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El legado simbólico de Barcelona 1992, veinticincoaños después

Miquel de Moragas i Spà

Colección Monográficos | 12

Esta obra ha sido publicada como parte de la colecciónMonográficosdelCentrodeEstudiosOlímpicos(CEO-UAB)querecoge dosieres temáticos sobre temas de actualidad. Estosdosieres incluyen textos de reflexión complementados conrecursossobreunatemáticaconcreta.Esta obra está sujeta a la licencia Reconocimiento-Nocomercial-Sin obras derivadas 2.5 España de CreativeCommons. Eres libre de copiar, distribuir y comunicarpúblicamente la obra, siempre que se reconozca el autor yeditor,noseausadaconfinalidadescomercialesoparagenerarunaobraderivadadelamisma.

© Deltexto,2017,MiqueldeMoragasiSpà

© De la edición, 2017 Centre d’Estudis Olímpics i de l’Esport(CEO-UAB)

Centred’EstudisOlímpicsidel'Esport,CEO-UABCol·lecciónMonográficos|12

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ELLEGADOSIMBÓLICODEBARCELONA’92,VEINTICINCOAÑOSDESPUÉS1

MiqueldeMoragasLagranmetáfora:“abrirlaciudadalmar”EnesteartículonosocuparemosdeunaspectosingulardellegadodeBarcelona’92:sulegadosimbólico:ideas,iconos,contenidos,estadosdeopinión,queacabaríanconstruyendolamemoriadelacontecimiento.Porrazonesdemétodocomenzaremosdistinguiendoentrelegadotangible(urbanismo,instalaciones)ylegadointangible(imagen,interpretaciones,memoria),peroenrealidadellegadoeselresultadodeunconjuntodeinterferencias.Barcelona’92tieneunametáforaqueloexplica:“Abrirlaciudadalmar”.Elurbanismosehaceapartirdeideas.Unodelosaspectosfundamentalesdelaaproximaciónalestudiodelaciudad,desdeelpuntodevistasimbólico,eslaidentificacióndelosaspectosinmaterialesqueprecedenalosproyectosurbanísticos.Lasideasnosolamenteinspiranlossímbolosdelaciudad(monumentos,señales,etc.)sinoquetambiéninfluyeneneldiseñodelosplanesurbanísticos.Porejemplo:¿quéconceptos,quéideología,habíadetrásdelplanCerdà?,¿quéideashabíadetrásdelareformadelaBarcelonaolímpica?ElproyectourbanísticodeBarcelona’92tuvolaintencionalidadideológicadepriorizarelmodelosocialsobrelaespeculación.¿PorquélaVilaOlímpicaseconstruyóenelfrentemarítimoynoaSantaColomadeCervelló,CerdanyolaoMontigalà?¿Porquéseubicóenunazonaabandonada,insalubre,casiinaccesible?”(Borja,2010:75).Larespuestaesideológica.Seconstruyódeacuerdoconlafilosofíadeintegracióndeaquellaáreaalaciudad,eliminandolabarreraferroviariapara“abrirBarcelonaalmar”.LagranmetáforaqueseríarápidamenteasimiladaporlosmediosdecomunicaciónylapromociónturísticadeBarcelona.LaproduccióndelossímbolosdeBarcelona92ElprimerretoquetuvoqueafrontarBarcelonaparaorganizarlosJuegosfueescogersumodeloderelaciónconlaciudad.Esosignificabadefinirunmodelourbanístico,económicoyorganizativo,perotambiénsignificabaescogerunmodeloculturalydecomunicación.LosJuegosOlímpicossonungranacontecimiento(megaevent)quesecaracterizaporsuanunciadaperiodicidad(olimpíada)y,portanto,porsuprevisibilidadyposibilidaddeplanificación.Laplanificaciónculturalydecomunicacióndebíaresolverunprimergrandesafío:definirlaimagendelaidentidadcolectivadelasede.Elloimplicabauncomplejoprocesodecreatividadcomunicacional,perotambiéndeconsensopolíticoentrelosdiferentes

1EstetextorecogeyactualizadiversaspublicacionesdelautorsobreBarcelona’92,especialmente:MORAGAS,MiqueldeyMiquelBOTELLA(1995);MORAGAS,MiqueldeyMiquelBOTELLA(2002);MORAGAS,Miquelde,NancyRIVENBURGHyJamesLARSON(1995)yMORAGAS,Miquelde(2016).

ElllegadosimbólicodeBarcelona1992,veinticincoañosdespuésMiqueldeMoragasiSpà

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actoresimplicados,políticosyolímpicos.Elcontenidofinalnoseconstruyedesdeunadireccióndecomunicación,sinoquesevaconstruyendoenlaprácticadelacomunicaciónydelconsensocultural.Porloqueserefierealavertientecomunicacional,laprimeraetapaimplicabaladefinicióndeloscontenidossemánticosbásicosqueposteriormentedeberíanserexpresadosatravésdediversasplataformas:a. Eldiseñodelossímbolos(logotipoymascota).b. Laeleccióndelmodeloculturaldelosritualesolímpicos(inauguración,clausura,recorrido

delaantorcha)yelprogramaculturalengeneral.c. Lasestrategiasinformativasbásicasparalosmediosdecomunicación(libros,folletos,guías,

vídeos,etc.).Esteprocesodebíaadaptarsedoblementealasrutinasdeproduccióndelacomunicacióndelaépocayalosformatospropiosdelosritualesolímpicos(ceremonias,relevosdelaantorcha,etc.).Laidentidaddelasede–unarealidadcompleja-debíaresumirseenunaspocasimágenesyreferentes,siguiendounprocesodesemantizacióncaracterizadoporlassiguientesprincipalescondiciones:- Priorizacióndelossignosdeidentidadexpresablesicónicamenteyaptosparasuexpresión

fotográfica y audiovisual. Por ejemplo, la cerámicamodernista, las visiones aéreas de laciudad,orepresentacionesdesu"skyline".

- Selección de los valores culturales que ya tenían reconocida una mayor proyeccióninternacional:Gaudí,Picasso,DalíyMiró,modernismoengeneral,artemedieval,etc.

- Seleccióndeactoresde famamundial para representar la identidadde lapropia cultura:MontserratCaballé,JosepCarrerasolamodeloJuditMascó.

- Utilizacióndeedificiosymonumentossingularescomosignosemblemáticosde laciudad,tanto losdenuevaconstrucción(PalauSant Jordi,TorredeCollserola,TorredeMontjuïc)comoloshistóricos(SagradaFamilia,LaPedrera,BarriGòtic).

- Seleccióndeimágenesdelaculturapopularydelfolklore,perotambiéndelaeconomía,delatecnologíaydelcaráctercosmopolitadelaciudad.

