Els joves i la presència de la publicitat en la seva vida quotidiana

Els joves i la presència de la publicitat en la seva

vida quotidiana

II. MARQUES

I. SUPORTS PUBLICITARI

S

II.1.Quines són les marques

més conegudes

pels joves de Catalunya?

II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya segons la posició

en la qual les citen?

I.1.Quins suports publicitaris citen

els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta

per la publicitat en general?

I.2.Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la

publicitat de marques concretes?

I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre

els suports publicitaris i les

marques concretes?

II.2. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre les marques i els

productes /serveis?

III. Comparativa entre l’estudi Les

marques i els joves (05-06) i el present

estudi

III.1. Quines marques

coneixen els joves de

Catalunya?

BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS

Hi ha diferències segons l’edat?

Hi ha diferències segons el gènere?

Hi ha diferències segons les comarques?

Hi ha diferències segons el tipus

d’escola?

I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general? (per ÀMBIT)

pàg. 2/2(Per categoria)% suports publicitaris (àmbits)

Mitjans Convencionals

Mitjans no Convencionals

Sense concretar o altres

BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARISI.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general? (per CATEGORIA)





d’escola?

% suports publicitaris (categories)

(Per àmbit)pàg. 1/2




I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?BLOC I. Els joves en relació als SUPORTS PUBLICITARIS

No s’observen diferències estadísticament significatives entre l’edat i el nombre de suports publicitaris (per àmbit)

a. Hi ha diferències segons l’edat? (per ÀMBIT)



Hi ha diferències Segons les comarques?


d’escola?

I.1. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat en general?

I. Quina disponibilitat de temps lliure tenen?





d’escola?


Tipus de suport p-valor

Sense concretar 0.0143

No són suports publicitaris 0.0500

2,27%

9,47%

0,93%

7,32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Senseconcretar

No sónsuports

publicitaris

Tipu

s de

sup

ort (

Àmbi

t)

% suports respecte el gènere

Noi

Noia

b. Hi ha diferències segons el gènere? (per ÀMBIT)







d’escola?



No convencionals <.0001

Convencionals <.0001

No són suports publicitaris <.0001

21,62%

65,58%

12,79%

16,12%

80,58%

3,31%

17,30%

77,85%

4,85%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Noconvencionals

Convencionals

No són suportspublicitaris

Tipu

s de

sup

ort (

Àmbi

t)

% suports respecte les Comarques

Comarques A

Comarques B

Comarques C

c. Hi ha diferències segons les Comarques? (per ÀMBIT)







d’escola?


No s’observen diferències estadísticament significatives entre el tipus d'escola i el nombre de suports publicitaris

d. Hi ha diferències segons el tipus d’Escola? (per ÀMBIT)




Màrqueting promocional 0.0013

Màrqueting telefònic 0.0005

Mitjans gràfics 0.0459

Mitjans exteriors 0.0009

0,09%

2,15%

18,19%

11,19%

1,66%

1,50%

15,30%

13,30%

1,23%

0,66%

16,35%

15,04%

0,85%

0,47%

17,40%

15,15%

0,21%

0,21%

16,52%

13,95%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Màrquetingpromocional

Màrquetingtelefònic

Mitjansgràfics

Mitjansexteriors

Tipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% suports respecte cada edat

11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys

a. Hi ha diferències segons l’edat? (per CATEGORIA)






d’escola?



Patrocini 0.0299


Mitjans gràfics <.0001

b. Hi ha diferències segons el gènere? (per CATEGORIA)


0,37%

1,26%

15,26%

0,08%

0,62%

18,04%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Patrocini


Mitjans gràficsTipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% suports respecte el gènere

Noi

Noia





d’escola?



