ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media
Transcript of ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media
![Page 1: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/1.jpg)
Succesvol werven van IT’ers:
Cybercrime Challenge
Ronald Egas, Publisher IT
![Page 2: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/2.jpg)
Portfolio VNU Media Toonaangevend in recruitment en IT
VNU Media Recruitmentmerken
Vacaturesites Niche sites Vak- en weekbladen Sociale netwerken
& Communities
Recruitmentkanaal
![Page 3: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/3.jpg)
• Grootste website van Nederland én Europa op het gebied van consumentenelektronica en technologie (3,5 miljoen unieke bezoekers en 90 miljoen pageviews per maand)
• Hooggewaardeerde content: in 2009 en 2011 door het Nederlandse publiek verkozen tot ‘Website van het Jaar’, Best Nieuwssite, Beste Vergelijkingssite en Beste Community-site
• Zeer actieve community met 400.000+ geregistreerde gebruikers
• Met 50% bereik onder IT’ers Nederland’s grootste site voor ICT-professionals: zeer interessant platform voor wervingsdoeleinden & profilering onder IT-doelgroepen
Over Tweakers.net Grootste platform op het gebied van elektronica en technologie
![Page 4: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/4.jpg)
Tweakers.net Indeling site en belangrijkste bestemmingen
Redactionele indeling van de site:
• IT Pro (beheer, development, IT carrière etc.)
• Core (laptops, desktops en componenten)
• Electronics (TV’s, camera’s, tablets en mediaspelers)
• Mobile (mobiele telefoons en apps)
• Games (Sony Playstation, Xbox 360 en PC)
Belangrijkste bestemmingen:
• Nieuws/reviews en achtergronden (redactie)
• Pricewatch (product- en prijsvergelijker)
• Community (forum)
• Jobs (onderdeel van InICT-netwerk)
![Page 5: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/5.jpg)
Nieuws
IT-nieuws: goed gelezen en community-discussie
![Page 6: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/6.jpg)
Achtergrond: 128.000 views en 76 reacties
![Page 7: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/7.jpg)
Forum: diepgaande discussie met peers
![Page 8: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/8.jpg)
Forum: ervaringen van IT’ers bij IT-werkgevers…
![Page 9: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/9.jpg)
Tweakers.net Jobs: onderdeel van InICT.nl
![Page 10: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/10.jpg)
Jobs geïntegreerd in ‘ecosysteem’ Tweakers.net
![Page 11: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Verwacht tekort IT’ers t/m 2015
![Page 12: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/12.jpg)
Schaarste in specialistische IT-functies Vraag > Aanbod (actief werkzoekenden)
IT Doelgroep 30-45 jarigen
Totale aantal
Waarvan actief werkzoekend
Aantal vacatures laatste 12 mnd
Tester 10.000 300 813
Security specialist 7.800 765 1.900
Java ontwikkelaar 8.000 720 1.780
Middleware specialist 4.500 405 1.000
Bron: Intelligence Group (2011)
![Page 13: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/13.jpg)
Wat betekent dit voor uw werving? Vraag > Aanbod (actief werkzoekenden)
• Actief werkzoekenden hebben keuze uit veel werkgevers
• Werkgevers ‘strijden’ om schaarse kandidaten (‘War for IT Talent’)
• Kandidaten komen niet meer om te solliciteren maar om te selecteren
• Verleiden van latent werkzoekenden kan uitkomst bieden*
*Werkzoekende ICT’ers: 8,9% zoekt actief, 19,1% zoekt niet, 72% latent (NOA 2011)
![Page 14: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/14.jpg)
Aantrekkelijk voor wervingsdoelgroep? Bekendheid & imago key drivers voor succesvolle werving
BEKENHEID/AWARENESS
OVERWEGING
VOORKEUR
Model: AIDA -marketingfunnel (Attention – Interest – Desire – Action)
WERVING
Bekendheid bij doelgroep(en)? Positief imago onder doelgroep(en)? (Merk)voorkeur onder doelgroep(en)? Sollicitatie
![Page 15: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/15.jpg)
Case: Cybercrime Challenge (KLPD)
![Page 16: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/16.jpg)
KLPD zoekt IT’ers voor Nationale Recherche Digitale rechercheurs voor Team High Tech Crime en Kinderporno
![Page 17: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/17.jpg)
Expertise gevraagd tbv werving Crowdsourcing KLPD via forum Tweakers.net
![Page 18: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/18.jpg)
Advies van IT’er Via welke kanalen bereikt u de IT’er wel en juist níet? En wat spreekt hen aan?
