El Cartel Publicitario
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Medios de Comunicación Audiovisual. Curso 20042005
EL CARTEL
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2. CARACTERIZACIÓN DEL CARTEL
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Alphonse Mucha. Papier Job, 1897
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H. ToulouseLautrec. Moulin Rouge, 1891
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Howard Chandler Christy. Te quiero para la Armada, 19171918
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Alfred Leete. “Te quiere”, 1914
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James Montgomery Flagg.
Cartel de reclutamiento para la Armada de los Estados Unidos de
América
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El Lissitzky. Golpead a los blancos con la Cuña Roja, 1919
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El Lissitzky.
Russische Ausstellung.
Cartel para la Exposición Rusa de Zurich, 1929
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El realismo en el cartel soviético
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Arturo Ballester y Amado Oliver. Carteles de guerra, 1938
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Cartel de gran escala del partido comunista Chino
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Henry van de Velde. Tropon, 1897
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Carteles experimentales de Laszlo MoholyNagy. 1926 y 1927
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Macrocartel en Estados Unidos, 1967
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Cartel electrográfico. San Diego, 1946
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Las Vegas
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2. SOCIOLOGÍA DEL CARTEL
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Medianera de la Puerta del Sol (Madrid), 1859
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Carteles en Londres en la década de 1890
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Tablones publicitarios en Alemania, 1917
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H. ToulouseLautrec. Moulin Rouge, 1891
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3. LAS REGLAS DEL CARTEL
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3.3. El texto en el diseño de carteles
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El texto debe aparecer estrechamente vinculado a la imagen, y convertirse en parte inseparable de la información
pictórica, de modo que ambos permanezcan inseparablemente
unidos en la memoria
T. PrivatLivemont. Cartel para una marca de té. Litografía, 1900
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A. M. Cassandre. Cartel para un periódico. Litografía, 1925
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Paul Rand. Cartel cinematográfico. Offset, 1950
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Ernst Keller.
Cartel para una exposición. Grabado sobre linóleo, 1929
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Cuando el texto se sitúa fuera del área pictórica su integración
aumenta si está conectado con otras partes del cartel en
proporción y si su color (o el complementario) ha sido usado en
la imagen.
H. ToulouseLautrec. Cartel para un teatro. Litografía, 1892
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El texto debe ayudar a transmitir la información rápidamente. Esto es más fácil cuanto más claro es el estilo. Su tamaño debe ser adecuado
Herbert Bayer. Cartel para una exposición. Tipografía, 1926
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La información debe ser concisa, simple y complementaria de las imágenes, para incrementar su
impacto.
Herbert Leupin. Cartel para una marca de tabaco. Offset, 1956
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El mensaje textual debe ser moderno y capaz de captar la
atención.
Gerstner + Kutter. Cartel para un periódico. Serigrafía, 1960
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La disposición de los colores puede proporcionar efecto
dinámico.
Yusaku Kamekura. Cartel para Juegos Olímpicos. Offset, 1964
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3.4. Las formas en el diseño de carteles
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El propósito de un cartel debe estar claramente expresado en formas y colores significantes.
Max Bill. Cartel para una exposición sobre el color.
Litografía, 1944
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El formato de las formas debe ser grande, para ser efectivo a
distancia.
Niklaus Stoeklin. Cartel para unas pastillas para la garganta.
Grabado sobre linóleo, 1937
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Una forma identificable incrementa el valor sígnico del
cartel.
Richard P. Lohse. Cartel para una exposición de instrumentos.
Offset, 1962
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La fuerza de presentación intensifica la impresión que se
produce en el espectador.
Oscar Mariné. Cartel cinematográfico. 1996
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Si los elementos de un cartel están adecuadamente
relacionados, el efecto global es más compacto.
Josef MüllerBrockmann. Cartel para un concierto. Offset, 1955
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Los distintos elementos deben estar dispuestos con lógica, para proporcionar la información y generar impacto según el orden deseado.
Aléxandre Alexeieff. Cartel para una empresa turística. 1928
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Los elementos deben estar compuestos de manera que
permitan una lectura rápida y fácil.
Josep Renau. Cartel para una corrida de toros. 1935
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La composición diagonal genera un efecto dinámico.