Merchandising 0.0115

Màrqueting promocional <.0001

Màrqueting igual a igual 0.0394



Mitjans auditius <.0001

Mitjans audiovisuals <.0001


Mitjans on-line 0.0010

c. Hi ha diferències segons les Comarques? (per CATEGORIA)


0,30%

1,64%

2,98%

1,47%

15,08%

17,11%

26,74%

14,43%

16,46%

0,00%

0,20%

2,17%

0,41%

17,07%

18,90%

25,95%

14,50%

17,48%

0,44%

0,44%

1,54%

1,17%

18,91%

18,33%

26,39%

11,73%

17,96%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Merchandising


Màrquetingigual a igual


Mitjans gràfics

Mitjansauditius

Mitjansaudiovisuals

Mitjansexteriors

Mitjans on-line

Tipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% asuports respecte les Comarques

Comarques A

Comarques B

Comarques C





d’escola?







Mitjans on-line 0.0035

d. Hi ha diferències segons el tipus d’Escola? (per CATEGORIA)


2,89%

0,69%

15,71%

14,54%

17,92%

1,69%

1,60%

17,89%

12,69%

16,16%

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Mitjansgràfics

Mitjansexteriors

Mitjans on-line

Tipu

s de

sup

ort (

Cat

egor

ia)

% suports respecte el tipus d'escola

Escola pública

Escola concertada





d’escola?






d’escola?

pàg. 2/2(Per categoria)

I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes? (per ÀMBIT)

% suports publicitaris (àmbits)




% suports publicitaris (categories)


pàg. 1/2(Per àmbit)

I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes? (per CATEGORIA)


d’escola?









No convencionals <.0001








d’escola?

a. Hi ha diferències segons l’edat? (per ÀMBIT)

I.2. Quins suports publicitaris citen els joves de Catalunya, quan se’ls pregunta per la publicitat de marques concretes?

31,35%

58,12%

3,43%

26,90%

64,37%

2,91%

24,07%

67,79%

2,93%

21,04%

72,06%

1,46%

23,22%

68,37%

3,84%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Noconvencionals

Convencionals

Senseconcretar

Tipu

s de

sup

ort (

Àmbi

t)

% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte l'edat

11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys



No convencionals 0.0001







d’escola?

b. Hi ha diferències segons el gènere? (per ÀMBIT)


23,50%

3,30%

27,49%

2,39%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Noconvencionals

Senseconcretar

Tipu

s de

sup

ort (

Àm

bit)

% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte el gènere

Noi

Noia





No són suports publicitaris <.0001






d’escola?

c. Hi ha diferències segons les comarques? (per ÀMBIT)


63,73%

3,46%

7,40%

70,55%

1,88%

3,39%

64,68%

3,12%

5,45%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Convencionals

Senseconcretar

No sónsuports

publicitarisTipu

s de

sup

ort (

Àm

bit)

% suports publicitaris (àmbit) relacionats amb marques respecte Comarques

Comarques A

Comarques B

Comarques C



No convencionals 0.0004







d’escola?

d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola? (per ÀMBIT)


23,56%

67,75%

27,77%

63,47%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Noconvencionals

Convencionals

Tipu

s de

sup

ort (

Cat

egor

ia)

% suports publicitaris (àmbit) relacionatsamb marques respecte el tipus d'escola

Escola Pública

Escola Concertada



Patrocini 0.0023

PLV (Publicitat Lloc Venta) <.0001



Mitjans audiovisuals <.0001

Mitjans exteriors <.0001

Mitjans on-line <.0001

Mitjans convencionals sense especificar

0.0065

pàg. 3/3(Per subcategoria)

a. Hi ha diferències segons l’edat? (per CATEGORIA)


0,62%

22,13%

0,00%

9,78%

40,53%

4,44%

8,62%

0,00%

2,08%

16,37%

0,52%

11,76%

41,52%

6,18%

10,12%

0,00%

0,91%

12,28%

0,35%

12,42%

42,67%

7,23%

12,77%

0,00%

1,90%

9,48%

0,76%

13,12%

43,37%

7,58%

14,86%

0,00%

1,25%

12,48%

0,71%

9,98%

47,42%

4,46%

13,55%

0,53%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Patrocini

PLV (PublicitatLloc Venta)


Mitjans gràfics

Mitjansaudiovisuals

Mitjans exteriors

Mitjans on-line

Mitjansconvencionals

sense especif icar

Tipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte l'edat

11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys


d’escola?






