광고커뮤니케이션 7 1930 : 년대광고에나타난여성 잡지 여성...

광고커뮤니케이션 7

년대 광고에 나타난 여성1930 잡지 여성 광고로 본 여성《》

이 희 복 상지대 언론광고학부

문제제기1

년대 일제 강점기 조선은 폭풍의 눈처럼 고요하고 안정적이었다 물론 년 만주사변과1930 1931

년 중일전쟁을 거치면서 점차 차 세계대전의 소용돌이 속으로 휘말려 들어갔지만 식민지의1937 2

생활은 지극히 평온했다 이에 대한 비판이 제기될 수 있겠지만 새로운 소비문화의 도입과 미디어의

등장은 일상의 근대화 속도를 더욱 빠르게 하였다 이러한 역사적인 아이러니와 그 안에서 벌어진

식민지의삶은사회과학연구자에게매우흥미로운텍스트라아니할수없다 그중유학또는국내에서

교육을받은여자엘리트를중심으로한신여성 의등장은전통의가치와근대를동시에(New Women)

겪은식민지조선인에게정신적충격이었다 조선 년동안잠재되어왔던여성이주체적으로역사의 500

무대에 등장하게 된 것이다

일본을 중심으로 한 해외 유학파의 귀국과 중등교육을 받은 여성의 등장으로 서구와 일본을 거친

여성운동 이념과 사상이 국내로 수용되었으며 년 최초의 여성잡지 가뎡잡지신민회 발간을1906 lt ( )gt

시작으로 년대를 거쳐 여성들의 목소리를 담은 잡지 중심의 매체들이 생겨나면서 양과 1920~30

질적으로 이전과 다른 매체환경이 마련되었다 년대에 이르러서는 오늘날 못지않은 여성잡지의 1930

전성기를맞았으며사회와문화 경제와국제 문화에이르기까지여성에대한다양한담론의주요대상

으로 떠올랐다 그리고그중심에신여성이있었다 그당시의광고와소설 잡지기사와사진등다양한

매체와 장르에서새로운여성에대한논란과재현이등장하였고 조선에서근대적제도와문물의변화

를 겪은 신여성은 거대한 근대적 변동의 한 지표로 등장하였다 김수진( 2005)

광고를 사회를비추는거울 또는 세상과숨쉬는문화 라고할때 여년전의텍스트를분석하는ldquo rdquo ldquo rdquo 70

것은 매우의미있는연구라할수있다 전근대와현대를연결하는일제강점기는새로운인문사회적

연구의보고라할수있다 언론학의관점에서당시의주요대중매체인잡지에나타난다양한사회문화

적인 현상들은 호기심을 넘어 다양한 연구 주제를 제공하고 있다 최근 몇 년간 연구자들은 신여성

모던걸과모던보이를키워드로 년에 많은관심이보이고있다 특히 광고에 등장한 여성의모습1930

을 통해본이들의삶에대한관심은지금의그것과전혀다르지않았음김대환외 이드러나면서( 2006)

매우 흥미로운 결과들이 밝혀지고 있다

8 춘계광고학술심포지엄

이 시기에 대한 연구자들의 관심은 다양한 연구 결과공제욱 외 김대환 외 김수진( 2006 2006

마정미 외 서범석 외 이두원 외 부산근대역사관 신인섭 로2006 2006 2004 2004 2004 2002)

이어진 것이라 할 수 있다 특히 김대환 외 연구에서는 잡지 광고에 나타난 여성 이미지의 (2006)

한일비교를통해서국내는물론 동시대일본의여성지비교하여 년대여성의이미지를살펴보았다 30

그러나 이런 연구들의 대부분은 연구주제의 참신성과 자료접근의 용이성 문제로 인해 편의추출에

의한분석이주를이루고있다 한잡지의광고전체텍스트를살펴보고여기서분석한결과를논의하는

연구의 필요성이 제기된다 연구자의 편의에 의해 표본을 추출하는 문제점을 해결할 수 있을 것이다

근대 공간으로서 년대를재조명하고잡지매체광고에등장한여성의이미지를분석한연구가1930

세상에 소개된다는의미를갖는다 이것은광고학연구자의결과물이지만 우리에게 잊혀졌던 시대사

의 회복이란의미도포함한다 이런텍스트는 년의세월을뛰어넘어인문사회학의논의를풍부하게 70

하며 광고라는 제도를 통해 과거와 현대가 소통하는 문화적 교량으로서 가치를 보여주게 될 것이다

나아가 연구의중요성에비춰상대적으로소홀했던 광고사에대한관심과연구결과를 나누게될것이

다 따라서 연구가 수행하게 될 목적은 다음과 같다

연구목적 년대 잡지광고에 등장한 여성의 이미지를 살펴본다1 1930

연구목적 여성이 등장한 잡지광고의 특징을 살펴본다2

이론적 논의2

새로운 여성의 등장과 삶1)

오늘날여성은절대적인주체로서시장과광고주에게무시할수없는소비자의지위를누리고있다

과연 언제부터 그것이 가능했을까 연구자들은 대체로 년대로 보는 것 같다 그리고 그 이유는 1930

여성이 교육을 받기 시작하면서 그리고 외국으로부터 여성자각에 대한 바람이 국내로 유입되면서

부터라고 보는 것 같다 조선시대 여성이란 단어가 일반적으로 사용되지 않았음에도 굳이 새로움을

강조하기 위해 신 이란 단어가 여성 과 만나 사회적 현상으로 신여성이 등장하게 된 것이다( ) ( )

문옥표 는 일본의 히라츠카 라이초우 가 주도한 여성문예지 청탑 의 영향으(2003) ( ) lt ( )gt雷

로 새로운여자들이사회적으로주목받는세력으로등장하였다고하면서일본에유학한조선여성들이lsquo rsquo

이것에 영향을 받았다고 하였다 김수진 은 여성 자각운동이 영국에서 시작하여 서구와 인도 (2005)

일본 중국등비서구사회로전파되어이미 세기말에세계적인현상이었으며 조선에서의 신여성은 19 lsquo rsquo

식민주의 정체성의 모순적과 다면적인 측면을 포괄하는 기호1)라고 하였다

1) 그는 신여성을세가지차원으로보면서기표차원의신여성 특정사회집단으로행위주체차원 신여성을둘러싼사회적


외부로부터 유입된 신여성의 바람과 여성의 자각을 주제로 한 여성지의 기사들 여성의 주체선언-

자유연애와 신가정 남녀평등과 계몽 교육과 직업 성과 육체 외모와 신문물 과학과 위생 이 일정 -

부분 기여했으리라 본다 박용옥 은 이런 흐름을 지식인 여성운동의 민족주의적 노선과 여성 (1979) ldquo

노동자들의투쟁은이념화조직화했고이를기반으로 년조선최초로조선여성동우회라는여성운1924

동단체가결성되었으며 년여성해방운동과항일운동의당면과제를 보다효율적으로풀어나가기 1927

위한 조선의 지식인 여성운동 근우회가 발족되었다고 하였다강성원 에서 재인용 근우회와lsquo rsquo ( 1998 )

같은 여성운동의 당시의 사회적 변화를 잘 보여주고 있다

그러나 조선의 신여성은 계층으로 자리하기에 매우 취약한 구조를 갖고 있었다 중등교육 이상을

받은여성은전체여성의 에불과했으며 취학률은 에도못미쳤다 때문에여성에게학교교육03 1

은 엘리트 중심의 교육일 수밖에 없었다

마정미 는 년대 말에 이르러 식민 지배가 뿌리 깊게 자리 잡혀 갈수록 일상의 현실이(2004) 1920

계몽주의적 힘을 상실해 갔으며 일상에서 발랄한 모더니스트가 등장 모던뽀이가 모던걸이 등장하게

되었다고 하였는데 김수진 은 년 별건곤 월호 모던보이 모던걸 특집에 실리면서(2005) 1927 lt gt 12

모던걸이란용어가일반화되었다고하면서 모던걸과신여성의관계는모던걸이신여성의한별칭으로

신여성의 허영과 껍대기를 효과적으로 표현한 것이라 하여 신여성을 포괄적으로 해석하고 있다lsquo rsquo lsquo rsquo

조선의모던걸은일본과비교하여도시사무직여성층으로자리잡지못했던이유로퇴폐적이고허영심

가득 찬 신여성을 이르는 것으로 알려졌다

김수진 에 의하면 식민지 조선의 신여성은 신여자 모던걸 양처라는 전형적인형상으로(2005) ldquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

표현되는 다층적이고 모순적인 의미들을 함축하는 범주가 되었다 년대에 걸쳐 일본에서 1890~1920

만들어진이세가지용어는조선의신지식층이수용한것이지만단순한복사판이아닌선택적수용과

재창출로이어져 지각되고체험된근대성의표현 이라고하였다 맹문재 는신여성과모던걸의lsquo rsquo ldquo (2003)

구분을 나이로 하면서 신여성은 여성의 교육과 생활개선에 나선 지식인 활동가를 의미하면서 양장lsquo rsquo

차림에 단발을 하고 도시적 언어를 사용하는 모던걸을 의미하기도 하였다 라고 하면서 년대lsquo rsquo 1930

이전은 신여성 이후는 모던걸로 시대적 구분을 하기도 하였다

이처럼 새로운 여성은 연구자의 시각과 시대적 문화적 사회적 정치적 배경에 따라 조금씩 다른

관점으로조망되었는데 분명한것은식민지조선과여성들이겪은커다란근대화의우화 였다는 ( )

것은 분명하다고 할 수 있다

신여성의 미디어 여성잡지의 등장2)

우리나라여성지의역사를보면 여성이란단어에사용에매우인색했던것같다 최초의여성잡지인lsquo rsquo

원인과 효과 차원으로 구분하여 설명하였다김수진 년 후기 한국사회학대회 발표집( 2005 )


가뎡잡지 는 대중 교육운동의 일환으로 신민회가 발간하였으며 녀자지남 은 여성lt (1906)gt lt (1908)gt

보학원이여성계몽과교육을위해발행하였다 자선활동을장려한 자선부인회잡지 는자선부 lt (1908)gt

인회의회지성격으로발행되었으나이때까지는여성이제호에등장하지않았다 년에이르러서야 1923

신여성 이창간되면서여성이당당히잡지이름으로등장하였다 신여성 은원래 년개벽사가lt gt lt gt 1922

발행한 부인 이 제호를 바꿔 재발행 된 것이었다 그러나 신여성 을 제외하고는 대부분 호lt gt lt gt 3~5

발행에 그쳤으며 신여성을 대상으로 한 본격적인 여성잡지의 전성시대는 년대라고 볼 수 있다1930

년 월 동아일보가 신가정 을 창간하였고 년 조선일보가 배판 으로대형판 여성1933 1 lt gt 1936 46 (B5) lt gt

을 발행하여여성지의시대를열게되었다 최덕교 는이 개잡지를 일제강점기의 대여성지 (2004) 3 lsquo 3 rsquo

로 부르고 있는데 발행기간과 호수는 표 과 같다 김대환 외lt 1gt ( 2006)

표 년대 주요 여성지 발행 현황lt 1gt 1930

여성잡지 광고 연구3)

잡지광고를 내용 살펴 광고에 나타난 의미를 분석한 연구 이영희(Sexton amp Harberman 1974

문영숙 송진희 김희정 한은경 맹문재 이시다 아유1983 1983 1991 1994 2000 2003

이귀옥외 마정미 마정미 외 김수진 김대환 외2004 2004 2005 2005 2005 2005 2006)

에는 내용분석과문헌연구 질적분석 등의방법이사용되고있다 여성또는남성의이미지를선행연 ( )

구를 검토하고 양적으로 빈도분석 하거나 분석 내용을 질적으로 논의하는 형식으로 전개되고 있다

그러나 대부분의 연구는 표본을 추출에 의존하고 선행 연구의 척도를 활용하는 문제를 지적할 수

있다 가령 내용분석의경우연구대상이일제강점기인발행전호를얻기가어렵고보관상태도불량하

기 때문이다 또한검증된척도를개발하기란 쉽지않기때문이다 김대환 외 의연구에서 (2006) 1930

년대 한일 여성잡지 신가정 과 주부의 벗 을 비교하면서 이 부분은 매우 아쉬운 점이었다 특히lt gt lt gt

잡지광고의 여성에 대한 분석은 의 척도가 외국 연구자가 진행한Sexton amp Harberman(1974)

오래된척도임에도많은연구에서인용하고있다 따라서본연구에서는 대여성지를분석한연구김 3 (

대환 외 를 토대로 하여 여성잡지 광고에 나타난 여성에 대한 분석을 시도하였다 2005)

여성지여성지여성지여성지 발행기간발행기간발행기간발행기간 발행호수발행호수발행호수발행호수 보관보관보관보관 발행사발행사발행사발행사

신여성 2310 ~ 34 4 74 40 개벽사 부인 의 속간(lt gt )

신가정 33 1 ~ 36 8 44 31 동아일보신동아사( )

여성 36 4 ~ 4012 57 49 조선일보 조광 의 자매지(lt gt )


