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EMENTAS E OBJETIVOS
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1º PERÍODO
Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE
TEXTO E LEITURA
EMENTA
Linguagem, língua e texto. As diversas normas e a adequação discursiva. Tipos de textos.
Estrutura e aspectos do desenvolvimento textual. Coesão e coerência. As diversas
superfícies de leitura. Produção e recepção do texto: processos de síntese, ampliação,
avaliação e reescrita.
OBJETIVOS
Exercitar a capacidade de escrever e interpretar textos em língua materna,
desenvolvendo a percepção para o papel da linguagem como construtora de mundo,
exercitando as técnicas de produção textual.
Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO
EMENTA
Escrita, poder e Estado: a emergência da cultura alfabética. Dispositivo tipográfico e
espaço público. As transformações do século XX: cinema, rádio e televisão. Emergência
das redes de comunicação global.
OBJETIVOS
Oferecer uma visão crítica sobre a história dos meios de comunicação e das
transformações sociais e culturais. Permitir a compreensão das diferentes tecnologias de
comunicação existentes e seu desenvolvimento. Consolidar o domínio da perspectiva
histórica da comunicação para que o aluno possa avaliar a trajetória e o papel do
comunicador e das tecnologias comunicacionais.
Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE INFORMÁTICA
EMENTA
Prática em informática e domínio de programas básicos para a área de Comunicação.
Redes de comunicação. Informática aplicada à multimídia. Processamento analógico e
digital de sons e imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Serviços
auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Sistemas de computação. Computadores.
Ambientes e sistemas operacionais. Linguagens de programação. Redes de dados.
Programas e aplicações na área de comunicação social.
OBJETIVOS
Introduzir aos fundamentos da informática e das redes de comunicação. Manusear e
explorar os principais programas disponibilizados no laboratório. Explorar as
potencialidades da internet.
Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA ARTE E ESTÉTICA
EMENTA
Princípios da estética e da arte. Perspectiva e estruturação da representação. Nascimento
do olhar moderno e da reprodução técnica. A ruptura das vanguardas modernistas. Do
pop ao pósmoderno. A arte digital. Atualidade do conceito de estética e seus problemas.
OBJETIVO
Introduzir aos princípios da arte e da estética para oferecer um panorama crítico sobre a
arte e o valor diante da reprodutibilidade técnica das imagens, iniciada pela fotografia,
pelo cinema, transformada pela música pop, pela televisão, vídeo e pelo computador,
constituindo uma cultura visual contemporânea.
Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E REALIDADE BRASILEIRA
EMENTA
Identidade nacional e cultura popular. O modernismo antropofágico, os Centros Populares
de Cultura, os anos 60 e a questão da dependência cultural. Tropicalismo e cultura de
massas. Periferias e centros: a cultura urbana mundializada.
OBJETIVO
Oferecer um painel histórico sobre os principais momentos da história cultural do Brasil.
Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE COMUNICAÇÃO
EMENTA
Apresentação e demonstração dos equipamentos de televisão, rádio e informática.
Exercícios práticos de uso dos equipamentos em grupos nos estúdios de TV e rádio e
laboratórios multimídias. Tecnologia para a produção em rádio e TV. Equipamentos e
sistemas. Convergência de mídias. Áudio analógico X digital. Vídeo analógico X digital.
OBJETIVO
Apresentar e demonstrar os equipamentos e as tecnologias contemporâneas voltadas à
área de comunicação.
Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 1
EMENTA
Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e
escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da
realidade.
OBJETIVOS
Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicandoa em contextos variados,
especialmente no exercício profissional.
2º PERÍODO
Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: DESENVOLVIMENTO DE PRODUÇÃO DE TEXTO E LEITURA
EMENTA
Leitura e interpretação de texto. Produção de textos: a idéia de unidade, divisões e
subdivisões do plano textual. A macroestrutura textual. Problemas de microestrutura
textual derivados de falhas macroestruturais. Semântica: conceitos básicos. Adequação e
escolha dos vocábulos. A adequação gramatical à modalidade de texto. Pontuação e
coesão textual.