Paraentenderlosmecanismosdecreación"deimagen"tambiénhayquetenerencuentalosítemsausentes,escondidosporlasestrategiaspromocionalesoficiales.Comoencualquierprocesodepromociónodepublicidad,quedaronfueradeaquellaselecciónloselementosnegativos,tambiénpresentesenlaciudaddeBarcelona(contaminación,marginación,pobreza,prostitución,basura,carestía,ruido,desequilibriosurbanos,etc.).TambiénseeliminaronunaseriedeítemsquesolounosañosatrásconstituíanelcamposemánticohabitualdelascampañaspromocionalesturísticasdeEspaña:toros,flamenco,sol,folklore,etc.Estosítemsnoseconsideraronadecuadosparalanuevaimagendeidentidadcatalanaydemodernidadespañolaquesedeseabaproyectarinternacionalmente.


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LacreacióndeimagennoterminaconlosJuegosOlímpicos.Veinticincoañosdespuésalosmásjóveneslespuedesorprenderlaausenciadeaquellosreferentesquesehanidopopularizandoenlosañosmásrecientes,comoelcasodeFerranAdriàylacocinadeexcelenciaexperimentalcatalana,oelnuevofenómenodeldeporteglobalizadoqueafectaalFCBarcelonayalCampNou.Entreloselementoscríticosalgunasimágenesclaramentenegativas,comolaRamblahipersaturada,laBarcelonetadescompuestaylaespeculacióninmobiliariaquegeneralagentrificaciónenlosbarriosafectadosporloscambiosdeusosenelespaciourbano:CiutatVellayPoblenou,principalmente.Diseño,logotipoymascotaLapolíticadeimagendelosJuegosOlímpicostuvosuprimerapruebaenlaeleccióndelamascotaydelsímbolodelaOlimpíada.EstadecisióndebíatenerunaespecialsignificaciónenBarcelona,dadoelvalorqueseatribuíaaldiseño,yalartedevanguardiaengeneral,comoopcióndemodernidad,diferenciadoradeunciertoensimismamientoculturalpeninsular.LasprimerasdecisionesdediseñodelossímbolosOlímpicos,superadaslasresistenciasmásconservadores,marcaríanlaorientacióndelrestodedecisionesrelativasalmodeloculturaldelosJuegos.Lasopcionesvanguardistasimpusieronsuinfluenciaenlasprimerasdecisionesdeimagencorporativa.Puedodarfe,comomiembroquefuideljuradoqueescogióelsímboloylamascotadeBarcelona’92,delaincredulidaddealgunosrepresentantespolíticosqueformabanpartedeaqueljurado,respectodelaidoneidaddelaspropuestasfinalmenteaprobadas,muyespecialmente,delamascotaCobi.ElCobideMariscal,constituyóunaprimeraexperienciadetensiónyconsensoenlaproducciónsimbólicadelosJuegosdeBarcelona,unamascotaquenopodíasercomoel“naranjito”delcampeonatodelmundodefutbolEspaña’82,nicomolamascotadeLosÁngelesde1984,estiloWaltDisney.Tampocoparecíaadecuadaunareproducciónfigurativadel“gosd’atura”(perropastor),unodeloscanesmáspopularesenCataluña.ElaspectorupturistadelCobidespertósorpresasycríticas,perofinalmenteacabóimponiéndose.Sucarácterdesignoabstractolepermitióadaptarsealasexigenciasdeunlargoprocesodeconsumoydemanipulacióny,conelpasodeltiempo,selefuereconociendolavirtuddeser,almismotiempo,undiseñodecalidad(comercial)yvanguardista.EsteeselencantodelCobi:habersabidosobrevivirenunmercadogeneralmentedominadoporelmalgustoyhaberoptadoporundiseñoderupturaconelconformismodelaculturacomercialdominanteenelmundodelpatrociniodeportivoyolímpico.


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DespuésdelCobi,losorganizadoresolímpicos(Atlanta’96,Sydney’2000,Atenes’2004,Pequín’2008,Rio’2004)hanseguidoapostandoporformasdediseñomuypocoinnovadoras,quehanmerecidolacualificaciónde“galeríadeatrocidades”porpartedelarevistagraffica2.EnlasmascotasdelosJuegosdeLondres’2012ydeTokio’2020seobserva,respectivamente,lainfluenciadelosnuevosestilossurgidosdelosjuegosvirtualesydelosmanga(cómics).Lamascotavadejandodeserunobjetosingular,unjugueteanalógico,paraquedarintegradaennuevoslenguajestransmedia.Elsímbolo,ologotipo,diseñadoporJosepMariaTrías,marcabaigualmentelalíneademodernidaddeBarcelona’92.Elretodeldiseñodevanguardiasecombinabaconlaracionalidadyelorden.Dehecho,delmismologotiposefuederivandotodalaiconografíadelsistemadeseñalizacióndelosJuegos.Perprimeravezenlahistoriadeldiseñoolímpico,aparecíalareproducciónsimbólicadeuncuerpohumanoenmovimiento(formaantropomórfica).Estayotrasconnotaciones,comoelestilomironiano,oeltonomediterráneodesuscolores,facilitaronunarápidaaceptacióngeneral.EldiseñodeTrias,siguiendolatradicióniniciadaporOtlAicherenlosjuegosdeMúnichde1972,debíaactuarcomoreferentebásicodelconjuntodelaidentidaddeBarcelona’92yeraelpuntodepartidaparaeldesarrolloposteriordetodoelconjuntodeintervencionesenotrosterrenosdelaimagencorporativa,comolaseñalización,laambientacióndelasinstalaciones,lapapelería,loscarteles,lapublicidad,etc.HaciaelfinaldelaceremoniadeclausurasepudoverlaimagendelCobi,enelinteriordeunbarquitodepapel,ascendiendoalcieloydespidiéndose.EraunametáforaparaevocarconnostalgiaelfinaldelosJuegos,perotambiénunaevocacióndelavidaefímeradelossímbolos,lamascotayellogotipo,omnipresenteshastaaquelmomentoentotalaciudad,perdíanvalordeactualidad,peroalmismotiemposeconvertíaneniconoshistóricosdelacontecimiento.Sorprendelarápidadesaparicióndeaquellossímbolosdelaescenabarcelonesa,enpartecomoconsecuenciadelcarácterefímerodelasinstalacionesdeseñalizaciónolímpica,perotambiénporsupropianaturalezasemiótica,destinadosasersubstituidosporsímbolosdenuevosacontecimientos,demaneramuydiferentealaperpetuidadquepretendenlosmonumentosylasesculturasy,posiblementetambién,porlanecesidaddeolvidoydecambiodereferentesqueseprodujoenlaciudadinmediatamentedespuésdelosJuegos.Lasceremonias:Barcelona,CataluñayEspañaenelescenariomundialLasceremoniasconstituyensindudaelprincipalescenariodelprogramaculturaldelosJuegosOlímpicosmodernos.Estohaquedadodocumentadoendiversostrabajosdeinvestigaciónsobrelasceremoniasengeneral(Moragas,MacAloonyLlinés,1994)ysobrelasrepercusionesespecíficasdelasceremoniasdeBarcelona’92(Moragas,RivenburghyLarson,1995).Estosestudiosevidenciaronqueelinterésporlosaspectosmásgeneralesyuniversalesdelos 2 http://graffica.info/mascotas-olimpicas-una-galeria-de-atrocidades/