연구문제3

본 연구의 목적은 년대 여성잡지 광고에 나타난 여성과 각 광고의 특징을알아보는것이었다1930

즉 연구를 통하여 잡지 여성 에 나타난 여성에 대한 일정한 상을 그려보고 각 광고의 특징이 갖는 lt gt

함의를 알고자 하였다 이러한연구목적 달성을위하여 연구문제 번과연구문제 번의 해결을위한 1 1

세부 연구문제 를 다음과 같이 설정하였다1-1 1-2

연구문제 년대 잡지광고에 나타난 여성은 어떠한가1 1930

연구문제 년대 여성 잡지광고에 표현된 여성의 이미지는 어떠한가1-1 1930

연구문제 년대 여성 등장 잡지광고의 특징은 무엇인가1-2 1930

연구방법4

연구방법 및 대상1)

대부분의 선행 연구에서 광고 전체를 분석대상으로 한 연구는 찾아보기 어렵다 일제강점기 대 3

여성지각잡지의발행호수가 신여성 호 신가정 호 여성 호로발행기간을고려할때lt gt 74 lt gt 31 lt gt 42

현재 보관된잡지도부족할뿐아니라상태도불량해연구가쉽지않다 표 조선일보가보관중인(lt 2gt)

여성 의 경우보존상태가비교적양호하고결호가많지않아연구를위한분석대상으로적절하였다lt gt

따라서선행연구 한일근대여성잡지화장품광고비교김대환외 일제 대여성지를살펴본ldquo ( 2006)rdquo ldquo 3

기초연구김대환 외 를 바탕으로 일제 강점기의 광고를 분석하고자 한다 년 월부터( 2005)rdquo 1936 4

년 월까지 조선일보가 발행한 여성 을 연구대상으로 하여 게재된 광고를 분석하여 특징을1940 12 lt gt

기술하고여기에나타난여성의삶과사랑 욕구와필요 그리고구체적인

여성의이미지를살펴보고자한다 여성 의경우전체발행 호중에서 lt gt 57

호가 보관되어 있고 쉽게 접근할 수 있었다49

그림 여성 창간호 표지lt 1gt lt gt

여성 창간호 표지년 월36 4


표 여성 발행현황 및 분석광고lt 2gt lt gt

총 호중 호 보관 호 광고 미게재 광고게재 호 편중 확인불가 광고 편 제외한 편 분석 57 49 1 48 493 5 487

연구방법은내용분석방법을택하여 분석하였으며 분석대상광고는전체 광고물로다음의기준으로

코딩하였다 광고의크기에관계없이모든광고를분석한다 모든광고물은업종분류후광고모델 ① ②

의 등장 단계에서 여성이 등장할 경우 계속 코딩한다 복수의 여성이 등장할 경우 주인공 역할을 ③

하는모델을 분석한다 나이가어린 미성년의 경우는 여성으로 인정하지 않는다 코딩단계에서 ④ ⑥

분석이 불가능한 경우 토의를 통해 분석에서 제외한다 여성 전체 발행호를 대상으로 하였으므로 lt gt

별도의 표본 추출은 생략되었다

측정유목 및 분석2)

년대 여성 잡지의 광고를 분석함에 있어 선행연구자들의 분석유목을 수정하여 적용하였다1930

업종 분류는 한국방송광고공사의 방송광고 표준코드 개 업종을 바탕으로 시대적 배경과 미디어11

특성으로인해적용이불가능한업종을생략하여 개업종으로줄여분석하였다 성별은여성이등장하7

는 광고의 구별을 위해 편의상 구성하였으며 성년이 아닌 경우에는 성별 구분이 없음으로 하였다

여성모델 성격 직업 연령은 섹스톤과 하버만 연구에서 제품관계 (Sexton amp Harberman 1974)

가치 배경은 송진희 연구에서 차용하였다 이 밖에 연구자가 여성과 관련된 패션 헤어 시선 (1991)

액세서리 모자 항목과 광고 표현과 관련 있는 비주얼 헤드라인 표기 레이아웃 형식 제품 등장을

추가하여 분석하였다 표(lt 3gt)

표 내용 분석에 사용된 유목lt 3gt

구분구분구분구분 발행기간발행기간발행기간발행기간 총발행총발행총발행총발행 보관보관보관보관 광고게재광고게재광고게재광고게재 총광고총광고총광고총광고 분석광고분석광고분석광고분석광고 비고비고비고비고

내용창간1936 4( ) ~종간1940 12( )

호57 호49 호48 편493 편487광고 편6확인불가

스케일유목

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

업종1 식음료기호 화장패션 제약의료 서적음반 금융 가정용 서비스

성별2 여성 남 여성+ 남성 없음미성년( )

여성모델3 한명 두명 세명이상

성격4 전통 신여성 외국인

직업5 어머니 전문직 학생 기타

패션6 한복 양장 기모노 모름 얼굴

헤어7 쪽 퍼머 고데 단발 생머리

시선8 정면응시 불일치

액세서리9 없음 있음


여성잡지광고의내용분석에는유사한연구에참여한경험이있는광고전공여학생 명참여하였다3

사전교육으로유목들의개념을명확하게인지하고에러를최소화하기위해예비코딩을통해신뢰도를

높이도록 하였다 분석대상을 코딩한 후 코더간의 신뢰도 (Coder Reliability)2)를 살펴 본 결과

로 비교적 신뢰할만하여 결과를 연구에 반영할 수 있었다9014

분석결과 및 논의5

연구문제 의 결과 표1) 1-1 (lt 4gt)

업종별(1)

먼저 연구문제의 해결에 앞서 전체 광고 편의 업종별 분포를 살펴보았다 분석결과 제약의료 (487 )

업종이 로 가장 많은 것으로 나타났으며 화장패션이 식음료기호가 로4887 2587 1149

뒤를 이은 반면 금융은 편로 나타났다 제약의료와 화장패션 업종을 합치면 약 를208(1 ) 75

차지해 일부 업종에 편중된 것을 알 수 있었다

인구통계적 성별 수 성격 직업 연령 배경(2)

광고에나타난인구통계적인 특징들을살펴보았다 광고모델이등장한 경우는 였으며미성 5688

년을 포함한 광고모델이 등장하지 않은 경우가 였다 좀 더 구체적으로는 여성모델만 등장한4312

경우가 남자모델만 등장한 경우 남녀가 함께 등장한 경우가 로 여성이5297 287 020

등장한 경우가 전체 광고의 에서 광고에 여성이 등장한 것으로 나타났다5400

전체 편 광고 중에서 여성모델이 명 이상 등장한 편만을 구체적으로 살펴보았다487 1 263

2) 은 일치된 코딩의 수 은 각 코더의 코딩CR = 2M N1 + N2 (M N )

이명천 김요한 광고연구방법론 (2005) pp 147~148

모자10 없음 있음

연령11 세~29 삼십대 세40 ~

제품관계12 제품사용 장식적

성격13 가정적 물질지향 성적 남성의존

배경14 가정 일터 실외 알수없음

그림15 사진 일러스트 만화

노출16 없음 무릎팔이하 과다노출

헤드라인17 국문 일어 병기 영문

레이아웃18 세로쓰기 가로쓰기 기사식

제품등장19 등장 없음


이중 광고에 등장한 모델의 수는 한명이 두명이 세명 이상이 로 나타나7980 2015 076

여자 모델 인이 등장하는 경우가 가장 많은 것을 알 수 있었다1

등장 모델의 성격을 보면 신여성이 전통적인 여성이 외국인이 로 나타나5855 3764 380

주 모델의 성격은 신여성으로 소구된 것으로 나타났다

모델의 직업을 살펴보았는데 전문직이 어머니가 로 나타났다 이 밖에 기타 4904 3536

학생 로 광고에서 전문여성으로 묘사하고 있음을 알 수 있었다1444 114

여성의 나이를 분석한 결과 세 이하가 로 가장 많았고 세 이상이 대가29 6311 40 1939 30

로 모델의 나이가 젊은 것으로 나타났다1749

광고의 배경은 정확하게 알 수 없는 경우가 로 가장 많았고 가정 로 알 수 없는7263 2395

경우를 제하고는 가정을 배경으로 한 광고가 가장 많았음을 알 수 있었다

자기주장 패션 헤어스타일 시선 액세서리 모자 가치(3)

모델의 의상을 살펴본 결과 양장이 한복이 기모노가 로 나타났으며 알4486 3802 114

수없는 경우도 였다 양장과 한복이 대부분을 차지하는 것을 알 수 있었다1596

헤어스타일의경우에는퍼머나고데와같이신식머리를한경우가 전통적인머리가4486 4258

로 뒤를 이었다 이밖에 단발생머리도 있었으나 신식머리와 전통적인 머리가 이상을 차지한 87

것으로 나타났다

시선처리는 등장 모델이 독자와 눈을 마주치는가를 살핀 것인데 가 일치하지 않았으며 7908

만 정면을 응시하였다 따라서 여성모델의 눈이 독자를 향하지 않은 것을 알 수 있었다2091

액세서리는전체 가없었고 만귀걸이 목걸이등장신구를부착한것으로나타났다8479 1520

모자를 착용했는지 여부를 살펴본 결과 만 모자를 쓰고 있었으며 나머지 는 모자를874 9125

쓰지 않은 것으로 나타났다

가치의 경우 물질지향 가정적 성적 등이었으며 소비가 강조된 물질지향 5285 4448 228

의 가치가 가장 많았으며 그 다음이 가정적인 가치를 담고 있었음을 알 수 있다

광고표현 제품관계 비주얼 노출 헤드라인 형식 제품등장(4)

광고표현의 분석한 결과 먼저 제품과 관계에 있어서 제품의 장식적 역할이 실제 제품을7072

사용하는 경우가 로 제품을 꾸며주는 보조적 역할이 가장 많았음을 알 수 있었다2927

여성모델을 표현한 방법은 사진이 로 가장 많았고 일러스트 만화 로5057 2623 2319

나타나 모델 사진촬영이 주된 제작방법인 것으로 나타났다

모델의 노출 정도를 분석한 결과 노출이 없는 경우가 무릎과 팔꿈치 이하가 8723 836

과다노출이 으로 노출은 매우 보수적으로 표현하였음을 알 수 있었다380


헤드라인의 표기는 일문 국문과 일문 국문 로 나타나 일문이 등장하는5475 3840 684

경우가 가 넘는 것으로 나타났다92

광고의 레이아웃 형식을 살펴본 결과 세로쓰기가 가로쓰기가 로 나타났는데7756 1634

특히 기사식 의 경우 로 나타나 기사식 광고도 활용되었음을 알 수 있었다(Editorial Ads) 608

제품이 광고에 제시되었는지를 분석한 결과 제품이 등장하지 않은 경우가 등장한 경우가6943

로 제품이 등장하지 않은 경우가 많은 것으로 나타났다3038

표 잡지 광고에 표현된 여성의 이미지 단위 건lt 4gt ()

번호 항목 유목 편수빈도( ) 비고

1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)

3여성모델의 수(263)

한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)

7헤어스타일(263)

쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)


연구문제 의 결과2) 1-2

연구문제 의세부 문제로서 연구문제 년대여성등장 잡지광고의특징은무엇인가 를1 1-2 ldquo1930 rdquo

살펴보았다 전체 여성 게재광고 편중 여성이 한 명이라도 등장한 광고는 편 lt gt 487 263 (5400 263

편이었다 선행연구척도를 이용한 내용분석결과몇가지 중요한주제들을추가로분석할수 있었다

첫째 업종별로 제약의료 둘째 신여성과 전통여성의 대립 셋째 맛의 근대화 아지노모도 넷째

8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)

무릎팔꿈치이하 22(836)

과다노출 10(380)

17헤드라인 표기(263)

국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)


새로운미의 기준일본과 서양여성 다섯째 설득의 기술기사식광고 이렇게 가지를 주요특징으로 5

살펴보았다

주요 광고업종은 제약의료로 나타남(1)

년대여성잡지 여성 에등장한 광고중 가장많은업종을 차지한것은 제약의료부문이었다1930 lt gt

기존 한방을 대체하는 양방의 다양한 약품과 치료법은 매스미디어인 여성잡지를 통해 소비자에게

본격적으로 소개된 것이다 년 월 창간호에 게재된 편의 광고 중 보인당약방과 세브란스 병원 36 4 3

개의 광고가 제약의료업인 것을 보면 잘 알 수 있다 물론 다양한 종류의 약품광고가 전체 광고의2

절반에 가까운 빈도 를 보였다 이중에는 동화약방활명수나 유한양행 등 낯익은 기업도(4887) ( )

눈에 띈다 그림(lt 2gt)

그림 제약의료 업종 광고lt 2gt

여성의 성격이 전통적인 여성과 신여성으로 그려짐(2)

여성이등장한 편의광고만을 분석하여살펴보았다 여성의성격을전통적인 조선의 여성 신여263

성 외국인으로나눠본결과신여성이전통적인여성보다 정도더많았다 이들은헤어스타일과 20

옷차림으로 확연히 구분되며 표현하고 있는 표현하고 있는 가치에도 차이가 있음을 알 수 있었다

밝고 환한 표정의 신여성과 대조적으로 전통적인 여성은 어둡고 힘겹게 표현한 경우가 많아 일정한

고정관념이 광고에 반영된 것으로 나타났다 그림(lt 34gt)

년 월40 12와다가루쉼정

년 월37 1동화약방 활명수

년 월40 2유한양행


그림 신여성 광고lt 3gt

그림 전통적인 여성 광고lt 4gt

맛의 근대화 아지노모도 광고(3)