OBJETIVOS
Desenvolver a percepção da competência social de utilização da língua de acordo com as
expectativas dialógicas e a consciência sobre as técnicas de produção de texto.
Nome da Disciplina: TEORIA DA COMUNICAÇÃO
EMENTA
História da constituição da disciplina de comunicação, articulando a história das idéias à
história dos meios. As diversas teorias da comunicação: funcionalismo, teorias críticas,
semiologia, midiológicas e latinoamericanas. Sociologias da tecnologia e da mediação,
recepção das mensagens e utilização dos meios. Os estudos culturais. Perspectivas para
uma nova comunicação.
OBJETIVO
Apresentar o campo teórico da comunicação visando despertar uma reflexão crítica sobre
os problemas relacionados ao processo de comunicação.
Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO AO AUDIOVISUAL
EMENTA
Teoria e crítica do Cinema. Diferentes linguagens cinematográficas. Gêneros do Cinema.
Cinema e novas tecnologias. Imagem eletrônica; equipamentos e formatos de vídeos;
enquadramentos, movimentos, composição, iluminação sonorização; edição; ilhas de
edição linear e nãolinear; exercícios de câmera e operação de edição.
OBJETIVO
Introduzir a uma reflexão crítica sobre a linguagem cinematográfica e aos modos de
composição da imagem.
Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE EDITORAÇÃO ELETRÔNICA
EMENTA
Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e
desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Etapas de um projeto
gráfico — da composição até a produção e acabamento, do layout à arte final. Apresentação dos principais programas utilizados na editoração eletrônica. Exercícios
práticos de programação visual, editoração, formatação e manipulação de imagens, sons
e domínio de programas multimídia. Análise comparativa de diferentes projetos gráficos e
de multimídia. Adequação entre design, visual e proposta conceitual.
OBJETIVO
Introduzir aos fundamentos e às práticas da comunicação visual, da produção gráfica e da
editoração.
Nome da Disciplina: ANTROPOLOGIA E COMUNICAÇÃO
EMENTA
Sistemas simbólicos e sistemas de comunicação. A questão da diferença e a constituição
do conceito de cultura: etnocentrismo, relativização e perspectiva interpretativa.
Sociedades contemporâneas e cultura. Interações entre o global e o local. As conexões
entre o campo midiático e a cidadania na perspectiva das identidades culturais e do
conhecimento. Sociedades periféricas e as identidades híbridas.
OBJETIVO
Oferecer as principais contribuições teóricas da Antropologia para uma análise da
sociedade e da cultura priorizando as conexões entre comunicação e identidade cultural
na atualidade.
Nome da Disciplina: LINGUAGEM GRÁFICA
EMENTA
Seleção de tipologia. Estética da forma. Cores, medidas, aplicações. Comunicação Visual.
História da expressão gráfica. Técnica de preparação do layout. Arte final tradicional e digital. Diagramação, estética e estilos, a tipologia, cálculo de texto e legibilidade. O papel
e seu aproveitamento. Apresentação de diferentes produtos editoriais.
OBJETIVO
Apresentar os princípios formais e técnicos da comunicação visual.
Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 2
EMENTA
Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e
escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da
realidade.
OBJETIVOS
Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicandoa em contextos variados,
especialmente no exercício profissional.
3º PERÍODO
Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: SINTAXE
EMENTA
Os termos essenciais, integrantes e acessórios da oração. Análise sintática da oração.
Período simples e composto. Análise sintática do período e pontuação. Sintaxe de
regência: nominal e verbal. Sintaxe de colocação e noções de estilística. Sintaxe de
concordância verbal e nominal e recursos de expressão. Exercícios de reescrita de frases.
