证券研究报告·行业动态 2019 年 8 月大众图书市场月报：首次引入...

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证券研究报告·行业动态

2019 年 8 月大众图书市场月报：首次引入

三大榜单数据，龙头公司畅销书表现优异

核心观点：

1、本月开始，《大众图书市场月报》引入三项月度数据，分别是

开卷信息月度零售市场畅销榜 TOP30，京东自营图书月度畅销榜

TOP20,当当网图书畅销榜 TOP20,以期对当月图书市场的销量情

况进行多角度的跟踪。其中，京东公布电子图书畅销榜。

整体来看，开卷信息采样的数据兼有线上线下两个渠道，其采集

线下超过 6000 家书店的零售数据,在线下渠道具有一定代表性；

当当和京东则是线上渠道的代表。因此，开卷信息数据叠加两家

网站的销售数据，可以更好的观察当月的图书销售情况。

2、8 月三大畅销榜单总览：暑期尾声，经典文学、影视剧同名图

书热度保持，电子书明显倾向非虚构

实体书方面，虚构类图书三个榜单无明显差异，国内/国外经典

文学、电视剧同名图书线上线下销售成绩良好。非虚构类图书各

榜单差异较大，开卷非虚构类 TOP30 受暑期影响，部分适合学生

群体阅读的传记、散文类图书销量靠前；当当 TOP20 则以散文类、

教育类图书为主；京东非虚构类 TOP30则以工具书和教辅书为主。

电子书方面，京东电子书畅销 TOP20 榜单中 85%品种为非虚构类

图书，虚构类仅占 15%。上榜图书主要为经管类和流行文学类作

品，包括《Python 编程》《原则》《美国陷阱》《穷查理宝典》等非

虚构类，以及《长安十二时辰》《人生海海》等均有上榜。

3、大众出版上市公司榜单表现：

1）中信出版：老书稳定在榜，《美国陷阱》持续热销。在激烈竞

争的非虚构图书榜单中，公司 2-3 年前出版的《人类简史》《原

则》《薛兆丰经济学讲义》《思考快与慢》仍然持续畅销。同时，

与今年社会话题相关的《美国陷阱》也同样持续在榜。

2）新经典：优势产品稳定，《人生海海》等新书持续上升。公司

核心优势的东野圭吾、马尔克斯、余华及《平凡的世界》等作品

持续在榜单中表现稳定。同时，《牧羊少年奇幻之旅》《人生海海》

《北山》等新书也同样上榜，表现优异。

3）中国出版：辞书及名著品类优势明显。京东非虚构类榜单中，

公司旗下商务印书馆出版的《现代汉语词典》《牛津高阶》《新华

字典》等 6 本辞书作品进入销量前 20 名。显示公司在辞书细分

品类的绝对市场领先地位。公司旗下人民文学出版社的四大名著

系列、《红星照耀中国》等中小学必读书目上也具有明显优势。

风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实

体图书网店销售增长乏力，市场缺乏爆款作品；数字阅读行业竞

争加剧。

维持买入

杨艾莉

[email protected]

18910213127

执业证书编号：S1440519060002

发布日期： 2019 年 09 月 23 日

市场表现

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剧带动同名图书销量，暑假经典文

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海海》表现优异，《窗边的小豆豆》

进入三甲

-16%

-6%

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14%

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文化传媒上证指数

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1

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行业动态研究报告


目录

一、2019 年 8 月三大榜单情况概述： .................................................................................................................. 3

1.1 三大榜单整体概述 .................................................................................................................................... 3

1.2 开卷畅销榜单概述：暑期持续，经典阅读热度不减 ............................................................................. 4

1.3 当当网畅销榜单概述：《人间失格》表现亮眼，非虚构类图书销量回升 ........................................... 6

1.4 京东自营榜单概述：工具书、教辅书品类平台渠道优势明显 .............................................................. 7

二、大众出版上市公司榜单表现分析 ..................................................................................................................11

2.1 新经典、中信出版、中国出版榜单概述：各公司品类优势明显 ........................................................11

2.2 新经典榜单表现：上榜数较上月显著回升，图书持续性佳 ................................................................11

2.3 中信出版榜单表现：上榜书目稳定，上榜均为老书 ........................................................................... 13

2.4 中国出版榜单表现：上榜图书以教育部中小学课程推荐书目为主 ................................................... 15

三、行业动态 ......................................................................................................................................................... 18

3.1 报告：《2018 中国网络文学发展报告》发布 ......................................................................................... 18

3.2 报告：《2018-2019 中国数字出版产业年度报告》发布 ....................................................................... 18

