Encuestas De

Opinión

Francis OcantoSAIA

La encuesta, en este sentido, es preparada

por un investigador que determina cuáles son

los métodos más pertinentes para

otorgarle rigurosidad y confiabilidad, de modo que los datos obtenidos sean representativos de la población estudiada. Los resultados, por su

parte, se extraen siguiendo

procedimientos matemáticos de

medición estadística.

El proceso de aplicación de las encuestas es llevado a cabo, en

general, por un encuestador, quien se encarga de la recogida de datos. Las encuestas pueden ser cara a cara, telefónicas, por correo tradicional o

por internet. Se aplican comúnmente para estudios de mercado y para sondeos de opinión de naturaleza

política

El objetivo de las encuestas es, principalmente, reunir una gran

cantidad de información cuantitativa sobre temas

específicos que afectan a la sociedad, así como conocer las

opiniones, las actitudes, los valores, las creencias o los motivos que

caractericen a los ciudadanos de determinado país o región.

Son muy importantes para la existencia de una sociedad

democrática. El voto es el único dato estereotipado en el que el

ciudadano se comporta como un individuo aislado. Votación y

sondeo son instrumentos imprescindibles dentro de una democracia: pero la actividad

democrática no se reduce sólo a ellos. La finalidad de una

encuesta no es la misma que la de una votación. La función del voto no consiste en expresar

opiniones.

Los distintos campos en que se aplican las encuestas de opinión publica son:

-Pronósticos electorales.

-Medida de la opinión publica respecto de ciertas cuestiones de orden político,

económico y social.

-Niveles culturales

-Salud publica

-Investigaciones sobre la opinión referentes a ciertos medios de información

-Investigaciones sobre publicidad y consumo.

MODELOS DE ENCUESTAS

Encuesta por Muestreo: Cuando solo se aplica a una fracción representativa de una población total.

Consiste en una combinación de técnicas que se han desarrollado en investigaciones

de diversas disciplinas.

Técnicas de recolección de datos Entrevistas estructuradas, semi-

estructuradas, cuestionarios abiertos, cerrados o mixtos, escogencia múltiple,

escala ponderada, lista, comentario, y escala de Likert.

Grupos de enfoque se utilizan durante el proceso de marketing político por constituir una técnica invaluable

de investigación, donde se utilizan diferentes herramientas para cumplir con el

objetivo de estudio

Uso y Abuso

Las encuestas de opinión constituyen una manera de expresión y de medición cuantitativa de opiniones para un tiempo determinado. Por lo tanto miden

opinión en el momento que ellas se realizan y bajo el clima en que se realizan, no constituyen un

instrumento total de predicción.

El manejo de las encuestas deriva precisamente de la percepción, tanto de la clase política como de los

medios de comunicación que las divulgan, del poder que ellas tendrían en los procesos electorales. De ahí

que la tendencia mundial sea abusar del instrumento, utilizándolo para fines electorales. En la

actualidad, existe un abuso tanto en la forma de realizar encuestas como en su divulgación. Como las

encuestas no son analizadas, interpretadas ni aún divulgadas correctamente se tiende a considerarlas

como "la verdad" política.