OBJETIVOS
Inferir que, sob as variações pelas quais uma língua se manifesta, há uma estrutura
comum que permite a intercomunicação de todos os falantes, para desenvolver a
utilização do idioma com propriedade, clareza, fluência e expressividade.
Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 3
EMENTA
Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e
escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da
realidade.
OBJETIVOS
Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicandoa em contextos variados,
especialmente no exercício profissional.
Nome da Disciplina: PSICOLOGIA SOCIAL E DA COMUNICAÇÃO
EMENTA
Reflexões acerca das matrizes do pensamento psicológico. Processos psicológicos
básicos. Principais teorias psicológicas. Psicologia e sociedade. Psicologia Social e o
homem contemporâneo: a questão da identidade num mundo em transformação. Meios
de comunicação, narcisismo. Espaço público, consenso e sedução. O estatuto da
imagem. Publicidade e conceito de objeto. Marcas, subjetividade e sociedades
contemporâneas.
OBJETIVO
Oferecer ao aluno as condições de aprendizagem necessárias para que elabore uma
síntese temática e crítica sobre a natureza da psicologia em sua relação com a
comunicação.
Nome da Disciplina: LINGUAGEM FOTOGRÁFICA
EMENTA
História da fotografia. Fotografia e arte. Estilos de fotografia. Fotojornalismo, fotografia
publicitária e artística. Fotografia digital. Teoria das cores. Luz e sombra. Usos da
fotografia. Fundamentos para a prática fotográfica. Lentes. Enquadramento. Teoria das
cores. Luz e sombra. Iluminação natural, flash e lâmpadas. Fotografia digital. O processo
analógico e digital.
OBJETIVO
Identificar a linguagem e as técnicas fotográficas, dando destaque aos diferentes gêneros
e formatos analógicos e digitais. Praticar a fotografia, dando destaque ao processo digital.
Nome da Disciplina: SISTEMAS E TECNOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO
EMENTA
Redes de comunicação, rádio e TV. Transmissão terrestre, a cabo e por satélite.
Informática aplicada a sons e imagens. Processamento analógico e digital de sons e
imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Convergência Digital.
Serviços auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Políticas internacionais e nacionais
de comunicação: sistemas de financiamento; papel do estado e da sociedade; crítica e
formulação de propostas para definição de políticas públicas de comunicação.
OBJETIVO
Conhecer as bases técnicas de transmissão e de processamento da informação atual e
as políticas de comunicação.
Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE TEXTOS EM COMUNICAÇÃO
EMENTA
Conceito de texto. Tipologias do texto. Produção e interpretação de textos escritos.
Modalidades e gêneros da escrita. Prática do texto na comunicação escrita. O texto
jornalístico. O texto publicitário. O texto na Web. O blog jornalístico e as propagandas na
Web.
OBJETIVO
Empreender a análise e crítica do texto escrito, com ênfase para material de imprensa e
propaganda. Refletir sobre o processo de produção do texto noticioso, do texto publicitário
e do texto na internet. Possibilitar a produção de textos jornalísticos, de divulgação, de
propaganda e de internet. Elaborar um blog jornalístico com difusão de propagandas com
total participação dos alunos desde a escolha das pautas até a produção final.
Obs: As melhores matérias produzidas nesta disciplina serão encaminhadas para
publicação nos produtos do curso (Jornal Mural, Boletim, Agência CCAA Top Com, Site
ou Jornal on Line)
Nome da Disciplina: ANÁLISE DO DISCURSO
EMENTA
Noções de linguagem e semiologia. Processos de leitura. Conceito de discurso.
Caracterização do campo da Análise do Discurso: as diferentes filiações teóricas.
Fundamentos da análise do discurso. Discurso e ideologia. Análise Crítica do Discurso.
Práticas discursivas. Dispositivos de análise. O discurso jornalístico e o jogo de vozes no
texto. O discurso publicitário e suas entrelinhas. Práticas de análise de material textual e
imagética.