3.3 报告：开卷发布《2019 上半年国内外图书零售市场报告》 ............................................................... 18

3.4 报告：国家新闻出版署发布《2018 年新闻出版产业分析报告》 ....................................................... 19

四、风险提示 ......................................................................................................................................................... 20

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图表目录

图表 1： 2019年 7-8月开卷虚构类 TOP10 .......................................................................................................... 4

图表 2： 2019年 7-8月开卷非虚构类 TOP10 ...................................................................................................... 5

图表 3： 2019年 7-8月开卷少儿类 TOP10 .......................................................................................................... 6

图表 4： 2019年 7-8月当当网畅销书排行榜 TOP20........................................................................................... 7

图表 5： 2019年 8月京东自营图书销售排行榜虚构类、非虚构类 TOP20 ....................................................... 8

图表 6： 2019年 8月京东自营图书销售排行榜少儿类、电子书 TOP20 ........................................................... 9

图表 7： 2019年 8月各公司上榜作品数量 ........................................................................................................11

图表 8： 2019年 7-8月开卷虚构类畅销图书 TOP30中新经典出品图书 .........................................................11

图表 9： 2019年 7-8月当当网小说类畅销书 TOP50中新经典出品图书 ........................................................ 12

图表 10： 2019年 8月京东自营图书销售排行榜 TOP20中新经典出品图书 .................................................. 13

图表 11： 2017年 7-8月开卷非虚构类畅销图书 TOP30中信出版出品图书 .................................................. 13



图表 14： 2019年 8月当当网经济类、管理类畅销书 TOP50 中中信出版出品图书 ...................................... 14

图表 15： 2019年 8月京东自营图书畅销榜 TOP20中信出版出品图书 .......................................................... 15

图表 16： 2017-2019年 8月开卷虚构类畅销图书 TOP30 中国出版旗下公司出品图书 ................................ 15

图表 17： 2019年 8月当当网中小学教辅畅销榜 TOP50中中国出版出品图书 .............................................. 16

图表 18： 2019年 8月京东自营图书销售排行榜 TOP20中中国出版出品图书 .............................................. 17

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引言

从本月开始，图书市场月报引入三项月度数据，以期对当月图书市场的销量情况进行多角度的跟踪。

整体来看，开卷信息采样的数据兼有线上线下两个渠道，尤其是其采集了线下超过 6000 家书店的零售数据；

当当和京东则是线上渠道的代表。因此，开卷信息数据叠加两家网站的销售数据，可以更好的观察当月的图书

销售情况。

1）开卷信息数据：开卷信息是目前国内唯一一家从事中文图书零售数据跟踪的专业公司。公司每月对图书

零售市场的数据进行跟踪发布。该榜单中根据国际通用的图书分类标准，将零售市场当月销量前 30 名的图书分

为虚构类、非虚构类、少儿类三个子榜单。在渠道上，分为整体零售市场数据和网络渠道数据。截至 2018 年开

卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国 1200 个城市，3000 家实体书店和 3000 家网络书店。