PLV (Publicitat Lloc Venta) 0.0008



Mitjans audiovisuals 0.0008

b. Hi ha diferències segons el gènere? (per CATEGORIA)


13,52%

8,38%

7,76%

46,78%

15,32%

10,22%

15,02%

38,73%

0% 50% 100%

PLV(Publicitat

Lloc Venta)


Mitjansgràfics

Mitjansaudiovisuals

Tipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte el gènere

Noi

Noia


d’escola?






PLV (Publicitat Lloc Venta) 0.0046



Mitjans audiovisuals 0.0019

Mitjans exteriors <.0001



c. Hi ha diferències segons les comarques? (per CATEGORIA)


14,96%

9,26%

9,26%

44,65%

7,40%

9,91%

11,42%

10,19%

13,90%

41,59%

6,53%

13,84%

17,01%

8,41%

13,14%

40,43%

4,07%

13,34%

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Mitjans gràfics

Mitjansaudiovisuals

Mitjansexteriors

Mitjans on-line

Tipu

s de

sup

ort (

Cat

egor

ia)

% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte Comarques

Comarques A

Comarques BComarques C


d’escola?






PLV (Publicitat Lloc Venta) <.0001


Mitjans auditius 0.0101




d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola? (per CATEGORIA)


11,83%

0,65%

0,77%

7,11%

13,89%

17,82%

0,20%

1,53%

5,22%

9,42%

0% 20% 40% 60% 80% 100%



Mitjans auditius

Mitjans exteriors

Mitjans on-lineTipu

s de

sup

ort (

Cate

goria

)

% suports publicitaris (categories) relacionats amb marques respecte el tipus d'escola

Escola Pública

Escola Concertada


d’escola?






I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre els suports publicitaris i les marques concretes? (per ÀMBIT)

13,53

20,72

25,66

16,75

8,44

4,67

20,67

31,62

22,12

24,14

7,14

3,81

10,62

7,39

8,55

4,2

5,31

4,93

7,08

5,42 4,93

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

No convencionals

Convencionals

Sense especificar

No són suports

Tipu

s de

sup

ort (

Àm

bit)

% suports publicitaris (ambit) relacionats amb marques, per cada marca (*)(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència de ≥50

no són marques registrades

adidas

apple

bershka

billabong

calvin klein

coca-cola

converse

dcshoecousa

nike

pull&bear

puma

quicksilver

reebok

rip curl

roxy

sony

tommy hilfiger

vans

zara



I.3. Quina relació fan, els joves de Catalunya, entre els suports publicitaris i les marques concretes? (per CATEGORIA)

Exemples seleccionats:

Mitjans on-line

19,95%

9,30%

2,49%

3,85%

8,84%

21,54%

4,31%

1,36%1,36%

4,08%

4,31%

0,68%2,72%

2,72%

2,95%1,36%1,36%

3,63%

1,81%

1,36%

Màrqueting d'igual a igual

11,88%

2,32%

6,38%

5,51%

3,48%0,29%

4,64%

11,59%16,81%

6,96%

1,45%

2,61%

9,28%

8,99%1,16%2,61%

1,45%0,00%

0,29%2,32%

No són marques reg.

adidas

apple

bershka

billabong

calvin klein

coca-cola

converse

dcshoecousa

nike

pull&bear

puma

quicksilver

reebok

rip curl

roxy

sony

tommy hilfiger

vans

zara

MITJANS CONVENCIONALS: MITJANS NO CONVENCIONALS:

BLOC II. Els joves en relació a les MARQUES





d’escola?

II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?

