International Trade Biweekly

058 國際商情

為什麼「阿貴」能成為家喻戶曉的動畫人物，讓春水堂科技成為台灣首屈一指的數位內容公司？

為什麼歐都納能從台灣出發，成為一個全球登山客都愛的品牌？

為什麼「看見台灣」能夠從關心斯土斯民開始，成為台灣電影史上票房最高的紀錄片？

為什麼同樣是偶像劇，《犀利人妻》、《敗犬女王》、《小資女孩向前衝》就是呈現截然不同的質感？

為什麼一個看似平凡的小女孩，她的故事能被編入十本教科書中？

為什麼一個常與生死相伴的腫瘤科醫師，總能如此豁達看待人生？

名人都是這樣做

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這六個問題的答案核心，都在於「興趣」！興趣讓張榮貴、程鯤分別打造春水堂科技、歐都納成為炙手

可熱的品牌，也使曾瓊瑤、溫昇豪的作品與眾不同，還讓沈芯菱、沈茂昌能用獨到的角度觀察自己與周

遭人的生活。

他們到底如何用興趣讓自己的事業與人生更圓滿？

現在就讓我們看這些名人到底怎麼做。

企劃■陳育晟、蔡幸儒、施懿倫

10 歲的小學四年級生阿貴，就讀於

春水鎮的春水國小。個性開朗樂觀，

喜歡冒險，家中有阿嬤、媽媽、妺

妺（秀妺）和弟弟（阿弟），與他

最要好的寵物大頭。他的幽默可愛

成為台灣、中國大陸和日本家喻戶

曉的動畫主角。

文■施懿倫　圖■陳素芳、春水堂科技娛樂股份有限公司

繪聲繪影張榮貴沉穩掌舵

從電影到電子書

人都是這樣做名

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阿貴」是 1999年春水堂科技娛樂股份有限公司

出品的動畫，內容圍繞著小男孩阿貴身邊社區

發生的有趣小事。貼近生活的故事題材，受各年齡層

的觀眾喜愛，創造一群「貴迷」，而主人翁「阿貴」

的名字便是源自春水堂科技娛樂的創辦人兼總經理張

榮貴。

電影 動畫阿貴濫觴

文化大學影劇系畢業的張榮貴，出生於中壢市山東

里，從小在封閉的鄉下長大，國小六年級才有公車，

念書時每天要走三公里到學校，在這樣的環境下，自

幼就有「出社會」的念頭。國中畢業後，不願在家鄉

跟父母賣菜，便考上台北大安高工電子科。第一次看

電影，也是在離開家的這段時間，他回想過去時表

示，第一次看電影《鬼面人》，就被電影院的大銀幕

震撼，當時覺得自己快要暈船般。

「從那時起，我就決定要做電影。」張榮貴因為被

電影深深吸引，到處找尋相關書籍，最後考上影劇

系。他的確一直在影象創作的領域耕耘多年，從學生

時代拍短片《非理性的攻擊》，探討潛意識等深層思

想，到退伍後經歷電影產業大量外移，目送著同學出

國，始終在這塊土地默默努力著自己的電影夢。

總覺得電影就是位大師、哲學家，奠定思想的基

礎。張榮貴視看電影為高貴的行為，但影像大量化

後，許多人走進電影院去消耗時間，有些影片顯得缺

乏恆長的價值，讓他思索其他方向。正巧1996年網

路興起，他第一次投入網路技術公司，在缺乏技術經

驗下，一年內燒光所有的資本。但他對科技仍抱持期

待，比一般媒體人對網路有更多好奇，從Flash軟體問

世時，又跨入網路科技，創辦春水堂。

《阿貴》動畫便是在這時期的作品，開始只是幾個

夥伴玩玩，創作出色彩繽紛會說國、台語，充滿在地

情感的鄉下小人物，述說著他與阿嬤、媽媽及家人間

的小故事。他謙遜地表示，正好當時網路Html都還

是靜態的，因此活潑的動畫就很快成功地打進市場。

「成功有時是天意，需要各個時間點的配合。」

成功 讓創意變生意

成功看似簡單，但其實張榮貴整合了各項優勢資

源，他善用媒體人的語言，設計活潑與在地的語彙，

看似青少年收看的動畫，也為成年人帶來生活的樂趣

與成長的回憶，阿貴式措辭不是一般電腦工程師能輕

易掌握。再加上過去媒體工作者僅在傳統電視、廣播

管道發聲，他懂得善用網路無遠弗屆的力量，增加更

多穿透力。

投資的資金進來以後，他懂得延伸動畫效益，產值