2）当当网排名数据：当当网成立于 1999 年，以线上售书业务起家并取得快速发展。在图书单一品类，当

当网仍然有较大的销售量。据搜狐财经，当当网 2016 年占据线上图书市场 45%以上市场份额，2017 年图书交

易规模达到 400 亿，销售图书 11.89 亿册，动销品种 130 万。基于其在线上图书销售渠道占有较大的市场份额，

当当网将图书划分为童书、小说、教辅、文学等 44 个分类，根据实时图书线上销售数据，以年度、月度、日为

单位对公布图书畅销榜、新书热卖榜、童书榜、电子书畅销榜等多个榜单。

3）京东自营图书销售数据：从 2019 年 8 月起，京东每月将联合《出版人》杂志微信公众号共同发布上月

京东自营图书销售排行榜，榜单包括纸质书和电子书两部分，其中纸质书榜单又分为虚构类、非虚构类和少儿

类三个榜单。

一、2019 年 8 月三大榜单情况概述：

1.1 三大榜单整体概述

我们对 2019 年 8 月，开卷信息三大类图书（虚构类、非虚构类、少儿类）销量 TOP30、当当图书畅销榜 TOP20、

京东自营图书销售排行榜四大类图书（虚构类、非虚构类、少儿类、电子书）销量 TOP20 进行分析。

2019 年 8 月虚构类图书三大榜单分析：暑期经典阅读热度持续

虚构类图书上，三个榜单的差异较小。其中，国内经典文学《平凡的世界》《活着》、东野圭吾系列《白夜

行》、流行文学《人生海海》、科幻类小说《三体》系列线上线下仍然排名靠前。同时，名著系列在暑期仍然畅

销。本月四大名著仍有《西游记（上下）》《红楼梦（上下）》在开卷虚构类 TOP30、京东虚构类 TOP20 榜单上榜。

外国经典文学《月亮与六便士》在当当、京东两大电商平台表现良好，分别位列第 8、19 名。除此之外，暑期

档影视剧热播同样带火了同名的图书作品。流行文学《蜜汁炖鱿鱼》《长安十二时辰（上下）》在线上线下渠道

也有良好表现。

2019 年 8 月非虚构类图书榜单分析：上榜图书题材多元，少儿阅读倾向明显

非虚构类图书由于包含的细分品类较为庞杂，上榜图书易受时事、舆论热点影响，图书排名起伏变化大，

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文化传媒



各榜单差异较大。开卷非虚构类 TOP30 受暑期影响，部分适合学生群体阅读的传记、散文类图书销量靠前；当

当图书销量榜 TOP20 本月非虚构类上榜 8 本，以散文类、教育类图书为主；京东自营图书非虚构类 TOP30 受开

学季影响，工具书和教辅书排名较为靠前。

其中教育类《正面管教》、经管类《原则》、社科类《人类简史》、时政类《红星照耀中国》、《半小时漫画》

系列线上线下渠道均表现良好。同时，非虚构类书籍深受电子书读者的青睐，京东自营图书的电子书 TOP20 排

行榜中，非虚构类图书占据榜单的 85%，在榜书目主要为经管类图书，包括《原则》《美国陷阱》均位居前十。

2019 年 8 月少儿类图书榜单分析：仍然是系列化图书表现亮眼

少儿类图书呈现出多样化的特点，科普益智类图书、经典儿童文学、绘本类均有出现。同时，少儿类图书

系列化特点显著，且由于同系列图书角色相同、剧情相关，呈现排名相近和同步变化的趋势。《米小圈》系列在

本品类图书中表现持续优秀，自 2018 年 10 月以来，“米小圈”系列图书每月在开卷少儿类 TOP30 上榜数量均

在 8 本以上，占比接近 30%。“米小圈”系列在京东少儿类 TOP20 上榜 4 本，占比也达到 20%左右。

1.2 开卷畅销榜单概述：暑期持续，经典阅读热度不减

开卷虚构类 TOP30 榜单：老书持续在榜，少量图书新上榜

整体来看，虚构类图书的畅销榜波动较小，呈现出多本老书持续在榜、少量图书新上榜的局面。经典图书

方面，余华经典作品《活着》《许三观卖血记》、路遥作品《平凡的世界》、罗广斌、杨益言作品《红岩》、钱钟

书作品《围城》持续在榜。《牧羊少年奇幻之旅》本月首次上榜，位列第 17 名。本月四大名著仍有《西游记（上

下）》《红楼梦（上下）》上榜，排名分别为第 13、30名，且均为人民文学出版社的产品。

东野圭吾和马尔克斯的作品在近三年的 8 月稳定在榜，2017-2019 年 8 月分别有 6、5、5 种图书上榜，其

中东野圭吾《解忧杂货店》《白夜行》《嫌疑人 X 的献身》《恶意》稳定在榜。

流行文学上榜图书形式丰富，暑期档电视剧带动同名图书畅销。从内容上来看，《追风筝的人》、《云边有个

小卖部》、《摆渡人》系列、《撒野》系列均为稳定在榜的流行类书籍。今年麦家新作《人生海海》自从 4 月份出

版以来表现亮眼，4-8 月份的排名分别为第 21、18、10、21、15 名，排名持续上升。网络文学小说《蜜汁炖鱿

鱼》、《无羁》和小说《长安十二时辰（上下）》均为与热播剧集同步畅销的图书，本月仍然在榜，分别位列第 2、

19，10、11 名，热度不减。从小说的成功到衍生的 IP影视剧爆红，再到反向推动纸质图书的销售，成为近些

年的发展趋势。

科幻类作品上，《三体》系列排名稳定。本月《三体》系列占据虚构类 TOP30 榜单的 3、5、6 名，但随着电

影上映完毕，《流浪地球》已经未进入 TOP30。

图表1： 2019 年 7-8 月开卷虚构类 TOP10

2019年 7 月 2019年 8 月

排名书名出版社排名书名出版社

1 活着作家出版社 1 活着作家出版社

2 蜜汁炖鱿鱼江苏凤凰文艺出版社 2 蜜汁炖鱿鱼江苏凤凰文艺出版社

3 三体重庆出版社 3 三体重庆出版社

5

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4 三体(II)-黑暗森林重庆出版社 4 平凡的世界(全三册) 北京十月文艺出版社

