR 플랫폼 확장(8/1~): 티빙TV 지면 추가(네이버TV, 카카오TV, 곰TV, 티빙, 옥수수 내 티빙TV에 노출)

프로모션 상품 네이버 PC 롤링보드 여름휴가 할인 프로모션: 7/29~8/18 집행분 공시단가 40% 할인

핑크다이어리 무료구좌 우선권 제공 프로모션: 8월 집행 캠페인에 한해 1개 광고주 당 1개 지면 제공(메인 팝업 1일 or 종료 팝업 1일)

매 월 주요 상품을 선정하여,

디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한 핵심 정보를 안내해 드립니다

소개서 확인하기

강력한 브랜딩과 유저 인게이지먼트 확보, 틱톡 ‘브랜드 테이크오버’ • 틱톡 진입 시 최초로 노출되는 세로형 전면 광고로 주목도가 높음

• 특히 프리미엄 상품인 ‘탑뷰’의 경우 인피드 화면까지 연결 노출되어 더 높은 유저 인게이지먼트 확보가 가능

브랜드 테이크오버 상품 상세 소개

AD SPEC

브랜드 인지도 확보에 효과적이며 타 상품과 병행 집행 시 더욱 강력한 효과 예상

3초 JPG/ 3~5초 GIF/ 비디오 소재(무음) ‘탑뷰’로 진행 시 영상 길이 최대 60초 + 사운드ON 가능

100% SOV의 전면 광고

랜딩페이지 설정 가능

앱 실행 시, 첫 화면 광고 노출

평균 CTR 8~12%

브랜드 테이크오버 노출

브랜드 테이크오버 탑뷰 노출

‘브랜드 테이크오버’ 상품 활용 사례 : 이베이 옥션 • 브랜드 테이크오버 상품은 유저 인게이지먼트를 극대화할 수 있는 타 상품과 연계 시 보다 높은 효과를 기대할 수 있음

• 이베이 옥션은 틱톡 유저들의 참여를 유도할 수 있는 이벤트 ‘해시태그 챌린지’를 집행하며, ‘브랜드 테이크오버’상품으로 해당 이벤트를 홍보

• 브랜드 테이크오버를 통해 920만 노출, 130만 클릭, CTR 14%에 달하는 기대 이상의 결과를 보임

해시태그 챌린지 탭 최상위에도 노출

앱 실행 시, 첫 화면에 ‘브랜드 테이크오버’ 광고 노출 클릭 시, ‘해시태그 챌린지’ 진입 유저들의 자발적 콘텐츠 생성/공유

노출 920만, 도달 160만, 클릭 130만, CTR 14% 영상 업로드 2,300 개, 좋아요 수 24만 개, 코멘트 8,800 개 이상 진행 중

이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한

핵심 정보를 안내해 드립니다

하입비스트 ㆍ 형태 : PC, MO

ㆍ 매체력 : 월 UV 840만, 월 PV 4,200만

ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이

ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠(영상, 기사), DA

ㆍ 특징 : 1835세대 트렌디한 타겟 브랜드에 적합

MEDIA DETAILS

• 패션, 음악, 예술, 디자인 및 라이프 스타일 전반에 걸친 다양한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼

• 동영상형, 화보형, 기사형 등 다양한 유형의 콘텐츠 마케팅에 특화되어 있으며, 패션/뷰티 업종 진행 추천

* 이미지 클릭 시, 광고 콘텐츠를 확인하실 수 있습니다.

[ Documentary Film (동영상 콘텐츠) ]

아티스트 및 인플루언서를 통한 스토리텔링으로 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 영상 콘텐츠형 상품

스크롤 한 번으로 유동적인 움직임을 구사하는 리치미디어형 상품

[ Parallax Editorial ] [ #StreetSnaps ]

브랜드 제품, 모델을 강조하여 사진+기사 형태로 제작하는 콘텐츠

[ Site Takeover Banner(DA) ]

하입비스트의 시선으로 브랜드를 소개

퀘스트마인

[ 퀘스트 참여 프로세스 ]

ㆍ 형태 : 모바일 앱

ㆍ 매체력 : MAU 1,000명

ㆍ 판매방식 : 추후 공지(한시적 무료 집행 지원)

ㆍ 상품 유형 : 사전예약, CPI, CPA

ㆍ 특징 : 게임, 앱 서비스 광고주 집행 추천

MEDIA DETAILS

• 유저에게 퀘스트 수행 미션을 제공하고, 미션을 완료한 유저에게 리워드를 제공하는 새로운 리워드 플랫폼

• 앱 설치, 실행에 이어 디테일한 퀘스트를 수행하도록 하여 서비스에 대한 직접 경험 제공

퀘스트 ① 설치 및 실행

퀘스트 ② 게임 일정 레벨 달성

퀘스트 ③ 공식 카페 가입

퀘스트 ④ 앱 리뷰 작성

설치, 실행, 레벨 달성, 카페 가입, 댓글 작성 등 광고주가 원하는 퀘스트(미션)을 설정하여 유저가 수행할 수 있도록 유도

퀘스트 진행 중 퀘스트 완료

지하철종결자

[ 카드형 배너 광고 ]

ㆍ 형태 : MO APP

ㆍ 매체력 : 설치수 1,334만 명, 일 최대 노출량 100만 회

ㆍ 판매방식 : CPC, CPP

ㆍ 상품 유형 : 배너

ㆍ 비고 : 광고주 웹페이지 및 앱 마켓으로 랜딩 가능

MEDIA DETAILS

• 지하철 정보 안내용 모바일 앱 서비스

• 지역(수도권 / 부산 / 대구 / 광주 / 대전), 노선, 역 타겟팅 가능하여, 지역 기반 비즈니스 광고주에 추천

지하철 노선도에서 출발역/도착역 선택 후, 경로 안내 화면으로 이동 시 하단에 배너 노출

[ 서비스 제휴형 광고 ]

목적지와 관련된 정보를 제공하여, 매체 내 일부 서비스로 인식 → 유저 관심 유도

| 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net