16,52%11,19%

3,25%3,16%2,97%

2,22%2,11%1,76%1,73%1,62%1,62%1,59%1,43%1,41%1,36%1,34%1,13%1,10%0,91%0,87%0,86%0,82%0,80%0,79%0,77%0,72%0,70%0,68%0,65%0,63%0,63%0,59%0,54%0,52%0,52%0,51%0,51%

0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%

nikeadidas

dcshoecousaroxy

quicksilvervans

billabongpuma

bershkaapplesony

calvin kleinzara

coca-colaconverse

reebokpull&bear

No sónrip curltommynokia

jack&jonesg-star

samsungpepe jeans

h&mrams 23

dolce&gabbaelement

audimunichmango

stradivariusbmw

ferraridanone

nestle

% Marques (*)(*) Només les marques que superen el 0,5%

del total de marques citades.


Marca p-valor

apple 0.0011

billabong <.0001

coca-cola <.0001

dcshoecousa 0.0006

quicksilver 0.0002

rip curl 0.0006

roxy <.0001

zara 0.0165





d’escola?

a. Hi ha diferències segons l’edat?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?

0,40%

4,50%

0,60%

2,30%

4,50%

1,50%

6,50%

2,00%

1,90%

2,30%

0,60%

4,90%

3,00%

1,50%

3,50%

0,70%

1,90%

1,40%

1,30%

3,20%

3,20%

0,70%

2,50%

1,00%

2,50%

1,00%

2,40%

2,60%

2,00%

0,30%

0,80%

1,90%

1,30%

0,60%

3,20%

2,10%

0,90%

0,00%

1,50%

1,90%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

apple

billabong

coca-cola

dcshoecousa

quicksilver

rip curl

roxy

zara

Mar

ques

% de marques (*) respecte cada edat(*) Només es presenten els resultats per les

marques amb una freqüència de ≥50.

11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys


Marca p-valor

Marques no registrades 0.0069

bershka <.0001

billabong 0.0237

converse <.0001

nike 0.0114

quicksilver <.0001

roxy <.0001

sony 0.0128

tommy hilfiger 0.0138

zara <.0001





d’escola?

b. Hi ha diferències segons el gènere?

1,40%

0,40%

2,60%

0,60%

17,70%

4,80%

0,20%

2,00%

0,60%

0,40%

0,70%

3,10%

1,70%

2,10%

15,20%

1,30%

6,00%

1,20%

1,20%

2,50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Marques no registrades

bershka

billabong

converse

nike

quicksilver

roxy

sony

tommy hilf iger

zara

Mar

ques

% de marques (*) respecte el gènere(*) Només es presenten els resultats per les marques

amb una freqüència ≥50.

Noi

Noia

II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?


Marca p-valor

adidas 0.0050

apple 0.0084

bershka <.0001

billabong <.0001

dcshoecousa 0.0002

nike 0.0033

pull&bear 0.0002

quicksilver <.0001

reebok 0.0491

rip curl 0.0092

roxy <.0001

sony 0.0219





d’escola?

c. Hi ha diferències segons les comarques?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?

12,40%

1,50%

2,80%

1,20%

2,70%

18,30%

1,70%

2,70%

1,70%

0,70%

2,30%

1,40%

11,10%

2,40%

0,80%

1,30%

2,70%

14,80%

0,60%

1,90%

0,80%

0,60%

2,60%

2,40%

9,10%

1,10%

0,80%

4,50%

4,90%

15,10%

0,60%

4,60%

1,20%

1,60%

5,30%

1,20%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

adidas

apple

bershka

billabong

dcshoecousa

nike

pull&bear

quicksilver

reebok

rip curl

roxy

sony

Mar

ques

% de marques (*) respecte les Comarques(*) Només es presenten els resultats per les marques

amb una freqüència ≥50.

Comarques A

Comarques B

Comarques C


Marca p-valor

adidas 0.0017

bershka 0.0391

quicksilver 0.0143

rip curl <.0001

roxy <.0001





d’escola?

d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola?II.1. Quines són les marques més conegudes pels joves de Catalunya?

12,40%

1,40%

2,50%

0,30%

2,20%

9,70%

2,10%

3,60%

1,70%

4,40%

0% 50% 100%

adidas

bershka

quicksilver

rip curl

roxy

Mar

ques

% marques (*) respecte el tipus d'escola(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència ≥50.

