EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS · Keyyo Clara Henry ”We help influencers and brands...
43
EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS KERSTIN EIMAN GÖTEBORGS UNIVERSITET
Transcript of EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS · Keyyo Clara Henry ”We help influencers and brands...
EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS
KERSTIN EIMAN GÖTEBORGS UNIVERSITET
BAKGRUND - LÄRARBRIST
UTBYGGNAD1000 nya studenter25% ökning
MEDIEBILDEN
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIÖvergripande mål: Attrahera fler lärarstudenter, som är väl meriteradeoch motiverade att genomföra sin utbildning.
MÅLGRUPP• Gymnasiestuderande
• Unga vuxna (20-25 år)
• Arbetslösa ungdomar
• Yngre studenter inom vuxenutbildningen (20-30 år)
• Äldre studenter inom vuxenutbildningen (30-40 år)
• Yrkesverksamma inom matematik, teknik och NO-ämnen
• Lärare med utländsk lärarbehörighet
• Modersmålsstödjare och modersmålslärare
• Obehöriga lärare
• Vikarier i skolan/förskolan
• Barnskötare
Typ alla!
Hur når vi dem?
TIDIGARE PRODUKTIONER• Fokus på innehåll - inte på distributionskanaler
IDÉN Melodifestivalparodier3,5 miljoner visningar!
RESEARCH
Började som en hobby
Företag med brorsan Emil
Idol
Reklam för UR:s Orka plugga
Lärarstudent
500 000 visningar
25 år Uddevalla
Parodier på Youtube
Daniel Norberg
FRÅGAN”Vill ni hjälpa oss marknadsföra lärarutbildningen?”
?
SVARET”Gärna, vi har massor av idéer.”
!
LIIIILLA DETALJEN – ÖVERTALA CHEFEN”Invänta kommunikationskoncept”
INVÄNTA KOMMUNIKATIONSKONCEPT1
Kommunikationskoncept
RESEARCHGrundat 2013
Vigor SörmanGuldtuben
KeyyoClara Henry
”We help influencersand brands suceedin social media”
Splay
Influencernätverk2
300 h film laddas upp varje minut
Ser sina tittare som kompisar
13-24 åringar tittar mer på onlinevideo än på tv
Youtube
Hög interaktionsnivå
Inte överproducerat
RESEARCH2
LÅNA AUKTORITET3
Ja!-om ordförande går med på det
Nuuu kööör vi!
Vem är bäst?
UPPDRAGET• Skildra olika lärarroller• Läraryrket är kreativt• Man kan jobba med det man brinner för• Dela kicken
PROCESSEN• Synopsis• Lärarroller • Digital rekvisita• Manus• Musik• Godkänna film
RESULTATET• Första dagen hade filmen 5 000 visningar• Nu två år senare: över 880 000 visningar• GU:s Youtubekanal samma film: 770 visningar
CPV – COST PER VIEWTidigare filmer 30-100 krNorbergfilmen 6 öre
STORMEN…Uteblev
VAD VI FICK?• Filmproducering• Varumärke• Distributionskanaler • Instagram
• Snapchat• Twitter• Facebook• Ink361
Bonus70 000 visningar
HUR GICK DET MED SÖKTRYCKET?Hösten -15 Hösten -1714 414 ansökningar 11 470 ansökningar
Paradise Hotel...Hösten 2015 var det 33 000 sökande till lärarutbildningen i Sverige
APROPÅ MYTER…Ca fyra gånger så många söker till lärarutbildningen jämfört med läkarprogrammet.
TIPS7
Omvärldsbevaka1
Välj rätt influencer2
SplayTailsweepBeatlyLeftyCure Media
…eller använd influencer-nätverk3
PewDiePieGe fria händer – men skriv avtal!4
Misslissibell fälldes av reklamombudsmannenVar tydlig med att det är reklam5
Förankra internt6
Våga!7
youtube.com/watch?v=DzQU8rYjwj8
