El manual de imagen: Construyendo la Marca Política Exitosa
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CONSTRUYENDO LA MARCA POLÍTICA EXITOSA.
QUÉ ES EL MANUAL DE IMAGEN? Vamos definiendo un poquito…
El manual de iden+dad es un documento ejecu+vo en el que se presentan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto, ins+tución o persona. En éste, se definen las normas visuales que se deben seguir para imprimir/reproducir la marca en diferentes medios.
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OBJETIVO DEL MANUAL DE IMAGEN. O sea, ¡¿pa´ qué sirve?!
El único obje+vo real para elaborar un manual es para unificar y homologar todos los usos y aplicaciones gráficas desarrolladas para nuestra marca (piezas publicitarias, promocionales, web, etc.). Y para nada más.
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¡¿Y en el caso de campaña electoral?!
En el caso de campaña electoral, el manual sirve para alinear todas las aplicaciones gráficas de la marca del candidato y su mensaje rector (U.S.P.) con el objeto de generar una marca sólida, concordante, relevante y persuasiva.
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OBJETIVO DEL MANUAL DE IMAGEN.
Elementos a indispensables dentro del manual.
1. Introducción 2. Presentación 3. Logo<po ·∙ Proporciones ·∙ Colores ·∙ TipograMa ·∙ Usos correctos e incorrectos 4. Papelería ·∙ Hoja membretada ·∙ Tarjetas de presentación ·∙ Sobre carta y oficio ·∙ Folder (opcional)
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INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN.
Elementos a indispensables dentro del manual.
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INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN.
5. Tex<les ·∙ Playeras ·∙ Cachucha/ Gorra 6. Promocionales/ U<litarios ·∙ Bolígrafo ·∙ Sombrilla ·∙ Mandiles/ Tor+lleros ·∙ Pancartas / Posters ·∙ Pulseras
Elementos a indispensables dentro del manual.
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INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN.
7. Espectaculares/ Vehículos
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LA REPETICIÓN Para ser consistente y concordante.
Los elementos gráficos deben de mantenerse constantes y consistentes en todas las aplicaciones de nuestro manual.
Una vez establecido el concepto gráfico de nuestra marca ya no es necesario “innovar” en las ejecuciones publicitarias ya que corremos el riesgo de dispersar el mensaje y hasta el concepto.
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ES LA CLAVE.
El objetivo de la publicidad electoral es el de persuadir y convencer a nuestro electorado.
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¿QUÉ FUENTES TIPOGRÁFICAS PUEDO USAR?
Redactando y diseñando la marca política
Una pequeña referencia.
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CLASIFICACIÓN DE FUENTES TIPOGRÁFICAS.
Sans Serif Serif Script De Exhibición
Fuente SIN pa<nes. Ampliamente
recomendada para su uso por su fácil lectura.
Fuente CON pa<nes. Para uso de textos
amplios.
Para destacar algunas palabras o frases. Su lectura no se asimila tan rápidamente.
Mayor poder de atracción. Alto grado
de asociación y referencia mediá<ca.
No existen reglas absolutas para su uso, solamente recomendaciones: No abusar de un solo <po (hay que balancear los diferentes <pos y, por úl<mo, recordemos la máxima: “Menos es mas”.
Ejemplo evolutivo tipográfico de PEPSI:
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CLASIFICACIÓN DE FUENTES TIPOGRÁFICAS.
¡Menos es mas!
Por qué es importante realizarlo y distribuirlo.
·∙ La campaña pierde rumbo en el tema gráfico
·∙ No hay consistencia en el mensaje
·∙ Caemos en un circulo de vicios y errores
·∙ La indisciplina no perdona <empos
·∙ Los proveedores gráficos hacen lo que quieren con
tu marca
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RIESGOS DE NO TENER MANUAL.
Una imagen dice más de mil palabras.
·∙ La fotograca del candidato ocupa el hasta el 87% del espacio publicitario
·∙ De ahí que su producción, edición, retoque y reproducción sea fundamental
·∙ Un rostro demasiado sonriente connota “burla”
·∙ Evitar abusar del Photoshop
·∙ En la sesión fotográfica debe prevalecer un ambiente tranquilo y sereno (sin celulares, ni “amigos” del candidato, ni mucho menos su pareja)
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LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
Una imagen dice más de mil palabras.
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LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
Una imagen dice más de mil palabras.
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LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
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¿Y PARA QUÉ HACEMOS
ESTO?
Bueno, bueno… a ver…
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PARA CONSTRUIR NUESTRA MARCA POLITICA.
Muy sencillo:
Lo que no debe faltar en tu marca.
A con+nuación sinte+zo y enlisto en lo que muchos autores y estudiosos del marke+ng y branding polí+co convergen.
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Que sea congruente con su discurso y esté asociado a una causa; que “me haga click”.
CONCORDANTE Que sea de importancia y memorable para el electorado.
RELEVANTE
Que seduzca, atraiga y convenza al electorado.
PERSUASIVA Que su penetración y aceptación en el electorado sea tan fuerte que no pueda relegarse.
SÓLIDA
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CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA POLÍTICA.
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