5 三体(Ⅲ)-死神永生重庆出版社 5 三体(II)-黑暗森林重庆出版社

6 平凡的世界(全三册) 北京十月文艺出版社 6 三体(Ⅲ)-死神永生重庆出版社

7 追风筝的人上海人民出版社 7 追风筝的人上海人民出版社

8 红岩中国青年出版社 8 解忧杂货店南海出版公司

9 无羁四川文艺出版社有限公司 9 云边有个小卖部湖南文艺出版社有限责任公司

10 围城人民文学出版社有限公司 10 长安十二时辰(上) 湖南文艺出版社有限责任公司

资料来源：开卷信息，中信建投证券研究发展部

开卷非虚构类 TOP30 榜单：青少年向阅读销量靠前，时政类图书热度仍然保持

非虚构类图书包含的细分品类较为庞杂，上榜图书易受时事、舆论热点影响，图书排名起伏变化大。8 月

正值暑期，部分适合学生群体阅读的传记、散文类图书销量靠前。《红星照耀中国》作为教育部八年级（上）语

文教科书名著导读指定书目，6-8 月连续三个月上榜，本月排名为第 7 名；现象级畅销书作家大冰上月出版的

新书《小孩》，自 6 月上榜拿到首位，7、8 月均保持在榜单第 2 位，说明了大冰在学生群体的影响力；著名作

家龙应台的文学随笔《目送》在 2019 年 6 月首次上榜，6-8 月排名分别为第 3、3、14 名；教育类书籍《正面

管教》本月排名回升，重回首位；《苏东坡传》作为入选 1-9 年级必读书目的书籍，7 月今年首次上榜，本月位

列第 20 位。

本月榜单中“半小时漫画”系列占据非虚构类畅销图书 TOP10 中的 5 席，与上月持平，热度仍然持续。该

系列图书致力于用漫画普及历史知识。由于暑假的到来，少儿成为图书市场中的消费群体，而漫画这一形式更

加吸引和符合少儿的阅读习惯。

建国 70 周年庆典将至，时政类图书预计短期内热度提升。《中国共产党的九十年（全三册）》本月成为榜单

第 3 名，《习近平在正定》位列第 24 名。

另外，经管类图书《原则》、心理学图书《自控力：斯坦福大学受欢迎心理学课程》、《蔡康永的说话之道》

重回榜单，也体现了非虚构类榜单书籍波动较大的特点。

图表2： 2019 年 7-8 月开卷非虚构类 TOP10

2019年 7 月 2019年 8 月


1 红星照耀中国人民文学出版社 1 正面管教(修订版) 北京联合出版

2 小孩湖南文艺出版社 2 小孩湖南文艺出版社

3 目送(插图新版) 广西师范大学出版社 3 中国共产党的九十年(全三册) 中共党史出版社

4 半小时漫画唐诗江苏凤凰文艺出版社 4 浮生六记天津人民出版社

5 正面管教(修订版) 北京联合出版 5 半小时漫画唐诗江苏凤凰文艺出版社

6 苏东坡传湖南文艺出版社 6 半小时漫画中国史(全新修订

版)

江苏凤凰文艺出版社

7 半小时漫画中国史(全新修订

版)

江苏凤凰文艺出版社 7 红星照耀中国人民文学出版社

8 半小时漫画中国史(3) 海南出版社 8 半小时漫画中国史(3) 海南出版社

9 半小时漫画世界史江苏凤凰文艺出版社 9 半小时漫画世界史江苏凤凰文艺出版社

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10 半小时漫画中国史(2) 海南出版社 10 半小时漫画中国史(2) 海南出版社


开卷少儿类 TOP30 榜单：经典文学阅读热持续，“米小圈”系列表现亮眼

少儿类呈现出多样化的特点，科普类图书、经典儿童文学、绘本类均有上榜。儿童文学方面，外国经典儿

童文学《夏洛的网》本月排名第 2 位，《窗边的小豆豆》延续本年度以来的趋势稳定在榜，排名第 4；除此之外，

经典儿童文学《草房子》《三毛流浪记》也同样进入前十名。

少儿图书系列化特点显著，本月 Top30 榜单中有 14 本为本土少儿图书“米小圈”系列，自 2018 年 10 月以

来，“米小圈”系列图书每月上榜数量均在 8 本以上。

图表3： 2019 年 7-8 月开卷少儿类 TOP10

2019年 7 月 2019年 8 月


1 夏洛的网上海译文出版社 1 猜猜我有多爱你明天出版社

2 草房子江苏凤凰少年儿童出版社 2 夏洛的网上海译文出版社

3 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版公司 3 没头脑和不高兴(注音版) 浙江少年儿童出版社

