Ensayo

Mensajes subliminales en 2014

Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño

Materia: Promoción al Consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Introducción

En este trabajo se pretende mostrar como en la actualidad se utilizan los mensajes

subliminales, los cuales surgieron en 1957, que relevancia tienen dentro de la

publicidad de las marcas y si siguen teniendo ese auge tan espectacular que en su

momento tuvieron a inicios de los años 2000, a comparación con la manera de

hacer publicidad hoy en día.

Partiendo de la premisa establecida de que los mensajes subliminales son

aquellos mensajes audiovisuales que funcionan afectando el subconsciente del

consumidor de manera imperceptible para el consciente, y que pueden ser

aplicados de distintas maneras dentro de la publicidad, como:

• Doble sentido

• Imágenes Escondidas

• Ilusiones Visuales

• Ambientación audiovisual

• Atención sensorial

Mediante todos estos métodos se puede lograr la persuasión del consumidor a

realizar alguna acción que no tenía planificada, alterando su conducta o

simplemente realizando una impresión sobre el producto o marca que envíe el

mensaje al subconsciente de éste, haciendo memorable a la marca para el

consumidor.

Desde su invención hace ya algunos años se pudo apreciar el poder que tienen

estos, de acuerdo a los estudios realizados por la University College of London

descubrió que los mensajes subliminales son más eficaces cuando se muestran

durante 33 milisegundos, y es más fácil crear estímulos negativos hacia algo que

positivos mediante estos. Una apreciación de esto es el caso sonado durante las

elecciones en Estados Unidos del año 2000, donde se le acuso a uno de los

candidatos de usar esta clase de mensajes, durante sus anuncios, para afectar la

imagen del candidato del partido contrario, en éste caso se trataba del candidato

Al Gore.

Durante años la publicidad con mensajes subliminales ha funcionado de manera

fructífera para las empresas, a tal grado que se sigue usando y sus aplicaciones

han ido aumentando a través de los años, aunque ya no son tan perceptibles

como en la anterioridad, como se podía apreciar en anuncios publicitarios o

durante películas o programas televisivos, estos se realizan con nuevas técnicas o

métodos para alcanzar al inconsciente de los consumidores, y así afectar su

conducta de la manera deseada y que consuman o actúen de acuerdo a la

estrategia de mercado que tenga planteada la empresa.

Los mercados van cambiando con los años, así como también sus necesidades y

la creación de nuevas necesidades, varias de estas son resultado de la correcta

aplicación de esta clase de mensajes subliminales, pero hoy en día se necesitan

nuevas maneras de aplicarlos, aparte a las empresas ya no solo les interesa

promover sus productos y aumentar sus ventas, las empresas buscan llegar más

allá, volverse parte de los consumidores, que estos vivan su concepto y de

acuerdo a sus ideales.

Hoy en día podemos apreciar el uso de estos mensajes en los envases o en el

producto mismo, de acuerdo a su color o textura, ya que incluso detalles así en un

producto pueden afectar de manera drástica la decisión de compra del

consumidor, una mala utilización de estos puede arruinar toda una campaña

publicitaria de un producto nuevo o de un producto ya conocido por el público pero

que se necesitaba que tuviese un nuevo auge dentro del mercado, todo esto

puede ser refutado de acuerdo a los estudios realizados por The Color Institute,

éste demostró que las personas juzgan de manera inconsciente cualquier cosa

que se les presente a una velocidad sorprendente y alteran su juicio sobre la

persona o artículo en cuestión a base de esto, y esto solo partiendo del color del

articulo o de la persona, demostrándonos que una persona puede tener una cierta

tendencia racista de manera inconsciente, dado que el simple color despierta

emociones y sensaciones dentro de la mente humana.

Esto hoy en día en el mercado podemos apreciarlo con la inteligente utilización de

colores y texturas por parte de la empresa Apple, ya que mantiene una gama de

colores muy simple, pero esto a la ves altera su imagen de manera positiva para

los consumidores, creando un concepto sobre la marca, afectando la conducta de

los compradores a favor de la empresa, y dando preferencia hacia éste estilo de

estrategias por parte de los consumidores, y esto se ve reflejado de manera obvia

en las ventas anuales que tiene la empresa, colocándola como la segunda

empresa más valiosa a nivel mundial, solo superada actualmente por la empresa

Google.

También dentro del medio del espectáculo, como ya se hace desde hace muchos

años, tomando como ejemplo las películas actuales de las compañías Warner y

Fox, en específico sus películas relacionadas con la temática de los superhéroes,

podemos apreciar como a través de mensajes subliminales capturan la atención

del espectador con detalles ocultos o aspectos que puedan dar continuidad a la

saga de éstas películas, cautivándolos a seguir viendo éstas películas y

generándoles mayores expectativas de las futuras entregas y aumentando sus

ansias por ser los primeros en conocer detalles sobre éstas, generando

abarrotamiento en las salas de cine en las fechas de estreno de dichos filmes.

Conclusión

Como podemos apreciar mediante el presente trabajo la utilización de los

mensajes subliminales sigue siendo explotada por parte de las marcas y de las

empresas, pero ya buscan no solo dar auge a un producto, sino que la meta ahora

es colocarse dentro de la mente del cliente y estar presente dentro de todo su

estilo de vida, el cual también se altera mediante estos mensajes y moldeando al

mercado a la manera en que mejor le convenga a las empresas, esto se puede

relacionar directamente con el resultado que tenemos hoy en día de la sociedad

de consumo en la cual vivimos todos, a manera personal me atrevo a decir que

todos somos víctimas de estos mensajes y estamos moldeados a placer , sin

siquiera percatarnos de esto, a mi parecer la utilización de estos, visto desde una

perspectiva moral, es algo de verdad bastante cruel, pero como futuro empresario

y emprendedor acepto la utilización de estos, ya que actualmente puedo apreciar

que el éxito de muchas empresas se basa en la correcta utilización de estos.

Bibliografía

• Lisa Rivard, MENSAJES SUBLIMINALES: El color influye en las

decisiones de compra, 2013, extraído de:

http://compassmag.3ds.com/es/1-2014/Industry/MENSAJES-

SUBLIMINALES

• Renee O’Farrell, Eficacia de los mensajes subliminales, 2012, extraído

de: http://www.ehowenespanol.com/eficacia-mensajes-subliminales-

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• Dra. Nilda C. Tañski, Influencia y efectos de la publicidad subliminal en

la decisión de consumo, 2004, extraído de:

http://revistacientifica.fce.unam.edu.ar/index.php?option=com_content&v

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decisie-consumo&catid=10:artlos

• Ángeles Pino, Descubren mensaje subliminal ´oculto´ en trailer de Iron

Man 3, 2013, extraído de: http://de10.com.mx/cine-

musica/2013/mensaje-subliminal-iron-man-15755.html