ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A...
Transcript of ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A...
![Page 1: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/1.jpg)
P R O F . E L C I O S A R T O R I – 2 0 1 2
ENADE – EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE ESTUDANTES
![Page 2: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/2.jpg)
Em 1664 fez surpreendentes
descobertas sobre a luz e as cores.
Seus estudos partiram da observação
do arco-íris. Ele "reproduziu" um
dentro de casa com alguns prismas e
lentes onde fez incidir a luz do sol e separou as cores
para estudá-las.
A faixa colorida que obteve ao separar as cores
é chamada de "espectro solar".
O infra-vermelho e o ultra-violeta por exemplo,
não são cores visíveis no arco-íris.
Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês)
![Page 3: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/3.jpg)
A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas
em seus escritos e reunidas no livro Tratado da Pintura e da Paisagem –
Sombra e Luz, cuja primeira edição só foi publicada 132 anos após sua morte!
A publicação trata das anotações recolhidas pelo artista ao longo de anos de
observação e é a teoria mais corrente, sendo um legado do Renascimento para as
artes visuais.
Teoria da cor – Leonardo Da Vinci
![Page 4: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/4.jpg)
Goethe (séc. XIX):
30 anos dedicados
ao tema da cor.
Objeção de
Goethe a Newton:
a luz branca não
poderia ser constituída por
cores, pois cada uma delas é
mais escura que o branco”.
Para ele luz era interação da
“não luz” = escuridão.
Foi o primeiro a observar o
fenômeno da persistência
retiniana. Goethe dividiu em
cor física, cor fisiológica e cor
química, adotada até hoje.
Teoria da cor – Goethe (Filósofo alemão)
![Page 5: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/5.jpg)
Espaço da cor RGB.
As 3 cores-luz (spot colors),
quando se sobrepõem,
recompõem a luz branca.
O preto é ausência de luz.
As secundárias da Síntese
Aditiva resultam nas primárias
da Síntese Subtrativa (CMYK).
Misturando essas três cores, em
proporções e intensidades variadas,
podemos obter todas as outras,
mesmo as que não estão no espectro
solar como os tons de marrons, por
exemplo.
Teoria da cor - Síntese aditiva (Luz)
![Page 6: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/6.jpg)
Espaço de Cor CMYK
As 3 cores-pigmentos primárias
(tintas transparentes off-set),
quando se combinam chega-se
ao “quase preto” (bistre).
Essas combinações ocorrem,
na prática, graças ao processo
conhecido por reticulagem (a
imagem formada por diversos
pontos minúsculos), que
veremos mais adiante.
Teoria da cor - Síntese subtrativa (Pigmentos)
![Page 7: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/7.jpg)
Matiz
Corresponde à intensidade
espectral da cor,
o comprimento de onda
dominante.
É o nome da cor:
Vermelho, laranja, amarelo
etc.
Terminologia básica – Matiz (Hue)
![Page 8: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/8.jpg)
É o segundo
atributo da cor.
Refere-se à
tendência de claro
ou escuro da cor.
É a adição de
branco ou preto na
cor.
Terminologia básica – Valor ou Brilho
![Page 9: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/9.jpg)
É o terceiro atributo da cor.
Saturação ou Chroma é relativo à
pureza ou intensidade em relação
á cor do Matiz.
As vezes chamamos de cor suja.
Terminologia básica – Saturação (Chroma)
![Page 10: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/10.jpg)
Monocromas
Complementares
Tríades
Análogas
Complementares
mútuas
Complementares
próximas
Complementares
duplas
Estratégias de cores
![Page 11: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/11.jpg)
Círculo cromático Complementares Mútuas Completares próximas
Complementares duplas Complementares duplas
Teoria da cor – Combinações cromáticas
![Page 12: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/12.jpg)
Diagrama tricromático da
Comissão Internacional de
Iluminiação (CIE) - França
Representação gráfica da luz
branca ou síntese visível do
espectro solar.
Descoberta de
James Clerk Maxwell:
Abriu caminhos para as Artes
Gráficas no século XX.
O espectro solar é uma faixa
contínua de comprimento de
onda nas quais as cores se
interpenetram. Por isso não
há uma cor pura na luz solar.
A cor nas Artes Gráficas - Gamut de cor CIELab
![Page 13: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/13.jpg)
Circulo
cromático
dividido
como num
mostrador
de relógio
clássico
A cor no Círculo Cromático
![Page 14: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/14.jpg)
Espaço RGB – Vivacidade, luminosidade e intangibilidade da luz.