4 狼王梦(升级版) 浙江少年儿童出版社 4 窗边的小豆豆(2018版) 南海出版公司

5 没头脑和不高兴(注音版) 浙江少年儿童出版社 5 我爸爸河北教育出版社

6 了不起的狐狸爸爸明天出版社 6 我妈妈河北教育出版社

7 草房子天天出版社 7 草房子江苏凤凰少年儿童出版社

8 哈利波特与魔法石人民文学出版社 8 米小圈脑筋急转弯-脑力挑战赛四川少年儿童出版社

9 青铜葵花(新版) 江苏凤凰少年儿童出版社 9 米小圈脑筋急转弯-机灵小神童四川少年儿童出版社

10 三毛流浪记(彩图注音读物) 少年儿童出版社 10 三毛流浪记(彩图注音读物) 少年儿童出版社


1.3 当当网畅销榜单概述：《人间失格》表现亮眼，非虚构类图书销量回升

由于当当网的畅销书排行榜并未按照虚构、非虚构、少儿三大类别进行划分。因此，我们选取当当网每月

整体畅销榜 TOP20 的图书进行分析。

当当网图书畅销榜 TOP20 虚构类上榜概述：暑期阅读热持续

8 月当当网最畅销的 20 种图书中，共计有虚构类图书 7 种，相较上月减少 2 种。其中，日本作家太宰治的

《人间失格》从 2019 年 5 月起持续占据畅销榜第 1 位，其他的虚构类作品，《活着》《摆渡人 3 无境之爱》《月

亮与六便士》《人生海海》《三体（全 3 册）》排名稳定。

当当网图书畅销榜 TOP20 非虚构类上榜概述：以教育类、散文类图书为主

8 月当当网最畅销的 20 种图书中，非虚构类图书共计 8 种，较上月显著增加 4 种，以教育类和散文类图

书为主。教育类《正面管教》、散文《我喜欢生命本来的样子》排名稳中有升。

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当当网图书畅销榜 TOP20 少儿类上榜概述：与开卷上榜少儿图书差距较大