Reactie van bezoeker op oproep KLPD op forum
![Page 19: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/19.jpg)
Opdracht voor VNU Media Campagne-/wervingsdoelstellingen
• Awareness creëren voor het KLPD (organisatie/vacatures):
- Op een originele manier het KLPD onder de aandacht brengen van moeilijk te bereiken IT-wervingsdoelgroep (specifiek profiel)
• Overweging en voorkeur:
- KLPD positioneren als een aantrekkelijke werkgever
- Op een inhoudelijke & relevante manier laten zien waar je als IT’er bij het KLPD mee te maken krijgt
• Werving (digitale rechercheurs):
- Het kaf van het koren scheiden (geschikte kandidaten werven passend bij kennis, vaardigheden en competenties waar je als digitaal rechercheur over zou moeten beschikken)
- Stimuleren van traffic naar vacaturesite KLPD
BEKENHEID/AWARENESS
OVERWEGING
VOORKEUR
WERVING
![Page 20: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/20.jpg)
Profiel KLPD kandidaat: super IT’er & speurneus IT’er Joost…
• Hoogopgeleid, technische achtergrond
• Echte beta, met sterk analytisch vermogen
• Whizzkid, in staat om computers te hacken en geheime codes te ontcijferen
• Inmiddels een serieuze baan als IT-security specialist bij een van de grootste IT-securitybedrijven van Nederland.
• Verdient goed, wordt gewaardeerd en is daardoor niet actief op zoek naar andere banen. Wellicht latent werkzoekend?
• Wordt naast een goed salaris en dito arbeidsvoorwaarden, geprikkeld door de inhoud van zijn werk (zoals velen IT’ers)
• Bezoekt Tweakers.net minimaal 1 keer per dag en is geregistreerd lid vanaf 2004.
• Discussieert regelmatig op het forum van Tweakers.net met andere IT’ers over ICT-gerelateerde zaken (zowel beroepsmatig als vanuit hobbymatig perspectief)
![Page 21: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Tweakers.net voor bereik IT-wervingsdoelgroep Hoogste bereik IT’ers (HBO+)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Tweakers.net Computable Webwereld Computerworld
Bereik (% )
Bron: STIR, december 2011
![Page 22: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/22.jpg)
Relevantie is key voor succes Wat spreekt wervingsdoelgroep aan?
Inhoud
Complexe vraagstukken oplossen
Testen kennis/vaardigheden, analytisch vermogen
(…)
Custom made oplossingen voor vraagstukken op het gebied van marketing- en arbeidsmarktcommunicatie
![Page 23: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/24.jpg)
Cybercrime Challenge Technisch scenario
• Opdrachten van de Challenge hebben te maken met de werkzaamheden van het Team HTC en Team KP en zijn gericht op het toetsen van vaardigheden en competenties van deelnemers.
• Deelnemers aan de Challenge worden getest op onder andere basisvaardigheden internet(rechercheren), analytisch en logisch denkvermogen, gestructureerd werken, overzichtvermogen en technische kennis en vaardigheden over ondermeer encryptie, PCAP, Java, netwerken en Android
![Page 25: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/25.jpg)
Exposure en verkeer naar Challenge Media-/traffic-drivercampagne
Header
Gesponsorde actiebutton Gesponsorde actielink
Large rectangle
Advertorial met logo
![Page 26: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/26.jpg)
26 Landelijke exposure (free publicity) door PR-actie
![Page 27: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/27.jpg)
> Tab Invoegen, knop Koptekst en voettekst 27
Social media Een selectie…
27
![Page 28: ehrm12 - Ronald Egas - VNU Media](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052505/555d6217d8b42a52368b5767/html5/thumbnails/28.jpg)
• Wat vindt uw specifieke IT-wervingsdoelgroep interessant? Bedenk waarom een IT’er bij uw organisatie zou willen werken en bepaal in hoeverre uw imago hier op aansluit.
• Hoe onderscheidt u zich t.o.v. de concurrentie op de IT-arbeidsmarkt? Zorg dat u zich profileert als aantrekkelijke werkgever. Verhoog uw bekendheid en voorkeur onder potentiële kandidaten.
• Waar bereikt u de IT’er? Is uw wervingsdoelgroep actief of latentwerkzoekend? Welke media consumeert uw specifieke IT-wervingsdoelgroep? Denk hierbij aan bijv. jobboards, contentsites & sociale netwerken
• Hoe bereikt u uw wervingsdoelgroep écht? Stem uw boodschap af op uw specifieke IT-wervingsdoelgroep (relevantie is daarbij key) en/of betrek uw wervingsdoelgroep op een actieve en inhoudelijke manier bij uw organisatie, merk en/of product (engagement)
Hoe bereikt u de IT’er? Tips & tricks
Employer branding op maat voor IT is essentieel voor succesvolle werving!