Josef MüllerBrockmann. Cartel para una campaña institucional
contra el ruido. Offset, 1960
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El ritmo de los elementos formales también provoca un efecto dinámico.
M. Wechsler. Cartel cinematográfico. Litografía, 1926
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Cuando un motivo está recortado adecuadamente se
percibe con un tamaño mayor, y genera en consecuencia un
mayor impacto.
Otto Baumberger. Cartel para una revista de confección.
Litografía, 1923
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Una imagen chocante también genera un mayor impacto.
Otto Baumberger. Cartel para una marca de alfombras. Litografía,
1930
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Los elementos horizontales y verticales adecuadamente compuestos generan un efecto estático
Max Huber. Cartel para un congreso de arquitectura. Offset, 1949
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El centro de gravedad situado por encima del centro aligera la composición y la hace más
elegante
Jan Tschichold. Cartel cinematográfico. Offset, 1927
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La forma del motivo puede hacerse transparente en el efecto
global.
Josef MüllerBrockmann. Cartel para un concierto. Serigrafía, 1970
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Si se estandariza el motivo, eliminando los elementos superfluos, la imagen es más significante, más
objetiva y atemporal.
A. M. Cassandre. Cartel para una marca de lunas de automóvil.
Litografía, 1931
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El solapamiento de palabras y motivos, como la marca de un producto con la forma del mismo, refuerza la unidad de la composición.
Lucian Bernhard. Cartel para una marca de calzado. Litografía, 1912
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El solapamiento de formas transparentes incrementa el
dinamismo y el efecto rítmico, y aumenta la sensación de
profundidad y ligereza.
Max Huber. Cartel para una carrera automovilística. Offset,
1948
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Un diseño gráfico expresivo influye en la actitud de los espectadores.
Théophile Alexandre Steinlen. Cartel para una exposición.
Litografía, 1899
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Las diagonales pueden generar sensaciones de ascenso o
descenso según cuál sea su disposición.
Hans Neuburg. Cartel para una exposición. Linóleo y tipografía,
1967
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3.5. El color en el diseño de carteles
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El color tiene un valor simbólico que influye en el mensaje. Ese valor
puede ser social, económico, político o cultural.
Hans Neuburg. Cartel de la Cruz Roja suiza. 1944
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El Lissitzky. Golpead a los blancos con la cuña roja. 1919
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El color se usa para reforzar el carácter de un objeto.
Fridolin Müller. Cartel para un licor. Offset, 1959
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El color refuerza una escena o crea una atmósfera.
Jules Cheret. Cartel para una pista de hielo. Litografía, 1893
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El color puede usarse para provocar fascinación.
Container Corporation of America (Tomoko Miho). Cartel para una
ciudad. Offset, 1968
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El color puede ser un elemento rítmico.
A. M. Cassandre. Cartel para un mayorista de vinos. Offset, 1935
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El color, como medio para expresar estados de ánimo, puede contribuir
a transmitir éstos.
Jan Lepica. Cartel para una ópera. Offset, 1964
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El color puede usarse para simplificar el mensaje y transmitirlo
rápidamente.
Herbert Leupin. Cartel para una marca de agua mineral. Offset, 1956
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El cartel puede ser el elemento conector de una serie de carteles.
Cuzin. Serie de carteles para una marca de neumáticos. 1971
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4. HISTORIA Y TIPOLOGÍA DEL CARTEL
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Código de Hammurabi (20672025 a. C.)
![Page 66: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/66.jpg)
“Dipinti” pompeyanos
![Page 67: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/67.jpg)
Biblia políglota complutense. Impresa por Arnao Guillén de Brocar
![Page 68: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/68.jpg)
Cartel sobre un tragafuegos. 1803
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Cartel con un programa de fiestas durante la Exposición Universal de Barcelona. 1888
Cartel para una corrida de toros. 1782
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Cartel para una corrida de toros. 1856
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Jules Chéret. Bal Valentino. Litografía, 1869
![Page 72: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/72.jpg)
Jules Chéret. Théâtre de l´Opéra, 1893
![Page 73: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/73.jpg)
Edouard Manet. Champflury – Les Chats, 1869
![Page 74: El Cartel Publicitario](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042602/55cf9c3a550346d033a917f9/html5/thumbnails/74.jpg)
Henri de ToulouseLautrec. Divan Japonais, 1893
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