OBJETIVO
Possibilitar ao aluno ter uma visão crítica da linguagem e das práticas discursivas na
sociedade contemporânea e compreender, por meio de ferramentas de análise do
discurso, os processos de constituição do sentido nos discursos sociais.
Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E FILOSOFIA
EMENTA
Reflexões sobre Filosofia da Comunicação. Visão crítica e epistemológica centrada nos
princípios de mediação. As questões sobre espaço e imagem públicos, verdade e opinião,
representação e simulação, mediação e mediatização. A passagem da sociedade
moderna disciplinar para o modelo contemporâneo de redes e controle. Análise dos
grandes sistemas de idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do
mundo contemporâneo.
OBJETIVO
Identificar e analisar as principais questões e conceitos do pensamento filosófico moderno
e contemporâneo.
4 º PERÍODO
Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
EMENTA
Processo de criação. Modelos e experiências. Exercícios de preparação de campanhas,
Do briefing ao anúncio. Conceito criativo de comunicação. Estrutura do texto publicitário. Técnicas para a criação de textos publicitários. Linhas de criação publicitária. Layout e comunicação visual. Análise e criação de peças publicitárias.
OBJETIVO
Desenvolver exercícios e experiências na análise e criação de peças publicitárias.
Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA I
EMENTA
A agência, seu funcionamento e suas características administrativas. Etapas e
desenvolvimento de uma campanha. Portfolio de trabalho com vistas à apresentação ao mercado, abrangendo todo o campo da propaganda, do briefing ao planejamento, da
pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção
publicitária.
OBJETIVO
Introduzir as etapas práticas de funcionamento de uma agência de propaganda.
Nome da Disciplina: FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA
EMENTA
A fotografia no contexto da publicidade e propaganda. Composição, técnicas de
ilustração, de iluminação e de direção. Tratamento básico de imagem fotográfica.
Fotografia digital e analógica na publicidade. (Justificativa: usase ainda médio e grande
formato). Escolha e orientação do profissional de fotografia com vistas à produção
fotográfica aplicada à publicidade. Utilização de bancos de imagens.
OBJETIVO
Apresentar ao aluno a linguagem e as técnicas fotográficas na publicidade.
Nome da Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING
EMENTA
Apresentação da evolução do marketing na sociedade de consumo e suas primeiras
teorias. Os conceitos de marketing e suas diversas aplicações mercadológicas. O papel
do marketing contemporâneo. Os fundamentos do marketing e as tarefas dos
profissionais de marketing. O marketingmix e sua importância para a gestão do marketing. O novo paradigma do composto mercadológico. O cliente como iniciador do
processo de marketing. As características do composto de produto, promoção, preço e
distribuição na administração do mix de marketing. A gestão do composto promocional e sua relevância estratégica.
OBJETIVO
Abordar a importância estratégica do marketing para a tomada de decisões em
comunicação, levando em consideração as especificidades e características das
habilitações profissionais. Introduzir os fundamentos básicos e as etapas da operação
mercadológica, buscando a capacitação inicial para a montagem de planos e projetos de
organizações com ou sem fins lucrativo. Descrever e discutir o processo de marketing,
através de conceitos e aplicações do marketingmix, dando ênfase à gestão promocional.
Nome da Disciplina: TEORIA DAS IMAGENS E DA PERCEPÇÃO
EMENTA
Teorias da percepção e processos cognitivos. Imagem e percepção. As imagens
e seus suportes. Imagens analógicas e imagens digitais. Narrativa e estética da imagem.
Arte convencional e artes digitais. Hipertexto, hipermídia e interfaces digitais. Processos
interativos e interfaces poéticas.
OBJETIVO
Apresentar os aspectos formais das imagens audiovisuais, as principais teorias da
percepção e a análise estética da imagem, bem como as linguagens e os processos em
hipermídia.
Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO GRÁFICOVISUAL
EMENTA
Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e
desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Softwares em publicidade, recursos e técnicas disponíveis de composição e de impressão. Etapas de um projeto
gráfico — do planejamento visual e composição até a produção e finalização das peças
publicitárias. Do layout à arte final. Análise de propagandas sob seu aspecto gráfico e estético.
OBJETIVO
Introduzir ao aluno os fundamentos e técnicas da comunicação visual e da produção
gráfica na publicidade.
Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO À MÍDIA
EMENTA
Conceitos e técnicas básicas de mídia. Papel, funções e importância do profissional de
Mídia na estrutura da agência de propaganda. Os meios de comunicação como veículos
de propaganda: jornal, revista, outdoor, rádio, televisão, cinema e mídias externas.
Características, vantagens e desvantagens de cada meio, qualificação, penetração e
comercialização. Análise de casos.
OBJETIVO
Introduzir ao aluno aos fundamentos e técnicas básicas de mídia necessárias antes de
habilitálo a desenvolver atividades de planejamento de mídia e de comunicação.
Conscientizálo sobre a importância do papel e das atribuições do profissional de mídia no
contexto da agência de propaganda e do mercado publicitário.
Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 4
EMENTA
Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e
escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da
realidade.
OBJETIVOS
Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicandoa em contextos variados,
especialmente no exercício profissional.
5º PERÍODO
Nome da Disciplina: PESQUISA DE MARKETING
EMENTA
Conceituação de público e de opinião pública. Natureza, formação e conteúdo da opinião
pública. Pesquisa de marketing: tipos, técnicas e métodos. Amostragem. Planejamento da
pesquisa, coleta, organização, análise e interpretação de dados. Conceitos e noções
fundamentais de estatística. Séries estatísticas. Elaboração de tabelas e gráficos.
Captação, organização e análise de dados sobre produtos e mercados. Aplicação de softwares estatísticos. Elaboração e prática de pesquisa. Técnicas de análise de conteúdo qualitativas de pesquisa em audiência. Pesquisa qualitativa em recepção. Modelos de
análise de dados e apresentação de resultados.
OBJETIVO
Oferecer as técnicas de elaboração e análise de pesquisa de marketing, almejando a
utilização na tomada de decisão.
Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA IMPRESSA
EMENTA
Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios impressos. Evolução histórica
e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O anúncio publicitário para mídia
impressa: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. A estrutura convencional e
os elementos do texto publicitário para mídia impressa: título, subtítulo, corpo do texto e
assinatura. O slogan. O texto publicitário no Jornal, Revista e outdoor. A mala direta. Principais tipos de anúncios para mídia impressa. Análise e redação de anúncios para
mídia impressa a partir de briefings dados em aula.
OBJETIVO
Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios
impressos, capacitandoo a redigir anúncios para a mídia impressa.
Nome da Disciplina: DIREÇÃO DE ARTE
EMENTA
Uso de comunicação visual na elaboração de trabalhos para atingir os objetivos do
planejamento publicitário. Conceitos criativos, temas de campanhas e direção de arte.
OBJETIVO
Introduzir o aluno ao uso de comunicação visual pela direção de arte nas campanhas
publicitárias.
Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO DE MÍDIA
EMENTA
Técnicas básicas de pesquisa de mídia e sua utilização: levantamento de dados,
tabulação e análise de dados. Planejamento estratégico de mídia. Circulação, audiência,
seleção de veículos. Relação da atividade de mídia com a de criação.
OBJETIVO
Introduzir o aluno aos fundamentos e técnicas para desenvolver um planejamento de
mídia adequado aos objetivos do anunciante e à estratégia criativa proposta.