Espaço CMYK – Tintas transparentes e pastosas (pigmentos e aglutinantes).
A cor é apenas uma parte da luz branca. O branco normalmente é dado pela
reflexão do suporte (papel, acetato, cartões e demais suportes gráficos).
O preto é uma “cobertura”, ou uma limitação imposta à reflexão do suporte.
A cor nas Artes Gráficas – RGB X CMYK
![Page 15: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/15.jpg)
C + M + Y + K
C = CIANO
M = MAGENTA
Y = YELLOW
K = KEY COLLOR (BLACK)
A cor nas Artes Gráficas – Separação de cores
![Page 16: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/16.jpg)
Os softwares gráficos
rastreiam arquivos digitais
gerando 4 canais de cores
para impressão off-set em
quadricromia (C-M-Y-K).
Os RIP´s (Raster Image
Processor) identificam os
canais de cores e distribuem
a informação em forma de
retículas enviando para:
> Plotters (provas digitais)
> Platesetters (chapas)
> Imagesetters (fotolitos)
A cor nas Artes Gráficas - Reticulagem
![Page 17: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/17.jpg)
Introduziu o divisionismo ou o pontilhismo, a que chamou Pintura Ótica.
Técnica: separar os componentes das cores, de maneira que, em vez de serem
misturados como pigmentos e aplicadas à tela são, desde que as vejamos a certa
distância, misturadas pelo olhar.
A técnica deu origem ao neo-impressionismo (Séc. XIX) e foi muito utilizada na
arte do séc. XX. Pode-se dizer que a teoria do divisionismo foi a precursora das
artes gráficas, da televisão e da imagem digital.
A cor nas Artes Gráficas – Georges Seurat
![Page 18: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/18.jpg)
Imagem RGB
na tela do
computador
CIAN MAGENTA YELLOW BLACK
A cor nas Artes Gráficas – Separação de cores
![Page 19: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/19.jpg)
Cartela de cores impressa
em pelo menos 3 tipos de
papéis: cuchê, offset e cartão
- Combinação de cores
de 5% em 5% da escala
ou de 10% em 10%
- Confiabilidade (off-set)
- Diversidade
- Mistura óptica (retículas)
- Simplicidade
A cor nas Artes Gráficas – Escala de Cores
![Page 20: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/20.jpg)
Fundada em 1962, nos EUA,
a Pantone Inc. desenvolve
escala de cores, softwares de
calibragem e produtos para
gerenciamento de cores.
Introduziu um sistema de
identificação numérico de cores
e não por nomes: Pantone
Matching System – PMS.
- Mistura física de cores (14)
- Padronização (1.114 cores)
- Papéis cuchê e offset
- Artes gráficas, textil, tintas
- Precisão na especificação
- Codificação internacional
- Luminosas e metálicas
- Portabilidade
A cor nas Artes Gráficas – Escala Pantone
![Page 21: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/21.jpg)
Cartazes litográficos de Toulouse-Lautrec (pintor e litógrafo)
- A litografia (lithos = pedra + graféin = escrita, grafismo) era um processo
de impressão em cores que antecedeu e deu origem ao princípio do offset.
- Pedra litográfica + lápis gorduroso (princípio da repulsão entre água e óleo).
- Inventor: Alois Senefelder (1796) – Extensamente usada no séc. XIX.
- Cores: Vermelho, laranja e verde limão (vida elétrica da Paris do final do século).
A cor nas Artes Gráficas - Litografia
![Page 22: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/22.jpg)
Impressão off-set
Apesar da alta tecnologia em todos os setores, o circuito da implementação
de um trabalho nas artes gráficas ao final das contas depende a aprovação dos
olhos de um profissional treinado.
A cor nas Artes Gráficas – Impressora off-set
![Page 23: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/23.jpg)
O fantástico brilho metalizado
Sistema de impressão no qual se utiliza um clichê metálico.
Através de força mecânica e calor, a película entra em contato com o suporte
liberando uma fina camada de cor metalizada, de alto brilho e impacto visual.
A cor nas Artes Gráficas – Hot-Stamping
![Page 24: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/24.jpg)
Técnica do hot-stamp (clichê + fita metalizada + calor + pressão)
O enobrecimento propiciado pela cor metalizada é notável = alta reflexão da luz.
