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EL EMPRENDEDOR Y LA INNOVACIN

Proyecto: BOLICHES AMF

Claudia Fernanda Franco TorresProfe: Ramn Chvez Rodrguez

Diciembre 2015

1INDICE Introduccin.Anlisis del entorno.Demanda y tendencias de la demanda del producto o servicio.Factores sociales y culturales.Tipos de Tecnologa de esta clase de productos.Poltica.Leyes y regulaciones.Factor financiero.Perfil del inversionista.Medios de comunicacin.Competencia.La empresa.Mercado Objetivo.

Problemas y oportunidades.Objetivos y metas del Marketing.Estrategias de Marketing.Tcticas de Marketing.Producto.MenMotivacin de consumo Calidad InstalacionesPersonal Plaza.Promocin y Precio.

2INTRODUCCINHoy en da la Ciudad de Tampico est apuntando para convertirse en un centro turstico para beneficio de todos y la apertura de Boliches AMF atraer la atencin de sus habitantes y turistas.

Es una franquicia dedicada a brindar diversin dentro de un ambiente cmodo y agradable para que la poblacin cuente con ms sitios de distraccin en los que puedan desarrollar sus habilidades y dedicando su tiempo libre practicando deporte.

Desde 1960 cuando AMF abri sus puertas en Mxico, siempre ha sido firme en ofrecer entretenimiento familiar, sano y de gran calidad para todo el pblico. Esta es la filosofa en que se basa el trabajo diario.

AMF cuenta con todas las comodidades para hacer de tu visita una experiencia magnfica: excelente comida, pantallas gigantes, equipo profesional de luz y sonido y sobre todo mucha diversin!

El Proyecto comprende diferentes reas que buscan ofrecer un mejor servicio y brindarle un valor agregado a los clientes. Cada servicio complementario del local va dirigido a un grupo de consumidores con gustos, preferencias y necesidades especficas.

Adaptar una zona lounge para atraer al pblico adulto joven Rest.-Bar.rea de juegos para nios con SnackTienda de artculos para aficionadosMesa de billar Convenios con empresas, oficinas y universidades para ofrecer descuentos.

Anlisis del entornoDebido a que el nico espacio para la prctica del boliche en la zona sur de Tamaulipas fue cerrado bajo el argumento de una remodelacin en Octubre del 2012 seremos nicos en la zona ya que por el momento no se tiene conocimiento sobre el posible ingreso de competidores a este mercado en los municipios de Tampico-Madero- Altamira.

Demanda y Tendencias de la Demanda del producto o servicio Nos dirigiremos a la zona geogrfica comprendida en el sur de Tamaulipas por los municipios de Tampico-Madero- Altamira a personas econmicamente activas clasificadas en el estrato medio, tanto bajo como alto.

Se tiene en cuenta que es una demanda potencial insatisfecha dado que por el momento no hay un lugar establecido para la prctica de este deporte, se esperan tendencias crecientes de aumento en su demanda para periodos destinados al corto plazo a partir de su apertura, debido a que seremos su nica opcin.

En lo referente a su temporalidad, su demanda puede ser considerada continua, ya que se puede practicar todo el ao y sus simpatizantes van en aumento. En relacin con su destino, nuestra demanda ser de bienes finales ya que son directamente para el aprovechamiento del cliente.

FACTORES SOCIALES Y CULTURALESEn la zona metropolitana de Tampico se tiene la cultura de fin de semana en familia y buscan un lugar en donde puedan divertirse desde el ms pequeo hasta el ms grande. Los ciudadanos optan por establecimientos recreativos, cuando se trata de reuniones informales con los amigos y familiares; cualquier da de la semana es bueno para pasar un momento agradable en los bolos.

La temporada alta es en vacaciones (verano e invierno), este negocio tambin registra horas pico: los mejores das son de jueves a domingos, los fines de semana se duplican las ventas, las cuales solo bajan antes de navidad.

Tipos de tecnologa de esta clase de productosExisten diferentes tipos de pistas de bolos, en este caso, proponemos una pista profesional compartida tanto para master, profesionales, aprendices, fanticos y aficionados de este juego la cual estar equipada con 30 pistas automticas con las siguientes caractersticas:

Contador automtico.Marcador automtico de pinos cados.Control de juego por tiempo y partida.Suma consecutiva de pinos cados.

POLTICA De acuerdo al rgimen poltico y legislativo actual promovido por Poder Ejecutivo de la Nacin de acuerdo a su Plan de desarrollo Sexenal, el fomento al impulso de la empresa mexicana, ms el apoyo a inversionistas de esta concede un clima de tranquilidad y permisin ante la incorporacin de la Franquicia en esta parte del estado de Tamaulipas.

Las instancias de gobierno actuales en la zona metropolitana de Tampico respaldan proyectos recreativos y de turismo que puedan atraer turistas de todas partes para el desarrollo econmico y social de la zona.