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Juegos,eranperfectamentecompatiblesconelinterésporlosaspectosmáslocalesoparticulares.Laatenciónprestadaporlamayoríadetelevisionesinternacionalesalosaspectosmáslocalesdelosritualesydelasrepresentacionesdelasceremonias,confirmabaladoblecondiciónlocalyglobaldelosritualesolímpicosmodernos.Lasceremoniasofrecíanlaoportunidadderenovarycambiarlaimageninternacionaldelosprincipalesreferentesgeopolíticosimplicados:Barcelona,CataluñayEspaña.Lastelevisionesylaprensainternacionalesinterpretaríanestoscambiosylostransmitiríanaunaaudienciasinprecedentes,estimadaentre700y1.000millonesdeespectadores(Moragas,RivenburghyLarson,1995:207-211).PorloqueserefiereaEspaña,elcambiodeimagentendríadosejesprincipales:unopolíticoyotrosocio-cultural.Porunaparte,losJuegosdeBarcelonapresentabanunanuevaEspañapolítica,unaEspañademocrática,que“pasabapágina”alalargadictaduradeFranco,conunamonarquíaconstitucionalrepresentativadeestanuevaetapapolítica.Porotraparte,eranunagranoportunidadpercambiarlosestereotiposnegativosdelaespañolidad:atraso,machismo,improvisación,siesta,etc.,parasustituirlosporunanuevaimagendemodernidad,identificadaconlabuenaorganizacióndelosJuegos,lapreparacióndesusatletas,yunafamiliarealquerompíaelprotocolocongestosdepopularidad.YenrelaciónaCataluña,losprincipalesobjetivosdelcambiodeimagenseconcretabanenlanecesidaddedarseaconocer,desituarseenelmapa,conreferenciasasuidentidadculturalytambiénasuidentidadpolítica.Hemosderecordarquelaprincipalpreocupacióndeampliossectoresdelaopiniónpúblicacatalanaeraqueseacabaraidentificandolaimagendelasedeolímpicacomoexclusivamenteespañola,menospreciandolasreferenciasexplícitasaCataluña,asuidentidadpolítica,culturalylingüística.TambiénesprecisorecordarquelarepresentacióndelossímbolosnacionalesydelossímbolosculturalesdeEspaña,CataluñayBarcelonaenlasceremonias,fueelresultadodeunadifícilnegociacióny,finalmente,deunconsensoentrelasinstitucionesrepresentativas.Todoello,bajolapresióndelamayorconcentracióndemediosdecomunicacióninternacionalesdelahistoriayanteunaopiniónpública,enCataluña,quenohabríaaceptadountratodisminuidodesussímbolospolíticosyculturales.Eltitular,enportada,deldiarioAvuialdíasiguientedelaceremoniainauguralesmuyrepresentativodeesteconsenso:BrillantinicidelsJocs.Ungranespectacleonelssímbolscatalanserenpresents.(BrillanteiniciodelosJuegos.Ungranespectáculoenelquelossímboloscatalanesestabanpresentes)(26dejuliode1992).Lasingularidadcatalanafueampliamenterecogida,nosolamenteporpartedelasgrandestelevisionesoccidentales(Alemania,EstadosUnidos,GranBretaña),sinotambiénporotrasmuchastelevisionesinternacionales(Corea,Japón,Rusia)ydeAméricaLatina(Brasil,Méjico).LagranmayoríadetelevisionesserefirieronalaidentidadpolíticayculturaldeCataluña,comoalgomásqueunapartedeEspaña,comounpaísquedefiendesupersonalidaddeforma


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tenaz,perotambiénpacíficamente,yserefirieronalaEspañade1992comounanuevasociedad,moderna,toleranteydemocrática,yalejosdelascondicionespolíticasyculturalesaquelahabíasometidoladictaduradeFranco(1936-1975).EsinteresantedestacarqueestospuntosdevistasehanidotrasladandoaunbuennúmerodeguíasturísticasenlosañosposterioresalosJuegosOlímpicos.EncuantoalaimagendeBarcelona,lasideascontenidasenelguióndelasceremoniasteníanunclaroobjetivopromocional(Bassat,1992):haceratractivalaciudadparaproyectosquepudiesenincentivarsuactividadeconómicaysuatractivoturístico.ParaBarcelona,losJuegosrepresentaban,nosolamentelaposibilidaddesituarseenalmapa,sinodehacerlocomounaciudadcapazdeorganizar,yorganizarbien,unodelosacontecimientosmáscomplejosypopularesdenuestraépoca.SienlaExposiciónUniversalde1888yenlaExposiciónInternacionalde1929sehabíanexhibidoproductos,innovacionesotecnologías,enlosJuegosOlímpicosde1992seexhibíaprincipalmentelacapacidaddesaberhacer,deorganizaryacogeriniciativasypúblico.Barcelonaaparecíaalosojosdelamayoríadecomentaristascomounaciudadfascinante,sobretodoporlascondicionesdevidaylosatractivosqueofrecíaasusvisitantes.LaRamblaseconvertíaenelejeprincipalderepresentacióndeestaconvivencialidad.EsmuysignificativoquelatelevisiónnorteamericanaNBCiniciarasutransmisióndelaceremoniainauguralconunasimágenesdeestecalledeBarcelona,destacandoquesupartecentral,lamásamplia,quedabareservadaalospeatones,mientrasquelasvíasmásestrechas,lasmásmarginales,quedabanreservadasalosautomóviles.UngrannúmerodecomentaristassubrayólasíntesisdecontrastesquecaracterizabaBarcelona,dondeconvivíanfactorespositivosquedifícilmentepodíanencontrarsedeformasimultáneaenunamismaciudad:jovenyvieja,históricaymoderna,delnorteydelsur,orientalyoccidental,comounaciudadqueviveenlacalle,peroque,sinembargo,esordenadaysabeplanificargrandesacontecimientos.Loscreativosyrealizadoressupieronaportaralasceremoniasladosisdecreatividadnecesariaparallamarlaatenciónsobrelaoriginalidaddelaspropuestasartísticasyculturales.Laapuestavanguardistaexpresabalavoluntaddediferenciarse(claramente)delosantecedentesfolklóricosdemuchasceremonias,odelostópicosfestivalesgimnásticosdemasasque,sobretodoenEspaña,hubiesenpodidorecordarlascelebracionessindicalesdelaépocafranquista.Laceremoniagustóalaaudiencialocalyalaaudienciainternacional.LaciudadaníaylosorganizadoressalierondelaceremoniadeoberturadelosJuegosde1992conunaclarasensacióndeéxito.Lafrasemásrecurrenteenloscomentariosdelacalleera“hemosquedadobien...”.Lasensacióndeéxitoliberabaunaciertapreocupaciónporunaposibleimprecisióno