년 일본의 이케다 가 발명하고 년 스즈키 가 상품화한 화학조미1908 ( ) 1909 ( )菊

료 아지노모도3)는 우리나라 광고사에 있어 매우 중요한 사건으로 다뤄진다 신인섭 또한( 1986)

3) 글루타민산 소다가 주성분인 조미료 스즈키가 년 아지노모도 란 이름으로 본격생산 년 1917 ( ) 1910

말 서울 쓰지모토 상점 부산 복영상회를 특약점으로 아지노모도 판매 시작 년 이후 조선에서 판매가 1929

급증하게 되는데 중일전쟁 전후로 아지노모도사는 시장을 크게 점유하였으나 년 태평양전쟁으로 인한1939

전시식량통제로 타격을 받아 후에 군수품회사로 전환하였다 정근식( 2005)

년 월39 3하리부마리토

년 월40 7로도안약


년 월37 5미신환

년 월39 4오바호르몬

년 월38 2오림파스


국가권력이 아닌 민간자본에 의해 진행된 근대화로 규명하고 구체적인 조직화를 통한 시장창출과

관련되었다 신문광고와 일반광고로 나눠지는 아지노모도는 일본에서 만든 광고를 지역에 맞게 조금

바꾸거나 현지의 관행이나 문화에 따라 제작하기도하였다

그림 아지노모도 광고lt 5gt

조선의 광고는 본점과 오사카지점 광고계가 담당하였으며 국내 제작 광고에 문예봉 김모기생 ( )

최승희를 모델로한 미인화가 대중에게 크게 히트했다고 한다 여성 에는 총 회의 게재된 것으로 lt gt 28

나타났는데 장기계약으로광고를게재한것으로알려지고있다 년대이후에는만화를활용하거나 1930

모델 또는 일러스트를 많이 활용하였고 문안은 현상공모로 선정된 것을 활용하기도 하였다 광고 (lt

5gt)

미의 기준으로 제시된 일본여성과 서양 여성(4)

전통적인 화장술이 없었던 것은 아니지만 일제강점기 조선여성들의 아름다움은 서양 또는 일본을

통해 들어온화장품에의존하게되었다 또한당시조선에는다수의일본여성들이들어와관공서사무

원 은행이나 민간회사의 회계 타이피스트 전화 교환수 교사 의사 간호사 산파 백화점 점원

등 직업부인이었다 김수진 이들은 신여성으로 조선여성의 부러움과 선망의 대상이 되었을lsquo rsquo ( 2006)

것은 분명하다 또한영상이나지면을통해전달되는서양여성의신체적조건이나패션은동경의대상

임에는틀림없다 정치적인 의도를 배제한다하더라도자극물로서광고이미지에나타난일본과 서양

여성은 새로운 미의 기준을 제시하기에 충분했다 그림(lt 6gt)

년 월 최승희 아지노모도36 10년 월38 5

아지노모도년 월39 4

아지노모도


그림 일본여성과 서양여성이 등장한 화장품 광고lt 6gt

기사식 광고(5)

광고에있어주목률과가독성을높이기위한노력은고금에차이가없는것같다 당시에도오늘날과

같이 기사의 형태로 광고를 제작하여 독자로 하여금 주목과 가독 가능성을 높이려는 시도가 기사식

광고 로나타났다 조색크린싱의경우는 미의비결 이란연재제목과 과학의진보로(Advertorial Ad) ldquo rdquo ldquo

분화장의방법이일변했다 라는기사제목형태로인물사진과편집하여한눈에기사처럼알도록레이rdquo

아웃 하였으며 중간 리드로 몰라보리만큼 아름다워지는 신수면미용법 을 달았으나 가격과 문의처ldquo rdquo

등 구매정보로 끝을 맺는다 이 같은 기사식 광고는 기사의 신뢰성을 활용하고 시험증정샘플제공 ( )

무대증정무료제공 과 같은 직접반응 카피와 함께 효과적인 소구방법으로 사용되었음을 알 수 있다( )

그림(lt 7gt)

년 월37 5당고도랑

년 월39 6루리하

년 월40 6삼이토니크

년 월37 7부루스

년 월39 11이오스

년 월40 8조색크린싱

년 월40 12와세돈구


결론 및 함의6

본연구는 년대잡지광고를분석하여그안에나타난여성의모습은어떠했는지알고자하였다1930

연구문제로잡지광고에표현된여성의이미지를분석하였고 여성이등장한잡지광고의특징을추가하

여 살펴보았다 이를위해조선일보가 년 월부터 년 월까지 총 호발행본을대상으로 1936 4 1940 12 57

편의 광고를 분석하였다 선행연구 송진희 김대환 외487 (Sexton amp Harberman 1974 1991

의 척도를 활용하여 연구대상 광고물을 분석한 결과 아래와 같은 결과를 얻을 수 있었다2005)

먼저 업종별로 살펴본결과 제약의료업종이 로 가장많았으며 다음으로화장패션이4887 2587

로 나타났으며 전체 광고 중에 모델이 등장한 광고는 여성이 한 명이 상 등장한 광고는 5688

였다 이 편을 대상으로 잡지 광고에 나타난 여성의 이미지를 분석하였다54 54 263

첫째 여성의 성격은 신여성 전통여성 였다 직업은 전문직이 어머니가 5585 3764 4904

인 것으로 나타났다 연령은 세 이하가 모델이 등장한 배경은 정확히 알 수3536 29 6311

없는 경우가 가정이 로 나타났다7263 2395

둘째 여성모델의 자기주장을 살펴보았다 패션 스타일은 양장이 로 한복 보다 4486 3802

많았으며 헤어스타일의 경우도 퍼머나 고데가 로 전통적인머리 보다많았다 시선처 4486 4258

리는 가 독자와일치되지않았으며 액세서리는전체의 에서 발견할수 없었다 모자착7908 8479

용 여부는 단지 만 쓰고있었으며 이를종합한표현가치는 물질지향 로가정적874 5285 4448

보다 많았다

셋째 광고표현을 구체적으로 살펴보았다 제품과의 관계는 장식적 역할이 로 보조적인 7072

역할이많았음을 알수있었고 여성의 표현방법은사진이 로가장많았다 모델의노출정도는 5057

노출이 전혀 없는 경우가 를 헤드라인의 표기는 일문이 로 국문과 일문의 병기가8723 5475

를 레이아웃은 가 세로쓰기를 보였으나 기사식의 경우도 를 차지했다 제품3840 7756 608

은 광고의 에서 제시된 것으로 나타났다6943

여성등장 잡지 광고의 특징을 실제 광고 사례와 함께 살펴본 결과 업종별로 제약의료업종이 가장

많았음 좀 더 구체적으로 살펴보았고 여성의 성격을 신여성과 전통적인 여성으로 나눠 비교하였다

맛의 근대화 아지노모도는 국가 주도가 아닌 민간자본에 의한 근대화의 사례로 소개하였다 새로운

미의 기준으로제시된일본여성과서양여성에서는기존여성의아름다움에대한새로운도전이되었음

을 알 수있었다 마지막으로기사식 광고의등장은 효과적인광고를 위한 광고주와 제작자의노력은

과거와 현재가 다르지 않았음을 보여주었다

본 연구는 년대 잡지 광고에 나타난 여성에 대한 연구로 내용분석 방법으로 근대화가 급속히1930

일어난 년식민지조선의대표적인여성지 여성 의광고를살펴보았다 밖으로는전쟁이1936~1940 lt gt

계속되고안으로는근대화를앓으면서여성은 소비의 주체로 삶의주인으로새롭게 자각하는 사회의


한 계층으로 자리하게 되었다 광고라는연구대상과 내용분석 방법론의 한계를 인정하더라도 광고를

통해 지나간 시대와 사회를 다시 바라보는 것은 의미 있는 작업이다 연구대상 전체를 분석한 것도

좋은 시도였다 본 연구에서 정리된 자료와 토의를 바탕으로 추후 한국 일본 문화 간 비교나 남성

잡지 광고와 비교 등 양적으로 질적으로 심도 있는 연구가 이어졌으면 하는 바람이다


광고의 정보 제시형과 이미지 제시형 광고 간의TV이월률 차이에 관한 실증적 연구

한 상 필 한양대 광고홍보학과

주 대 홍 한국 종합연구소 CM

정 차 숙 한양대 광고홍보학과 박사과정

서 론1

기업 활동에 있어서 광고의 역할이 점차 증가하고 있다 한국 광고 학회 의 연구에 따르면 (1999)

국내 주요 기업의 광고비 지출 규모는 총 매출액 대비 에 달한다 년 국내 주요 기업들의486 1999

당기 순이익율이 에 불과하다는 점을 고려한다면 기업 활동에서 차지하는 광고비 비중이1 ~ 2

매우 높다고 말할수 있다 또한 광고는 기업의 실적에 큰영향을미치는것으로조사되고있다 매경

경영 연구원 은 기업이 광고를 중단하게 되면 일정 기간 동안은 매출액을 유지할 수 있으나(2000)

그 이후에는지속적으로매출액이하락한다는연구결과를발표한바있다 기업활동에있어서광고비

비중이증대하고소비자에대한광고의영향력이커짐에따라광고효과측정에대한광고학계와광고실

무계의 관심 또한 최근 높아지고 있다

광고효과측정은광고의효과를 행동효과로보느냐 아니면 커뮤니케이션효과로 보느냐에따라lsquo rsquo lsquo rsquo

서로 다른 견해들이 있다한상필 행동 효과 측면에서는 매출액 판매율 시장 점유율과 투자( 1996)

수익률 등으로광고효과를측정한다 그리고커뮤니케이션효과측면에서는소비자의정보처리과정

인 인지 이해 확신 선호 구매 의사 등으로 광고 효과를 측정한다 이와 같이 다양한 광고 효과의

측정은 효율적인 광고 관리와 집행에 있어 매우 중요하다

하지만이러한중요성에비해대부분의기업들이광고를집행한이후에그효과를적극적으로측정하

고 있지 않으며 과학적으로 활용하고 있지 못하다 실제로 이두희 외 의 연구에 따르면 광고 (1999)

회사의 경우 광고 효과 조사를 실시한 비율은 높지만 대부분이 광고주 영입이나 사후 서비스 등의

일회성 조사에 그치고 장기적으로 이루어지지 않는 것으로 나타났다

이처럼 광고 효과 조사를 일관되고 지속적으로 하지 않았기 때문에 그동안 광고 효과 모형화 특히

광고이월 효과 에 대한연구가 상당히 미흡하였다 광고의 효과가 시간이 지남(Carry-Over Effects)

에 따라 어느정도의 비율로 얼마동안 지속되는지즉 이월 효과를 규명하게 되면 보다 정확한광고

효과를 측정할 수 있게 된다 이를 통해 광고주나 광고 회사는 보다 과학적으로 광고 목표와 예산을

수립할 수 있으며 효과적으로 매체 기획 광고 캠페인 집행 매체 모델 개발 등을 할 수 있다


따라서 본 연구는 실질적인 광고 효과 자료를 활용하여 광고물 유형에 따른 광고 이월 효과를TV

살펴보고자한다 즉 코익 모형을바탕으로 업종별정보제시형광고와이미지제시형광고의 (Koyck)

이월 효과률 차이를 살펴본다 그리고 정보 제시형 광고의 이월률과 이미지 제시형 광고의 이월률이

업종별로 어떤 차이가 있는지 분석한다

문헌 연구2

이월 효과에 대한 연구1)

이월 효과의 개념(1)

광고의 이월 효과 에 대한 정의를 살펴보면 이명천과 김요한 은 과거lsquo (Carry-Over Effects)rsquo (2005)

에 집행된 광고의 효과가 지속되는 것 그리고 이경렬 은 전번 달 혹은 전번 광고 주기 에 (2002) ( )

집행된 광고 효과가 이번 달혹은 이번 광고 주기에도 일정 부분 지속되는 것이라고 정의했다( )

이러한이월효과의정의를살펴보면 크게 시간과 영향력 그리고 지속성이라는세가지특징이 lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

있음을알수있다 첫째 시간의측면에서 이월효과는과거와현재라는시간의흐름상에서존재한다

즉 과거에 집행되었던 광고가 현재에도 직 간접적으로 존재한다 둘째 영향력의 측면이란 광고의

효과를 말하는 것으로 광고가 소비자의 인지 기억 회상 이해 태도 변화 등에 영향을 미치는 것

또는 기업의 매출액이나 판매율 시장 점유율 등에 영향을 주는 것을 말한다 셋째 지속성이란 광고

효과가 광고의 중단과 함께 곧바로 소멸되지 않고 계속되는 것을 말한다 정리하자면 광고 이월

효과란 과거에 집행된 광고의 효과가 현재에도 계속해서 영향을 미치는 것이라고 정의할 수 있다lsquo rsquo

이월 효과의 수준(2)

이월 효과의 수준 또는 이월률이란 광고 효과가 이월되는 크기를 말한다 은 광고의 Leone(1972)

이월 효과에 대해 주간 단위 월간 단위로 자료 분석을 하였는데 이를 살펴보면 이월 효과의 수준은

극히 일부의 경우를 제외하고는 거의 대부분 수준에 이르는 것으로 나타났다 그리고30 ~ 60

강정문 은 개의 제과 상표를 대상으로 광고량과 매출액의 상관 관계를 통해 이월 효과를(1999) 24

살펴보았다 연구 결과 이월 효과의 크기는 약 였다 또한 브랜드의 출시 기간에 따라 40 ~ 60

이월 효과가 상이한 것으로 조사되었는데 년 이상의 브랜드는 평균 년 브랜드는 3 80 2 ~ 3 62

년 미만의 브랜드는 의 이월률을 갖는 것으로 나타났다 박현수와 서범석 은 국내 텔레비2 39 (2001)

