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Embalagem
Gestão do Design
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Lígia Fascioniwww.ligiafascioni.com.br
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rAula de hoje
• O que é embalagem
• Funções da embalagem
• Design de embalagens
• Legislação
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rEmbalagem
• Embalagem sf.
Acondicionamento de
mercadorias ou
objetos em pacotes,
fardos, caixas, etc
para protegê-los de
riscos ou facilitar o
seu transporte
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rTipos de embalagens
• Primárias [contato direto
com o produto]
• Secundárias [contato com
embalagem primária]
• Terciárias [transporte do
produto na cadeia de
distribuição]
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rFunções da embalagem
• Conter o objeto
• Proteger
• Conservar
• Transportar
• Informar
• Comunicar
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rRazões para tratar de embalagem
• O produto é a embalagem
• Embalagem vende
• Sistemas de embalagem vão
sofrer transformações
• Embalagem é parte do
marketing
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rA embalagem também ajuda a…
• Reposicionar o
produto
• Promover um
artigo
• Promover a compra de
maior quantidade
• Identificarprodutos anônimos
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rFunção comunicação
• Diferenciação
• Atração
• Desejo
• Sedução
• Informação
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rReposicionamento
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rA embalagem estratégica
• Em muitos casos éinseparável do produto
• Favorece asegmentação
• Efeito comunicativodurável
• Custo médio porimpacto menor
• Exerce poder na tomadade decisão
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rDesign estratégico de embalagens
• Desenhar o desejoantes do produto
• Desenhar a
diferença antes da
embalagem
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rTipos de embalagens
• Especiais: exclusivos de
uma marca e sua identidade.Ex: Coca-Cola, o Boticário.
• Genéricos: classes ou
tipos de produtos, mas nãomarcas. Ex: iogurtes,enlatados, leite.
• Polivalentes: podem
conter vários tipos deprodutos. Ex: bisnagas demaionese, pasta de dentes,etc
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rDesign de embalagens
• Características doproduto
• Processo de embalagem
• Proteções de conservação
• Compatibilidadeproduto/embalagem
• Forma de uso do produto
• Mercado
• Processo de impressão daetiqueta
• Qualidade de fechamento
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rFases do design de embalagens
1. Analítica
2. Criativa
3. Executiva
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r1. Fase analítica
• Análise das embalagensatuais de produtos
semelhantes
• Programação dotrabalho (especificação detarefas, tempos,cronograma, etc)
• Pesquisa de requisitos enecessidades
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r2. Fase criativa
• Geração de alternativas
• Esboços
• Pré-seleção de idéias
• Elaboração da
apresentação
• Seleção de
alternativas
• Desenvolvimento erefinamento
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r3. Fase executiva
• Estudos para validar aalternativa escolhida
• Aprovação do projetofinal
• Adaptação paraversões e construção deprotótipos
• Documentaçãotécnica para o processofabril
• Fabricação
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rEnsaios
• Testes ergonômicos
• Testes visuais(percepção dediferenciação)
• Testes de legibilidade
• Testes psicológicos
• Testes físicos(resistência, peso, etc)
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rInformações
• Obrigatórias
– Legislação específicapara cada tipo
– Informações:Associação Brasileirade Embalagem(www.abre.org.br)
• Utilitárias
• Promocionais
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rImpacto ambiental
• Reduzir [eliminar
embalagensdesnecessárias edesperdícios]
• Reutilizar [máxima
utilidade paraembalagens, semdestruí-las]
• Reciclar [usar
embalagens paraproduzir outras]
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rRecomendações
• Utilização de apenas um materialou o menor número deles
• Utilização de materiais
compatíveis e separáveis
• Eliminação de componentes
tóxicos
• Preferência pela reutilização
• Uso de materias recicláveis ereciclados
Material reciclado
Material reciclável
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rEmbalagens para serviços
• Têm as mesmas funçõesque as demais
• Em geral, manifestam-se na
papelaria
• Devem primar pelos mesmos
cuidados
• Um website pode serconsiderado embalagem emalguns casos
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rTarefa para a próxima aula
Trazer doisexemplos deembalagem quereflitam a gestão dodesign na empresa: um
bom e outro mau.