O mercado editorial e de embalagens são exemplos que tiram proveito do poder da
sofisticação desta técnica. Agrega valor com as cores dos metais nobres!
A cor nas Artes Gráficas - Enobrecimento
![Page 25: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/25.jpg)
“A cor é música para os olhos”.
Goethe, filósofo alemão.
![Page 26: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/26.jpg)
Capas com vermelho dominante
Temas: corrupção, transgressão, luta pela vida, safadeza.
Forte impacto visual atuando em conjunto com títulos em amarelo
ou branco, em grande contraste, permitindo leitura a boa
distância.
Tarjas superiores em preto ou amarelo.
Ao lado, a primeira capa de Veja, em setembro de 1968.
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 27: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/27.jpg)
Capas com azul dominante
Temas: Twitter, amor, luta primeiro mundo, vida pós-morte.
Impacto suave, profundidade de campo visual, ampliação.
Domínio de chamadas em preto ou branco, alternando-se com logotipo em
azul, vermelho e amarelo e tarjas pretas ou azul.
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 28: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/28.jpg)
Capas com amarelo/laranja dominante
Temas: Remédios, sexo, vingança, classe dominante.
Impacto vibrante, fortíssimo, luminoso e atraente. Logos em azul,
vermelho dominantes. Chamadas em preto, branco ou vermelho.
Tarjas superiores em preto ou vermelho.
Ao lado, capa da edição especial comemorativa dos
40 anos da revista
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 29: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/29.jpg)
Capas com preto dominante
Temas: Fim, abandono, tortura, assassinato, drogas, farsa.
Impacto com seriedade, sobriedade. Logos em branco ou vermelho. Chamadas
em branco ou vermelho e laranja.
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 30: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/30.jpg)
Capas com verde dominante
Temas: Dinheiro, Brasil, Amazônia.
Sem agressividade no impacto das cores combinadas com branco,
amarelo e o vermelho dominantes na paleta.
Verde: dna da cor com a base = amarelo...
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 31: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/31.jpg)
Capas com variações/combinações cromáticas
Temas: Homossexualidade, bissexualidade, Obama (EUA) e Brasil-Japão.
Exemplos de escolhas cromáticas apoiadas por códigos cromáticos consagrados
dentro de um universo cultural globalizado.
A cor no editorial – Revista Veja
![Page 32: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/32.jpg)
“Quando um indivíduo [...] começa a mexer
com cores, em sua mente se desencadeia um
processo de raciocínio sensível, específico da
experiência relativa ao trato com imagens
coloridas”.
Israel Pedrosa in Universo da Cor
![Page 33: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/33.jpg)
“É nas cores que o olhar primeiro se fixa quando
consumidores ficam na frente de prateleiras e
gôndolas.”
“O
“Não dá para confiar em preferências
pessoais de cor e presumir que todo mundo
reagirá a elas da mesma maneira.” Jack Bredenfoerder – Landor Design - EUA
![Page 34: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/34.jpg)
01 | 15
Vermelho vem do latim vermillus, que significa "pequeno verme", remetendo-se
à cochonilha, inseto do qual é extraído o corante carmim, utilizado em tintas,
cosméticos e como aditivo alimentar. Cor com grande comprimento de onda.
Também é conhecida como escarlate ou encarnado.
FIA em 1920: vermelho: Itália; azul: França; verde: Inglaterra; branco: Alemanha.
A cor e as marcas - Ferrari
![Page 35: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/35.jpg)
A cor da vida: estratégia de conquista mundial através de uma bebida açucarada,
gaseificada, com ervas poderosas, publicidade em larga escala, logística
impecável, design tátil diferenciado e poderosos apelos emocionais. É isso ai!
01 | 15 A cor e as marcas – Coca-Cola
![Page 36: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/36.jpg)
A força de uma pedra preta
Do tupi guarani, o nome itaú significa “pedra preta”. Criado originalmente pelo
famoso designer Alexandre Wollner, deve sua origem ao antigo Itaú América.
Aqui observamos uma placa quadrada azul-escura, de arestas arredondadas,
com um aspecto vazado onde se percebe o que há “por trás” de valor.
01 | 15 A cor e as marcas – Banco Itaú
![Page 37: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/37.jpg)
Banco do Brasil
Foi criado no início do século XIX, em 12 de outubro de 1808 pelo Rei D. João VI.