전 방송 광고캠페인을이용한사례연구를통해서광고효과의이월과소멸에대해분석하였다 연구

결과 평균 월별 이월률은 이고 평균적인 광고 효과 지속 기간은 개월로 나타났다 573 90 414

한편 한상필 박현수 이경렬 김철호 의 연구에 따르면 텔레비전 광고의 이월 효과는 개월이 (2005) 1


경과한 시점에서 약 로 가장 크게 나타났다 그리고 개월 후 개월 후 개월43 2 22 3 12 4

후 로 시간이 경과할수록 급격히 소멸되었다 마지막으로 한상필 주대홍 정차숙 은 방송6 (2006)

광고의 이월 효과를 살펴보았는데 전월의 광고 효과가 금월까지 이월되는 비율은 평균 로 TV 45

조사되었다

이상의선행연구를정리해보면광고효과가이월되는수준은연구자마다조금씩상이하게나타난다

이러한 불일치는 분석 자료가 연간 단위 자료 혹은 개월 단위 자료 등으로 시점에 차이가 나거나

분석 제품 카테고리의차이이거나 광고 효과를 커뮤니케이션 효과 혹은 매출 등의행동효과로 파악

했는가 등의 차이에서 기인한다 그리고 이외에도 다음에 제시한 이월 효과의 영향 요인들로 인해서

차이가 나타난다

이월 효과의 영향 요인(3)

광고 이월 효과에는 광고 소구 방식이나 소구 형태 등과 같은 광고물의 특성 소비자 특성 매체

특성 등 다양한 요인들이복합적으로영향을미친다 이에 대한선행연구들을살펴보면다음과 같다

와 는 광고 이월 효과에 영향을 미치는 요인으로 광고 매체 스케줄 광고Sawyer Ward(1977)

매체의 특성 광고 소구 방식과 형태 제품과 상표 타겟 소비자의 특성을 들었다 그리고 광고에

대한 소비자의 구전 커뮤니케이션 행위가 이루어지거나 공포 소구나 연성 소구 방식을 사용하였을

때 광고 효과의 지속 기간이 늘어난다고 하였다 그리고 등은 이월 효과의 크기와 Laband(1989)

감소율 에 영향을 미치는 요인에 대해서 연구하였는데 영향 요인으로 정보의 강도(Rate of Decay)

광고 메시지의 크기 기존의 학습 수준 등을 지적하였다 한상필 은 광고 효과의 측정에 대한 (1996)

연구에서 광고 효과의 지속에 영향을 미치는 요인으로서 광고 소구 방식과 광고 소구 형태 제품의

특성 소비자의 특성 경쟁사의 광고 활동 등을 들었다 박현수 서범석 은 시장 점유율 (2001) GRPs

도달률등이광고효과를설명하는좋은변수라고하였다 그리고광고비투입량이많은경우 매출액이

높은 경우 투입량이많은경우이월효과가높으며 광고효과지속기간이좋은것으로나타났 GRPs

다 한상필 박현수 이경렬 김철호 에 따르면 캠페인 집행 기간이 길면 광고 인지도와 광고 (2005)

이월률이 증가하며 광고비 투입량이 클수록 인지도는 증가하지만 이월률은 비례하여 증가하지 않는


이월 효과의 영향 요인에 대한 선행 연구 중 한상필 과 의 연구에(1996) Sawyer Ward(1977)

따르면광고물의소구방식이어떠한가 광고소구형태는어떠한가등에따라서이월효과가상이하게

나타난다 본 연구에서는 이러한 선행 연구를 바탕으로 광고물의 유형 즉 정보를 제시하는 광고와

이미지를 전달하는 광고 간에 이월 효과가 어떻게 나타나는지 살펴보고자 한다


이월 효과의 측정(4)

이월 효과를 측정하는 방법은 크게 실험을 통한 방법과 계량 경제 모형을 이용한 방법으로 나눌

수 있다한상필 박현수 이경렬 김철호 금강기획 이 중에서 후자는 실증적인 자료를( 2005 1994)

토대로 광고와 매출 사이의 관계를 설명하는 모형을 활용하여 광고가 매출에 미치는 영향과 이월

효과의 크기를 추정한다 대표적인 계량 경제 모형에는 단순 시차 모형과 코익 모형(Clarke 1976)

래처드 모형이 있으며한상필 박현수 이경렬 김철호 박현수와 서범석 이 가운데( 2005 2001)

코익 모형에 대해서 살펴보겠다

코익 모형은 광고와 매출액 간의 이월 효과를 설명하는 가장 보편적인 모형이다박현수(Koyck) (

서범석 이 모형의 기본 가정은 광고 효과가 시간이 흐름에 따라 일정한 비율로 감소한다는2001)

것이다 그리고 다른 모형들에 비해서 분석이나 해석이 용이하고 일반화 가능성이 높다는 특징이

있다

S t=α+β 0A t+(β 0λ1)A t-1+(β0λ

2)A t-2++(β0λk)A t-k+U t

= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)

단 S t= t시점에서의 광고효과 A t= t시점에서의 광고비 U t V t =오차

계량경제학적모형을사용하여이월효과를분석한선행연구들을살펴보면 대부분이코익모형에

적용하는 종속 변인으로써 매출이나 시장 점유율을 사용하였다 그리고 독립 변인으로는 광고비나

등을 사용하였다 즉 광고 이월 효과를 재인 회상 광고 메시지의 이해 구매GRPs SOV Reach

의사 등의커뮤니케이션측면에서분석한연구가부족하고 판매나시장점유율등과같은행동측면에

서 분석한 연구가 대부분이다 물론 한상필 박현수 이경렬 김철호 의 연구와 한상필 주대홍 (2005)

정차숙 의 연구는 광고 비보조 상기율에 대한 광고 이월 효과를 살펴보았다 하지만 전자의(2006)

경우계량경제학적모형을구축하지않았고후자의경우에는업종에따른광고이월효과만을살펴보았

기 때문에 계량 경제 모형을바탕으로 커뮤니케이션 측면에서업종별 광고물 유형에 따른 광고 이월

효과를 살펴보는 본 연구는 한층 발전된 연구라고 평가할 수 있다

구체적으로본연구에서는계량경제모형중에서코익모형을활용한다 그리고비보조상기율이라

는 커뮤니케이션 측면의 광고 효과 지표를 사용하여 광고의 이월 효과를 살펴보고자 한다TV

회귀계수의 차이검증(5)

동일한 구조를 갖은 두 집단의 자료에 대해 동일한 회귀모형을 통해 얻어진 회귀계수에 대한 비교

검증을 위해서 박유성 에서 언급한 방법은 아래와 같다(1998)

두 집단 간 회귀계수가 차이가 난다면 각각의 회귀모형은 아래와 같다


그룹Ⅰyyyy1111= X1ββββ1111+εεεε1111그룹Ⅱ yyyy2222=X2ββββ2222+εεεε2222식 ( 2)

또한 회귀계수가 동일할 경우 위 두 집단 간 회귀식은 아래와 같이 바뀐다

그룹Ⅰ yyyy 1111=X 1 ββββ+ εεεε 1111그룹Ⅱ yyyy 2222=X 2 ββββ+ εεεε 2222

식 ( 3)

이를 행렬식으로 바꾸면 각각 식 과 식 로 재 표현할 수 있다( 3) ( 4)

식 ( 4)

( )yyyy1111yyyy2222 =( )XXXX1111 00000000 XXXX2222

ββββ+( )εεεε1111εεεε2222 식 ( 5)

식 으로부터 추정된( 4) ββββ1111과 ββββ2222

의 추정량은 식 의 각각의 모형에서 추정된 추정량과OLS ( 2) OLS

동일하다 식 의그룹 에서의오차제곱합을 ( 2) Ⅰ SSE1 그룹 에서의오차제곱합을 Ⅱ SSE2로표현할

때 식 의오차제곱합은( 4) eeeeeeee=SSE1+SSE2가된다 모형 식 는 ( 5) 과 같은일반적인

선형 모형이므로 ββββ의 추정량과 이에 따른 오차제곱합은 다음과 같다OLS

ββββ=(XX) -1Xyeeeeeeee=( yyyy-X β)( yyyy-X β)

식 ( 6)

따라서회귀계수가동일한가에대한검증을위해 식 식 로부터얻어진 오차제곱합으로부터( 4) ( 5)

아래와 같은 검정통계량을 이용하고자 한다F

식 ( 7)

여기서 k는 회귀모형에서 추정할 모수 개수 n1은 그룹 의 사례 수Ⅰ n2는 그룹 의 사례 수를Ⅱ

의미하며 이 때 자유도는 (k n1+n2-2k)가 된다

또한 두 회귀모형의 회귀계수 중 k1개는 다르고 k-k1개가 같을 경우에 대한 검정통계량은F

아래와 같으며 자유도는 (k-k1 n1+n2-2k)이 된다


F=( eeeeeeee- eeeeeeee)(k-k1)

eeeeeeee(n 1+n 2-2k)식 ( 8)

본 연구에서는 위 식 을 이용하여 정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고 간의 이월률 차이를( 8)

검증하고자 한다

광고물 유형에 대한 연구2)

정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고의 개념(1)

광고 유형은 광고가 소비자의 합리적인 이성에 호소하는가 아니면 감성에 호소하는가에 따라서

크게 정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고로 구분할 수 있다4) 이 유형은 광고의 소구 스타일에

따른 구분이라고 할 수 있다

정보 제시형광고란 제품이나브랜드에대한 정보를제공하여 이성적으로소구하는 광고를말한다

소비자의 실용적 기능적 효용적 욕구에 초점을 맞추고 있으며 합리적인 의사 결정에 호소한다

브랜드와제품 기업의 특성과장점을전달하고 제품사용의 논리적이유를 설명하며 직접적 실제적

판매 차원의 접근법이다

이미지제시형광고란이미지를바탕으로소비자의감성에호소하는광고를말한다 구체적인정보를

전달하기보다는 제품에대한감성이나느낌 전체적인분위기를강조하여소비자의마음을움직인다

판매에있어간접적이며장기적인접근으로 광고되는제품이나브랜드등을긍정적인감정으로연결시

킨다

와 는 정보 전달을 하는 정보 광고 와 다양한Puto Wells(1984) (Informational Advertising)

감정을 유발하는 전이 광고 로 구분하여 조사하였다 연구 결과(Transformational Advertising)

전이 광고는정보광고에비해서상대적으로브랜드회상이낮은것으로나타났다 따라서일정수준의

광고 효과를 내기 위해서는 노출 빈도가 높아야 한다고 하였다 과 는 사실광고 Hill Mazis(1986)

와 정서광고 로 구분하여 광고와 브랜드에 대한(Factual Advertising) (Emotional Advertising)

평가를 실시하였다 광고평가에서는사실광고가효과적이며 브랜드평가에서는정서광고가효율적

인 것으로 나타났다 김완석 은 광고 유형을 정보 광고와 전이 광고로 소비자 유형을 사고형 (1991)

소비자와 느낌형 소비자로 구분하여 상호 작용을 연구하였다 조사 결과 전이 광고가 정보 광고보다

브랜드 회상율이 높은 것으로 나타났다

이상의 선행 연구에 따르면 광고물 유형이 어떠한가에 따라서 광고 효과가 상이하게 나타난다는

4) 이 두 가지 유형의 광고는 정보 전달형 광고와 이미지 광고 정보 광고와 무드 광고 사고 광고와 느낌

광고 제품품질광고와 이미지 광고 정보광고와전이광고등 연구자들에 따라서 다양한명칭으로분류됨

본 연구에서는 이러한 두 가지 형태의 광고를 정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고로 정의하여 사용함


것을 알 수 있다 따라서 이월 효과도 상이하게 나타날 것이라고 추론해 볼 수 있다 본 연구에서는

광고물 유형을 각각 정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고로 구분하여 연구를 진행한다

연구 문제3

연구모형의 설정1)

정보제시형광고와이미지제시형광고간의이월효과차이를측정하기위해 상기의문헌연구를

토대로 코익 모형을 적용하고자 한다 광고 효과에 직접적으로 영향을 미치는 광고량(Koyck) (GRP)

을 조절변인으로 하여 전월의 광고 효과가 금월의 광고 효과에 미치는 영향력이월률을 제품정보를( )

제시하는 광고와 이미지를 제시하는 광고로 나누어 파악한 후 이 둘 간의 차이를 살펴보는 것이 본

연구의 목적이다 따라서본 연구에서는종속변인으로 커뮤니케이션측면에서의광고효과를 독립변

인으로 와 전월 광고 효과를 사용하여 식 과 같은 개별 모형과 식 와 같은 통합 모형을GRP ( 9) ( 10)

설정하여 분석하고자 한다

yt=a0+a1xt+λ1yt-1+εt 식 ( 9)

yt=a0+a1xt+λ1yt-1+(b0+b1xt+λ2yt-1)z+εt

=(a0+b0z)+(a1+b1z)xt+(λ1+λ2z)yt-1+εt 식 ( 10)

z= 0 제품정보제시형 광고1 이미지제시형 광고

단 여기서 yt=t시점에서의 광고효과xt=t시점에서의GRP

연구 문제2)

