EL ESLOGAN. ¿Qué es? Termino inglés derivado del gaélico sluagh-gharim: grito de guerra...
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EL ESLOGAN
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EL ESLOGAN
EL ESLOGAN
¿Qué es?Termino inglés derivado del gaélico sluagh-gharim:
grito de guerra utilizado por los antiguos clanes para
avisarse y agruparse en caso de peligro exterior.
De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna política y, luego, reclamo comercial
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
¿Qué es?Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal
del producto y que se repite a lo largo de una campaña.
Todo ello, por supuesto, coronado con una buena dosis de estética (Bassat)
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado:
- del análisis de las características del producto,
- del estudio de su posicionamiento y - de la investigación de sus frenos y
motivaciones.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
No pretende llamar la atención o exponer argumentos persuasivos, para eso están los titulares y cuerpos de texto.
Debe transmitir en pocas palabras la idea clave que de forma más extensa y diversa han desarrollado los otros elementos verbales o visuales del mensaje publicitario al tiempo que acompaña a la marca y ayuda a recordarla.
Brevedad
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
BrevedadDebe ser un fogonazo que asalte al lector.
La brevedad no se debe tanto a su percepción (fugaz y repentina) como a su capacidad de concentración.
BREVEDAD
despierta en el receptor
otros significados, otras ideas
mayor capacidad de
síntesis conceptual
mayor poder de concentración significativa
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Brevedad
“El eslogan es eficaz por lo que no
dice” Olivier Reboul
SUGERIR -EVOCAR
“Genial” (Citroën)“Mirando por usted” (Continente)“Agua ligera” (Fontvella)“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)“Más bueno que el pan” (La Piara)“La vida es móvil. Móvil es Vodafone”
Brevedad
Manuel Garrido y Marina Ramos
1988 2000 2005Número de
palabras en eslogan
5,8 5,16 3,97
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Actualmente el eslogan más común en la publicidad española consta de 4 palabras (28,25%) de 3 palabras (22,68%) y de 5 palabras (18,56%)
“Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard.”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Simplicidad
Trasmitir una sola idea, un solo concepto, aquel que mejor exprese el eje seleccionado, la que tenga mayor incidencia en el público objetivo.
En esta frase debe recogerse la ventaja más notoria del producto, su principal característica, su beneficio diferencial.
Necesidad de concentrar la atención del receptor en un solo aspecto del producto sin distraerlo con ideas secundarias
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Concisión
“Alargar un eslogan no es reforzarlo sino debilitarlo, a veces destruirlo”
Reboul
El eslogan debe expresar la idea central con las palabras precisas. Todo lo demás sobra.
Al margen de que sean palabras llenas o vacías, lo fundamental es que sean las precisas, las exactas, las necesarias.
Pero no hay que olvidar que un eslogan demasiado breve, demasiado simple y demasiado conciso puede ser perjudicial para la comunicación publicitaria.
Concisión
La concisión no tiene porqué estar reñida con la comprensión.
Hay que tener muy en cuenta que el léxico sea adecuado al destinatario, al igual que sus referencias o alusiones culturales.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Brillantez
El slogan ha de ser impactante, atractivo y seductor desde el punto de vista formal.
El texto publicitario tiene como único objetivo informar al receptor acerca de la existencia, bondad o adecuación de un producto. En ningún momento dicho texto persigue la estética por la estética, pero la utiliza con el fin de persuadir al destinatario.
Brillantez
Su fuerza reside tanto en lo que dice como en la manera de decirlo.
“Bic, Bic, Bic, Bic, Bic”
“La mujer es una isla. Fidji es su perfume”
“Danone: Tan natural como la naturaleza”
“Un poco de Magno es mucho”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Un alto porcentaje de esloganes recurre a alguna figura retórica para aumentar su capacidad persuasiva.
- Anáfora (repetición):Woll-Damm: Doble malta. Doble premio.Givenchy: Very intense, very elegant, very you.
- Tautología (repetir un mismo pensamiento de distintas maneras):
Diputación de Sevilla: El ayuntamiento de los ayuntamientos.