Escola pública

Escola concertada






d’escola?

II.1.1. Com es distribueixen les marques que coneixen els joves de Catalunya, segons la posició en la qual la citen?

22,0021,51

11,1127,27

13,2210,00

15,3817,28

28,2124,14

27,4215,38

13,5121,43

13,3323,91

12,2017,02

23,5327,78

10,3453,70

10,2015,9116,92

14,8528,24

20,0012,99

19,2338,12

17,7824,73

9,6834,00

19,6928,05

38,5326,88

22,2232,32

27,2713,33

19,7824,69

26,9224,14

26,3412,82

21,6210,71

30,0032,61

29,2710,64

29,4122,22

27,5924,10

26,5325,0024,62

13,8624,71

25,0015,58

15,3823,76

17,7818,28

25,8126,00

27,5628,05

22,7820,43

22,2221,21

33,0636,67

28,5724,69

20,5131,03

29,0325,64

32,4332,14

20,0017,39

34,1531,91

14,7125,00

27,5912,26

22,4536,36

30,7741,58

27,6527,50

33,7732,69

24,8626,67

29,0325,81

18,0025,20

26,83

16,6931,18

44,4419,19

26,4540,00

36,2633,33

24,3620,69

17,2046,15

32,4335,7136,67

26,0924,39

40,4332,35

25,0034,48

9,9440,82

22,7327,69

29,7019,41

27,5037,66

32,6913,26

37,7827,96

38,7122,00

27,5617,07

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

adidasappleaudi

bershkabillabong

bmwcalvin kleincoca-colaconverse

danonedcshoecousa

dolce&gabbanaelement

etniesferrarig-starh&m

jack&jonesmangomunichnestle

nikenokia

pepe jeanspull&bear

pumaquicksilver

rams 23reebokrip curl

roxysamsung

sonystradivarius

tommy hilfigervanszara

Mar

ques

% Marques (*) segons la posició(*) Només les marques que superen el 0,5%

del total de marques citades.

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4


Marca p-valor

bershka 0.0361

quicksilver 0.0120

tommy hilfiger 0.0440






d’escola?

a. Hi ha diferències segons l’edat?marca BERSHKA

3,70

0,00

14,29

10,53

14,81

18,75

28,57

26,32

44,44

18,75

14,29

10,53

25,93

40,63

23,81

31,58

11,11

21,88

19,05

21,05

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca

% de la marca segons la posició, respecte l'edat

11-12 anys

13 anys14 anys

15 anys

16-18 anys

marca QUICKSILVER

6,25

2,50

2,17

0,00

6,25

5,00

28,26

15,15

16,67

25,00

30,43

33,33

29,17

32,50

13,04

24,24

41,67

35,00

26,09

27,27

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca


11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys

marca TOMMY HILFIGER

5,88

0,00

0,00

18,18

29,41

30,77

22,22

0,00

35,29

15,38

33,33

9,09

5,88

7,69

22,22

45,45

23,53

46,15

22,22

27,27

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca


11-12 anys

13 anys

14 anys

15 anys

16-18 anys


Marca p-valor

nike 0.0009





d’escola?


b. Hi ha diferències segons el gènere?

marca NIKE

42,45

47,98

53,91

59,34

57,55

52,02

46,09

40,66

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca

% de la marca segons la posició, respecte el gènere

Noi

Noia


Marca p-valor

nike <.0001

pull&bear 0.0415

roxy 0.0019





d’escola?


c. Hi ha diferències segons les comarques?

marca NIKE

19,88

26,32

33,62

24,47

19,69

31,58

26,72

30,85

60,43

42,11

39,66

44,68

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca

% de la marca segons la posició, respecte les Comarques

Comarques AComarques B

Comarques C

marca ROXY

59,42

32,56

40,00

25,00

23,19

18,60

24,44

20,83

17,39

48,84

35,56

54,17

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca


Comarques AComarques BComarques C

marca PULL&BEAR

18,18

12,50

15,00

11,11

36,36

12,50

15,00

0,00

45,45

75,00

70,00

88,89

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca


Comarques A

Comarques B

Comarques C


Marca p-valor

adidas 0.0256





d’escola?