8 月当当网最畅销的 20 种图书中，少儿类共计 5 种，较上月减少 2 种。少儿类图书上榜的减少主要受非虚

构类图书的增加影响。上月在前 20 名的少儿文学图书《窗边的小豆豆》、《》系列图书上，在开卷榜单中排名靠

前的《米小圈》系列并未进入当当网的 TOP20。反而是贵州人民出版社的《神奇校车》系列、《小熊和最好的爸

爸》、青岛出版社《少年读史记》系列排名较为靠前。由此也体现少儿图书市场的激烈竞争以及在不同渠道营销、

发行能力的重要性。

图表4： 2019 年 7-8 月当当网畅销书排行榜 TOP20

2019年 7 月 2019年 8 月


1 人间失格作家出版社 1 人间失格作家出版社

2 神奇校车·图画书版（全 12 册）贵州人民出版社 2 神奇校车·图画书版（全 12 册）贵州人民出版社

3 红星照耀中国（青少版）人民文学出版社 3 小熊和最好的爸爸（全 7册）贵州人民出版社

4 活着作家出版社 4 活着作家出版社

5 神奇校车·桥梁书版（全 20 册）贵州人民出版社 5 正面管教(修订版) 北京联合出版公司

6 流浪的地球浙江教育出版社 6 断舍离广西科学技术出版社

7 小熊和最好的爸爸（全 7册）贵州人民出版社 7 人生海海北京十月文艺出版社

8 夏洛的网上海译文出版社 8 月亮与六便士浙江文艺出版社

9 少年读史记（套装全 5 册）青岛出版社 9 万般滋味，都是生活华中科技大学出版社

10 皮囊天津人民出版社 10 摆渡人 3 无境之爱百花洲文艺出版社

11 人生海海北京十月文艺出版社 11 我喜欢生命本来的样子作家出版社

12 窗边的小豆豆南海出版公司 12 浮生六记天津人民出版社

13 正面管教(修订版) 北京联合出版公司 13 你就是孩子最好的玩具南方出版社

14 追风筝的人上海人民出版社 14 神奇校车·桥梁书版（全 20 册）贵州人民出版社

15 三体：全三册重庆出版社 15 少年读史记（套装全 5 册）青岛出版社

16 乌丢丢的奇遇北京教育出版社 16 流浪的地球浙江教育出版社

17 摆渡人 3 无境之爱百花洲文艺出版社 17 古汉语常用字字典（第 5版）商务印书馆

18 月亮与六便士浙江文艺出版社 18 养育男孩中信出版社

19 苏菲的世界作家出版社 19 笑背古诗：漫画版（全 4册）湖南教育出版社

20 我喜欢生命本来的样子作家出版社 20 三体：全三册重庆出版社

资料来源：当当网，中信建投证券研究发展部

1.4 京东自营榜单概述：工具书、教辅书品类平台渠道优势明显

我们对《出版人》杂志社公布的 2019 年 8 月京东自营图书的虚构、非虚构、少儿和电子类图书畅销榜 TOP20

上榜情况进行分析。京东自营图书榜单大部分书目与开卷、当当上榜书目区别更为明显。

京东虚构类 TOP20 榜单：经典文学阅读热持续，电视剧原著图书热度保持

整体来看，京东上畅销的虚构类图书结构与开卷虚构类畅销榜较为类似。经典文学，《平凡的世界（全 3

册）》《活着》《红楼梦原著版（全 2 册）》《西游记原著版（全 2 册）》《西游记（全 2 册）》《月亮与六便士》《苏

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菲的世界》均为中小学生推荐书目，受暑期影响，在榜单内表现优秀。流行文学，暑期档热门电视剧的影响也

