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! La distribución de las muestras por sexo responde a que seestablecieron cuotas para hombres y mujeres de acuerdo a la
proporción nacional.! En el caso de la edad, la encuesta se delimitó a quienes se
encontraran entre 12 y 29 años de edad, de acuerdo al rango queindica el IMJUVE para catalogar a la población joven.
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! 7 de cada 10 jóvenes entre 12 y 29años son estudiantes.
! 1 de cada 10 realiza otra actividadademás de estudiar.
! Entre los universitarios, una cuarta parte tiene una segunda ocupaciónalterna al estudio.
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! Entre los jóvenes que ya no estudian, el 7% no ha concluido laeducación básica y sólo 20% finalizó estudios profesionales.
! En el caso de universitarios, se establecieron cuotas por nivel quecursan.
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! La mayor parte de los jóvenes encuestados son solteros y no tienehijos.
! Entre los universitarios se observa un menor porcentaje de quienesviven o han vivido en pareja.
! Quienes son padres, tienen entre uno y dos hijos.
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! Tres cuartas partes de los jóvenes vivenactualmente en el seno de una familianuclear.
! En promedio viven en hogaresconformados por 6 personas.
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! 38% de los jóvenes que trabajan percibe ingresos por arriba de los $6,000 pesos mensuales.
! El 68% de quienes trabajan contribuyen al gasto familiar; en el casode los universitarios el porcentaje es menor (51%).
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! La gran mayoría de los informantes cuenta con un Smartphone para su uso personal, lo que es más frecuente entre universitarios.
! El segundo dispositivo de mayor acceso es la laptop, sobre todoentre los jóvenes universitarios.
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de la familia. Sin embargo, se observa que todos tienen un Smartphone, que representa el dispositivo con el que tienen un mayor apego emocional yfamiliaridad.
! Generalmente los dispositivos de uso personal son el celular, las consolas devideojuegos y reproductores de música, aunque estos últimos han sido
reemplazados por el Smartphone.
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! Los horarios en que más se exponen a internet son entre las 3 de latarde y las 12 de la noche.
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! Independientemente de la edad, el acceso a Internet satisface una necesidad funcional y emocional de los jóvenes, prácticamente todas sus actividades giran entorno a esta herramienta.
! La mayor parte accede a través de su teléfono(independientemente de que tengan el servicio contratadoen el dispositivo).
! Se observa que el Smartphone es un dispositivo que losacompaña durante todo el tiempo y que se consultafrecuentemente.
! Al estar posicionado como el dispositivo personal de mayor uso y funciones, es un objeto que tiene un alto valor emocional para los jóvenes.
Personalización y cuidado del Smartphone
OBJETO MUY PRECIADO:ComunicarConectarEntretenerRelacionar
IncluirDistinguirApropiar
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! Los jóvenes invierten cerca de $200 pesos al mes (alrededor de $12USD) para conectarse a internet desde su teléfono.
! El promedio de inversión en este servicio es ligeramente mayor entre universitarios.
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! 5 de cada 10 cubre personalmente el gasto que realiza en servicio de internet para su teléfono.
! En una proporción similar, son los padres quienes cubren esta inversión.
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! El uso más frecuente que se le da al internet es de comunicacióninterpersonal y convivencia en redes sociales.
! El internet es también una herramienta muy frecuente para la escuela y eltrabajo y un medio de entretenimiento para escuchar música y ver videos.
! Se observa que el internet es también una herramienta de acceso a lalectura por iniciativa, como investigar temas de interés y leer noticias.
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! 3 de cada 10 jóvenes en general y 4 de cada 10 universitarios usaron elinternet para leer libros en la semana previa a la encuesta, en promediocasi cuatro días de la semana.
! La lectura de revistas en línea es menos frecuente.
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! El buscador de Google y Wikipedia son los sitios más usuales para
búsqueda de información para la escuela y el trabajo./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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2o +),T- 2o +)-,+@%5J4%560 &O76$J7% %5J"26D2%0! Aunque existe una gran diversidad en cuanto a los temas de interés de
los jóvenes, sobresalen cuatro: la música, los deportes, las noticias(principalmente entre universitarios) y ver videos (sobre todo entre
jóvenes en general)! 1 de cada 10 menciona la literatura como un tópico de interés
personal./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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! El consumo de información noticiosa presenta un patrón muy marcado entre los jóvenes observados, puesto que casi nunca refieren a un medio informativo propiamente dicho como su fuente.
! Generalmente el tipo de información que llega a sus manos ha sido previamente interpretada y viralizada en mensajes muy breves de fácil lectura yamigables en su formato para los Smartphone.
! Este fenómeno ocasiona que se consuman contenidos que no necesariamente son verosímiles y que se distinguen por ser tendenciosos y con un alta carga deamarillismo y sarcasmo:
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Mensajes brevesReinterpretados
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! La red social con mayor alcance entre los jóvenes es Facebook.! Entre los servicios de mensajería instantánea, se observa mayor uso de
WhatsApp.
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2o +),++ 2o +),ee@%5J4%560 &O76$J7%! Si bien las redes sociales son principalmente para convivencia con
amigos y familiares; es común que los jóvenes sigan a personajes de lafarándula y a blogueros y tuiteros.
!
Los empresarios y políticos son los que menos siguen los jóvenes./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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! El concepto de “Lector” tiene dos connotaciones ambivalentes:
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@%5J4%560 &O76$J7% %5J"26D2%0 2o cc. 2o +c+! 8 de cada 10 expresan gusto por la lectura.! Quienes no expresan agrado por la lectura argumentan sobre todo
que es aburrido o que no es de su interés./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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! Los contenidos que se leen en mayor medida son información noticiosa ycontenidos cortos como artículos, reseñas, tutoriales y tips, los cuales seleen principalmente en medios digitales.
! Por el contrario, para textos literarios como la novela o el cuento se opta
por el impreso./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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! Sólo alrededor del 20% de los jóvenes invierte en libros digitales, en promedio cerca de $500.00 pesos anualmente, monto que se
incrementa en el caso de universitarios./($&%(0 1234%560 !03$"207 5"'(% 8"254&" 9$ $607 9%(%3?"5 @%5%(#0A"5
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! El formato PDF es el que se prefiere en mayor medida para lectura de librosdigitales.
! En el caso de jóvenes en general también destaca Word.
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! El uso de bibliotecas digitales es másfrecuente entre universitarios, a las queestán suscritos principalmente por susescuelas.
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! Los principales influenciadores de los jóvenes son sus propiosamigos, los padres y maestros (estos últimos principalmente entre losuniversitarios).
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! 8 de cada 10 jóvenes se exponen
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universitarios.! En promedio seexponen más de dos
horas al día.
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! La exposición a la radio menosfrecuente, pues lamitad acostumbraescuchar este medioy lo hace cerca dedos horas y media aldía.
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