XING learningZ: Emotional branding! Wie Marken uns beeinflussen
Emotional Branding Course Final Presentation
-
Upload
ihsan-nur-hadi -
Category
Education
-
view
574 -
download
2
description
Transcript of Emotional Branding Course Final Presentation
Sekilas tentang Cibaduyut
• Cibaduyut adalah Kawasan seluas 14 Km²yang berjarak sekitar 5 kilometer di selatan pusat Kota Bandung.
• Industri sepatu Cibaduyut bermula pada tahun 1920-‐an dan dirintis oleh beberapa warga setempat yang sehari-‐harinya bekerja pada sebuah pabrik sepatu di Kota Bandung.
Latar Belakang Masalah Sekarang ini, Industri Cibaduyut mengalami penurunan dalam
segi merek, penjualan dan pendapatan yang disebabkan oleh
lemahnya strategi marketing dan daya saing mereka terhadap
factory outlets yang sekarang sedang berkembang
Emotional Branding Melalui Kemasan
Pemecahan Masalah
• Nama Perusahaan CV.R & R SARANA PERSADA
• Alamat Jl. Cibaduyut Dalam I No. 25 Bandung 40236
• Pembuatan Panduan Operasi (SOP) Balai Besar Kulit, Karet dan Plastik Yogyakarta
• Pameran di Plaza Perindustrian (Departemen Perindustrian Jakarta) 2009
• Pameran di Pekan Raya Jakarta 2009
• Pameran di Makassar 2009 • Pameran di JABAR EXPO (Bandung)
2009 • Pameran UKM Asean di Batam 2009 • Pameran Export Import (Jakarta)
2009 • ASEAN-‐CHINA EXPO 2009 (Naning,
China)
JK Collection Company Pro=ile
Packaging Saat Ini q Box sepatu dengan 4 macam ukuran: • Sepatu boots (28cm x 13 cm x 32cm) • Sendal (31cm x 11cm x 18,5cm) • Sepatu Pantofel (31cm x 11 cm x 20,5cm) • Sepatu wanita (27cm x 9cm x 15,5cm).
q Grafis berwarna kuning dengan warna dasar hitam q Kantong keresek putih dengan logo JK collection di tengahnya
Segmenting
Targeting
Positioning
Segmenting
• Pria menengah kebawah yang berasal dari Jawa Barat • Wanita menengah kebawah yang berasal dari Jawa Barat • Pekerja menengah kebawah yang berasal dari Bandung • Pelajar SMA dan Mahasiswa menengah kebawah yang
berasal dari Bandung • Pedagang Grosir ekspor dan impor • Masyarakat yang mencintai produk dalam negeri • Masyarakat yang suka mengoleksi sepatu kulit • Turis yang datang dari luar Bandung
Targeting
• Pria menengah kebawah yang berasal dari Jawa Barat
• Wanita menengah kebawah yang berasal dari Jawa Barat
• Turis yang datang dari luar Bandung
• Sepatu Cibaduyut adalah sebuah sepatu yang dibuat oleh tangan seorang pengrajin sepatu dan memiliki kualitas tinggi untuk masyarakat yang membutuhkan sepatu yang terbuat dari kulit dan juga mencintai produk dalam negeri.
Positioning
Proses Desain
Mind Map
Konsep
• Nasionalis • Elegan • Fungsional • Stylish
Tag line “ Bangga Ku Berpijak di Tanah Indonesia”
Image Board
Focus Group Discussion (FGD)
• Pegangan = Satu bahan dengan packaging
• Posisi membuka = Dari depan/ Vertical
• Warna & Grafis = Soft, simple dan elegan (garis)
Konsep Draft
Konsep Draft
Konsep Draft
Konsep Draft
Konsep Draft
Konsep Draft
Konsep Final Packaging Concept
(elegant, funtional, nasionalist, and stylist)
Form
-‐ Box shape -‐ Brown color -‐ Cardboard texture
-‐ Sulawesi pattern as graphic
Function
-‐ Protect the product
-‐ Resued for shoes shelf
-‐ Bag for shoes
Manufacturability
-‐ Corregated paper
-‐ Silk-‐screening -‐ Cutting -‐ Velcro
Marketability
-‐Rp 12.500 -‐ Augmented
product -‐ Innovation in the box shoes
Konsep Final
Konsep Final
Konsep Final
Display
Terimakasih.
Sesi Tanya Jawab