EMC Cultuuronderzoeken presentatie kenniscafé 21-4
-
Upload
stichting-rotterdam-festivals -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
47 -
download
0
Transcript of EMC Cultuuronderzoeken presentatie kenniscafé 21-4
RF-kenniscafé 1
Doelgroepen voor cultureel uitgaan
Kenmerken en gedrag van oudere Rotterdammers
21-04-2015
RF-kenniscafé 2
Onderwerpen
• Rotterdamse Doelgroepen• Oudere doelgroepen en vrijetijdsbesteding• Oudere doelgroepen en cultureel uitgaan• Oudere doelgroepen en mediagebruik
21-04-2015
RF-kenniscafé
Achtergrond bij segmentatie
• Verzorgingsgebied: Gemeente Rotterdam + 15 kilometer
• 672.614 huishoudens• 50 instellingen leverden data• Gegevens 152.509 huishoudens• 12 culturele genres• 8 groepen geclusterd + 7
Mosaic typen in restcategorie• Uitkomsten Vrijetijdsonderzoek
Rotterdam 2011-13 toegevoegd
321-04-2015
RF-kenniscafé 9
Elitaire Cultuurminnaars7% Verzorgingsgebied
• 45+ , welvarende families• Getrouwd, luxe koopwoning, hoogopgeleid, hoog inkomen, besteden tijd en geld aan uit eten gaan en dure
vakanties• Kansrijk voor meeste culturele genres: museum, theater, cabaret, klassieke muziek, dans, film & serieuze
festivals• Gebruiken alle media maar hechten grote waarde aan mening vrienden en familie. Landelijke dagbladen,
AD/RD, websites, brochures, flyers worden ook gebruikt. • Doen veel aan amateurkunst (muziekinstrument bespelen, zingen, tekenen)21-04-2015
RF-kenniscafé
Klassieke Kunstliefhebbers9% in verzorgingsgebied
• 60-plusser, getrouwd, hoog opgeleid, maar genieten (bijna) pensioen• Betrokken bij de maatschappij en zorgzaam naar de omgeving• Nog aan het werk maar ook genietend van meer vrije tijd, voor tuinieren, fietsen en om een terrasje te
pakken of passen op de kleinkinderen• Kansrijk voor klassieke concerten, opera en museums, maar verder niet (Doelen, Gergiev Festival, Dag van de
Romantische Muziek)• Geven de voorkeur aan dagbladen boven alle andere (digitale) media• Gebruiken AD/RD, landelijke dagbladen en seizoensbrochures voor culturele informatie
1021-04-2015
RF-kenniscafé 11
Randstedelijke Gemakzoekers11% in verzorgingsgebied
• Leeftijd tot 65, families met oudere kinderen die ruimte en vrijheid zoeken• Wonen in de rand van grote steden, middelbaar tot hoger opgeleid, werken fulltime, houden van het
buitenleven en winkelen• Klussen graag in en om het huis, autovakantie naar Italië of met de motor op stap • Gaan graag naar musicals en cabaret maar blijven uit de buurt van klassieke muziek en musea, gaan ook
graag naar attractieparken• Gebruiken on- en offline media, internet ook veel voor culturele informatie, maar ook AD/RD en andere
regionale bladen 21-04-2015
RF-kenniscafé 12
Modale Cultuurmijders24% in verzorgingsgebied
• 45 jaar of (veel) ouder – 75 plus -, lagere opleiding, leven alleen of met partner in eenvoudige huizen, met (pre)pensioen, weinig geld maar wel veel vrije tijd
• Ze knutselen, doen boodschappen, lezen, kijken TV en genieten van de kleinkinderen, gaan soms naar lokaal cultureel centrum maar vaak niet meer dan dat.
• Niet kansrijk voor kunst en cultuur• Gebruiken nauwelijks internet en informeren zich niet over kunst en cultuur. Als ze al ergens heen gaan dan
is ze dat ter ore gekomen via TV Rijnmond of lokale radiozender.
21-04-2015
RF-kenniscafé 13
Bezoek buurtvoorzieningenbron: COS 2010
• 55-64-jarigen en 65-74-jarigen gaan even vaak naar buurtvoorzieningen, 75-plussers doen dat minder vaak
• 65-plussers gaan het meest naar bibliotheek of wijkgebouw
• Mannen bezoeken vaker dan vrouwen buurtvoorziening • gehuwde of samenwonende 65-plussers bezoeken deze
voorzieningen vaker dan alleen wonende ouderen• 65-plussers met hogere opleiding meer inkomen zijn
actievere bezoekers van buurtvoorzieningen
21-04-2015
RF-kenniscafé 14
Openluchtrecreatiebron: COS 2010
• Geleidelijke afname van recreatie in de buurt met stijgen van leeftijd
• Ouderen die gehuwd zijn of samenwonen zijn actiever dan senioren die alleen wonen
• Hoger opgeleid en meer inkomen is actiever dan leeftijdsgenoten die minder hoog zijn opgeleid of minder inkomen hebben
• Westerse 65-plussers maken meer tochtjes dan niet-westerse leeftijdsgenoten
21-04-2015
RF-kenniscafé 15
Bezoek culturele voorzieningenbron: COS 2010
• 65-74-jarigen bezoeken film, musical en klassieke muziek, helft 75-plussers bezoekt culturele voorstellingen
• 75-plussers gaan naar kooruitvoering, klassieke muziek en musical en minder vaak monumenten, musea of galeries
• 55-74-jarigen zijn vaker kunstzinnig actief dan 75-plussers • Vrouwen bezoeken meer culturele voorstellingen dan
mannen; mannen zijn vaker kunstzinnig actief dan vrouwen• Hoge opleiding &inkomen betekent meer cultureel bezoek,
bezoek aan cultureel erfgoed en vaker kunstzinnige actief• Westerse 65-plussers bezoeken vaker en zijn vaker kunstzinnig
actief dan niet-westerse leeftijdsgenoten
21-04-2015
RF-kenniscafé 19
Gebruik internet bron: COS 2010
• Internetgebruik neemt af naarmate men ouder is• Twee derde van de 75-plussers gebruikt internet• Mannen maken vaker dan vrouwen gebruik van
internet• Hoe hoger de opleiding, hoe meer internetgebruik• 65-plussers met bovenmodaal inkomen zijn actiever
met internet dan ouderen met inkomen tot modaal• < 50 % niet-westerse 65-plussers gebruikt internet
in vergelijking met ca. 75% westerse 65-plussers
21-04-2015
RF-kenniscafé
Wat kan ik met de Rotterdamse doelgroepen?
• Doelgroepen in kaart brengen en bereiken• Doelgroepen in kassasysteem opvoeren• Direct marketing acties uitvoeren/evalueren• Driehoeksborden-routes optimaliseren• Huis-aan-huis verspreidingsplannen maken• On-/offline promotiebeleid uitvoeren• Respons op (voor)verkoop en sales-acties analyseren• Donateurs en vrienden werven• CRM-activiteiten ondersteunen
2221-04-2015
RF-kenniscafé 23
Meer weten…..
Over ouderen en cultureel uitgaan?
EMC CultuuronderzoekenWillem [email protected] 2696 8445
21-04-2015