Aqui fica explicita a associação às cores da bandeira brasileira: o amarelo, agora
reforçado numa sugestiva forma de barra de ouro e os dois “Bs” entrelaçados num
tom de azul que reforça a idéia de confiança e segurança sobre o quadrado!
01 | 15 A cor e as marcas – Banco do Brasil
![Page 38: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/38.jpg)
Os sobrinhos do Pato Donald:
Huguinho, Zézinho e Luizinho (Huey, Dewey e Louie) : trigêmeos abandonados
pela irmã, à sorte do tio Donald, sem pai conhecido, tem como Patinhas o avô.
Cores primárias para atrair crianças, como nos brinquedos. Pureza da cor.
01 | 15 A cor nas HQs – Walt Disney - EUA
![Page 39: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/39.jpg)
01 | 15 A cor na HQ e na animação
![Page 40: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/40.jpg)
O laser azul > Blue-ray
A nova tecnologia de blue-ray para gravações de alta tecnologia aposenta o raio
vermelho com comprimento de onda muito largo. Nesse caso, a compactação é
maior, ocupando menos espaço e propiciando grande quantidade de informação
e, portanto, maior definição de som e imagem de alta qualidade.
A cor das descargas elétricas, dos relâmpagos.
Cor e tecnologia – O azul
![Page 41: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/41.jpg)
Existe uma cor para transmitir o conceito de tecnologia?
Normalmente tecnologia é associada a tons de verde e azul. Exemplos são as
expressões a blue-ray, blaupunkt etc. O azul é uma cor penetrante e sutil.
O verde para expressão de tecnologia vem do estranhamento provocado pelo
verde, muito presente inclusive no imaginário coletivo através de HQs e lendas.
Cor e tecnologia – O verde
![Page 42: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/42.jpg)
A vista humana pode
diferenciar cerca de 10.000
tonalidades de cor e cerca de
uma centena de grises entre
o preto e o branco.
Discromatopsia
Conhecida como daltonismo
ou “cegueira das cores”, pode
atingir:
a 10% dos homens
a 0,4% das mulheres
O daltônico tem a percepção
reduzida para 800 cores
aproximadamente .
01 | 15 O daltonismo
![Page 43: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/43.jpg)
Número 5 Número 6
01 | 15 O daltonismo (Johnn Dalton) – Teste 1
![Page 44: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/44.jpg)
01 | 15 O daltonismo (Johnn Dalton) – Teste 2
![Page 45: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/45.jpg)
“O
“Hoje, praticamente todas as tendências de
cores se originam do mundo da moda” Enio Ferigatto, Gerente de Projetos da Cromex – Concentrados de cores para plásticos
![Page 46: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/46.jpg)
A moda é o que
muda!
Independente das
estações, as cartelas
de cores são definidas
sob forte influência
econômica , cultural e
tecnológica.
Muitas vezes a própria
indústria química
(muito poderosa),
acaba ditando as
regras e influindo nas
cartelas das próximas
estações.
A cor e a moda - Vestuário
![Page 47: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/47.jpg)
A cor e a moda - Esmaltes
![Page 48: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/48.jpg)
Os relógios não são mais só para se ver as horas!
Os objetos deixam de ser acessórios monofuncionais. A regra forma-função do
velho design perde totalmente o significado no mundo contemporâneo.
A cor nos objetos de uso popular seguem as cores básicas do arco-íris e seguem
tendências, às vezes mais sóbrias, outras vezes luminosas.
A cor e a moda – Relógios digitais
![Page 49: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/49.jpg)
A cor e a moda – Relógios analógicos
![Page 50: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/50.jpg)
O amarelo: cor violenta, luminosa, estridente, quente, alegre, vigorosa,
poderosa, energética, expansiva e a que mais se aproxima do branco pela
luminosidade. Cor da vitória para os Astecas, cor da riqueza, do valor, da
sabedoria e da inteligência, da vivacidade, mas também da infantilidade e
da diversão e da descontração total.
Ao mesmo tempo a advertência, o chamado ao cuidado pela alta vibração.
01 | 15 01 | 15 A cor nos automóveis - Esportivos
![Page 51: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/51.jpg)
01 | 15 01 | 15 01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 52: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/52.jpg)
01 | 15
O cinza: cor associada à neutralidade, à inteligência, respeito, metal.
A associação ao aço intensifica significados como durabilidade, resistência,
perfeição e também frieza.
Neste contexto cromático qualquer cor ,em algum detalhe, se intensifica.