정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고 간의 이월률 차이를 검증하기 위해 연구 문제 문헌 연구

연모형 설정의 과정을 토대로 해서 연구 문제를 정리하면 아래와 같다

연구 문제 를 조절변인으로 할 때 각 업종별 정보 제시형 광고는 전월의 광고 효과가 금월의1 GRP

광고 효과에 얼마나 영향을 미치는가

연구문제 를조절변인으로할때 각업종별이미지제시형광고는전월의광고효과가금월의2 GRP



연구 문제 정보 제시형 광고의 이월률과 이미지 제시형 광고의 이월률이 업종별로 어떤 차이를3

보이는가

단 분석에서 사용하는업종에 대한 분류기준은 한국방송광고공사의광고주업종분류표를따랐다

연구 방법4

연구 설계1)

본 연구에서 분석하고자 하는 방송광고는 개 지상파 채널을 통해 전국 및KBS2 MBC SBS 3

수도권에 방송된 프로그램 광고 및 토막 광고로 제한하되 분석에서 사용할 데이터는 서울 및 GRP

수도권 지역을 대상으로 지상파 개 채널의 이외에 에서 제공하는 개3 GRP TNS Media Korea 34

주요 케이블 채널의 도 함께 포함하였다GRP

또한 본 연구는 년 월 일부터 년 월 사이에 신규로 방송된 광고물을 대상으로 월2005 5 1 2007 1

단위로 데이터를 집계하여 분석에 사용하고자 하며 년 월부터 년 월까지 회에GRP 2005 5 2007 1 21

걸쳐 소비자 조사를 매월 진행해서 얻은 광고 효과 데이터를 연계해서 분석하고자 한다

측정도구 및 조작적 정의2)

본 연구에서 사용하는광고효과지표는 한상필 외 와같이 한국 종합연구소에서 조사하고(2006) CM

있는 호감 광고의 비보조 상기율을 사용하고자 한다 즉 에 방송된 모든 광고 중에서 좋아하는 TV

광고에대한비보조상기율을인구수로환산한수치를광고효과지표로사용하고자한다 한국 종합 CM

연구소에서사용된표본구성이통계청에서발표하는전국인구총조사의표본비율과상이하기때문에

이를 보정하기 위해 성 연령별로 가중치를 적용하였고 와의 데이터 크기를 맞추기 위해 GRP

비보조상기율을인구수로환산하여모델에적용하고자한다 구체적인광고효과지표산출식은다음

과 같다

y j= sum22

i= 1w iad ij 식( 11)

단 y j= j광고 비보조상기인구수 w i= i집단 인구수

ad ij= i집단의 j광고 비보조상기율표본구성 및 조사방법3)

광고 효과 측정을 위한 소비자 조사는 서울 및 수도권에 거주하는 만 세 세 남녀 명을10 ~59 1200


대상으로 하였으며 성 연령별 표본 수는 다음 표 과 같다 응답자는 매월 교체를 lt 1gt 15~26

통해 학습 효과로 인해 발생될 수도 있는 데이터 왜곡 문제를 해결하였다

표 매월 조사되는 소비자의 성연령별 특성lt 1gt

세여성과 세 여성의 경우 미혼과 기혼을 구분하는 관계로 표본수를 늘림 25~29 30~34

조사 방법은 매월 일에 사전 배포한 정형화된 설문지에 응답자가 직접 기입한 후 면접원이26~28

방문 회수해 오는 방식으로 이루어졌다 소비자에게 귀하가 평소 보셨던 광고 중에서 좋아하는 ldquo TV

광고를 개 이내에서 적어 주십시오 라는 질문을 통해 광고 효과를 측정 하였다 분석에 사용된TV 5 rdquo

자료는 회사 이름이나 브랜드명과 광고 상기 내용이 일치하는 경우로 제한하였다

수집된 자료는 한국 종합연구소의 데이터베이스에서 추출한 분석용 데이터를 통계CM CM INDEX

패키지 영문판의 선형회귀 분석을 사용하여 모형의 설명력과 이월 효과의SPSS 120 for Windows

크기를 분석하였다

분석 결과5

분석 자료의 형태1)

년 월 일 년 월 일 사이에 에 신규로 방영된 편의2005 5 1 ~2007 1 31 KBS2 MBC SBS 2966

광고에 대해 광고를 전공하는 광고홍보학과 대학생 남녀 명이 매월 신규로 된 에 대해TV 2 on-air CM

광고 카피 유형을 코딩하였다 두 코더 간의 신뢰도는 표 와 같이 와 가 lt 2gt Perreualt Leight(1989)

제시한 최저 신뢰도 수준 을 상회하였다(08)

표 코더 간 신뢰도 계수lt 2gt

세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097


코딩결과 표 에서보는바와같이분석기간에신규로집행된 편의 광고중 정보제시형lt 3gt 2966 TV lsquo rsquo

광고가 편으로 전체의 를 차지하고 있으며 이미지 제시형 광고는 편으로1761 594 lsquo rsquo 1095 369

를 차지하고 있다 그 외에 프로모션 제시형 광고는 기타 로 나타났다 업종별로는 lsquo rsquo 28 lsquo rsquo 09

화장품 및 보건용품 광고와 제약 및 의료 광고가 업종의 특성상 정보 제시형이 로 가장 많이lsquo rsquo lsquo rsquo 83

나타났으며 그룹 및 기업광고 패션 건설 건재 및 부동산 등의 광고는 이미지 제시형이 많았다 lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

표 업종별 광고카피 유형lt 3gt

표 에서보는바와같이 광고 편당 평균 광고집행개월수는 정보 제시형이 개월이고 이미지lt 4gt 40

제시형은 개월로 차이를 보이지 않았으나 편당 평균 는 이미지 제시형 광고가 로 정보39 GRP 6604

제시형의 보다많은것을알수있다 또한 컴퓨터및정보통신 업종이다른업종에비해광고집5552 lsquo rsquo

행 개월 수가 특히적은것으로 나타났으며 수송기기의 편당 평균 가 다른업종보다 특히 높은 lsquo rsquo GPR


정보 제시형 이미지 제시형프로모션제시형

기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)


표 분석대상 광고의 업종별 광고집행 현황lt 4gt

광고량 지상파 케이블 년 월 일 년 월 일 평균표준편차 GRP+ GRP 2005 5 1 ~2007 1 31 ( )

또한 편당 광고 효과의 평균 반응월수는 표 에서와 같이 정보 제시형과 이미지 제시형이 각각 lt 5gt

개월로 큰차이를보이지않았다 업종별로는 정보제시형의경우 제약및의료가 개월로30 32 lsquo rsquo 52

가장 긴 반면 관공서 및 단체는 개월로 가장 낮게 나타났다 이미지 제시형 광고의 경우 식품 lsquo rsquo 07 lsquo rsquo

음료 및 기호품 업종의 반응 월수가 개월로 가장 높은 반면 패션 컴퓨터 및 정보통신lsquo rsquo 40 lsquo (25)rsquo lsquo

서비스 업종의 평균 반응월수가 상대적으로 작았다(26)rsquo lsquo (26)rsquo

업종대( )정보 제시형 이미지 제시형

편수 집행월수 평균GRP 편수 집행월수 평균GRP

가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)


표 분석대상 광고의 업종별 광고 효과 현황lt 5gt

광고 효과 호감광고상기 인구수단위 천명 년 월 년 월 평균표준편차 ( ) 2005 5 ~2007 1 ( )

연구모형에 의한 분석결과2)

분석대상기간에신규집행한 편의광고중정보제시형 편과이미지제시형 편에2966 1761 1095

대해 연구모형 식 에 따른 각각의 분석 결과는 아래 표 및 표 과 같다 업종별 분석의lt 8gt lt 6gt lt 7gt

경우 편수나 사례 수가 적을 경우 분석에서 제외하였다

두 형식의 광고 모두 연구 모형의 유의 확률은 으로 통계적으로 유의미한 것으로 나타났고0000

결정 계수 는 정보 제시형 광고가 전체 평균 이미지 제시형 광고가 로 비교적 높은R2 0672 0671


편수 반응월수 광고효과 인수구 편수 반응월수 광고효과 인수구

가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)


설명력을 보이고있다 업종별로는 관공서및 단체와 교육 및복지후생 업종의정보 제시형 광고에 lsquo rsquo lsquo rsquo

대한 모형의 설명력이 로다소떨어지는 것으로나타났으며그 이외에는대부분이 이0211 0248 05

상으로 이는 한상필 외 의 연구와 유사한 결과를 보여주고 있다(2006)

정보 제시형 광고의 이월 효과를 살펴보면 제약 및 의료 음료 및 기호품 기초재lsquo (061)rsquo lsquo (057)rsquo lsquo

업종이 높은 반면 수송기기 유통 은 이월률이 다소 낮은 것으로 나타났다(054)rsquo lsquo (011)rsquo lsquo (011)rsquo

표 정보 제시형 광고의 업종별 이월 효과 분석 결과lt 6gt

P-Value lt 005 P-Value lt 001

CasesR

SquareDurbin-Watson

(Constant) 광고량 이월률

가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)

건설건재 및부동산

365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)

금융보험 및증권

1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)

컴퓨터 및정보통신

3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)

화장품 및보건용품

2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)


한편 이미지 제시형 광고의 이월 효과는 관공서 및 단체 수송기기 업종에서 높은lsquo (058)rsquo lsquo (051)rsquo

반면 가정용품 컴퓨터 및 정보통신 에서 낮은 것으로 나타났다 lsquo (020)rsquo lsquo (021)rsquo

표 이미지 제시형 광고의 업종별 이월 효과 분석결과lt 7gt


정보 제시형과 이미지 제시형 광고 간의 이월률의 차이를 비교한 결과 표 에서 보는 것처럼lt 8gt

모든 업종에서유의미한차이를보이는것으로나타났다 전반적으로정보제시형광고가이미지제시

형 광고보다 이월률이 유의미하게 높은 것으로 나타났으며 분석 대상인 개 업종 중 정보 제시형 16

광고의 이월률이 높은업종이 개로 이미지제시형 광고의이월률이높은 개업종보다많았다 정보9 7

제시형 광고의이월률이높은업종은 가정용품 건설건재및부동산 금융보험및증권 기초재lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

식품 음료 및 기호품 제약 및 의료 컴퓨터 및 정보통신 패션인 것으로 나타났다lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)


표 정보 제시형과 이미지 제시형 광고의 이월률 차이 비교lt 8gt

결 론5

연구 결과 요약1)

본 연구는 년 월에서 년 월까지 개월간 채널에 신규로 광고를2005 5 2007 1 21 KBS2 MBC SBS

집행한 편 중에서 광고물 유형이 정보 제시형인 편과 이미지 제시형인 편을 대상으2966 1761 1095

로 지상파 개 채널과 주요 케이블 채널의 월별 데이터와 매월 서울 및 수도권에 거주하는3 GRP

만 세 명의 소비자 조사를 통해 얻어진 광고 효과 데이터를 활용하였다 광고 효과10 ~ 59 1200

지표는 호감 광고에 대한 비보조 상기율을 실제 인구구성비에 맞춰 가중치를 적용하고 이를 인구

수로 환산한 값을 사용하였다

본 연구에서는 정보 제시형 광고와 이미지 제시형 광고 각각에 대한 이월 효과 즉 전월의 광고

효과가 금월의 광고 효과에 미치는 영향력을 코익 모형을 통해 산출하고 각 이월률이 업종에 따라

　　이월률

F df sig정보제시형 이미지제시형

가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000


차이가 발생하는지를 살펴보았다

연구결과 모든 코익 모형에 대한 유의확률은 으로 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며0000

모델의설명력을나타내는결정계수 역시 관공서및단체의정보제시형광고를제외하고는대체로R2 lsquo rsquo

로 나타나 높은 설명력을 보였다 전반적으로 정보 제시형 광고의 이월률은 유0483 ~ 0827 011(

통 수송기기 제약 및 의료으로 이미지 제시형 광고의 이월률은 가정용품 ) ~ 061( ) 020( ) ~ 058

관공서 및 단체로 한상필 외 의 결과와 비슷한 결과를 보여주고 있다( ) (2006)

두 유형 간 이월률 차이를 검증한 결과 개 업종 중에서 정보 제시형 광고의 이월률이 더 높은16

업종이 개로이미지제시형보다많은것으로나타났다 정보제시형광고의이월률이더높게나타난9

업종으로는 가정용품 건설 건재및 부동산 금융보험및 증권 기초재 식품 음료 및기호품lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

제약 및 의료 컴퓨터 및 정보통신 패션으로 나타났다lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

연구의 의의 및 한계2

본 연구는 한상필 외 에서 연구의 한계로 언급했던 사항 중에서 광고의 이월 효과에 영향을(2006)

미치는요인으로열거한사항중광고의소구방식과형태에대한후속논의를진행하여연구의한계점

을 보강하였다는데 일차적인 의의가 있다 즉 업종에 따라 광고 집행 행태가 다름에 따른 업종별

이월 효과 분석에서 한 걸음 더 나아가 광고의 소구 방식 중 정보 제시형과 이미지 제시형에 따라

광고 효과의 이월률이 업종별로 차이를 보이고 있는지를 검증하고자 하였다

또한 근래에 들어 케이블 매체를 통한 광고 집행이 증가함에 따라 한상필 외 에서 사용했던 (2006)