不高的動畫是創意，而周邊授權、代言活動卻是生

意，如何運用非理性的投資更為重要。一部動畫為張

榮貴創造五億營收，吸引日本富士、東京電視台的合

作機會，但他也體會到，往前走時什麼都不精準了，

能不能成功完全靠準備。

跨業 走進電子書界

他話裡隱含在台灣沒有創意的營收體制，為了延續

動畫生命，他從內容營運商轉與平台合作，在2006年

跨入電信業協助通訊應用服務。適逢3G手機正好上

市，高速傳輸的時間點發酵，使用者對數位內容的渴

望更強烈，喚起他對影像工作一貫的使命感。導演要

像位大師，提供充實的內容，本身要讀很多書，敏感

體會生命，才有好東西帶給別人。

他一語道出走進數位內容世界的動機，就是想讓人

活得更充實。放棄做收益較快的遊戲產業，因為他認

為遊戲是消磨未來的時間，但一部好電影、一本好書

可以讓人生有所收穫。人的時間很容易花掉，特別在

2008年iPhone進入消費市場後，買書的人大幅減少，

閱讀的方式也漸改變。張榮貴開始思索，遊戲讓人覺

得好玩，卻沒有人把閱讀變有趣。讀書後若能與人分

享，可以讓閱讀受重視、更充實，「過去讀書人是孤

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畫篇動

第二、知識管理更有效率，讀過的資訊含精量提升，

個人的註解與心得要能有效整理與保存，不同於快速

瀏覽的網路閱讀，才是真正運用科技的創新，也解決

了過去網路閱讀的問題與缺點。未來，他還打算提供

更多創新，如放大提醒電子書內的重要文字等。

導演透過鏡頭設計劇情的喜怒哀樂，張榮貴現在把

數位閱讀也當成設計作品，只是不同的創新手法，都

是他創作的泉源。

信仰 用智慧去圓夢

18歲開始接觸佛法，張榮貴從寧靜的世界自我省

察，有些事反而不會太執著。公司轉型時遇到最難的

事情已經過去，做決定是痛苦的，曾經歷從60位創意

人員到剩下26人，若沒有堅強的信念，可能已被挫折

打敗。從佛理的慈悲與智慧中，他試著理解表象之後

的事情，不再把扛不起的事情放在肩上，始終保持謙

卑態度。

「無論做什麼事情，遇到挫折時，就相信自己的直

覺，通常是最不容易後悔的。」時間軸拉長後，成功

沒有一個準則，他不想影響別人，也不願被人影響，

不忘初衷的張榮貴，始終懷抱著夢想，不過這次他不

會暈船，反而是更沉穩的掌舵手。■

獨的，網路無遠弗界正好可以分享讀書的經驗。」

內容 猶如導演作品

喜愛閱讀的張榮貴選擇做讓人從心裡愉悅的事情，

而電子書正是加值平台的營運。在各種數位內容如

Hami行動電子書城、3G動畫頻道、Hami Apps軟體商

店、音樂、氣象之中，他最愛電子書，即便在出國

時，都會閱讀經典、小說或導遊書，而且數位內容的

平台可在雲端儲存所有註解，隨時找出來與人分享。

科技不可能改變，但應往良善的方向走。他認為，

「任何人不論怎麼切割，至少都有閱讀這件事。」立

志把知識的管理優化，張榮貴定下兩個目標：第一、

資訊取得更簡單，使用者可精準地找到閱讀的叢書。

劉大偉（台灣首位迪士尼動畫師）

13歲移民美國，劉大偉曾是差點被老師、父母放棄的問題學生。沒有想過當動畫家，

出國後遇到鼓勵他繪畫創作的老師，才開始在繪畫的世界中找到自己。

一直對顏色、線條敏銳，對素描、油畫、寫生、人體很感興趣，大二時選擇了插畫相

關科系。畢業後，他考進競爭激烈的迪士尼公司，成為美國迪士尼總部動畫團隊中唯

一的台灣人，白天做動畫，晚上接插畫，只想在插畫的世界創造自己的風格，所以特

別拚命地畫。

2000年時他被評選為最有風格的插畫家，獲得十年來最大的肯定，也認為每個孩子

都有不同的天賦，只要好好發揮利用，都有機會成為一顆鑽石。（施懿倫整理）

影 像 讓他們回歸本心

不放棄插畫，劉大偉在

動畫世界找回自信。

導演透過鏡頭設計劇情

的喜怒哀樂，張榮貴現

在把數位閱讀也當成設

計作品。

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人都是這樣做名