01 | 15 01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 53: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/53.jpg)
01 | 15
Os detalhes em vermelho ganham brilho intenso em função da neutralidade típica
do cinza. Na publicidade o cinza é considerado um dos “santos” das cores.
Santos das cores: Santo Branco, Santo Preto, Santo Cinza, Santo Azul.
Na aflição de resolver algum layout, estas cores “resolvem” qualquer caso.
A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 54: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/54.jpg)
01 | 15
Os faróis azulados e os frisos em vermelho: a sobriedade geral associada ao
cinza e sua idéia de resistência, ganham toques de potência e energia vibrante
nos detalhes das rosas. O azul por estar associado à descarga elétrica e também
ao azul da chama do gás adicionam valores à coloração dos faróis acesos.
A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 55: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/55.jpg)
01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 56: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/56.jpg)
01 | 15
O preto e o vermelho: a impressão de mistério, de elegância, discrição e ao
mesmo tempo de poder se intensificam pelos detalhes em vermelho nos sistemas
de freios e nas luzes traseiras.
A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 57: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/57.jpg)
01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 58: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/58.jpg)
01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 59: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/59.jpg)
01 | 15 A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 60: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/60.jpg)
A cor nos automóveis – Concept cars
![Page 61: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/61.jpg)
“A cor produz sobre a alma humana
um efeito específico, sempre definido
e significativo, que se radica intimamente
na esfera moral e, considerada como
elemento de arte, pode colocar-se a serviço dos
mais elevados fins estéticos.”
Goethe, filósofo alemão
“O
![Page 62: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/62.jpg)
Leatrice Eiseman – autoridade mundial em cromatismo e
Consultora da Pantone Inc.
“A cor é a primeira coisa que as pessoas percebem num produto ou embalagem”
85% dos consumidores
consideram a cor como
fator primordial para
decisões de compra.*
* Fonte: colormatters.com
A cor nas embalagens – PDV
![Page 63: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/63.jpg)
A cor diferenciada e padronizada ajuda na identificação imediata dos produtos.
Marcas associadas a cor costumam ter seus ativos mais valiosos no mercado.
Por isso empresas líderes investem em diferenciação cromática de produtos!
A cor nas embalagens – Duas cores-chave
![Page 64: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/64.jpg)
01 | 15
A cor diferenciada e padronizada ajuda na identificação imediata dos produtos.
Marcas associadas a cor costumam ter seus ativos mais valiosos no mercado.
Por isso empresas líderes investem em diferenciação cromática de produtos!
A cor nas embalagens – A cor vira marca
![Page 65: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/65.jpg)
Além da evidente referência ao produto que dá origem (tomates), percebemos
também a inevitável referência à cultura italiana.
A cor nas embalagens – Referências
![Page 66: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/66.jpg)
Aqui é o território
dominante do azul e
do vermelho e com
espaços pontuais
para o branco.
Marcas mais
populares optam por
cores mais
agressivas e por
contrastes mais
fortes. A forte
preocupação com o
sabor muitas vezes
determina este
caminho estratégico.
A cor nas embalagens – Seguindo o líder
![Page 67: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/67.jpg)
Neste segmento o dominante é o marrom-chocolate, com nuances quentes
de laranja, amarelo e creme, muitas vezes intensificados pelo dourado
(hot-stamping), relevos e em alguns casos com pontuações de azul.
A cor nas embalagens – Codificação de categoria
![Page 68: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/68.jpg)
Tradicionalmente este segmento vinha trabalhando muito com vermelho
e mais recentemente com azul.
Porém, na medida em que há inserção de públicos mais jovens consumindo
bebidas desse tipo a cartela de cores está ficando mais aberta.
A cor nas embalagens – Rompendo paradigmas
![Page 69: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/69.jpg)
Por ser um segmento que dialoga bastante com o público
infantil e infanto-juvenil, a paleta cromática trabalha
bastante com cores primárias.
Na medida que linhas e produtos são destinadas a público
mais adulto o azul aumenta sua participação, passando
por tons rosados e até, em linhas especiais, chegando ao
verde escuro.
A cor nas embalagens – De olho no target
![Page 70: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/70.jpg)
Há uma tendência muito forte do verde aumentar a sua
participação no segmento alimentício e também em diversas linhas
de produtos industrializados, uma vez que a conscientização do
meio-ambiente é uma tônica dos públicos mais esclarecidos.
Quem vem puxando este movimento é a linha de produtos
chamados “verdes” neste setor.