Leyes y regulacionesArtculo 2 de la Ley Federal de Juegos y Sorteos. (Vigente)ARTCULO 2.- SOLO PODRAN PERMITIRSE:I.- El juego de ajedrez, el de damas y otros semejantes; el de domino, de dados, el de boliche, de bolos y de billar, el de pelota en todas sus formas y denominaciones; las carreras de personas, de vehculos y de animales, y en general toda clase de deportes.

Leyes sobre franquicias en mxico1)El otorgamiento de la Licencia de Uso de una Marca por parte del Franquiciante al Franquiciatario; En sentido contrario si el Franquiciante no cuenta con una marca registrada que distinga a sus productos y/o servicios podr celebrar un Contrato de Licencia de Uso de Marca y hasta un Contrato de Franquicia, sin embargo si la marca no est registrada no tendr exclusividad, por lo que faltar objeto y por consiguiente no habr Franquicia.

2)La transmisin de conocimientos tcnicos o la proporcin de conocimientos tcnicos del Franquiciante al Franquiciatario; y es que en efecto si el Franquiciante no proporciona la asistencia tcnica, es decir aquello que hace exitosa a la Franquicia entonces no existe Contrato de Franquicia.

El consentimiento es la firma en el Contrato, el artculo 142 de la Ley de Propiedad Industrial seala que el Contrato debe ser por escrito, por lo que si no hay Contrato firmado no hay Franquicia.

Los elementos de invalidez son los siguientes: I. Incapacidad legal de las partes o de una de ellas; II. Vicios del consentimiento; III. Por su objeto, o su motivo o fin sea ilcito; IV. Porque el consentimiento no se haya manifestado en la forma que la ley establece.

La Ley de Propiedad Industrial vigente seala los siguientes requisitos adicionales:

1)Quien conceda una franquicia deber proporcionar a quien se la pretenda conceder, por lo menos con treinta das previos a la celebracin del contrato respectivo, la informacin relativa sobre el estado que guarda su empresa, en los trminos que establece el reglamento de la Ley de Propiedad Industrial.

2)La zona geogrfica en la que el franquiciatario ejercer las actividades objeto del contrato.

3)La ubicacin, dimensin mnima y caractersticas de las inversiones en infraestructura, respecto del establecimiento en el cual el franquiciatario ejercer las actividades derivadas de la materia del contrato.

4)Las polticas de inventarios, mercadotecnia y publicidad, as como las disposiciones relativas al suministro de mercancas y contratacin con proveedores, en el caso de que sean aplicables.

FACTOR FINANCIEROLa bolera contar con un rea de 1500 mInversin inicial de aproximadamente $330.065,90

Perfil del inversionistaPersona fsica preferentemente.Edad de 30 a 50 aos.Nacionalidad MexicanaEstado civil casadoDeber haber vivido en la plaza de inters por lo menos 7 aos.Buena salud fsica y mental.Actitud siempre positiva..Alto sentido de servicio al cliente.Gerentes y administradores, responsables de toda la operacin de la franquicia.Ser profesionista de preferencia en C.P., IGE, L.A.E.

MEDIOS DE COMUNICACINEn la zona metropolitana de Tampico se cuenta con una alta gama de opciones para efectos de publicidad, en los cuales podemos encontrar servicios como:

Radiocomunicaciones (diferentes emisoras)Reparto de publicidadPeridico (el sol de Tampico)Televisoras (televisa)Redes SocialesEspectaculares

La estrategia que se quiere seguir son las opciones ms baratas, entre las cuales estn las redes sociales y el reparto de publicidad.

competenciaEn cuanto a competidores dentro dela zona sur, no tenemos ya que como se mencion anteriormente el nico centro recreativo para la prctica de boliche fue cerrado. En caso de que bolitam regrese al mercado, seria nuestra principal competencia, debido a que los habitantes ya lo conocen.

LA EMPRESAFundada en1900en Nueva York, naci bajo el nombreAmerican Machine and Foundry Company Inc., es decir, Compaa de Maquinaria y Fundicin. El primer producto fabricado fue una mquina automtica utilizada en la industria del tabaco, sin embargo, AMF entr al mundo del boliche en 1938, cuando Fred Schmidt fue contratado luego de inventar la primera mquina de pinos conocida como Pinspotter, la cual fue dada a conocer en 1946.

En Mxico, AMF inici en los aos1959 1960como una empresa dedicada a la instalacin y exportacin de centros de boliche, as como la importacin y venta de accesorios. Tiempo despus, AMF se convirti en la cadena de boliches que conocemos actualmente.MERCADO OBJETIVOEl 60% tienen entre 15 y 25 aos, quienes principalmente acuden por las maanas y tardes.

Un 20%son adultos jvenes y son los que ms consumen.

