Effektive Texte und Überschriften
-
Upload
ebusinesslab -
Category
Business
-
view
1.237 -
download
3
description
Transcript of Effektive Texte und Überschriften
![Page 1: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/1.jpg)
Effektive Texte und Überschriften
Taktiken um die Conversion Performance gezielt zu erhöhen.
@ebusinesslab
![Page 2: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/2.jpg)
1 Sekunden Test• Versuchen Sie soviel Information wie möglich
zu erlangen.
![Page 3: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/4.jpg)
Was haben Sie erkannt?
![Page 5: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/5.jpg)
Was lernen wir daraus
1. Floskeln skippen (Welcome usw.)2. Keine Fragen stellen3. Konkrete Aussagen treffen4. Rasch zum Kern kommen5. Einfache Wörter verwenden6. Vorteile kommunizieren
![Page 6: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/6.jpg)
Conversion ProzessWie Besucher eine Webpage erleben
Step 1: 0-2 sec bis Absprung
Step 2: 2-8 sec bis Absprung • Step 4: RepeaterStep 3: 10+ Sec
Chance aber Absprung
Step 5: Conversion
Abbruch
Step 6: Conversion
![Page 7: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/7.jpg)
Das Wichtigste einer Website
![Page 8: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/8.jpg)
Der erste Blick
![Page 9: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/9.jpg)
Erfolgreiches Texten einfach gemacht
• Headlines und Text sind wichtiger als Layout und Design.
• Sie ist notwendig um die Besucher auf der Seite und bei Laune zu halten.
![Page 10: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/10.jpg)
Wie lesen wir im Internet?
Skimming
Scanning
Reading
![Page 11: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/11.jpg)
Lesearten im Vergleich
Aus: Texten für das Internet: Saim Rolf Alkan
![Page 12: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/12.jpg)
Skimming• Eigenschaft
– Wörter– 10 – 20% des Inhalts aufgenommen– Fette Wörter– Primäre Bildinhalte
• Einsatzgebiet– Homepage– Landingpage 300px– Produktseiten oberes Drittel
• Techniken– Semantische Intuition
![Page 13: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/13.jpg)
Semantische Intuition• Zufalls-Namen wecken Bilder und Emotionen• Ursprünglich Kreativitätstechnik• Erstellung durch spontanes assoziieren• Liste mit Wörtern aufbauen
• U-Bahn Schläger, Grand Prix Monster, Keller-Monster, Fußball-Dösis
![Page 14: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/14.jpg)
www.bildblog.de/schlagzeilomat.html
![Page 15: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/15.jpg)
Scanning• Eigenschaften
– Rasches überfliegen (50% wahrgenommen)– Textpassagen– Bilder– Inhalt soll rasch erfasst werden
• Einsatzgebiet– Categorypages (Übersichtsseiten)– Landingpage rund um den Falz– Produktpräsentationen 1. - 3. Textpassage
• Techniken– Zeigarnick
![Page 16: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/16.jpg)
Zeigarnik Effekt• Nicht abgeschlossene Tasks werden länger im Gedächtnis
gehalten.• Mentale Notiz wird angefertigt• Buttons und Links danach gestalten• Nicht mehr als 5• Auch für Fachbegriffe geeignet (PopUps)
• Vgl Radio: Was sagt Klinsi nach dem ersten Training? Wir haben mit einem Insider gesprochen. Gleich hier auf FM98,9
• Web: Weiterführende Links
![Page 17: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/17.jpg)
Reading• Eigenschaft
– Hohe Aufmerksamkeit (+70%)– Fachausdrücke
• Einsatzgebiet– Überzeugen– Argumentieren– Verkaufen
• Techniken– 3-Satz
![Page 18: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/18.jpg)
3-Satz1. Tatsache2. Nutzen (Eigenschaft)3. Individueller Bezug
• Die frische Bergluft ist gut für die Atemwege. Alle Zimmer im Hotel Adler sind mit Balkon ausgestattet. Da können Sie entspannen und genussvoll durchatmen.
![Page 19: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/19.jpg)
Skimming auf der Homepage
![Page 20: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/20.jpg)
Scanning in den Category Pages
![Page 21: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/21.jpg)
Reading auf der Produktseite
![Page 22: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/22.jpg)
Fire your biggest rocket first!
![Page 23: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/23.jpg)
2 nach vor – 1 zurück
Ad Fokus 1 weiter 2 weiter
![Page 24: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/24.jpg)
Grafisches Schreiben
• In Blöcken schreiben• Absätze nach 2,5 bis 4,5 Zeilen• 1 Gedanke = 1 Absatz• Mit Weißraum arbeiten• „Rastplätze“ einrichten• Headlines als Zusammenfassung des Absatzes• Bildunterschriften
![Page 25: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/26.jpg)
Headline Taktiken
• Antworten geben– So gelingt,…
• Neugierde wecken– Wie Sie..., Warum Jogi Löw…,
• Pseudo Fragen stellen– Was ist besser? iPhone oder Samsung Wave
• Superlative verwenden• Listen erstellen• Kombination daraus
![Page 27: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/29.jpg)
Aussagekräftige Leadtexte
• Neugierde wecken• Spannungsbogen erhöhen• Kommunikationsrahmen aufspannen• Filterfunktion für Analytics
![Page 30: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/31.jpg)
Embedded Command• Eingeflochtene Aufforderung• Imperativ verwenden• In Links und Buttons verwenden
• Kaufen, buchen, rasch, jetzt, anrufen
![Page 32: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/32.jpg)
Sie-Wir Test• Der Leser muss sich im Mittelpunkt fühlen• Einfacher Test durch abzählen
Page Sie, Ihre… Wir, unser…
Home.html 12 14
Zimmer_01.html 10 20
Zimmer_02.html 8 15
Wellness.html
…
![Page 33: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/33.jpg)
Reframing• User sieht sich bereits in der gewünschten
Situation.
• Sie relaxen nach der Sauna in flauschigen Entspannungsliegen.
• Nach der geführten Wanderung zum Forellenwirt genießen Sie die fangfrischen Bergforellen mit einem Glaserl steirischem Weißwein.
![Page 34: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/34.jpg)
10 Webtexter Tipps1. Leseverhalten geschickt einsetzen2. Texten nach den 3-Zonen mit AIDA3. Headlines sind Zusammenfassungen4. Langtext in Bullet-Liste überführen5. Grafisches Schreiben6. 3-Satz mit 2 vor – 1 zurück kombinieren7. Aktives Wording bei Links und Call2Action8. Nur Wörter mit Bedeutungshaltung verwenden9. Abschreiben erlaubt10. Überarbeiten
![Page 35: Effektive Texte und Überschriften](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042815/5564ca3dd8b42a565b8b4ffc/html5/thumbnails/35.jpg)
Kai RadanitschFollow me: twitter.com/ebusinesslab
Downloads: www.ebusinesslab.com/dl