Normalmente são produtos com faixa de preços superiores
à média e seus públicos são mais exigentes, alguns bastante
requintados, preocupados com a saúde e o bem estar.
Esta tendência não vai passar nos próximos
anos e muito pelo contrário, vai abranger
praticamente todos os setores produtivos
da sociedade.
A cor nas embalagens – Produtos orgânicos
![Page 71: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/71.jpg)
Este setor tem crescido
muito nos últimos anos,
notadamente nas grandes
capitais por conta do ritmo
acelerado de vida de
público essencialmente
jovem e com pouco tempo
para a alimentação.
A cor nas embalagens – Barra de cereais
![Page 72: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/72.jpg)
Um dos setores que mais faturou no
segmento de doces, balas e biscoitos.
O Brasil já é exportador existem alguns
ícones que ditam tendências, como é o
caso de produtos campeões como
A cor nas embalagens - Biscoitos
![Page 73: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/73.jpg)
Neste segmento, que vem aparecendo novas marcas, o que domina são as cores
do fabricante ou da marca. Numa correta abordagem alinhada com o Branding
(gestão de marcas) a fabricante busca personalizar com as cores da sua marca.
A cor nas embalagens - Sorvetes
![Page 74: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/74.jpg)
Alimentos com
soja ocupam boa
parte das
prateleiras dos
supermercados.
A intolerância à
lactose, associada
a uma busca cada
vez maior por
alimentos de
origem vegetal e
portantro não
animal, criam uma
paleta de cores
própria.
A cor nas embalagens – Leite de soja
![Page 75: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/75.jpg)
Chocolates são um
dos itens mais
procurados pelos
apaixonados,
solitários, carentes e
emotivos...
O consumo do cacau
no Brasil vem subindo
e ainda há muito
espaço (enorme) para
isso.
Assistiremos ao
surgimento de muitas
marcas novas nos
próximos anos.
A cor nas embalagens – Chocolates finos
![Page 76: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/76.jpg)
Num mercado
dominado por
garrafas
transparentes, azuis
ou esverdeadas,
a marca Red
encontrou uma
solução na
contramão .
Conseguiu assim um
forte diferencial,
aumentando a sua
participação no
mercado, abrindo
espaço até no
Nordeste brasileiro.
A cor nas embalagens – Águas
![Page 77: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/77.jpg)
Esse é o tipo de produto complexo para análises. Fazer uma análise cromática
de uma embalagem sem abordar a linguagem das formas, isto pode ser
extremamente arriscado. Há um diálogo entre ambos os códigos.
A cor nas embalagens - Perfumes
![Page 78: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/78.jpg)
Este é um segmento que vem puxado por duas grandes marcas líderes:
Bauducco e Visconti. Ultimamente a Nestlé vem investindo forte e buscando
seus diferenciais. Um deles é a cor vermelha, também presente em linhas
populares de chocolates.
A cor nas embalagens – Pantones e panetones
![Page 79: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/79.jpg)
Barbie é o grande
ícone da moça e da
mulher produzida,
sempre pronta e bela.
A cor nas embalagens e marcas - Barbie
![Page 80: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/80.jpg)
Barbie é um fenômeno internacional de uma marca poderosa, que vem
abrindo o seu leque de produtos cada vez mais. O controle de cor em
diversos suportes, processos de impressão, cria uma complexidade
enorme para os produtores. É cor de uma marca!
A cor nas embalagens e marcas - Barbie
![Page 81: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/81.jpg)
A força da cultura brasileira
Festival Folclórico de Parintins (AM): desde 2005 a Coca Cola Brasil produz latas
especiais para o evento, substituindo o vermelho por azul. Essa iniciativa mostra
o poder das culturas locais.
Caprichoso = Estrela azul X Garantido = Coração vermelho.
A cor nas embalagens – Coca-Cola Brasil
![Page 82: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/82.jpg)
A cor nos cartazes – O luxo
![Page 83: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/83.jpg)
A cor nos cartazes – A sensualidade e o luxo
![Page 84: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/84.jpg)
01 | 15 A cor nos cartazes - Sedução
![Page 85: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/85.jpg)
Vibrante, energética, amistosa, convidativa, jovial, equilibrada...
Brilhante, estimulante, alerta, esperança, inocência, inteligência...
Dinâmica, quente, revolta, estimulante, transgressão, excitação...
Relaxante, equilibrada, refrescante, saudável, jovem, natural...