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incidente.LaFamiliaOlímpicaylosmediosdecomunicacióninternacionales,tambiénempezaronaconsiderarquelosJuegosseríanunéxito,nadamássalirdeestaceremonia.OtrosiconosdelamemoriadelosJuegosEnrelaciónconlamemoriadeBarcelona’92podemosdistinguirtresprincipalesmodalidadesdeiconos,entendidoscomorepresentaciónemblemáticadeunlugaroacontecimiento:lospermanentes(edificios,monumentos,nomenclátor);losefímeros(utilizadosenlasinstalacionesyposteriormenteretirados);yloscoleccionables,memorabiliaorecuerdos,queconstituyenunaimportantetradiciónolímpica(sellos,entradas,pins,carteles,antorcha,uniformes,autógrafos,etc.)LaimagendelosJuegosseaplicaaunagranvariedaddeobjetoslicenciadosparalacomercialización,recogidosenelampliocatálogodesumerchandising.Objetosquepasandelusocuotidianoalcoleccionismo:tazas,camisetas,cubiertos,pins,pañuelos,bolígrafos,relojesyunalargalistadeobjetos.Uncasoespecialloconstituyelaseriedesellosconmemorativos,delargatrayectoriaalahistoriaolímpica(mascota,logotipo,instalacionesolímpicas,edificiossingularescomolaSagradaFamilia,etc.).Todosestosobjetosinteresanaloscoleccionistasindividuales,perotambiénalasinstitucionesresponsablesdellegadoolímpicoque,conposterioridadalosJuegos,puedencrearmuseos,comoeselcasodelMuseoOlímpicoydelDeportedeBarcelona,situadojuntoalEstadioOlímpico,enMontjuïc.IconospermanentesLamayoríadeiconospermanentesdeBarcelona’92norespondenexclusivamentealosJuegossino,másengeneral,alaBarcelonadel1992.Porejemplo,latorredeCollseroladeNormanFosterylatorredeMontjuïcdeCalatrava(telecomunicaciones),olasnuevastorresdelaVilaOlímpica(renovaciónurbana).Otrosmonumentosenglobanambosreferentes,losJuegosyBarcelona1992:elPalauSantJordid’IsozakiyelreinauguradoEstadioOlímpicodeMontjuïc.Tambiénformanpartedelamemoriapermanentedel1992,losnuevosmonumentosdeartecontemporáneoinstaladosenlascallesdeBarcelonapocoantesdelosJuegos.ComenzandoporLagambadeMariscal(1989)yseguidadeesculturascomoCapBarcelonadeRoyLiechtenstein(1992),ElPeixdeFrankGehry(1992)oL’estelferitdeRebeccaHorn(1992),entreotras.Estosiconosmonumentalessefueronampliandoenañosposterioresconnuevasincorporaciones,modificandoelskylinedelaciudad:elMuseodeArteContemporáneo,deRichardMeier(1995);laTorreAgbar,deJeanNouvel(estrenadael2005);elHotelW(popularmenteconocidocomoHotelVela),deRicardBofill(2009);oelnuevoperfil


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constructivodelaSagradaFamilia,querepresentaunaclaramodificacióndelostrazosdistintivosdelasprimerasochotorres.LosiconospermanentesmásestrictamenterelacionadosconlosJuegosOlímpicossonrelativamenteescasos.LosmásimportantessonlacúpuladelPalacioSantJordi,elperímetroexteriordelEstadioOlímpicodeMontjuïcy,sobrelapuertadelaMaratón,elpebeterodiseñadoperRamonBigasyPepSant,visibledesdeelexterior,yquesepuedeencenderendeterminadasconmemoraciones.ConmotivodelosJuegosde1992tambiénserevitalizóelvaliosolegadoescultóricodelaexposiciónde1929enMontjuïc.LaprincipalactuaciónfuelapropiarenovacióndelEstadioOlímpico(obradelosarquitectosCorrea,Milà,MargarityBuxadé)manteniendoelperímetroylasfachadasdelaconstrucciónde1929,yelconjuntoescultóricodelosAurigasOlímpicos,delescultorPauGargallo.Eneláreadelestadioseinstalarondiversasesculturasconreferenteshumanísticosdeldeporteydelapaz:memoriadelbarcelonésyolímpicoromanoLuciusMiniciusNatalis(ganadordelacarreradecuadrigas,elaño129dC);homenajealatletacoreanoganadordelamaratónde1992(HwangYoung-cho,2001);olacampanadelapaz,etc.OtrazonaderecuerdospermanenteeslaVilaOlímpica,connumerosascallesconestadenominación,algunasesculturassinreferentesOolímpicosespecíficos,exceptounaesculturabastanteinsólitadelCobideMariscal,situadaenunestanquedeagua,representadocomounabailarina,sobreunasranasnomenosinsólitas.TambiénformanpartedellegadosimbólicodeBarcelona’92lasplacasinformativasadosadasalosprincipalesedificiosmodernistasdelaciudad,queformabanpartedelprogramasobreelmodernismo,organizadoperlaOlimpíadaCultural.ElnomenclátorOlímpicoEl nomenclátor es uno de los recursos simbólicos fundamentales en la construcción de lamemoria urbana (Moragas, 2016: 148). En el cas de los Juegos Olímpicos, esta advocaciónolímpicaquedaconcentradaenlasdosgrandesáreascitadas:MontjuïcylaVilaOlímpica.Entre las decisiones más importantes del nomenclátor olímpico cabe destacar el acuerdo,tomadoelaño2001,dedenominarelEstadioOlímpicodeMontjuïccomo“EstadioOlímpicoLluis Companys”, para honrar la memoria del presidente de la Generalitat fusilado por elfranquismoelaño1940.LaVilaOlímpica,ahoradenominadaVilaOlímpicadelPoblenou,incluyeelParqueOlímpico,elPuertoOlímpicoylaplazadelosVoluntariosOlímpicos,ungranpaseoconunadoblehilerade


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mástilesconlasbanderasdelasrespectivasdelegacionesqueparticiparonenlosJuegos.Cabedestacarladenominacióndelaestacióndelalínea4delmetrodeBarcelonaquedaservicioaesteespaciodelaciudad:“Ciutadella|VilaOlímpica”.Diversas calles delAnilloOlímpicodeMontjuïc ostentandenominacionesolímpicas: calle delosJuegosdel92,paseoOlímpicoyunapequeñacallededicadaaPierredeCoubertin.Eladjetivo"olímpico"tambiénsehadadoenalgunasinstalaciones,callesyplazasdesubsedesolímpicas, como el Canal Olímpico de Castelldefels, los pabellones Olímpicos de Vic oBadalona, diversas calles y plazas dedicadas a los Voluntarios Olímpicos y Paralímpicos, enTerrassa,MolletoViladecans,entreotras.Unodelostemasdecontroversiasobreelnomenclátorolímpicohasidoeldededicarono,unacalledeBarcelonaaJuanAntonioSamaranch.Elaño2012,enelmarcodelveinteaniversariodelacelebracióndelosJuegos,elgrupomunicipaldelPartidoPopularpropusodedicarleunacalle,inicialmentelaAvenidadelEstadio,perolainiciativafuerechazadaporlamayoríadegruposmunicipales,argumentandoelpasadopolíticodelex-presidentedelCIO. BarcelonaylacanciónolímpicaLaatenciónaBarcelonaencancionesinternacionalesantesdelperíodoolímpicoesescasa(Moragas,2016:247).PeroconlosJuegosOlímpicosyconlaposteriorexpansióndelturismo,seabreunnuevoperíododeinterésinternacionalporBarcelona,connuevascancionesquecombinaransucarácterpromocionalysucarácterromántico.Entreestaspodemosdestacar,porsudifusióninternacional,lacanciónBarcelona(1987),deFreddieMercury,cantadaperMontserratCaballéyJosepCarrerasenlaceremoniainauguraldelosJuegosdeBarcelona1992.Laletraesunhíbridodeemocionesinterpersonalesydeépica(parecidaalas“odas”),dedicadaalaciudad,utilizandoalmáximo,esosí,todalamusicalidadfonéticadelnombre:Baaarceelooona.AestacancióninternacionalsobreBarcelonasiguieronotras,algunasdeellasmuypopulares,comoBarcelona,deGiulia&LosTellarini,delapelículadeWodyAllenVickyCristinaBarcelona(2008),conundiscursonaïf,unaletra“chicle”,sincoherenciadiscursiva,realmentemosaical,endulzada,lejosdelalógicacríticadelarumba,elrockyelpop,conunamelodíaquepermiteir“columpiando”,detantoentanto,lapalabra“Barcelooooona”.Perolamáximapopularidadcorresponderíaalarumbacatalana,conlaintervencióndePeretylosManolosenlaceremoniadeclausura,conlacanciónGitanahechicera,másconocidaporunadesusestrofas:«Ellatienepoder,/ellatienepoder,/Barcelonaespoderosa,/Barcelonatienepoder».