- Antítesis: Gameboy: Reduce el tamaño, aumenta la emoción.Larios: Despierta. Es de noche.BP Ultimate: Más rendimiento, menos contaminación.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
- Derivación: Tous Man: Mi fragancia, sólo mía.Max Factor: El maquillaje de los maquilladores.
- Asíndeton (omisión de conjunciones):Movistar: Hablar, ver, sentir.
- Elipsis (suprimir algún elemento lingüístico):Nissan: SHIFT_adventure.Seat: auto emoción.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
- Etopeya (descripción del carácter, acciones y costumbres de una persona):
RENFE: Vamos al futuro, ¿subes?L’Oréal Men Expert: Porque nosotros también lo valemos.Mc Donald’s: I’m lovin’itKia: Me gusta Kia.La Caixa: ¿hablamos?
- Hipérbaton (invertir el orden habitual de las palabras):
Marinnaud: Todos los días pruebas de amor.
- Hipérbole:Dior: Le Féminin absolu.Turismo de México: Más de lo que imaginas.Euro 6000: Nada más efectivo.Maxxis: There are no limits.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
- Metáfora:Samsonite: Life’s a JourneyBrugal: Brugal, esencia de Santo Domingo.Turismo de Jaén: Jaén, paraíso interior.
- Metonimia: Chatelle: París viste a las mujeres con estilo.Sánchez R. Carvajal: Las mejores vetas del mundo.
- Paralelismo:Ford: Pensados para disfrutar. Hechos para durar.Thierry Mugler: Un perfume, una estrella.
- Personificación:Geox: Deja respirar a tus pies.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
- Pregunta retórica:BMW: ¿Te gusta conducir?
- Rima: Visa Hop!: Si lo quieres, lo tienes.Cruz Roja: Prevenir es vivir.
- Silogismo:MasterCard: Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Recordabilidad
El eslogan debe ser recordable y repetible. Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser repetido como ser repetible, que guste repetir,
- por su brevedad, - por su simplicidad,
- por su concisión y - por su belleza.
Ha de haber cierto placer estético en su repetición,
- por el ritmo, - por la cadencia, - por la reiteración
Recordabilidad
“El valor de un eslogan radica en que la gente lo haga suyo,
lo repita, se identifique con él” Bassat
“Porque yo lo valgo”
“Busque, compare…”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Recordabilidad
En la recordabilidad influyen:
- El número de sílabas: los breves son más fáciles de recordar
- La densidad semántica de las palabras: “El sol hecho belleza” (Ambre Solaire)
- Los recursos retóricos: “Piel dorada. Piel cuidada” (Delial)
- Las referencias culturales: “Ni rostros pálidos ni pieles rojas” (Felcia)
- Contexto en el que surge el eslogan: “Por el cambio” (PSOE 1982)
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada campaña, el eslogan nace para perdurar.
La perdurabilidad viene determinada por diversos factores:- Estrategia de comunicación, que puede llevar a
la modificación reiterada del eslogan.- Presión publicitaria ejercida: los más notorios
acaban siendo los más populares a fuerza de ser repetidos.
- Y por supuesto… por factores endógenos que refuerza su recordabilidad.
No es aconsejable cambiar mucho de eslogan, ya que éste refleja la personalidad de una entidad
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Perdurabilidad
La mejor manera de garantizar la exclusividad de un eslogan es incorporar la marca, así se evita que otro competidor pueda en la práctica hacer uso del mismo.
Cada día algo mejor, la vida Alcampo
Aunque hoy en día esto es casi excepcional.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: Características
Exclusividad
Según la estructura gramatical: Aparece el producto y la marca Sólo aparece el producto Sólo aparece la marca No aparece el producto ni la marca
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: sus formas
El producto o la empresa:• Describen actividad
empresa• Describen ventaja producto• Aconsejan uso del producto• Diferencian producto
El destinatario:• Informativos• Prometedores• Selectivos• Intrigantes• Laudatorios• Imperativos
Según el contenido semántico relacionados con:
- Expresar la ventaja principal, resumir la idea básica de la campaña.
- Diferenciar el producto. Diferenciarlo para destacarlo.
- Atraer la atención del receptor.
- Identificar al producto en un contexto tan saturado. Si el receptor recuerda el eslogan, es muy probable que recuerde e identifique el producto.
Funciones publicitarias del ESLOGAN