在 8 月榜单内体现，电视剧《长安十二时辰》原著同名小说位列第 5 名，电视剧《亲爱的，热爱的》原著《蜜

汁炖鱿鱼》位列第 7 名，其主演李现推荐书目《深夜加油站遇见苏格拉底》本月也位列 14 名。东野圭吾《白夜

行》、刘慈欣《三体（全 3 册）》为长销书，分别位列第 2、18 名。《人生海海》自 4 月出版以来热度持续，位列

本榜第 4 名，该书同时在开卷榜单表现优异。

京东非虚构类 TOP20 榜单：工具书、教辅书品类平台渠道优势明显

京东非虚构类畅销书则与开卷信息和当当榜单差异较大。8 月为暑期末尾开学将至，京东自营在价格、物

流方面的相较其他线上渠道有较大优势，因此工具类、教辅类图书成为非虚构类图书的主要上榜品类。商务印

书馆的《现代汉语词典》《牛津英汉》等 6 种辞书产品进入榜单；外研社的《新概念英语》系列也有 2 种进入

榜单。除此之外，多家出版社的高考、考研、专业类考试的图书也进入榜单。

8 月京东非虚构榜单中，时政类《红星照耀中国》、管理类《原则》、社科类《人类简史》上榜，这三本在

开卷非虚构类榜单也有持续优良表现。

图表5： 2019 年 8 月京东自营图书销售排行榜虚构类、非虚构类 TOP20

虚构类非虚构类


1 平凡的世界（全三册）北京十月文艺出版社 1 现代汉语词典（第 7版）商务印书馆

2 三体（全 3册）重庆出版社 2 牛津高阶英汉双解词典第九版商务印书馆

3 人世间（全 3 册）中国青年出版社 3 古代汉语词典第五版商务印书馆

4 人生海海北京十月文艺出版社 4 古汉语常用字字典第五版商务印书馆

5 长安十二时辰（上下）湖南文艺出版社 5 新概念英语 1：英语初阶（新版）外研社

6 活着作家出版社 6 红星照耀中国人民文学出版社

7 蜜汁炖鱿鱼江苏凤凰文艺出版社 7 故宫日历·2020 年故宫出版社

8 金庸作品集套装（全 36 册）广州出版社 8 考研政治 1000 题（上下）国家开放大学出版社

9 红楼梦原著版（全 2册）人民文学出版社 9 2020新高考数学真题全刷：基础 2000题清华大学出版社

10 主角作家出版社 10 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019

版）

学习出版社

11 西游记原著版（全 2册）人民文学出版社 11 半小时中国漫画史 1-3+世界史（共 4册）江苏文艺出版社

12 局外人江苏凤凰文艺出版社 12 新概念英语 2：实践与进步（新版）外研社

13 观山海湖南文艺出版社 13 经济基础知识（中级）2019 中国人事出版社

14 深夜加油站遇见苏格拉底浙江人民出版社 14 原则中信出版社

15 应物兄人民文学出版社 15 明朝那些事儿（全 9册增补版）北京联合出版公司

16 苏菲的世界作家出版社 16 高效能人士的七个习惯（30周年纪念版）中国青年出版社

17 西游记（全 2 册）人民教育出版社 17 新华成语词典第二版商务印书馆

18 白夜行南海出版公司 18 牛津高阶英汉双解词典第九版缩印本商务印书馆

19 月亮与六便士浙江文艺出版社 19 消防安全案例分析（套装 3 册）中国人事出版社

20 漫长的告别海南出版社 20 人类简史（新版）中信出版社

资料来源：《出版人》杂志，中信建投证券研究发展部

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京东少儿类 TOP20 榜单概述：益智类、绘本类为主

少儿类热销书 TOP20 以益智类、绘本类为主，无少儿经典文学上榜，与其他两榜单上榜作品差异较大。“米

小圈”系列上榜 4 本，占少儿榜单的 20%，此系列在开卷榜单也有持续优秀表现。但其他上榜的少儿图书则非

常多元，涉及多家出版社。既有二十一世纪出版社、海豚出版社等老牌少儿出版社；又有中国环境出版社、科

学普及出版社等非专业出版社。再次显示少儿图书市场的激烈竞争。

京东电子书 TOP20 榜单概述：非虚构类明显占优

整体来看，电子书在国内仍然是一个偏小众的中高端市场。在京东的 8 月电子图书排行榜上，上榜图书主

要为非虚构和流行文学类作品。上榜的非虚构类电子书占据榜单的 17 种，仅有 3 种为虚构类。非虚构类上榜书

目主要为经管类图书，《原则》《美国陷阱》在电子书榜表现高热度，位居前十。上榜的虚构类均为流行小说，

《长安十二时辰》《余生，请多指教》均为改编电视剧原著 IP，表现热门电视剧对销量的推动能力，《人生海海》

在电子书榜也有优秀表现，位列第 6 名。

图表6： 2019 年 8 月京东自营图书销售排行榜少儿类、电子书 TOP20

少儿类电子书


1 听，什么声音（全 6册）中国环境出版社 1 长安十二时辰湖南文艺出版社

2 DK 博物大百科科学普及出版社 2 Python 编程人民邮电出版社

3 米小圈上学记一年级（全 4 册）四川少年儿童出版社 3 原则中信出版社

4 我会爱自己（全 6 册）青岛出版社 4 美国陷阱中信出版社

5 我们的身体未来出版社 5 从受欢迎到被需要文化发展出版社

6 培生幼儿英语·阅读街（全 72册+2张光碟）中国宇航出版社 6 人生海海北京十月文艺出版社

7 米小圈漫画成语（全 4 册）四川少年儿童出版社 7 简读中国史岳麓书社

8 米小圈脑筋急转弯（全 4册）四川少年儿童出版社 8 穷查理宝典中信出版社

9 不一样的卡梅拉手绘版·第一季（全 12 册）二十一世纪出版社 9 稻盛和夫的人生哲学浙江人民出版社

10 米小圈上学记二年级（全 4 册）四川少年儿童出版社 10 道德经说什么江西人民出版社

11 大侦探福尔摩斯（40 册）湖北教育出版社 11 私域流量机械工业出版社

12 宝宝视觉激发（套装四盒）北京理工大学出版社 12 逆商中国人民大学出版社

13 四五快读（套装 8 册）湖南科学技术出版社 13 低风险创业人民邮电出版社

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14 逻辑狗（5本题册+6钮操作板）现代出版社 14 万古江河湖南人民出版社