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LasimágenesfotográficasLasimágenesfotográficasconstituyenunelementofundamentaldelamemoriacolectivadelacontecimiento.EnBarcelona'92sehicieron,yesoeraantesdelageneralizacióndelteléfonomóvil,milesymilesdefotografías.Loqueresultamássorprendenteydignodeseranalizado,esquefotógrafosprocedentesdepaísesmuydiferentescoincidieranenlaselecciónfinaldelostemasmásemblemáticos.25añosdespués,buscandoenGoogleimágenesdeBarcelona’92,seproduceelmismoefecto,aparecen,prioritariamente,unospocosreferentes:ellogotipoylamascota;algunasimágenesdelasceremonias(elarqueroyelencendidodelpebetero,lagranbanderaolímpicasobrelosatletas,eltemporalenelmardelaFuradelsBaus);elnadadoronadadorahaciendoelsaltodeltrampolínenlapiscinadeMontjuïc;elPríncipeFelipecomoabanderado;losfutbolistasdelaselecciónespañolaconlamedalladeoro;imágenesdelatribunaconSamaranch,Castro,Mandela,MaragallyelreyJuanCarlosI.Elfotoperiodismotambiéncreaimágenesqueperduraranenlamemorialocalcomo,porejemplo,lafotodePasqualMaragall,consutabardo,saltandodealegría,ycelebrandolanominacióndeBarcelonacomosededelosJuegosde1992.Lasfasesdelaopiniónpública.AntesydespuésdelosJuegosLaeuforiapopularqueseproduceconlanominacióndelaciudadcomosededelosJuegosOlímpicos,reproducidayreforzadaporlosmedioslocales,representaeliniciodeunlargoprocesodeopiniónpúblicaquepasapordiversasfases:

1. Fasedeexpectativa(6a4añosantes).2. Fasededesconfianzaycríticageneraldelaprensalocal(4a2añosantes).3. Fasedeconsensoyautocontroldelascríticas(1añosantes).4. Fasedeeuforia(conlainauguracióndelosJuegos).5. Fasedeolvidoynecesidaddecambiardetema.6. Finalmente,fasedeintegraciónenlamemoriacolectivadelacontecimiento(grandes

aniversarios).ElañodelacelebracióndelosJuegos–1992-secaracterizóporlacontencióndelaautocríticaylaminorizacióndelostemasconflictivosquepudierancomprometerelconsensonecesarioparalaconsecucióndelosobjetivoscomunes.“Todoelmundonosmira”.Porsuparte,laopiniónpúblicasobrelosJuegosmodernostiendeacentrarseenlosprincipalesproblemasdelasociedadglobal:economíayglobalización;sostenibilidadypolíticaurbana;integraciónsocialymulticulturalidad.ElprincipaltemacríticoenrelaciónalosJuegosdeverano,engeneral,serefierealapolíticaurbanísticadelaciudadsede,alastransformacionesurbanasyalasinstalacionesnecesarias,yamenudoefímeras,queseexigen


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alaorganización.EstosituabalosJuegosenelcentrodeldebatesobrelasociedaddefindesiglo,ynosoloenrelaciónaldeporte.Además,lasciudadesanfitrionastienensuspropiostemasclave.EnBarcelona'92,eltemaclavefuelarepresentación,ono,delaidentidadnacionalcatalana,susimbología,enelescenariodelacontecimientoglobal.Silocomparamosconlasexperienciasolímpicasmásrecientes,podemosdestacarelcarácterminoritariodelasposicionesdirectamentepartidariasdelboicotalosJuegos.Lasprincipalestensionessecentraronenlapresenciadelossímbolos“dentro”delosJuegos,no“contra”lacelebracióndelosJuegos.Elnúcleodelatensiónsocial(enlaopiniónpública)respectodelosJuegosdeBarcelonadebesituarseenlareivindicacióndelapresenciadelaidentidadcatalanaensusimbologíayenelreconocimientodesuidentidad.Yestatensión,finalmente,seexpresópositivamenteafavordelosJuegos.Lamultiplicacióndebanderascatalanasenlascallesyenlasinstalacionesolímpicas,terminóporconvertirseenunaformavisibledeparticipaciónpopular.Veinticincoañosdespués,enelaño2017,puedesorprenderlalimitadapresenciadevocescríticasenrelaciónalacomercializaciónyglobalizacióndelosJuegosydelOlimpismo,unasvocesquesehanidoincrementandoyhaciendomásymáspresenteseneldebatepúblicosobreelOlimpismomoderno.LacoberturaperiodísticaLacoberturadelosJuegosOlímpicosenlaprensainternacionalpresentadosgrandesvertientes:lapartemásestrictamentedeportiva,ylapartededicadaalascuestionesdecarácterpolítico,culturalysocialdelaciudadydelpaísanfitrión.Lasexigenciasdelaprensainternacionalseconcretaronenunaseriedefactoresclave:lacalidadyeficaciadelaorganización,especialmenteeltransporte,perotambiéndelasinstalacionesyservicios;laseguridad,elmedioambiente;losefectosdelosJuegossobrelarenovaciónurbana;latecnologíautilizada;laeconomía,etc.DuranteellargoperíododeexposicióndeBarcelonayCataluñaalaprensamundial,destacóelinteréspordoscuestionesprincipalesenrelaciónalasociedadorganizadora:lapersonalidaddeCataluñaenlaEspañamodernaylarenovaciónurbanadeBarcelona,sucapacidadporhacerunareformaurbanaagranescalaaprovechandolosJuegos.SegúnTheWashingtonPost“laprimeramedalladelosJuegosOlímpicoseraunanuevaciudad”.TheGuardian,bajoeltítulode“Homenajealaplanificacióncatalana”,afirmabaque“laBarcelonaOlímpicaera,talvez,elúnicogranacontecimientoenlahistoriadelaplanificación,aescaladetotaunaciudad,desdelapostguerra”(citadoporLadróndeGuevara,1995).


