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Intensidad: 129 horas Horario: lunes a jueves de 6:30 pm. a 9:30 p.m.

Modalidad: presencialLugar: Museo Casa Lleras, calle 70A No. 7-37

Diplomado en

Branding: el territorio de las marcas

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ObjetivoDesarrollar la capacidad de afrontar el mundo profesional del manejo de las marcas y el proceso de construcción y empoderamiento de las mismas.

Objetivos específicos• Entenderlomultidisciplinarqueinvolucraelbranding.

• Comprenderlacapacidadquetieneelneuromárketingaplicadoalasmarcas.

• Identificarelprocesodeconstruccióndemarca.

• Recorrereluniversográficodelamarca.

• Simularlosespaciosdelaexpresióndelamarca.

• Planearlaestrategiadigitaldelamarca.

• Entenderyconocerlosaspectoslegalesqueinvolucranalasmarcas.

DirigidoGerentesdemarca,ejecutivosdecuenta,coordinadoresymiembrosdedepartamentodecomuni-cacionesymercadeo,marketerosengeneral,profesionalesenpublicidad,mercadeo,diseñográfi-co,diseñoindustrialeinteresadosenconocerlosprocesosdeformaprácticaylasherramientasdelbrandingaplicado.

Contenido

Módulo 1. Lo multidisciplinario para el branding

• Etnografía,métodocampoyreflexividad.In-vestigacióncualitativacomoherramienta.

• Sociología de las tendencias. Mecanismosdepropagacióndesdelaimitaciónhastalasredesdeinfluencia.

• Cuandolaculturaengendramarcas.Marcasnacidas desde lo cotidiano.

• Lofakecomopartedelbranding.Shanzhai:elartedelafalsificaciónylareconstrucción.

• Teóricosdelbranding:Healey,Aldas,Linds-trom, Klein.

Resultado

Con una marca “caso de estudio” en este mó-duloseobtendrácomoresultadountrabajodecampoanivelcualitativoquepermitirádefinirenqueterrenoseidentificalamarca:cultura,liderazgo,categoríasyhábitosdeconsumo.

Módulo 2. Branding sensorial y neuromárketing

• Brandingsensorial: integraciónmultimodaldesensacionesparalageneracióndeidenti-dad de marca.

• Teoríasde lapercepciónvisualaplicadasaldiseñodeidentificadoresvisualesdemarca.

• Procesosderegistro,interpretaciónydecodi-ficacióndeidentificadoresdemarca:implica-cióndelosprocesospsicológicosbásicos.

• Investigaciónaplicadaalbrandingyalaco-municaciónpublicitariaenelcontextodelascienciascognitivasylasneurociencias.

• Definicióndelneuromárketing:principiosyalcancesenelcontextodelbrandingylaco-municación de marcas.

• Análisisdecasos.Revisiónde investigacio-nesenelcontextodelneuromárketing.

Resultado

El estudiante estará en capacidad de com-

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prender los procesos de percepción y deco-dificación implicados en la observación deidentificadores de marca, y, adicionalmente,reconocerá los alcances del neuromárketingenelcontextodelaconfiguracióndeposicio-namientosdemarcaydegeneracióndeactitu-des en el consumidor.

Módulo 3. ADN de marca

• Estrategiademarca.

• Esenciademarca,posicionamiento/territorio.

• Imagendemarca–identidadnominal–Iden-tidad visual.

• Arquitecturademarca.

• Arquitecturadeetiquetas.

Resultado

Enunrecorridoprácticodesdeelpensamientoestratégicohastaeldiseñocoherente,seenten-derácómocrearmarcasconunaposturaclarayluegollevarlasaejecucionesbrillantes.

Módulo 4. Universo gráfico de la marca

• Unamiradacríticaalamercantilizacióndelaidentidad.Posibilidadesylimitantes.

• Escenarios complejos del diseño y gestióndeidentificadoresvisuales.

• Auditoría demarca:Análisis, diagnóstico ydefinicióndetiposdeintervención.

• Herramientasconceptualesyprácticasparaeldiseñodemarcasgráficas.

• Calidaddelproyectodediseñodesdeelplan-teamiento del concepto hasta la proyección del sistema.

Resultado

Acercamientoprácticoapartirdecasosdees-tudio al diagnóstico, diseño, normalización yproyección de un sistema visual que permitautilizar los conocimientos y las herramientasprácticas necesarias para lograr optimizar yrentabilizarlamarcagráfica.

Módulo 5. Packaging y los espacios como expresión de marca

• Punto de venta y los empaques como comunicadores.

• Dispositivosdeexhibicióndeempaquesanivelderetail(estanterías,puntadegóndola,islas)

• Custompackaging.

• Acabadosdelujoparaempaquesdelíneaprestige.

• Arquitecturadeespacioscomercialesconhe-rramientasdigitales(SoftwareStudioEsko).

Resultado

Unsistemadepackagincompuestoporunpro-totipodigitaldeenvaseprimarioyunprototipodigitaldeempaquesecundario,ambosconaca-badostipoluxury(embosinados,foils,hologra-mas).Deigualformaseobtendráunprototipodigitalquepermitalavisualizacióndelsistemaenunagóndolaopuntodeventa.

Módulo 6. Marcas que se potencializan en el ecosistema digital

• Estrategia digital. Construcción objetivossmart.Definicióndeaudiencias.Ecosistemadigital.

• Plandeoperación.Plandemedios.Forma-tosystorytelling.

• Marcodemedición.Estructuradeindicado-res.Visualizaciónyseguimiento.

• Losusuariosenelcentro.Consumerjourney.Insightsyhallazgos.Experienciadeusuario.

Resultado

Por medio de un caso práctico desarrollare-mosunaestrategiadigitalyplandeoperación,loque lesdará loselementosesencialesparaconstruir y posicionar una marca en el ecosiste-madigitalatravésdelentendimientodelasau-dienciasylageneracióndecontenidodevalor.

Módulo 7. El mundo legal y el branding

• Propiedad Intelectual.Diferenciasentrede-

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recho de autor y derecho de la propiedad in-dustrial.

• Derechodeautor.Régimenlegaldelderechodeautor, susujeto,objeto y contenido,asícomolimitacionesyexcepciones.

• Signosdistintivos.Marcas,lemascomercia-les,marcadecertificación,denominacionesdeorigeneindicacionesgeográficas,rótulosyenseñasynombrecomerciales.

• Régimen legal de las marcas, qué son, suprocedimiento para obtención, duración,derechos,quenopuedeserunamarca,opo-siciones, cancelaciones contratos.

• Procedimiento legal del branding, contra-tos de servicios de branding, procedimien-tos legalesparaelbranding,búsquedasdeantecedentes,entregablesparalosclientes,responsabilidades.

Resultado

Acercamientopráctico a las negociacionesdederechos y contratos involucrados en los pro-cesos de marca.

Educación ContinuaPBX:2427030Ext:1160y3956

educacion.continuada@utadeo.edu.coCarrera4#23-76Piso2

Bogotá,Colombia

VIGILADAM

INED

UCACIÓN•12.09.2019