d. Hi ha diferències segons el tipus d’escola?

marca ADIDAS

16,60

39,68

26,32

17,41

25,38

37,82

20,56

16,24

0 20 40 60 80 100

Posició 1

Posició 2

Posició 3

Posició 4

Posi

ció

de la

mar

ca

% de la marca segons la posició, respecte el tipus d'escola

Escola públicaEscola concertada



II.2. Quina relació fan els joves de Catalunya, entre les marques i els productes/serveis? (per ÀMBIT)

78,31

0

94,12

82,86

78,7

0

83,52

89,16

82,39

93,94

81,25

81,09

82,14

77,78

70,12

1,04

87,5

87,31

88,64

0

0

0

0

97,4

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

91,67

0

0

0

98,91

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

adidas

apple

bershka

billabong

calvin klein

coca-cola

converse

dcshoecousa

nike

pull&bear

puma

quicksilver

reebok

rip curl

roxy

sony

tommy hilfiger

vans

zara

Mar

ca

% marca relacionada amb productes/serveis (àmbit), per cada marca (*)(*) Només es presenten els resultats per les marques amb una freqüència de ≥50.

Roba i complementsObjectes personalsAlimentació i begudesTecnologia i aparells electrònicsHigiene, estètica i netejaEsportsOciVehicles i transportDiversos



II.2. Quina relació fan els joves de Catalunya, entre les marques i els productes/serveis? (per CATEGORIA)

Exemples seleccionats:

Roba

Roba interior

Calçat

Complements

Altres de Roba i Complements

Joiera i rellotgeria

Bosses i articles de marroquineria

Òptica

Altres d'Objectes personals

Aliments

Begudes

Caramels i llaminadures

ALtres d'Alimentació i begudes

Telefonia i GPS

Imatge, so i vídeo

Informàtica i consoles

Electrodomèstics

Altres de Tecnologia i aparellselectrònicsEstè tica personal

Perfumeria

Higiene i salut

Productes de neteja llar

Altres d'Higiene, estètica i neteja

Material esportiu

Altres d'Esports

Llibreria, premsa i revistes

Jocs i joguines

Altres d'Oci

Vehicles (provats)

Mitjans de transport (públics)

Viatges-turisme

Altres de Vehicles i transport

Tabac

Establiments comercials

Altres de Diversos

Marca Apple

0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%0,00%

2,14%

12,86%

33,57%

21,43%

29,29%

0,00%0,00%

0,71%

Marca Nike

0,81%

0,00%

0,13%0,00%0,13%0,00%0,00%0,00%0,07%0,00%0,00%0,00%0,00%

0,00%0,07%0,00%0,00%0,00%0,07%0,00%

3,70%

0,00% 0,20%

0,07%0,00%

0,00%2,02%

0,00%0,07%

42,67%

41,73%

5,58%

0,34%

2,15%

0,20%

BLOC III. Comparativa entre l’Estudi 05-06 i l’Estudi 09-10

16,50%11,20%

3,20%3,20%3,00%2,20%2,10%1,80%1,70%1,60%1,60%1,60%1,40%1,40%1,40%1,30%1,10%1,10%0,90%0,90%0,90%0,80%0,80%0,80%0,80%0,70%0,70%0,70%0,60%0,60%0,60%0,60%0,50%0,50%0,50%0,50%0,50%0,50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidas

dcshoecousaroxy

quicksilvervans

billabongpuma

bershkaapple

calvin kleinsony

coca-colaconverse

zarareebok

marques no registradespull&bear

nokiarip curl

tommy hilfigerg-star

jack&jonespepe jeans

samsungdolce&gabbana

h&mrams 23

audielementmangomunich

bmwdanone

etniesferrarinestle

stradivarius

Marques citades 09-10Significativitat de les marques ≥ 0,5%

18,00%12,67%

4,67%3,93%3,14%2,07%2,04%1,45%1,40%1,20%1,15%1,02%1,02%0,99%0,94%0,94%0,94%0,92%0,92%0,82%0,79%0,79%0,74%0,69%0,66%0,66%0,64%0,61%0,61%0,61%0,59%0,59%0,59%0,56%0,56%0,54%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidaspuma

coca-colareebok

quiksilverrams 23

nestlézara

danonetommy hilfiger

bmwsony

ferraribershkalacoste

levi'sdolce&gabbana

movistarcalvin klein

nokiavodafone

renaultaudifanta

pepe jeansguru

ralph laurenseat

siemensconverse

fordroxy

billabongmango

mercedes

Marques citades 05-06Significativitat de les marques ≥ 0,5%

Hi ha diferències entre els nois?

Hi ha diferències entre les noies?




19,81%14,41%

5,08%3,98%3,44%

2,13%1,80%1,47%1,42%1,04%0,98%0,93%0,93%0,87%0,82%0,82%0,76%0,76%0,71%0,71%0,66%0,66%0,66%0,60%0,60%0,60%0,60%0,55%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidaspuma

coca-colareebok

quiksilverferraribmwsony

lacosterenaultnestlé

rams 23ford

fantanokiaaudi

mercedesdanone

movistarkelme

marlboroseat

billabongcalvin klein

levi'spascual

vodafone

% de marques citades 05-06 NOISsignificativitat de les marques >0,5%

25,67%17,16%

6,89%4,64%3,76%3,23%2,87%2,76%2,40%2,24%2,14%2,09%2,09%1,93%1,67%1,62%1,56%1,36%1,25%1,20%1,15%1,04%1,04%0,89%0,89%0,89%0,83%0,78%0,63%0,57%0,57%0,57%0,52%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidas

quicksilverdcshoecousa

billabongvanssony

pumacalvin kleinjack&jones

reebokapple

coca-colapull&bear

rip curlstradivarius

g-starelement

samsungmunich

nokiaetniesferrari

conversedolce&gabbana

h&mtommy hilf iger

audinestle

zararams 23

bmwbershka

% de marques citades 09-10 NOISsignificativiutat de les marques >0,5%




21,52%14,87%

8,48%4,61%4,41%3,47%3,02%3,02%2,63%2,43%2,38%2,23%1,83%1,83%1,83%1,74%1,69%1,64%1,59%1,39%1,34%1,29%1,19%1,09%1,09%0,99%0,99%0,99%0,84%0,79%0,79%0,59%0,50%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidas

roxydcshoecousa

bershkazaravans

converseapple

billabongpuma

calvin kleinquicksilvercoca-cola

pepe jeansreebok

tommy hilf igersony

mangorams 23

nokiapull&bear

h&mdolce&gabbana

danonerip curl

samsungaudibmw

g-starnestle

munichelement

% de marques citades 09-10 NOIESsignificativitat de les marques >0,5%

16,41%11,15%

4,31%3,88%3,01%2,87%2,54%2,01%1,91%1,82%1,77%1,63%1,34%1,24%1,10%1,05%1,05%1,00%1,00%1,00%0,86%0,86%0,81%0,81%0,81%0,77%0,77%0,77%0,72%0,67%0,62%0,62%0,62%0,62%0,57%0,57%0,53%0,53%0,53%0,53%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

nikeadidaspuma

coca-colarams 23reebok

zaraquiksilver

nestlétommy hilf iger

bershkadanone

dolce&gabbanalevi's

movistarpepe jeans

roxycalvin klein

mangovodafone

lacostesamblancat

converseguru

siemensnokia

pimkieralph lauren

donna karan new yorksony

amenaaudibmwtous

benettonseat

billabongfanta

renaultthomas burberry

% de marques citades 05-06 NOIESsignificativitat de les marques >0,5%

Els joves i la presència de la publicitat en la seva vida quotidiana

Documents

Transcript of Els joves i la presència de la publicitat en la seva vida quotidiana