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Peroalmargendeestascuestionesmástangiblesypolíticas,lasinformacionesperiodísticassobrelosJuegosOlímpicos,tambiénatribuyenungranvaloralaparticipaciónciudadana,popular,enelacontecimiento.Elambientequeserespirabaenlaciudadyenlasinstalaciones,eltratoquerecibíanlosperiodistasporpartedelosvoluntarios,constituyeronunaspectoclavedelaevaluaciónfinalhechaporlosmedia.Lasvivenciasdelaciudadaníaseconvirtieronensímbolospromocionalesdelaciudadydelpaís.Esteclimaeracontagioso.AsílodescribíaLluísPermañer:Yahacedíasquesepalpaelestallidodeexcitaciónquerevelalavoluntaddelosciudadanosdelanzarseaparticipar.Yayer,conlallegadadelaantorcha,seconfirmóestedeseoimperioso.(...)Eraunespectáculoenelquelaciudadaníafuelaverdaderaprotagonista,porqueevidenciabaundeseodegozo,dediversiónydellenarlosespaciosurbanos.Yesto,enunaciudaddetalantedelnorteenriquecidoconlomejordelavitalidaddelsur,seconvierteenunafiestacontagiosaydignadeser,almenos,contemplada.Meemocionaverlascallesylasplazas,queavecesaparecendemasiadoespesasymunicipales,literalmenteocupadasporbarcelonesesfelices.Laciudadeslagente,sentencióShakespeare.Ayer,lomejorfuelagente.Normal".(LaVanguardia,27dejuliode1992).

Lacelebracióndelosaniversarios:lasfluctuacionesdelamemoriaElprimeraniversariodelosJuegos,elaño1993,secelebróconnumerosasactividadesinstitucionalesyunanotableatenciónmediática.LosdiariosElPaís,LaVanguardia,ElPeriódicooAvuidedicaronunaampliacoberturaaestaconmemoración:portadasconmontajesfotográficosespeciales,editoriales,reportajes,encuestasapersonalidadesyunaampliaevocacióndelosactosdecelebraciónoficial.LasinstitucioneslocalesyolímpicasorganizaronunprogramavariadoqueincluíalaconstitucióndelaFundaciónBarcelonaOlímpicaylainauguracióndelaGaleriaOlímpica;lapresentacióndelfilmoficialdelosJuegosMarathon,deldirectorCarlosSaura;sevolvióaencenderelpebeteroysecelebróunafiestafinalconmúsicayfuegosartificiales.Peronotodoseríanluces.Lacrisisinternacionaldelosnoventa,esquivadaenparteporlosJuegos,sehizopresenteenlaciudad.Loscomentariosperiodísticosylasmanifestacionespolíticasplanteaban,demaneraabierta,elconflictoqueenfrentabalaciudad,entrelanostalgiadelpasadoylanecesidaddeencontrarnuevosobjetivos.(“Barcelonaviveelañopostolímpicoentrelatenazadelacrisisylosproyectosdefuturo”(Avui,25dejuliode1993);“Elagridulcedespertardelsueñoolímpico(ElPaís,25dejuliode1993).Enlosañossiguientes,lanostalgiasetransformóenincomodidadynecesidaddeolvidocuandolasociedadbarcelonesaprefiriócambiardetema.HablardelosJuegosseconvirtióenpolíticamenteincómodo.Así,elsegundoyterceraniversario,1994y1995,pasasinpenanigloria.Únicamenteungrupodeexvoluntariossereúnenlatardedeldía25dejulioparaabrir


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unasbotellasdecavaybrindarporlosbuenosrecuerdos.Lasreferenciasperiodísticassonimperceptiblesylosactosoficialesinexistentes.EntrelasexcepcioneslaampliacióndelasactividadesacadémicasdelCentrodeEstudiosOlímpicosdelaUABque,entre1994y1995,editaellibroLasclavesdelÉxito,poneenlíneasuprimerawebyfirma,conelComitéInternacionalOlímpico,elconveniodecreacióndelaprimeraCátedrauniversitariadeestudiosolímpicos(FernándezPeñaetalt.,2015).PerolacelebracióndelosaniversariosdelosJuegosexperimentaríaunasorprendentereanimaciónpública,mediáticaeinstitucional,coincidiendoconlaclausuradelosJuegosdeAtlanta,elaño1996,cuando“AtlantahacetodavíamejoreslosJuegosdeBarcelona”(Avui,25dejuliode1996).El1996BarcelonarecuperaelritualolímpicodelencendidodelpebeteroenelEstadioOlímpico,ylosJuegosde1992vuelvenaserobjetodeatenciónperiodística.Especialmentesignificativodeestarecuperacióneslacelebraciónconmemorativa–porprimeravezenlahistoria-deldécimoaniversariodelanominacióndeunaciudadcomosedeolímpica.Eldía16deoctubrede1996,enelcontextodelascríticasalaorganizacióndeAtlanta,elAyuntamientodeBarcelonaorganizaungranespectáculopiromusicalalqueasistenunas180.000persones.SegúnElPeriódico,patrocinadordelafiesta,Barcelonarememoralaapoteosisolímpica.LosJuegosdeBarcelonavolvíanasí,congranrelieve,alasprimeraspáginasdelaprensalocal.Enlosañosposteriores,hastallegaralacelebracióndel10oaniversario,sevuelvealacelebracióndiscreta.Enjuliode1998,seorganizaungranmitinatléticointernacionalenMontjuïc,perolasfotosperiodísticasmuestranlasgradasdelEstadiovacías,evidenciandolasdificultadesdereconstruir,másalládelamemoriaydelsimbolismo,losaniversariosdelosJuegos.Conmotivodel20oaniversario,conellema“SiempreOlímpicos”,seproponeunaprogramaciónaustera,condicionadaperlacrisiseconómica,queaprovechatodoslosacontecimientosdeportivosdelcalendarioanualparaponerelsellodelaniversario.Entrelosactosespecíficosdestacanlaentregademedallasalosprincipalesprotagonistasy,máspopular,unhomenajealosmilesdevoluntarios.Sereviveelritualolímpicodelrelevodelaantorcha,conunrecorridoquevadesdeelAyuntamientohastaelnuevoMuseoOlímpicodeMontjuïc,quesehabíainauguradoelaño2007.El20oaniversariotambiénfuemotivodediversosreportajesdetelevisión(RTVE,TV3yBTV)sobreloquesignificaronaquellosJuegosparalaciudad.Escriboestaslíneasjustocuandoseacabandepresentarlostrazosfundamentalesdelacelebracióndel25oaniversarioenunactosolemneenelSalódeCentdelAyuntamientodeBarcelona(ellugarmásemblemáticodelaciudadparaestetipodeactosconmemorativos).Se


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reiteraelcriteriodeorganizarunprogramaaustero,peroreconociendoquesetratadeconmemorarunhechosingulardelahistoriadelaciudad,unacontecimientopatrimoniodetodos.ApartedelosactosprotocolariosydelarenovacióndealgunosritualesOlímpicos,seproponendiversosdebatesyconferencias,orientadasadescubriraspectosolvidadosodesconocidosdelacomplejaorganizacióndelosJuegos.Las“bodasdeplata",los25años,contaranconunlogopropio,diseñadonuevamenteperJosepMariaTrias,yquereinterpretaelsímboloinicialdelosJuegosOlímpicosyParalímpicos.

