P&G Presenta su nuevo productoGoodbye Dust

OBJETIVOS

Lanzar el nuevo e innovador Goodbye Dust en enero de 2015 en la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.

1. Lanzar Goodbye Dust en enero de 2015.2. Lograr que las ventas del nuevo producto representen al menos un 7% de las utilidades totales de la empresa al finalizar el ejercicio econmico 2015.3. Invertir por lo menos un 5% del total de las utilidades de la empresa en campaas publicitarias para promocionar el nuevo producto en todo el pas.4. Lograr el consumo y la aceptacin de los consumidores potenciales que representen el 30% del total del segmento de mercado establecido por la empresa en la Ciudad de Buenos Aires.5. Lograr la aceptacin del producto por los consumidores actuales de la empresa en un lapso no mayor a tres meses del lanzamiento en la Cuidad Autnoma de Buenos Aires.6. Lograr el reconocimiento del producto en consumidores potenciales de la Ciudad de Buenos Aires.

ProductoTipo de Producto: Goodbye Dust es un producto masivo.Mercado meta no diferenciado, el cual incluye mujeres y hombres mayores de edad residentes de la Ciudad Autnoma de Buenos Aires.

Distribucin

Canales: Mltiples (Canal mayorista y canal minorista)

Esquema de distribucinPedidos de clientes

Control de inventarios

Movimiento fsico de la mercadera

Entrega a destinatarios

Destinatarios

Hipermercados

Supermercados

Negocios de productos de limpieza

Publicidad

Publicidad pionera: Dar informacin acerca de las caractersticas, ventajas y beneficios del producto (Etapa de introduccin del ciclo de vida)Medio: televisin utilizando el estilo comn de vocero testimonio

PublicidadPublicidad competitiva (etapa de crecimiento): se buscar mayor participacin en el mercado y un aumento de las ventas.Medio: radio cuyo estilo comn ser el musical

Publicidad

Objetivo: Lograr convencer a los consumidores de que Goodbye Dust es su mejor eleccin a la hora de eliminar el polvo en cualquier superficie

Promocin

Herramientas:Distribucin de muestras gratis (etapa de introduccin)Rebajas al comercio (etapa de crecimiento)2x1(etapa de madurez)

Precio

Tctica de Precios

Estrategia de Precios

Cantidad/Volumen de Ventas

Penetracin

Precio

Tctica de Precios

Utilidad por grandes lotes de producto

Baja rentabilidad por unidad vendida

Precio

Estrategia de Precios

Precio relativamente bajo, mercados masivos

Se busca llegar al punto de equilibrio aumentando al mximo el volumen de ventas