eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Documents
-
view
129 -
download
1
description
Transcript of eidraad voor een effectieve (online) marketingstrategie - Wolter Tjeenk Willink
Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
REAN-MODELEFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Aansluiting op het koopproces van je doelgroep?
Balans vinden tussen branding en sales activiteiten?
Attributie en het sturen van marketingmiddelen op de juiste KPI’s?
HERKEN JE DEZE UITDAGINGEN?
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL
Lange termijn effect
Korte termijn effect
Branding/imagoBereik creërenNaamsbekendheid verhogenMerkvoorkeur ontwikkelen
Doel: attitudeverandering
Salesactivatie / loyaliteitKoopgedrag stimulerenKlanttevredenheid
verhogenVan klanten
ambassadeurs maken
Doel: gedragsverandering
REACH20%
ENGAGE
30%
NURTURE
15%
ACTIVATE
35%
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL: VOORBEELD
Remarketing Display advertising
Segmentatie o.b.v. Uiting/propositie Surfgedrag
Content marketing / SEO Google AdWords
• Search• Display• Gmail Sponsored Promotions
Social advertising Remarketing
Meer generieke kewords Sturen op engagement
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL: VOORBEELD
Google AdWords SEO Remarketing
@ +
E-mail marketing Remarketing Gmail Sponsored Promotions
+
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REAN-MODEL
ROL MARKETINGKANAAL
DOELSTELLING
VOORBEELDEN SEO
FASERING KOOPPROCES
ENGAGE
INTERACTIE / ENGAGEMENT
KWALIFICERENDE CONTENT:• AANPAK VAN XYZ• TIPS & TRICKS• INFOGRAPHICS
NURTURE
RETENTIE / CHURN
REDUCTIE
SERVICE• FAQ’S• KL. SERVICE• FORA
ACTIVATE
SALES ACTIVATIE
COMMERCIEEL:• CASES• DIENSTEN• PRODUCTEN
REACH
BRANDING / BEREIK
PROFILERENDE CONTENT, NIET-COMMERCIEEL:• SEO PR• BLOG / ARTIKELEN
VOORBEELDEN SEA
• GOOGLE SEARCH• GOOGLE DISPLAY /
YOUTUBE• GMAIL SPONSORED
PROM.
• GOOGLE SEARCH
• REMARKETING
• GOOGLE SEARCH
• REMARKETING• ETC.
• YOUTUBE• GOOGLE DISPLAY
NETWORK• GENERIEKE ZOEKTERMEN,
“INFORMATIONAL SEARCH”
BOODSCHAP / PROPOSITIE MERK/PRODUCT GERICHTORGANISATIE
GERICHTPRODUCT GERICHT
MERKGERICHT
KPI’S / METRIEKEN
DEVICES
DATABRONNEN
“ENGAGEMENT SCORE”, FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
WEB ANALYTICS
CUSTOMER LIFETIME VALUE /
RETURN ON CUSTOMER
CRM
LAST CLICK CONV., CPA /CPO/
CPS/ROI
WEB ANALYTICS
OMNI-CHANNEL ATTRIBUTIE
UNIEKE IMPRESSIES, NAAMSBEKENDHEID,
FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
CAMPAIGN MANAGEMENT / WEBANALYTICS / QUALITATIVE
RESEARCH
KORTE TERMIJNLANGE TERMIJN