Elprogramainvitaalaparticipación,ylohaceconunatecnologíadelaquetodavíanosedisponíaen1992,unsitiowebpropio3dedicadoalacontecimiento.Todoslosmediosdecomunicación(prensa,radio,televisión)dedicaranmonográficosalaconmemoracióndel25oaniversario;reconociendolosdiversosaspectosdellegadodelosJuegos,coincidiendoenqueel1992fueunmomentofeliz,histórico,delaciudad.SobreelmodelodeéxitodeBarcelona’92EléxitodeBarcelonahasidoreconocidoaescalainternacionalpertresprincipalesaspectos:a. LassinergiasentrelosJuegosylarenovaciónurbana.b. Laprecisiónenlaorganizacióndelaspruebasatléticasyenlalogísticadeacogidaalos

participantes(transportes,alojamiento,serviciostécnicos).c. Y,finalmente,peronomenosimportante,lafiestaylaconvivenciaenlacalleque

contagiabatodoelambiente.Barcelonasupo“apropiarse”delosJuegos,creandosinergiasentrelarenovacióndelaciudadyelacontecimiento,demostrandocapacidadorganizativaycreandounclimadeconvivenciareconocidoporlapoblaciónlocalylosvisitantes.LavaloracióndelosJuegosOlímpicosencontróunmomentoespecial–degrantranscendenciaperiodística y emocional- en las diferentes fórmulas de elogio utilizadas por el PresidenteSamaranchensusdiscursosdeclausura.

3 http://lameva.barcelona.cat/25añsolimpica/es/noticia/estrenamos-web-del-25-aniversario-de-barcelona-92


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EnlaclausuradelosJuegosdeSeul’88elPresidente,ennombredelCIO,ofrecíaaloscoreanos“Nuestromásprofundoagradecimiento.Doy lasgraciasa loscompetidores,a losoficiales,alosespectadores,a losmediosdecomunicaciónyatodos losquehancontribuidoaléxitodeestosjuegos".EnlaclausuradelosJuegosdeBarcelona92,encambio,elPresidentepronuncióunafrasequellevaba los elogios al límite: "Lo habéis conseguido. Estos han sido, sin ninguna duda, losmejoresjuegosdetodalahistoriaolímpica".Unafrasecontodoslosénfasisretóricosposibles:se inicia con una expresión de complicidad (lo habéis conseguido), se refuerza con unaafirmacióndegarantía(sinningunaduda)yseenfatizaconunareferenciasolemne(detodalahistoriaolímpica).EstoselogiosnosepudieronrepetirenelcasodelosJuegosdeAtlanta,perosíenlosJuegosde Sydney, donde Samaranch buscó una forma elogiosa similar, pero no igual, a la deBarcelona.LosJuegosdeSydneyhabíansido“thebestOlympicGamasever”,no,exactamente,"losmejoresJuegosdetodalahistoriaolímpica".DespuésdeBarcelona,yaeradifícilcontinuarhaciendo elogios comparativamente. El reconocimiento del éxito por comparación históricahabía agotado sus recursos retóricos. Pasados ya veinticinco años de aquellos Juegos,podemoshacerahoraunarelecturamásautocrítica,ytambiénmásecuánime,delmodelodeéxitodeBarcelona’92.Sorprende, por ejemplo, la escasa atención de las crónicas sobre Barcelona’92 del legadorecibidode lasciudadesque laprecedieron, reconocidas,esosí,enunode los ritualesde laceremonia inaugural, que escenificaba la historia de los Juegos con la entrada al estadio derepresentantestotas lasanterioresciudadesolímpicas,desdeAtenas1896aBarcelona1992.Las interpretaciones, a menudo apologéticas de los Juegos de Barcelona, han tendido aignorar, o a minimizar, los hitos conseguidos por los Juegos anteriores, especialmente ellegadodeciudadescomoMéjico,Múnich,LosÁngelesoSeúl,edicionesquetransformaronlosJuegos, con programas culturales y de identidad (Méjico yMúnich), con un nuevo impactomediático y de patrocinio (Los Ángeles) o con una gran implicación tecnológica, económica,políticaysocial(Seúl).Hemosdereconocer,porejemplo,queelmodelodeéxitodeBarcelona,dentroyfueradeCataluña,sevioreforzadoporlacomparaciónconlaorganizaciónposteriordelosJuegosdeAtlanta,elaño1996.NosepuedenegarquelasnumerosascríticasdelaprensainternacionalalaorganizacióndeaquellosJuegosactuaron,indirectamente,comorefuerzodelaimagendelosJuegosde1992.LascríticasaAtlanta–muydestacadasenlostitularesdelaprensabarcelonesa-reforzaronlaopiniónfavorablealaexperienciaolímpicade1992:“LamagiadeBarcelonaensombreceaAtlanta”(ElPeriódico,21dejuliode1996)y“Atlanta’96nopudoconBarcelona’92”(LaVanguardia,6deagostode1996).


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ElreconocimientodelmodeloBarcelonaenlahistoriaolímpica–queesindiscutible-debecompletarseconelreconocimiento,desdeBarcelona,delasaportacionesrecibidasporpartedelmovimientoolímpico.CreoquelaposteriordesorientacióndelFórum2004fueelresultado,almenosenparte,deencontrasesinlaaportacióndeunproducto(losJuegos)quellegabaaBarcelonaplenamenteconsolidadosyconunaparticipacióndeatletasyderepresentantesinternacionalessinprecedentes.OlimpismoycríticasalaglobalizaciónenelSigloXXIYahemosdichoqueeldebatepúblicosobrelosJuegosde1992nosecaracterizóprecisamenteporhacerénfasisenlacríticaalaglobalización.Estacrítica,queseprodujo,eratodavíaminoritaria,ynoteníalaimportanciaquetomaríaposteriormenteenlaeradelasredessociales.EnlosúltimosañoslascríticasalosJuegosOlímpicos,asícomolasdudassobresusostenibilidadeinteréssocial,sehanincrementadonotablemente.Anteelprocesoaceleradodeglobalización,losJuegosseverán,cadavezmás,comoejemplosdelacomercializacióndelasciudadesydelaespeculaciónurbanística,comounfestivaldelasmarcas,másquecomounfestivaldelajuventudyeldeporte.LabuenaconvivenciaentredesarrollourbanoyJuegosOlímpicosdelmodeloBarcelonayanoserálacaracterísticadelosJuegosposteriores,deAtlanta,Sydney,AtenasyRio,connotablesdéficitsycuestionableslegadosurbanísticos.AlgunasciudadescandidatashanutilizadoeléxitoreconocidodelaexperienciadeBarcelona,perolohanhechodemaneradescontextualizadayabusiva,parajustificarsuspropiaspropuestas,dejandocomolegadogravesdesequilibriosydéficits,especialmenteenAtenasyRiodeJaneiro.Pekín’2008yLondres’2012puedenconsiderarsecasosaparte,alpoderutilizarlosJuegoscomoformasdedesarrolloeconómicodesusgrandesmetrópolis.EstoexplicalareduccióndelnúmerodeciudadescandidatasaorganizarlosJuegos,afectadasperlaoposiciónciudadana.DelascincocandidaturasparaacogerlosJuegosdel2024,yasoloquedandos,despuésdelaretiradadeHamburgo,RomayBudapest.QuedanParís,queyafuecandidatael1992yLosÁngeles,organizadoradelosJuegosde1932yde1984.LaretiradadeHamburgofueconsecuenciadelresultadonegativodeunreferéndumentrelapoblación,mientrasqueenlecasodeBudapestlaretiradaestuvoprecedidadelarecogidadedecenasdemilesdefirmasencontra,yenRoma,lanuevaalcaldesaVirginiaRaggi,retirabalacandidaturaalegandoque“losromanosnoshanpedidoquenosocupemosdelaciudaddeRomaydecirsíalacandidaturaseríahipotecarelfuturodelaciudad”.Argumentaciónque,porcontraste,estáenlasantípodasdeldiscursodelalcaldePasqualMaragallsobreBarcelona’92.