Nome da Disciplina: ANÁLISE E PLANEJAMENTO DE MARKETING
EMENTA
Revisão dos conceitos e definições de Marketing. Orientações tradicionais de marketing e
os princípios para agregar valor. A estratégia de marketing. Os ambientes de marketing e
a análise de mercado. A inteligência competitiva e a utilização do sistema de informação
de marketing para análise do mercado e do comportamento do consumidor. A
segmentação de mercado e a definição do posicionamento estratégico do produto. O
planejamento de marketing e suas etapas táticas.
OBJETIVO
Oferecer uma revisão dos conceitos básicos objetivando a projeção do foco em
Marketing, nos processos de planejamento, organização, direção e controle, com a
orientação obtida através dos sistemas de informação. Permitir a análise mercadológica
através do delineamento do cenário e a utilização de técnicas que possibilitem a
compreensão dos principais agentes, favorecendo a formulação de objetivos e
estratégias. Apresentar e habilitar o aluno à gestão administrativa do marketing e seus
elementos estratégicos, capacitandoo à formulação de soluções adequadas aos
problemas mercadológicos enfrentados pelos produtos.
Nome da Disciplina: PROMOÇÃO E MERCHANDISING
EMENTA
O composto promocional e suas principais ferramentas. Fundamentos e técnicas de
promoção de vendas, promoção institucional e de merchandising no pontodevenda e no veículo de comunicação. Propaganda x Promoção. O crescimento mundial dos investimentos
em promoção. Vantagens da utilização equilibrada da promoção de vendas e riscos da sua
utilização excessiva. Análise de casos específicos. Planejamento de ações e campanhas
promocionais.
OBJETIVO
Estudar os fundamentos e as técnicas de promoção de vendas, promoções institucionais
e de merchandising no pontodevenda e nos meios de comunicação. Habilitar o aluno a analisar ações e campanhas promocionais, bem como a desenvolver um plano
promocional abrangendo todas as etapas necessárias e utilizando as ferramentas
adequadas aos objetivos propostos.
Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA
EMENTA
Teorias de organização e de administração. Princípios e funções organizacionais. O
ambiente sócioorganizacional, modelos e cenários. Organização inovadora.
Planejamento e implementação de plano de ação administrativa. Tecnologia de
informação gerencial. Comportamento organizacional. Divulgação como ferramenta de
Comunicação e Marketing. Planejamento de comunicação adequado aos objetivos da
organização. Imagem pública. Comunicação interna nas organizações. Lobby e relações
políticas. Relações comunitárias. Análise e planejamento de projetos de comunicação
empresarial.
OBJETIVO
Estudar as teorias, os princípios, as funções e as práticas da comunicação organizacional.
Capacitar o aluno a exercer a assessoria de comunicação em suas diversas áreas de
atuação.
Nome da Disciplina: TÓPICOS ESPECIAIS
EMENTA
Seminários, simpósios, painéis e palestras sobre assuntos atuais relacionados à
comunicação. Seminários e palestras relacionadas à especialização em editorias e
veículos. Minicursos dinâmicos e atualizados, pertinentes à área de multimídia.
6º PERÍODO
Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA ELETRÔNICA
EMENTA
Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios eletrônicos. Evolução histórica
e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O texto publicitário para mídia
eletrônica: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. O texto publicitário no
Rádio. Principais tipos de mensagens publicitárias para Rádio: spot, jingle e textofoguete.
Técnicas para a redação de spots. Análise e criação de spots. O texto publicitário na Televisão e no Cinema. Etapas para a redação de um roteiro para TV ou Cinema.
Técnicas para a redação de comerciais de TV. Análise e redação de spots e comerciais de TV a partir de briefings dados em aula.
OBJETIVO
Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios
eletrônicos, capacitandoo a redigir textos publicitários para a mídia eletrônica.
Nome da Disciplina: PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTVC
EMENTA
Estudo das técnicas de produção em Rádio, Televisão e cinema, aplicadas à realização
de peças e campanhas publicitárias nesses meios, e do perfil e atribuições do profissional
que atua nessa área. Edição em Rádio, TV e cinema. Processo de produção de peças
publicitárias para Rádio, TV e cinema.