Confiança, fidelidade, segurança, calma, espiritualidade, amizade...
Nobreza, dignidade, imaginação, fantasia, mistério, bruxaria...
Feminilidade, atraente, passionalidade, volúpia, encantamento
Terroso, segurança, confiável, conforto, experiência, humildade...
As cores e seus significados
![Page 86: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/86.jpg)
Puro, inocente, bom, clínico, simplicidade, higiênico, franqueza...
Mágico, dramático, elegante, sinistro, mistério, ocultismo...
Respeitável, tristonho, apático, sóbrio, calma, frio, inteligência...
Calma, aconchego, elegância, discrição, pureza, limpeza...
Clássico, natureza, durável, militar, natural, timidez, orgânico...
Riqueza, extravagância, poder, domínio, tradicional, valioso...
Prestígio, grandiosidade, frieza, metálico...
As cores e seus significados
![Page 87: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/87.jpg)
A padronização das cores é um item decisivo no projeto de embalagens.
Para o perfeito controle cromático das embalagens, em diversos tipos de
suportes, é necessário conhecimento técnico e rígido controle de qualidade.
Daí a importância de sistemas de padronização de cor, como o Pantone.
LARANJA
AZUL ROYAL
PRETO
CONSUMIDORES
IMPULSIVOS
AZUL-MARINHO
VERDE-AZULADO
CONSUMIDORES
COM VERBA
REDUZIDA
AZUL CÉU
ROSA PINK
ROSA
CONSUMIDORES
TRADICIONAIS
As cores por tipos de consumidores
![Page 88: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/88.jpg)
Fundamentos das cores
![Page 89: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/89.jpg)
Acorde consonante 1
Tríade base magenta
![Page 90: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/90.jpg)
Acorde consonante 2
Tríade base violeta
![Page 91: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/91.jpg)
Acorde consonante 3
Tríade Base índigo
![Page 92: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/92.jpg)
Acorde consonante 4
Tríade Base anil
![Page 93: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/93.jpg)
Acorde consonante 5
Tríade Base ciano
![Page 94: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/94.jpg)
Tríade base
verde-azulado
Acorde consonante 6
![Page 95: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/95.jpg)
Acorde consonante 7
Tríade base verde
![Page 96: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/96.jpg)
Acorde consonante 8
Tríade base
verde-amarelado
![Page 97: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/97.jpg)
Acorde consonante 10
Tríade base amarelo
![Page 98: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/98.jpg)
Acorde consonante 9
Tríade base laranja
![Page 99: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/99.jpg)
Acorde consonante 11
Tríade base vermelho
![Page 100: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/100.jpg)
Acorde consonante 12
Tríade base
vermelho azulado
![Page 101: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/101.jpg)
“O
vetores básicos para
criar estratégias de cor
eficazes
![Page 102: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/102.jpg)
“O
01 Vetores Físicos
> Conflitos entre colorantes e substratos
> Conflitos entre cor e luz
> Uso final do produto – espaço/tempo
> Relações com a marca – conceitos/branding
> Durabilidade de exposição da cor
> Padronização cromática
![Page 103: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/103.jpg)
“O
02 Vetores Culturais
> Significados culturais locais
> Resistências e riscos (mercado local)
> Religiões, tradições, time local
> Clubes locais, simbologia (bandeiras)
> Comportamentos de grupos
> Observe as vanguardas, as minorias
![Page 104: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/104.jpg)
“O
03 Vetores Psicológicos
> Verifique/Pesquise as reações às cores
> Tipos de memórias que suscitam
> Tipos de sensações
> Emoções e demais associações
> Reações sinestésicas
![Page 105: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/105.jpg)
“O
04 Vetores da Moda, Tendências e Ciclos
> Comportamento do consumidor
> Padrões de compra
> Ciclos duram mais que as tendências
> Tendências duram mais que a moda
> Modas são manifestações menos previsíveis
![Page 106: ENADE EXAME NACIONAL DE DESEMPENHO DE … · Teoria da cor – Isaac Newton (Físico inglês) A Teoria das Cores de Leonardo da Vinci são as formulações históricas contidas em](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051309/5bf0d5c209d3f2706f8b4e02/html5/thumbnails/106.jpg)
“O
05 Vetores Direcionais e Previsão
> Sintonize-se com o mundo globalizado
> Política, meio-ambiente, economia, tecnologia
> Aspectos geográficos
> Mudanças climáticas