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LasimágenesdedeterioroyabandonodelcentreacuáticoydelmíticoMaracanãdeRio,pesanmuchomásenlaopiniónpúblicamundialquelaspromesas(sinfundamento)dealgunascandidaturas.Losmovimientosdeoposiciónyanoserefierenúnicamentealasmolestiasquepuedeprovocarungranacontecimiento(“nosausentaremosdelaciudadaquellosdías”),sinoalaposibleinadecuacióndelasinversiones,aladesconfianzaeneloportunismopolíticooalasdudassobrequiénespuedanserlosbeneficiariosrealesdelasgrandesinversionesprevistas.Elcrecimientodelgigantismo,delacantidaddepruebas,delasreclamacionesdemayorseguridadydemayorconfortdelasdelegaciones,hacencadavezmásinviablelaorganizacióndelosJuegosenciudadesmedianaseuropeas.QuelosJuegosde2020seorganicennuevamenteenTokio,oquelasúnicasciudadescandidataspara2024seanParísyLosÁngelesnopareceunacasualidad,sinounaconsecuenciadeestaevolución.Elincrementodelosmovimientoscríticosenlasciudadesolímpicas,lareducciónfinaldeciudadescandidatas,haprovocadoalgunas,ytodavíatímidas,reaccionesdelComitéInternacionalOlímpico,comolaAgenda2020queseproponeconsiderarellegadoylasostenibilidaddelosJuegoscomocondiciónbásicaparalanominación.Mirandohaciaatrás,veinticincoañosdespués,nosapareceunaBarcelonaconfiada,interesadaycapazdemultiplicar“laatraccióndeforasteros”ydeproducirunmodelodeintegraciónentreestosgrandesacontecimientosylaciudad.Loquetodavíanoveíamosentonceseranlosriesgosdeléxito,unéxitoqueahorareclamaunanuevapolíticaparagarantizarlasostenibilidadylacalidaddevidaenlaciudad.


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BIBLIOGRAFÍABASSAT,Lluís(1992)."TheOlympicsandHistory'sLongestCommercial",a:Viewpoint.Chicago:Ogilvy&Mather.BORJA,Jordi(2010),Llumsiombresdel'urbanismedeBarcelona,Barcelona:Empúries.CIO(2015).“NewsaccessrulesapplicableforthebroadcastofthegamesoftheXXXIOlympiad,RiodeJaneiro,5-21august2016”.Lausanne:InternationalOlympicCommittee.FERNÁNDEZPEÑA,Emilio,etalt.(2011).Mosaicoolímpico:Investigaciónmultidisciplinarydifusióndelosestudiosolímpicos.CEO-UAB:20años.Barcelona:Centred'EstudisOlímpics,UniversitatAutònomadeBarcelona.LADRÓNDEGUEVARA,Muriel;CÒLLER,Xavier;ROMANÍ,Daniel(1995).“LaimagendeBarcelona92enlaprensainternacional”,en:MORAGAS,Miquelde;BOTELLA,Miquel(eds.).Lasclavesdeléxito.Barcelona:Centred'EstudisOlímpics,UniversitatAutònomadeBarcelona.MORAGAS,Miquelde(1987).“LocalCultureandInternationalAudience”,enKANGSHINPYO,FirtsInternationalConferenceontheOlympicsandtheEast/WestandSouth/NorthCulturalExchangesintheWorldSystem.Seül.MORAGAS,Miquelde(1992).LosJuegosdelacomunicación.Madrid:Fundesco.MORAGAS,Miquel(2016).Barcelona,ciutatsimbòlica.Barcelona:AjuntamentdeBarcelona.MORAGAS,Miquelde;MacALOON,John;LLINÉS,Montserrat(1994).OlympicCeremonies.HistoricalContinuityandCulturalExchanges,en:InternationalSymposiumonOlympicCeremonies,Lausanne:InternationalOlympicCommittee.MORAGAS,Miquelde;BOTELLAMiquel(eds.)(1995).Lasclavesdeléxito.Impactos,sociales,deportivos,económicosycomunicativosdeBarcelona'92.Barcelona:Centred'EstudisOlímpics,UniversitatAutònomadeBarcelona.MORAGAS,Miquelde;BOTELLA,Miquel(eds.)(2002).1992-2002.Barcelona:l’herènciadelsJocs.Barcelona:CEO-UAB,AjuntamentdeBarcelona,Planeta.MORAGAS,Miquelde;RIVENBURGH,Nancy;LARSON,James(1995).Televisionintheolympics.Londres:JohnLibbey.PERARNAU, Martí (1991). Les operacions de Premsa. Curs de Formació sobre Olimpisme,Barcelona:Centred'EstudisOlímpics,UniversitatAutònomadeBarcelona.

El llegado simbólico de Barcelona 1992, veinticinco años después

El autor reflexiona, con veinticinco años de perspectiva, sobre un aspecto singular del legado de Barcelona’92,su legado simbólico: ideas, iconos, contenidos, estados de opinión, que acaban construyendo la memoriadel acontecimiento.

Analiza tanto el llegado tangible (urbanismo, instalaciones), como el llegado intangible (imagen,interpretaciones, memoria), para establecer que, en realidad, el llegado es el resultado de un conjuntode interferencias. Y Barcelona’92 tiene una metáfora que lo explica: “Abrir la ciudad al mar”.

Miquel de Moragas Spà es catedrático emérito de la UAB y fundador del Centro de Estudios Olímpicos ydel Deporte de la UAB.

Centre d'Estudis Olímpics i de l’EsportUniversitat Autònoma de Barcelona

Edificio N. 1a. planta08193 Bellaterra (Barcelona)España

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El legado simbólico de Barcelona 1992, veinticinco … · La elección del modelo cultural de los...

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