지상파 광고비 대신에 지상파 개 채널과 주요 케이블 채널의 전체 를 이용함으로써 케이블3 GRP

매체에 대한 광고량의 누락에 따른 분석 결과의 왜곡을 막고자 하였다

그럼에도 불구하고 한상필 외 에서 한계점으로 언급했던 사항 중 해결 가능한 부분을 함께(2006)

해결하지 못했음을 밝히고자 한다 즉 코익 모형을 토대로 한 선형회귀 분석만을 이번 연구에서도

사용했을뿐 선행연구에서고려했었던비선형회귀식을사용하지못했다는점이다 이는차후지속적

인 연구를 통해 해결해 나갈 것을 밝힌다 아울러 광고 매체 스케줄링 및 경쟁사와의 광고활동 상황

등 선행 연구에서 이월효과에 영향을 미치는요인에 대해서도 추가적인 연구를 지속해야 할 것이다


옥상광고효과에 관한 연구신사역사거리 핸드폰네온광고를 중심으로S

심성욱 한양대 광고홍보학부

서 론1

서울의주요거점지들의옥상광고는하루에도도보인구 유동인구를통틀어수만명에노출이되고

있다 이와같이옥외광고의집행이 크게 증가하고 있는 이유는 지하철역을중심으로 한 사거리에서

도보인구나 대중교통이용자들의 옥외광고 노출 잠재가능성이 커지고 있기 때문이다 이러한 현상을

반영하듯 우리나라 년 총광고비에서 옥외광고가 차지하는 비중이 으로 이는 방송2005 104

신문 다음으로 위를 차지하고 있다 제일기획 옥외광고가 라디오와(305) (237) 3 ( 2006)

인터넷보다높은비중을차지하고있으며증가율등을고려할때옥외광고의중요성은계속해서높아질

것으로 예상된다 이러한 옥외광고 중 하나인 옥상광고는 반복소구의 효과가 크며 소비자를 따라

다니는이동광고물의효과를가지고있음을알수있다 이러한옥상광고는교통량이많은사거리에서

는 최근 도시인구집중이 가속화되면서 중요한 매체로 인식되고 있다 지난 년 모 옥외광고 2004

대행사의 조사에 따르면 국내 옥상광고물은 약 자사 상업여 개가 존재하는 것으로 파악되었1600( + )

다 사양 별로 보면 플렉스가 전체 옥상 중 절반 정도를 차지하고 있고 네온과 화공이 로 20 18

그 뒤를 잇고 있다 매체사별 소유 현황을 살펴보면 전체 여 개의 매체사 중 개만을 소유한 650 1

회사가 개가 넘었고 개 이상 가지고 있는 대형 매체사들은 여 개에 지나지 않아 업계의300 6 40~50

영세성을보여주고있다 지역별로는서울지역이자사와상업을모두포함하여 여개로가장많고 700

그 뒤를 부산 대구 경기 경남이 각각 여 개 여 개 여 개 여 개의 순으로 나타났다 200 180 150 90

주호일( a 2007)

그렇지만 이러한 옥상광고의 증가함에도 불구하고 이와 관련하여 효과연구가 활발한 편은 아니다

옥외광고관련 업계의 관심부재와 기타 여러 상황이옥상광고효과연구에 긍정적인 역할은 하지 못한

것 같다 과학적이고 체계적인 광고효과연구가 부족했다 따라서 본 연구에서는 옥외광고를 중심의

하나인 옥상광고효과를 살펴보고자 한다


본 론2

옥상광고의 종류와 특징1)

옥상광고물의종류를재질에따라분류해보면일반적으로플렉스사인과네온 화공및전광판사인으

로 구분된다 물론전광판과플렉스를접목시킨특수한형태의광고물도존재하기도한다 옥상광고물

들의 물리적 특징을 살펴보면 다음과 같다 첫째 광고물 크기를 보면 옥상광고는 야립광고와 같이

크고 개별 수량 광고료도 비싼편이다 두 번째는 메시지 표출의 한계성이다 5) 그런 관점에서 본다면

작은 규격의 인쇄 매체들과 비교해 표현의 한계나 제작에 따른 비용 등 광고주 입장에서 보면 적지

않은 부담이 되고 있는 것이 사실이다 따라서 광고주는 개별 브랜드 광고보다는 기업이미지 제고에

주로 활용하고 있다 주호일( 2007a)

옥상광고의설치에관한법률을살펴보면다음과같다 옥상광고는특별시에서는 층 광역시에서는 5

층 또는 층 중 광역시의 조례가 정하는 층 시에서는 층 군에서는 층으로 하고 최고층수는4 5 4 3

층으로 한다 옥상간판은옥상바닥의끝부분으로부터안쪽에표시하하고상업지역과공업지역안에13

서는 수평거리가 미터 내지 미터이상으로서 당해 시 도가 정하는 거리를유지하도록 하고 있다30 50

옥외광고물 등 관리법 옥상광고의 설계는 건축법에 적합하여야 하며 건축사법에 의하여( 2007)

건축사무소를 등록한 자가 설계해야 한다고 정하고 있다

한편 옥상전광판광고를살펴본다면숫자가대략 여개로추정된다 지역적으로서울이 여개로 90 60

가장 많고 부산 개 대구 개 제주 개 가 있다 주호일 옥상 전광판은 상업광고와(6 ) (6 ) (3 ) ( b 2007)

공익광고가 의 비율로 표출되고 있으며 구좌 당 일 초 회가 기준이 된다 운영시간은7030 1 1 20 100

오전 시부터 밤 시까지 시간 정도이다6 12 18

옥상전광판이 가장 큰 특징은 메시지의 높은 탄력률이다 광고메시지 수정이나 변경이 상당히

유연하다는 것이다 예를 들어 영화의 경우 대략 보름이나 개월 단위로 메시지를 변경해야 한다 1

이럴 경우변경이저렴한비용으로유리하는것이다 두번째 광고메시지가갖는역동성이다 동영상뿐

아니라문자까지도메시지에강한임팩트를줄수있다는것이다 세번째 메시지주목률이다 언론사

의 뉴스와 기타 공익적인 내용을 표출해 매체에 대한 주목률을 높일 수 있다는 것이다 주호일(

2007b)

옥외광고 효과분석 연구2)

국내 옥외광고 효과분석 연구(1)

김재흥 은 옥외광고물중에서 건물옥상광고 뉴스 속보전광판 야립 광고물 등대형 옥외광(1995)

5) 이 논문에서 옥상광고는 네온광고임


고물 등 총 곳을 연구대상으로 하여 광고물의 효과측정을 하였다 이 연구에서는 옥외광고물 특성9

통과도 접촉도 광고기억도 노출도를 기준으로 광고효과지수를 구하였다

서범석 은 전광판 광고의 효과분석을 위해 조선일보 시티비전 광화문 코리아나 호텔 측면(1996) (

전광판을연구대상을선정하고전광판광고의효과를기존 신문과 비교를통해광고투입비) TV CPM

효율성을 분석하였다

박상연 은신촌그랜드백화점에위치한전광판광고물과옥상간판인제일생명빌딩의제일생명(1997)

광고를 연구대상으로 선정하여 도달정도 빈도수 등을 사용하여 광고효과지수를 분석하였다 GRPs

외국 옥외광고 효과분석(2)

일본관동네온조합의 옥외광고 효과 연구는 옥외광고물물과 텔레비전 신문 잡지 라디오와 GRPs

도달률 빈도 등을 비교 분석하여 옥외광고물이 가장 저렴한것으로 밝혀냈다 일본관동네온조 CPM (

합 1998)

일본의 종합광고대행사인 덴츠의 경우는 양적인 검증데이터로 DEC (Daily Effective

도달률과 빈도 등을 분석하고 질적인 검증 데이터로 의Circulation) Showing OOH (Out of

매체별 평가가이드라인과 별 주목도를 조사하여 통합 매체효과검증시스템을Home) OOH OOH

구축하고 있다

미국의 경우 는 널리 인정받은 객관적인TAB (Traffic Audit Bureau for Media Measurement)

방법을 이용해 노출도 산출업무를 독립적으로 하고 있다 는 옥외광고물 노출도 산출 업무를 TAB

수행하고 있다 (TAB 1997)

영국 옥외광고협회 매체사와 광고주 광고대행사가 참여한 옥외광고 오디언스 리서치를(OAA)

위한 공동산업위원회가 주축이 되어 OSCAR (Outdoor Site Classification and Audience

모델을 년 월에 개발하였다Research) 1985 10

의 연구는 교통유동인구와 도보유동인구를 추정하는 통계적 모델과 함께 의 회원사에OSCAR OAA

의해 통제될 수 있는 옥외광고가 있는 지점의 쇼핑센터나 주차장과 같은 장소를 포함해서 세분화된

도로변의인구조사를포함하고있다 모델은개별옥외광고의특성에근거해서주당통행지수 OSCAR

를 계산하고 이렇게계산된총오디언스는몇가지항목으로나뉘어점수화되어개별옥외광고의가시

성 기준에 근거해서 조정된다 서범석 에서 재인용( 2001 )

일본의 비디오리서치사의옥외광고수용자조사의경우는관동네온협동조합의옥외광고효과조사의

경험을바탕으로 위치정보조사시스템을 개발해광고효과 측정방법을제시했다 도달률 빈도 GRPs

산출의 기본자료로 유동인구 및 빈도율을 측정하고 이를 위한 조사시스템을 개발하였다 일본CPM (

비디오리서치 2000)


광고효과 측정에 관한 이론적 배경(3)

광고의 목적은 소비자의 심리적 행동적 반응을 광고주가 추구하는 방향으로변화시키는데 필요한

정보를소비자들에게제공하는것이라할수있다 광고효과는광고의결과로나타나는매출액의증가

와 같은최종효과와질적변화를야기시키는커뮤니케이션효과로구분할수있는데 이중커뮤니케이

션효과는 매체효과와 메시지 효과로 구분되기도 한다 김원수 커뮤니케이션효과는 광고의( 1990)

목표달성 정도를 나타낸 것으로 광고인지도를 비롯 광고에 대한 이해 광고선호도 구매의도 등을

포함하는 것이다

광고효과의 위계모형을 살펴보면 인지 지식 좋아함 선호의 단계로 나눌 수 있으며 주의 관심 4

욕망 행동의 모델로도 설명되고있다 이러한 계층적 효과 모형은커뮤니케이션 측면의광고효 AIDA

과를잘반영한다고하겠다 따라서광고효과를광고에노출되어소비행동이이루어지기까지의과정을

보면 다음의 그림 과 같다lt 1gt

그림 커뮤니케이션 과정에서의 효과의 위계모형lt 1gt

출처 이두희 광고론 (2003)

그림의과정은광고에의한효과가시간이지남에따라나타나는위계순서이다 그러나위계마지막

의 구매행동이라고볼수있다해도행동은항상광고에의해서만일어나는것이아니기때문에실질적

광고효과측정은 광고노출시부터소비행동사이를 연결해주는여러매개변수를통해측정하는것이

오히려 정확할 수 있다

광고효과는 소비자의 개인적 특성이나 소비자의 노출상황에 따라서 다양한 결과가 나타나게 된다

그림 는 광고효과의 영향변수이다 대표적인 광고자극 변수에는 메시지 형태에 따른 차이와lt 1-2gt


정보출처가 있다 메시지 형태는 표적대상 소구 경쟁의 문제 (appeal) (reference to competition)

톤 크리에이티브 지침 으로 나누어 볼 수 있다이창우 외(tone) (creative rationale) ( 2 1991)

다음으로 광고자극이 심리적 반응을 일으키는데 영향을 주는 소비자 특성은 소비자들의 개인차

즉 연령이나성별 소득등에따른광고효과차이를뜻하며 이러한소비자특성은직접적으로영향을

미치는 것으로 보기는 어려운 경우가 많다 김완석( 2000)

그림 광고효과 모형의 주요 영향 변수lt 1-2gt

출처 김완석 광고호소유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 박사학위논문 고려대학교 대학원 (1991) ldquo rdquo

환경변수는 어떠한 매체를 이용하는지의 여부 광고에 노출된 상황의 특성을 의미한다 신문매체

매체 등에따라유의한차이의반응이나타난다 소구에는유머소구 공포소구등의다양한소구방TV

법이 사용된다 이 과정 중에서 가장 중요한 변수는 심리적 반응으로 인지적 요소와 정서적 요소

그리고 행동적인 요소를 내포하고 있다 보통 광고효과 측정은 이 심리적 반응의 측정을 의미하기도

한다

마지막의 소비자 행동은 마케터의 가장 큰 관심이 되는 변수로 광고에 의해서 나타나는 행동으로

구매행동 뿐만 아니라 상품에 대한 정보탐색 행동 판매점 방문과 같은 행동을 포함하는 의미이다

또한 이러한 광고효과는 기업과 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다 대다수의

연구에서 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높이고 호의적인 브랜드태도를 강화시킨다고 말하고 있다

(4) DEC (Daily Effective Circulation)

