Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3
-
Upload
de-personeelzaak -
Category
Business
-
view
1.347 -
download
1
description
Transcript of Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3
![Page 1: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/1.jpg)
10 slides vande PersoneelZaak over… Hoe sociale dynamiek het communicatielandschap verandert
![Page 2: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/2.jpg)
Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…
• Worden er duizenden boodschappen per dag op de doelgroep afgevuurd. En dat aantal groeit met de dag.
• Consumeert de doelgroep meerdere media tegelijk• Neemt de doelgroep bedachte verhalen (reclame) niet
meer zomaar voor ‘waar’ aan,• terwijl de meningen van ‘peers’ wel vertrouwd worden• Bieden social media voor de doelgroep een filterfunctie:
de groep bepaalt welke boodschappen relevant zijn
![Page 3: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/3.jpg)
Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…
• Is het zaak om altijd en overal relevant te zijn• Direct relevant: ik wordt ergens mee geholpen / ik wordt
vermaakt• Indirect relevant: het delen van de boodschap voorziet
in een sociale behoefte
![Page 4: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/4.jpg)
Self Actualization
Esteem
Love & Beloning
Safety & Security
Physiological
BASIC NEEDS
SOCIAL NEEDS
Optimization & Monitization
Personal Branding
Community building
Structure
Existence
Personal Fulfilment
Self-esteemStatus
Reputation
LoveAffection
FamilyRelationships
ShelterProtection
SafetyStability
AirSleepFood
DrinksWarmth
Building a solid imageConversationsVoicing expertise
ConnectingJoining groupsConversationsShared passion and beliefs
Choosing platforms you are comfortable with to voice opinionTendency to follow what the masses are using – the safe choice
Create your social network profileThe need to exist and have a voice
Based on: John Antonios – Ebranding360
Hierarchy of social needs
![Page 5: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/5.jpg)
Hoe kan het merk relevant zijn?
• Bied unieke ervaringen• Bied nuttige tools• Help de doelgroep iemand anders te helpen• Laat de doelgroep iets ontdekken• Laat de doelgroep iets creëren• Help de doelgroep om contacten te onderhouden• …
![Page 6: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/6.jpg)
Relevantiemodel
Cultuur opSocial Media
Platform
DrijfverenDoelgroep
Employer Brand Stories Soft spots
SocialCurrency
Social needs
![Page 7: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/7.jpg)
Gebruik social currency om ervaringen te verstevigen en conversaties aan te jagen.
![Page 8: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/8.jpg)
Van: een verhaal vertellenNaar: het zoeken van aansluiting en bieden van toegevoegde waarde
![Page 9: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/9.jpg)
Betaalde media krijgen een andere rol:zichtbaarheid & aanjagen van activaties & conversaties
![Page 10: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/10.jpg)
Earned mediaConversaties,
discussies
Employer Brand
Paid mediaZichtbaarheid,
aanjagen, verleiden
Employer Brand Story
Owned mediaActivatie,
Conversation pieces
![Page 11: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/11.jpg)
Coming up: 10 slides over…Content als aanjager van conversaties
Van storytelling naar storybuilding
De grenzeloze generatie als doelgroep
Communities en community management
![Page 12: Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062614/546ae551af7959221d8b5005/html5/thumbnails/12.jpg)
Meer weten? Praktijkcases?
Marlies de Gooijer: [email protected]
@marliezl
Marcel van der Quast: [email protected]
Weblog: www.personeelzaken.com
@depersoneelzaak