A Comunicação Política Digital nas Eleições Directas de 2010 no ...
Eleições 2012: Desafios da comunicação pela internet
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Eleições 2012O Que Devo Saber
O Que Mudou
JULIANO SPYER @JASPER
?Thursday, 10May, 12
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É desta vez que a Internet vai influenciar
decisivamente as eleições no Brasil
@jasper #SMBrasil12
?Thursday, 10May, 12
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97 mi
157 mi
180 mi
Fonte: O Estado de São Paulo @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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0-5 O que mudou?---
6-10 Eleições 2012!
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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1. A Transformação
Fonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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2. Educação / Protagonismo
“Desde os anos 1990 o número de analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil. A classe C fez a lição de casa e está entrando no mercado de trabalho formal porque estudou mais.”
Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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3. A Internet
@jasper #SMBrasil12Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010
2003
2010
Thursday, 10May, 12
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4. Redes sociais
@jasper #SMBrasil12Fonte: Instituto Data Popular 2010Thursday, 10May, 12
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5. Celular
@jasper #SMBrasil12Fonte: 1a Pesq. #Mobilize, W/McCann e Grupo.Mobi 2011Thursday, 10May, 12
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0-5 O que mudou?---
6-10 Eleições 2012!
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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6. Em resumo, eles...• Chegaram há pouco
tempo
• São a maioria da pop.
• Dominam canais descentralizados como internet e celular
• E vivem em outro universo de valores, costumes, gostos, etc.
Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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7. “Orkutização”
‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar
‣ Outro lado: Combater a resistência deles às instituições
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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8. Redes sociais
‣ Buscar a localização; descentralização
‣ Constituir equipes nativas (oportunidade de negócio)
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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9.Vídeo
‣ Humaniza a comunicação
‣ Permite uso de recursos gráficos e de narrativa
‣ Fala com nichos; boca-a-boca
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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10.Celular
‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth: “bumping”
‣ Oportunidade de fidelização por crédito
‣ Buscar engajamento via Apps e SMS
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
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