측정은 특정 옥외광고에 노출될 가능성이 있는 일 통행량DEC (Daily Effective Circulation) 1

이며 해당 매체 근처를 지나간 도보유동인구 차량유동인구의 합계 중 그 매체를 실제로 본 사람의

수를 의미한다 유동인구의 고려 요인을 살펴보면 다음과 같다 도로유동인구의 경우 이동 수단 및

진행방향에따라유동인구의포함및불포함이결정된다 지하철또는버스택시이용자의경우출구


및 승강장 하차 후 이동 방향이 옥외광고물의 위치와 반대방향일 경우 이 도보이용자 집단은 도보

유동인구에서 제외한다 차량유동인구의 경우 이동방향이 옥외광고물의 방향과 반대로 진행할 경우

제외하며 택시와 승용차의 경우의 이동수단의 경우기존의가중치를사용하는것이 합당하나 버스의

경우 진행방향에 있는 이용객중 창가좌석에 앉아 있어 외부 시야각이 확보되는 승객만을 대상으로

선정하여 버스의 경우 가중치에 있어서 버스의 길이와 진입방향에 대해서 고려하여 차량유동인구로

산정한다 또한도로상황에따른옥외광고물의노출지역에대한시간적인체류시간의표준화측정을

통해 러시아워와 비교적 한산한 시간대의 체류 시간대에 범주화를 통해 차등값을 부여한다

연구문제3

본 연구는 옥상광고효과를 인식 태도 행위 가지 차원으로 접근하여 분석하고자 한다 먼저 옥상 3

광고의노출의차원에서는도보및유동인구를파악해보고자하였다 두번째 태도차원에서는노출에

의한 광고태도와 브랜드 태도를 알아보고자 하였다 세 번째 행위의 차원에서는 광고태도와 브랜드

태도 구매의도간의관계를알아보고자하였다 이를통해옥상광고의매체가치와광고효과간의관계

및 위계효과를 알아보고자 하였으며 본 연구에서는 다음과 같은 연구문제를 도출하였다

연구문제 에 의한 옥상광고의 실제 노출인구는 얼마가 될 것인가1 DEC

연구문제 옥상광고 인지와 광고태도 브랜드 태도 구매의도는 어떤 관계가 있는가2

연구방법4

분석 방법 및 절차1)

조사 실시(1)

설문조사는 신사역에있는핸드폰 옥상광고를대상으로실시되었다 년 월 일부터 월S 2006 11 17 11

일까지 일에 걸쳐 면대면 설문 형식으로 실시되었으며 연구의 조사대상으로 옥상광고물 평가에19 2

있어서 더욱 신뢰도 있는 결과를 위해 회 이상 방문하는 사람들을 대상으로 조사하였다2

조사는서울신사역사거리통행차량 승용차 승합차 버스 트럭과오토바이 자전거및유동인구( )

를 파악하였다 측정은 특정 옥외광고에 노출될 가능성이 DEC (Daily Effective Circulation)

있는 일 통행량 이며 해당 매체 근처를 지나간 도보유동인구 차량유동인구의 합계 중 그 매체를1

실제로 본 사람의 수를 의미한다

도로유동인구 차량유동인구 광고인지율DEC = ( + ) times ( )


데이터 구성으로 측정시간은 아침 오전 오후 저녁 시간대에서 각각 분씩이며 평일과DEC 15

휴일 하루씩 할당한다 조사대상은 보행자 자동차류 자동 륜 버스 이용자 등이다 2

표본의 선정 방법 및 구성(2)

본 조사 연구에서 응답자의 선정에 있어 무작위 서베이 방법을 썼기 때문에 모집단의 Intercept

성별과 연령별 특성을 보면 응답자의 성별남자 명 여자 명 연령별비율 대 명 대 ( 64 124 ) (10 18 20

명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )

직종별로는 직장인 학생 자영업 주부 기타 순으로(351) (415) (64) (43) (122)

나타났다

설문지의 작성 방법 및 구성(3)

옥상광고에대한세부적인평가가필요하기때문에본연구에서는브랜드인지및태도 광고인지선

호도 구매의도 옥상광고 태도 옥외매체 접촉 정도 라이프 스타일 등에 대한 조사를 집행하였다 S

설문 방식은 면대면 설문조사를 통하여 진행되었다

가 광고 인지

본 연구에서는 광고 인지에 대해 다음과 같이 진행했다 예를 들어 핸드폰 광고에 대해 얼마나 ldquoS

알고 계십니까 라는 질문에 대해 점 척도로 측정되었다rdquo Likert 7

나 브랜드 태도

본 연구에서는 브랜드 태도를 측정하기 위해 다음과 같은 항목이 이용되었다 질문은 다음과 같다

핸드폰 브랜드에대해어떻게생각하십니까 라는문항을 점척도로측정하였다 예를들어 믿을ldquo rdquo 7 ldquo

수 있다 호감이 간다 만족한다 등이다rdquo ldquo rdquo ldquo rdquo

다 옥상 광고에 대한 태도

본연구에서는옥상광고태도를측정하기위해다음과같은항목이이용되었다 질문은다음과같다

핸드폰 대해 어떻게 생각하십니까 라는 문항을 점 척도로 측정하였다 예를 들어 호의적이다ldquo rdquo 7 ldquo rdquo

좋아한다 마음에든다 등이다ldquo rdquo ldquo rdquo

라 구매의도

본 연구에서는 구매의도를 측정하기 위해 다음과 같은 항목이 이용되었다 질문은 다음과 같다

핸드폰 브랜드에 대해 사고싶은 생각이 드십니까 라는문항을 점척도로 측정하였다 예를 들어ldquo rdquo 7

사고 싶다 등이다ldquo rdquo

마 인구통계학적 속성

본연구에서는매체수용자들의인구통계적속성으로연령 직업 성별을다루었다 본연구에서는


실제 신사역 도보 및 유동인구 대상으로 설문을 집행하였으며 주로 대 대와 대 이용자들의 20 30 40

응답이 수집되어 분석되었다

연구결과5연구문제 은 옥외광고에 대한 노출인구는 얼마나 될 것인가에 관한 것으로 로 다음과 같이1 DEC

추정되었다

표 요약표lt 1gt DEC

는 다음과 같은 공식으로 계산될 수 있다DEC

따라서 다음과 같이 계산되었다

도로유동인구 차량유동인구 광고인지율DEC = ( + ) times ( ) = 128448 X 0722

= 92739456

최종적으로는 옥외광고물에 노출된 가능성이 있는 일 통행량은 약 명으로 계산되었SKY 1 92739

다

연구문제 는광고인지 광고태도 브랜드태도 구매의도간의관계를보고자하였다 구매의도를 종속2

변인으로나머지변인들을독립변인으로하여회귀분석을해보았다 회귀분석모델은유의미하게나왔

다 그렇지만 각 변인에서 광고인지는 유의미하지 않았다(F=2551 plt 01)

분류 평일DEC 휴일DEC 주평균DEC 주평균 명DEC ( )

보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448

도로유동인구 차량유동인구 광고인지율DEC = ( + ) times ( )버스 명 주평균 명DEC( ) = DEC times 15

자동차류 명 주평균 명DEC( ) = DEC times 13


표 구매의도와 광고인지 광고태도 브랜드 태도 회귀분석lt 2gt

결론 및 토의6

현재옥외광고의비중이커지고있으나마케팅커뮤니케이션접근보다는기존광고매체의보조매체로

만 활용되고 있다 서범석 이렇게 된 것은 옥외광고효과에 대한 연구가 부족했기 때문이다( 2001)

본 연구는옥외광고 중옥외광고산업의중심적 역할을 하고 있는 대형옥상광고의 가치평가를위한

효과측정을하고자하였다 본연구의주요내용은첫째 옥상광고 효과를 광고효과위계모형을 적용했

다는 것이다 구매의도를 종속변인으로 광고인지 광고태도 브랜드태도를 독립변인으로 했을 때

회귀모델은통계적으로유의미했다 그렇지만광고인지는유의미하지는못했다 이것을통해옥외광고

효과를 광고효과 위계모형을 적용해 볼 수 있다는 것이 의의가 있을 것 같다

두 번째 조사를 통해 실제적 노출인구를 파악했다는 것이다 DEC (Daily Effective Circulation)

옥외광고효과조사에서실질적인노출인구를 알지못하였지만 이연구에서는 만 천명정도가 핸드9 2 S

폰 옥외광고를 보는 것으로 나타났다

세 번째 이 연구를 통해 옥외광고를 보조매체로만 볼 것이 아니라 주매체로도 활용될 수 있는

것으로 나타났다 소비자들은 옥외광고에 대한 관심과 옥외광고에 대한 기억정도를 점 만점에 각각 7

로 나타내 옥외광고에 대한 인식이 높아졌음을 알 수 있었다391 409

그렇지만 본 연구는 옥외광고 중 대형옥외광고네온광고에 국한 되었다는 점과 설문에 참가한( )

응답자들이무작위로선정되었지만지역적인한계로일반화하기에는어렵다는것이한계점으로남는다

끝으로 다음 연구에서는 옥외광고효과 모델을 만들어져 옥외광고의 평가기준을 위한 연구가 계속

진행되었으면 한다

모형비표준화 계수 표준화 계수 t 유의확률

B 표준오차 베타

1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


이 시기에 대한 연구자들의 관심은 다양한 연구 결과공제욱 외 김대환 외 김수진( 2006 2006

마정미 외 서범석 외 이두원 외 부산근대역사관 신인섭 로2006 2006 2004 2004 2004 2002)

이어진 것이라 할 수 있다 특히 김대환 외 연구에서는 잡지 광고에 나타난 여성 이미지의 (2006)

한일비교를통해서국내는물론 동시대일본의여성지비교하여 년대여성의이미지를살펴보았다 30

그러나 이런 연구들의 대부분은 연구주제의 참신성과 자료접근의 용이성 문제로 인해 편의추출에

의한분석이주를이루고있다 한잡지의광고전체텍스트를살펴보고여기서분석한결과를논의하는

연구의 필요성이 제기된다 연구자의 편의에 의해 표본을 추출하는 문제점을 해결할 수 있을 것이다

근대 공간으로서 년대를재조명하고잡지매체광고에등장한여성의이미지를분석한연구가1930

세상에 소개된다는의미를갖는다 이것은광고학연구자의결과물이지만 우리에게 잊혀졌던 시대사

의 회복이란의미도포함한다 이런텍스트는 년의세월을뛰어넘어인문사회학의논의를풍부하게 70

하며 광고라는 제도를 통해 과거와 현대가 소통하는 문화적 교량으로서 가치를 보여주게 될 것이다

나아가 연구의중요성에비춰상대적으로소홀했던 광고사에대한관심과연구결과를 나누게될것이

다 따라서 연구가 수행하게 될 목적은 다음과 같다

연구목적 년대 잡지광고에 등장한 여성의 이미지를 살펴본다1 1930

연구목적 여성이 등장한 잡지광고의 특징을 살펴본다2

이론적 논의2

새로운 여성의 등장과 삶1)

오늘날여성은절대적인주체로서시장과광고주에게무시할수없는소비자의지위를누리고있다

과연 언제부터 그것이 가능했을까 연구자들은 대체로 년대로 보는 것 같다 그리고 그 이유는 1930

여성이 교육을 받기 시작하면서 그리고 외국으로부터 여성자각에 대한 바람이 국내로 유입되면서

부터라고 보는 것 같다 조선시대 여성이란 단어가 일반적으로 사용되지 않았음에도 굳이 새로움을

강조하기 위해 신 이란 단어가 여성 과 만나 사회적 현상으로 신여성이 등장하게 된 것이다( ) ( )

문옥표 는 일본의 히라츠카 라이초우 가 주도한 여성문예지 청탑 의 영향으(2003) ( ) lt ( )gt雷

로 새로운여자들이사회적으로주목받는세력으로등장하였다고하면서일본에유학한조선여성들이lsquo rsquo

이것에 영향을 받았다고 하였다 김수진 은 여성 자각운동이 영국에서 시작하여 서구와 인도 (2005)

일본 중국등비서구사회로전파되어이미 세기말에세계적인현상이었으며 조선에서의 신여성은 19 lsquo rsquo

식민주의 정체성의 모순적과 다면적인 측면을 포괄하는 기호1)라고 하였다

1) 그는 신여성을세가지차원으로보면서기표차원의신여성 특정사회집단으로행위주체차원 신여성을둘러싼사회적


























































신가정 33 1 ~ 36 8 44 31 동아일보신동아사( )



연구문제3








연구방법4


































내용창간1936 4( ) ~종간1940 12( )


스케일유목

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

















업종별(1)














연령11 세~29 삼십대 세40 ~

















































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


























































신가정 33 1 ~ 36 8 44 31 동아일보신동아사( )



연구문제3








연구방법4


































내용창간1936 4( ) ~종간1940 12( )


스케일유목

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

















업종별(1)














연령11 세~29 삼십대 세40 ~

















































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


연구문제3








연구방법4


































내용창간1936 4( ) ~종간1940 12( )


스케일유목

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

















업종별(1)














연령11 세~29 삼십대 세40 ~

















































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000





















내용창간1936 4( ) ~종간1940 12( )


스케일유목

① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦

















업종별(1)














연령11 세~29 삼십대 세40 ~

















































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000








업종별(1)














연령11 세~29 삼십대 세40 ~

















































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000









































1업종(487)

식음료기호 56(1149)

화장패션 126(2587)

제약의료 238(4887)

서적음반 21(431)

금융 1(020)

가정용품 29(595)

기타서비스 16(328)

2모델성별(487)

여성 258(5297)

여성 남성+ 5(102)

남성 14(287)

없음 미성년( ) 210(4312)


한명 208(7908)