El resto son los aficionados mayores de 40 aos y los nios menores de 15 aos.PROBLEMAS Y OPORTUINDADESProblemas:1.- Problemas con el grupo especial, referente a la inseguridad social de la zona.

Oportunidades:1.-Dado que la tecnologa es nuestro punto ms fuerte, la oportunidad de captar ms clientes es mayor.

Objetivos y metas del marketingObjetivos:Tener una recuperacin de la inversin en un plazo de 1 ao como mximoMetas: Establecer un segundo establecimiento en la zona en un periodo de 2 aos como mximo.

Estrategias y tcticas de marketingEspectaculares en avenidas principales.Capacitacin del personal encargado de la atencin al cliente para un mejor servicio.Revisiones de control en los puntos del nivel de satisfaccin del cliente habitual (Revisin Mensuales).Aprovechamiento de los medios de comunicacin local, a travs de spots publicitarios de radio y televisin, as como notas de peridico mediante anuncios mensuales, y difusin a travs de redes sociales en internet.

PRODUCTONuestro producto consiste en construir y poner en funcionamiento un nuevo Centro de Bolos especficamente en el sector sur de la ciudad. Este contar con 30 pistas y conteo de puntos computarizado. La innovacin que presenta este proyecto es que no solamente ser un lugar para ir a disfrutar de este deporte, ya que el local contar con otras propuestas para quienes quieran probar por ejemplo con el billar o los juegos de video; adems de ofrecer a los habitantes que gustan de este deporte, una pista que cuente con la tecnologa ms actual empleada en el desarrollo del mismo.

MEN AMFAlimentos, Botanas y BebidasNuestra comida tiene un sabor tan memorable como la alegra de hacer chuza. Ya sea durante o despus del juego, no hay nada como disfrutar un buen snack y una bebida para continuar con toda la energa para jugar y seguirse divirtiendo. Palomitas, papas, hamburguesas, ensaladas, hot dogs, alitas y ms disponibles en nuestro men para que celebres tus triunfos o los de tu familia y amigos.

Vinos y BebidasNuestros platillos saben an mejor acompaados de una bebida, tenemos varias opciones y todas son deliciosas y refrescantes. Festeja que ests compartiendo un gran momento disfrutando uno de nuestros cocteles.

Motivacin de consumoPrecios razonables para que pueda asistir toda la familia y entre dentro de su presupuesto.Habr publicidad dentro y fuera del local con promociones.Marca Nuestra principal prioridad con el corporativo que la marca sea reconocida por el buen servicio que se brinda y estar al corriente con los pagos por tener la marca.DiseoLos diseos que presenta la franquicia son elaborados desde el corporativo, por lo que no se realiza ninguna modificacin. As mismo el acomodo, y colocacin de la las pistas, rest. Bar., snack y dems lo propone y dictamina la franquicia desde el corporativo.

CALIDADNuestros productos son de la ms alta calidad, teniendo como principales proveedores empresas que tienen lo ltimo en tecnologa. En cuanto al servicio se tiene un trato amable y de excelente calidad hacia nuestros clientes.La limpieza profunda del restaurante se hace todos los das lunes por la noche. El cliente siempre tiene la razn.

instalacionesDisponibilidad y Costos de TerrenosLa existencia de un terreno con las dimensiones requeridas para cumplir con las necesidades actuales y las expectativas de crecimiento de la empresa creada por el proyecto es otro factor relevante que hay que considerar; en lo que respecta al costo del terreno deberemos buscar un precio razonable. Las instalaciones son adaptadas de acuerdo al espacio propuesto, acorde a las disposiciones de la franquicia.

PERSONAL La franquicia brinda capacitacin semestral al personal durante el periodo de vigencia del contrato que se realiza para la adquisicin de la misma.

PLAZAFaja de oro #1329 Col. Petrolera CP 89359 Tampico

PROMOCINPublicidadComo se presento en el apartado de medios de comunicacin se utilizara los canales locales, as como las estaciones de radio y peridico antes mencionados.

Pblico ObjetivoEl pblico objetivo cumple con el apartado de Mercado Objetivo que ya se menciono.

Agencia de publicidadLa publicidad ser una actividad realizada en conjunto con la gerencia y los empleados, mediante planes programados por los mismos.

Medios de comunicacinEl objetivo a alcanzar por medio de los medios de comunicacin es la captacin de un 50% del mercado meta establecido en el apartado de mercado objetivo.

Promocin de ventasEl objetivo con la promocin de ventas es captacin de 65% del mercado objetivo.

Relaciones pblicasLa cuestin de relaciones pblicas se dar nicamente con la bsqueda de oportunidad de espacios para la promocin en medio de comunicacin dela zona sur de Tamaulipas.

Venta personal y equipo de ventaNingn empleado trabajara bajo comisin de ventas, todos trabajaran bajo un salario base por cumplir con sus actividades establecidas en el manual de funciones.

precio