OBJETIVO
Estudar e exercitar a linguagem, as técnicas e os processos de produção publicitária no
rádio, TV, cinema e vídeo. Familiarizar o aluno com as funções e atribuições do
profissional de RTVC.
Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO
EMENTA
Estudos dos fundamentos teóricos do planejamento de comunicação e sua relação com o
plano de marketing. A Comunicação Integrada de Marketing e sua importância para a
construção de marcas fortes. O processo de comunicação e as etapas de uma
comunicação eficaz. A campanha publicitária no Planejamento de Comunicação. Tipos de
campanhas. Tendências setoriais. Ferramentas do CIM e decisões estratégicas:
promoção de vendas; merchandising; atividades promocionais; relações públicas,
marketing direto e digital. Elaboração do planejamento estratégico de comunicação
passoapasso.
OBJETIVOS
Definir Planejamento de Comunicação e conhecer o funcionamento das atividades que o
compõem. Apresentar a importância da comunicação de marketing e sua forte ligação
com os processos de planejamento estratégico e tomada de decisões gerenciais. Orientar
e habilitar o aluno para a preparação, produção e avaliação do Planejamento da
Comunicação, enfatizando a utilização de todos os elementos do mix promocional, a partir das características e atribuições pertinentes a cada ferramenta.
Nome da Disciplina: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
EMENTA
Estudo do mercado consumidor, modelos do comportamento do consumidor e fatores
influenciadores. Decisão de compra e adoção de novos produtos. Bases para
segmentação dos mercados. Identificação de segmentos e mercados atrativos.
OBJETIVO
Estudar o mercado consumidor nos aspectos da segmentação, dos modelos, influências e
tendências.
Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA
EMENTA
Comunicação e mudança social. Meios de comunicação e organização de movimentos
sociais. Comunidade e recursos de comunicação. Os meios de comunicação alternativos:
cartaz, grafitte, mural. Rádio, imprensa, TV e vídeo comunitários. As técnicas de
comunicação participativa. Campanhas de utilidade pública e ações de marketing social.
OBJETIVO
Apresentar a importância social da comunicação comunitária, os seus métodos e as suas
técnicas.
Nome da Disciplina: TÉCNICAS DE ORGANIZAÇÃO DE PORTFOLIO
EMENTA
Uso de marketing pessoal na apresentação de trabalhos publicitários. Planejamento,
estratégias e organização visual.
OBJETIVO
Introduzir ao uso da ferramenta de Marketing Pessoal, Portfolio, transmitindo técnicas de montagem e apresentação de projetos publicitários.
Nome da Disciplina: METODOLOGIA DO TRABALHO CIENTÍFICO
EMENTA
Etapas de desenvolvimento do trabalho de final de curso, escolha do tema e do
orientador, definição de objetivos, delimitação do tema, pesquisa bibliográfica, métodos e
técnicas de pesquisa, plano de trabalho, normas para elaborar monografias e relatórios
técnicos. Noções e conceito de pesquisa. Natureza dos métodos científicos. Técnicas de
pesquisa aplicada à Comunicação Social. Confirmação do tema e do orientador. Coleta e
tratamento dos dados e informações. Revisão da literatura. Normas para elaboração de
monografias e relatórios técnicos. Elaboração inicial do projeto do trabalho final de curso
correspondente à habilitação do aluno.
OBJETIVO
Permitir ao aluno definir, discutir e elaborar o projeto do trabalho final de curso,
adiantando ao máximo sua confecção. Nesta fase, o orientador já deve ser escolhido.
7º PERÍODO
Nome da Disciplina: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
EMENTA
Código de ética da profissão e do profissional de comunicação. Código de ética
internacional. direito autoral. Defesa do consumidor.
OBJETIVO
Apresentar a legislação e a ética do profissional da comunicação e do consumidor.
Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO POLÍTICOELEITORAL E CAMPANHAS
EMENTA
Estudo da aplicação das técnicas de comunicação e propaganda aos processos político e
eleitoral ao planejamento de campanhas.
OBJETIVO
Estudar o uso e as técnicas de comunicação no discurso das campanhas eleitorais.
Nome da Disciplina: MARKETING E PUBLICIDADE DIGITAL
EMENTA
Evolução histórica e mercadológica da internet. A rede mundial. O composto
mercadológico no contexto da internet. Principais ferramentas do marketing digital. A
publicidade na internet.
OBJETIVO
Habilitar o aluno a entender, analisar e dominar o uso das principais ferramentas do
marketing digital, de forma a ser capaz de criar e desenvolver projetos de publicidade na
internet.
Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA II
EMENTA (ESTÁGIO SUPERVISIONADO)
Prática de atividades numa agência experimental, abrangendo todo o campo da
propaganda: do briefing ao planejamento, da pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção publicitária.
OBJETIVO
Vivenciar a prática de trabalho em uma agência de propaganda.
Nome da Disciplina: ESTUDOS AVANÇADOS DE COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
EMENTA
A consolidação das estratégias de marketing nas técnicas de planejamento de
comunicação das empresas. As relações humanas como iniciador do pensamento
mercadológico. O capital humano dentro das aplicações da comunicação de marketing. O
apogeu das marcas e as estratégias de brandequity. A importância do marketing de relacionamento como elemento gerador de resultados. A tecnologia como agente
modelador de uma nova cultura em ações mercadológicas. O papel do stakeholders nas decisões da comunicação empresarial. O profissional e seu valor de mercado: a
importância do marketing pessoal.
OBJETIVOS
Apresentar os novos modelos e conceitos da comunicação mercadológica. Familiarizar o
aluno as novas ferramentas do marketing estratégico e tático, bem com estudar cases de aplicação da Comunicação de Marketing contemporânea. Oferecer condições à
construção de um olhar estratégico ampliado, de modo que o futuro profissional tenha
condições de propor e elaborar estratégias empresariais alternativas de acordo com
novos parâmetros e cenários sócioculturais, políticos e econômicos.
Nome da Disciplina: EMPREENDEDORISMO E NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO
EMENTA
O Negócio da comunicação. Perfil empreendedor. Planejamento e gestão. Estudos de
viabilidade mercadológica. Os vários tipos de empresas de comunicação: organização,
planejamento e administração. Noções de empreendedorismo em comunicação.
Administração financeira e contábil em empresas de comunicação. Estilos de liderança e
comportamento organizacional. Novos paradigmas da administração e sua aplicação em
empresas de comunicação.
OBJETIVOS
Capacitar o aluno ao desenvolvimento de ações de planejamento, organização, direção e
controle de empresas de comunicação. Formação de conceitos e habilidades na medição
e análise das variáveis que compõem o negócio da comunicação e na interpretação das
informações sob o ponto de vista empresarial, que possibilite a otimização da gestão de
empresas.
Nome da Disciplina: ESTUDOS COMPLEMENTARES
EMENTA
Seminários, simpósios, painéis e palestras sobre assuntos atuais e análise de cenários
futuros relacionados à comunicação. Minicursos dinâmicos e atualizados pertinentes a
área de comunicação.
Nome da Disciplina: TRABALHO FINAL DE CURSO
EMENTA
Elaboração do trabalho de final de curso correspondente à habilitação do aluno.
Confirmação do tema e do orientador. O Trabalho Final de Curso pode ter caráter
monográfico, consistindo em pesquisa científica sobre determinado tema de interesse,
vinculada à área de Comunicação Social, ou pode ser a produção de projetos de caráter
profissional vinculados à habilitação, com estudo aprofundado e aplicação do
conhecimento adquirido durante o curso.
OBJETIVO
Elaborar o trabalho final do curso.