두명 53(2015)

세명이상 2(076)

4성격(263)

전통 99(3764)

신여성 154(5855)

외국인 10(380)

5직업(263)

어머니 93(3536)

전문직 129(4904)

학생 3(114)

기타 38(1444)

6패션(263)

한복 100(3802)

양장 118(4486)

기모노 3(114)

알수없음얼굴( ) 42(1596)


쪽진머리 112(4258)

퍼머고데 118(4486)

단발 생머리( ) 32(1216)

알수없음 1(038)







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000







8시선(263)

정면응시 55(2091)

불일치 208(7908)

9액세서리(263)

없음 223(8479)

있음 40(1520)

10모자(263)

없음 240(9125)

있음 23(874)

11연령(263)

세~29 166(6311)

대30 46(1749)

세40 ~ 51(1939)

12제품관계(263)

제품사용 77(2927)

장식적 186(7072)

13가치(263)

가정적 117(4448)

물질지향 139(5285)

성적 6(228)

남성의존 1(038)

14배경(263)

가정 63(2395)

일터 5(190)

실외 4(152)

알수없음 191(7263)

15비주얼(263)

사진 133(5057)

일러스트 69(2623)

만화 61(2319)

16노출(263)

없음 231(8783)


과다노출 10(380)


국문 18(684)

일문 144(5475)

국문 일문+ 101(3840)

18광고형식(263)

세로쓰기 204(7756)

가로쓰기 43(1634)

기사식 16(608)

19제품등장(263)

등장 79(3038)

없음 184(6996)



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000



살펴보았다











































5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


























5gt)











아지노모도



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000



기사식 광고(5)








그림(lt 7gt)









결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


결론 및 함의6
















보다 많았다

























서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000











서 론1




























문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000






문헌 연구2




























조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












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가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000





조사되었다





































있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000












있다



= α(1-λ)+β 0A t+λS t- 1+V t 식( 1)





















식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000





식 ( 3)


식 ( 4)









식 ( 6)



식 ( 7)






















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


















킨다

















연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000




연구 문제3














연구 문제2)









보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000



보이는가


연구 방법4

연구 설계1)















과 같다

y j= sum22

















분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












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RSquare

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가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000













분석 결과5







세10~18 세19~29 세30~39 세40~49 세50~59 계

남 120 120 120 120 60 540

여 120 180 180 120 60 660

전체 240 300 300 240 120 1200

월 055 6 7 8 9 10 11 12 061 2 3

광고소재수 166 153 157 139 208 187 164 173 160 115 196

광고카피유형 098 095 099 097 087 096 095 096 096 097 100

월 4 5 6 7 8 9 10 11 12 071 전체

광고소재수 245 206 143 140 126 229 174 150 149 1193499

광고카피유형 100 100 100 100 100 100 097 090 097 097 097














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000














기타 전체

가정용 전기전자 127(718) 46(260) 4(23) 0(00) 177(100)

가정용품 86(729) 29(246) 2(17) 1(08) 118(100)

건설 건재 및 부동산 33(191) 140(809) 0(00) 0(00) 173(100)

관공서 및 단체 46(597) 14(182) 4(52) 13(169) 77(100)

교육 및 복지후생 17(680) 8(320) 0(00) 0(00) 25(100)

그룹 및 기업광고 1( 28) 35(972) 0(00) 0(00) 36(100)

금융 보험 및 증권 148(481) 157(510) 3(10) 0(00) 308(100)

기초재 16(314) 35(686) 0(00) 0(00) 51(100)

산업기기 3(429) 4(571) 0(00) 0(00) 7(100)

서비스 171(704) 40(165) 28(115) 4(16) 243(100)

수송기기 19(211) 70(778) 0(00) 1(11) 90(100)

식품 254(770) 67(203) 8(24) 1(03) 330(100)

유통 55(679) 16(198) 10(123) 0(00) 81(100)

음료 및 기호품 135(614) 81(368) 3(14) 1(05) 220(100)

정밀기기 및 사무기기 11(688) 5(313) 0(00) 0(00) 16(100)

제약 및 의료 60(833) 10(139) 2(28) 0(00) 72(100)

출판 36(783) 9(196) 1(22) 0(00) 46(100)

컴퓨터 및 정보통신 292(589) 187(377) 15(30) 2(04) 496(100)

패션 23(193) 96(807) 0(00) 0(00) 119(100)

화장품 및 보건용품 225(830) 39(144) 4(15) 3(11) 271(100)

화학공업 3(300) 7(700) 0(00) 0(00) 10(100)

전체 1761(594) 1095(369) 84(28) 27(09) 2966(100)











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000











가정용 전기전자 127 37(22) 5696(5122) 46 35(21) 6362(4886)

가정용품 86 41(21) 4039(3163) 29 36(25) 4348(6505)

건설 건재 및 부동산 33 51(32) 8533(6790) 140 51(30) 7333(5025)

관공서 및 단체 46 3(22) 2183(3428) 14 29(27) 2685(3079)

교육 및 복지후생 17 36(25) 1725(1250) 8 21(12) 1595(1758)

그룹 및 기업광고 1 10 1387 35 42(37) 6988(4868)

금융 보험 및 증권 148 41(23) 6896(4534) 157 38(22) 7941(5998)

기초재 16 31(19) 5664(5385) 35 36(22) 11177(8736)

산업기기 3 23(15) 2848(4641) 4 75(52) 10785(5965)

서비스 171 34(27) 3433(3876) 40 30(17) 4507(4099)

수송기기 19 51(32) 9896(6262) 70 41(20) 10966(7971)

식품 254 45(26) 5024(3646) 67 43(24) 5577(3766)

유통 55 32(35) 4875(6366) 16 37(20) 588(6257)

음료 및 기호품 135 47(24) 7217(5931) 81 46(23) 6537(4890)

정밀기기 및 사무기기 11 43(26) 3158(3365) 5 64(43) 3733(3201)

제약 및 의료 60 69(39) 8859(8417) 10 55(30) 7612(3227)

출판 36 39(31) 4293(4045) 9 27(12) 5006(3753)

컴퓨터 및 정보통신 292 33(20) 5815(5061) 187 27(15) 5933(4940)

패션 23 27(13) 3003(2325) 96 33(20) 355(2764)

화장품 및 보건용품 225 44(25) 6132(4983) 39 44(30) 6046(4060)

화학공업 3 53(38) 4163(5165) 7 67(31) 5638(2478)

전체 1761 40(26) 5552(5082)1095

39(25) 6604(5581)












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000












가정용 전기전자 127 30(22) 7957(10344) 46 32(22) 8437(9421)

가정용품 86 27(24) 3287(4465) 29 24(28) 3869(7306)

건설 건재 및 부동산 33 46(35) 7632(8788) 140 35(24) 5207(6981)

관공서 및 단체 46 07(14) 332(739) 14 21(35) 3298(8609)

교육 및 복지후생 17 05(07) 243(368) 8 04(05) 149(210)

그룹 및 기업광고 1 10 3512 35 28(26) 3569(6202)

금융 보험 및 증권 148 31(23) 6548(1116) 157 34(22) 9124(10562)

기초재 16 25(24) 13508(22177) 35 43(32) 24077(27705)

산업기기 3 10(17) 584(1011) 4 55(40) 463(4058)

서비스 171 18(23) 3573(6252) 40 26(20) 325(4360)

수송기기 19 34(19) 737(7723) 70 35(22) 9979(15560)

식품 254 37(26) 7294(11625) 67 40(30) 8529(16284)

유통 55 20(22) 13037(25745) 16 23(26) 9062(2048)

음료 및 기호품 135 42(27) 11559(19599) 81 40(24) 1109(14731)

정밀기기 및 사무기기 11 16(20) 2379(4592) 5 20(25) 208(3694)

제약 및 의료 60 52(38) 13639(21623) 10 56(21) 13716(9774)

출판 36 22(21) 4611(8651) 9 21(13) 8669(12156)

컴퓨터 및 정보통신 292 26(22) 7261(12309) 187 26(16) 7363(968)

패션 23 20(20) 4076(6731) 96 25(17) 3532(4547)

화장품 및 보건용품 225 34(27) 4268(5531) 39 39(26) 539(4994)

화학공업 3 27(38) 2069(3011) 7 39(12) 4749(3166)

전체 1761 30(26) 6715(12424) 1095 32(24) 7601(11949)









CasesR

SquareDurbin-Watson


가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000









CasesR

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가정용전기전자 1225 0729 1993 -66328(28881)100478(3065)

029(002)

가정용품 888 0616 2078 -32418(17244) 55154(2698) 039(002)


365 0618 2022 -29989(50151) 42726(4049) 048(003)

관공서 및 단체 533 0211 2052 2193(536) 8311(1338) 032(004)


1220 0605 1655-189475(41519)

75145(3411) 044(002)

기초재 82 0700 1292 -381596(37205)13909(24768)

054(007)

서비스 1568 0659 2084 -50776(17439) 76851(2615) 036(001)

수송기기 211 0773 1550 -73014(57798) 73792(4066) 011(004)

식품 2682 0675 2101 -8851(19791) 62113(2694) 057(001)

유통 581 0856 2055-200676(69469)

270608(8743)

011(002)

음료 및 기호품 1424 0672 2230 -101796(45695) 62666(4005) 057(001)

제약 및 의료 627 0827 2079-153083(49413)

69314(4742) 061(002)

출판 367 0636 1951 -76255(42515) 77593(5876) 031(003)


3086 0666 1813 -86855(21319) 84841(1989) 036(001)

패션 186 0573 2626 -59464(64626)123139(13198

)025(005)


2420 0638 2084 -33841(11201) 47083(1308) 033(001)

전체 17788 0672 1997 -107582(8672) 73291(926) 047(000)












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000












Cases

RSquare

Durbin-Watson


가정용 전기전자 438 0798 1799 -56336(39779) 84614(3558)029(002)

가정용품 275 0675 2152 -65404(40377) 93906(5742)020(004)

건설건재 및 부동산 1259 0708 1978 -88973(20852) 50414(1842)038(002)

관공서 및 단체 144 0491 1859 30079(52501) 10181(8562)058(005)

그룹 및 기업광고 316 0483 1942 -36408(40907) 35084(3671)038(004)

금융보험 및 증권 1638 0682 1921 -65686(28717) 72475(2118)035(001)

기초재 371 0776 1823-353419(128057

)122153(7898)

046(003)

서비스 399 0617 2525 -10497(21492) 24358(2407)042(003)

수송기기 764 0684 1733-132143(54131)

4723(3195)

051(002)

식품 713 0645 1828 -98638(51405) 80179(685)049(002)

유통 159 0819 1681-280394(120626

)148807(12202)

037(004)

음료 및 기호품 842 0753 1646-150135(44666)

102944(4254)

045(002)

제약 및 의료 129 0800 2078 -77702(90256) 117211(957)034(005)

출판 83 0817 2345-186455(116775

)153283(29189)

039(010)

컴퓨터 및 정보통신 1863 0617 2153 -17234(25634) 80872(2101)021(001)

패션 874 0606 1858 -18526(17012) 64111(2456)024(001)

화장품 및 보건용품 376 0659 2042 -25511(31583) 51572(3306)034(003)

전체10851

0671 1900-103253(11413)

6919(977)

042(001)



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000



결 론5










　　이월률


가정용 전기전자 0287(002) 0294(002) 14335 (1 1656) 00002

가정용품 039(002) 020(004) 50735 (1 1156) 00000

건설 건재 및 부동산 048(003) 038(002) 12700 (1 1617) 00004

관공서 및 단체 032(004) 058(005) 8176 (1 670) 00044

금융 보험 및 증권 044(002) 035(001) 28052 (1 2851) 00000

기초재 054(007) 046(003) 5505 (1 446) 00194

서비스 036(001) 042(003) 167537 (1 1960) 00000

수송기기 011(004) 051(002) 28797 (1 968) 00000

식품 057(001) 049(002) 15385 (1 3388) 00001

유통 011(002) 037(004) 63591 (1 733) 00000

음료 및 기호품 057(001) 045(002) 42452 (1 2259) 00000

제약 및 의료 061(002) 034(005) 24446 (1 749) 00000

출판 031(003) 039(01) 53788 (1 443) 00000

컴퓨터 및 정보통신 036(001) 021(001) 147387 (1 4942) 00000

패션 025(005) 024(001) 60889 (1 1053) 00000

화장품 및 보건용품 033(001) 034(003) 4616 (1 2789) 00318

전체 047(000) 042(001) 122842 (1 28632) 00000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000





























서 론1
















주호일( a 2007)






본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000


본 론2
























2007b)
















합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000












합 1998)




구축하고 있다
















































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000

































한다


















연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000









연구문제3








연구방법4


조사 실시(1)















명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000







명 대 명 대 명 로 나타났다117 30 44 40 9 )


나타났다





가 광고 인지











라 구매의도










추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000





추정되었다





= 92739456


다





보행자 4920 10452 6501 6501

버스 3600 2724 3350 50250

자동 륜2 5760 300 4200 4200

자동차류 53844 47112 51921 67497

합계 68124 60588 65971 128448





결론 및 토의6




















1 상수( ) 1099 452 2434 016

광고인지 078 077 085 1017 311

광고태도 188 088 188 2143 034

브랜드태도 515 097 389 5307 000



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광고커뮤니케이션 7 1930 : 년대광고에나타난여성 잡지 여성...

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