15 当动物有钱了海豚出版社 15 园丁与木匠浙江人民出版社

16 0-3岁行为习惯教养绘本（全 6册）长江少年儿童出版社 16 成事天津人民出版社

17 我爸爸+我妈妈（套装 2 册）河北教育出版社 17 余生，请多指教百花洲文艺出版社

18 小熊宝宝绘本连环画出版社 18 未来简史中信出版社

19 迪士尼爱与梦想绘本（全 15 册）四川少年儿童出版社 19 墨菲定律中国商业出版社

20 和小鸡球球一起玩（全 6册) 长江少年儿童出版社 20 可怕的两岁北京科学技术出版社

资料来源：京东自营图书销售排行榜，中信建投证券研究发展部

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二、大众出版上市公司榜单表现分析

2.1 新经典、中信出版、中国出版榜单概述：各公司品类优势明显

8 月新经典在开卷榜单 TOP30 上榜 10 本，均为虚构类小说；中信出版在各大实体书销售平台表现均衡，上

榜均为经管类书籍，《原则》《人类简史》等热门单品在各大榜单均有上榜；中国出版旗下的人民文学出版社、

商务印书馆两家核心子公司，在京东非虚构类 TOP20 优势明显，热销主要品类为工具书。从上榜图书来看，三

家公司各有特色，品类优势明显。

图表7： 2019 年 8 月各公司上榜作品数量

上榜数量新经典中信出版中国出版

开卷 TOP30 10 3 4

当当 TOP20 1 1 1

京东 TOP20 4 6 10

合计 15 10 15

资料来源：开卷信息，当当网，京东自营图书销售排行榜，中信建投证券研究发展部

2.2 新经典榜单表现：上榜数较上月显著回升，图书持续性佳

我们将对开卷信息虚构类畅销图书 TOP30、当当网图书热销榜 TOP20、京东虚构类畅销图书 TOP20 中新经典

的相关图书上榜情况进行分析。

开卷榜单：经典文学排名较为稳定，东野圭吾系列图书排名显著回升

根据开卷信息 2019 年 8 月 TOP30 榜单，由新经典出品及代理发行的作品数本月共计上榜 10 本图书，较上

月增加 4 本，数量显著回升，经典文学作品排名较为稳定，东野圭吾系列图书排名显著回升。东野圭吾上榜作

品四部，分别为《解忧杂货店》《白夜行（2017 版）》《恶意》《嫌疑人 X 的献身》，分别位列第 8、12、23、27

名，排名较上月《解忧杂货店》第 18 名、《白夜行》第 24 名显著上升，上榜图书数量增加 2 本；马尔克斯《百

年孤独》本月重回榜单，位列第 24 名。

公司本月上榜其他经典文学图书包括《平凡的世界（全三册）》《平凡的世界（普及版）》《活着》《牧羊少年

奇幻之旅》5 种，其中《平凡的世界（全三册）》、《平凡的世界（普及版）》为新经典代理发行图书，于 2017 年

6 月出品，并入选八年级下册自主阅读书目，排名持续上升；《活着》为余华代表作品，由新经典于 2017 年 6

月出版，自 2017 年 8 月上榜以来，除 2018 年 12 月外均位列榜单前 30。2018 年 1 月出版的《牧羊少年奇幻之

旅》本月首次进入榜单，排名为第 17 名。公司上半年推出的《人生海海》本月排名 15 位，较 7 月提升了 6 个

名次。

图表8： 2019 年 7-8 月开卷虚构类畅销图书 TOP30 中新经典出品图书

2019年 7 月 2019年 8 月

排名书名出版时间排名书名出版时间

6 平凡的世界(全三册) 2017年 6月 4 平凡的世界(全三册) 2017年 6月

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18 解忧杂货店 2014年 5月 8 解忧杂货店 2014年 5月

19 平凡的世界(普及本) 2017年 6月 12 白夜行(2017版) 2017年 8月

21 人生海海 2019年 4月 15 人生海海 2019年 4月

22 活着 2017年 6月 17 牧羊少年奇幻之旅 2018年 1月

24 白夜行(2017版) 2017年 8月 20 活着 2017年 6月

23 恶意(2016版) 2016年 11月

24 百年孤独(50周年纪念版) 2017年 8月

27 嫌疑人 X 的献身 2014年 6月

29 平凡的世界(普及本) 2017年 6月


当当榜单：上榜图书超榜单五分之一，品类优势明显

我们对 2019 年 8 月当当网的图书总销售榜 TOP20、“小说”类图书畅销榜前 50 名中新经典的相关图书上

榜情况进行分析。6-8月新经典出品在当当小说类畅销 TOP100中的上榜图书波动较小，8月共有 21种图书上榜，

超过榜单的 20%，公司在小说品类中优势明显。公司 4 月主推新书《人生海海》排名持续上升，从 6 月首次入

榜的第 5 位上升至 7 月第 3 位，8 月持续第 3 位，在总畅销榜 TOP20 中位列第 7 名，为总畅销榜 TOP20 新经典

公司唯一入榜书目。东野圭吾作品《白夜行》《解忧杂货店》《恶意》《毕业》《嫌疑人 X 的献身》《放学后》《新

参者》《秘密》等持续在榜，本月新上榜《幻夜》于 2018 年 5 月出版，位列第 100 名。

除此之外，《牧羊少年奇幻之旅》2019 年 6-8 月排名分别为第 53、61、16 名，热度显著上升。本月新上榜

的中国作家徐则臣的作品《北上》排名第 27 名，于 2018 年 12 月出品，为第十届茅盾文学奖获奖作品、2018

年度中国好书作品。出版茅盾文学奖的作品也体现了公司在国内小说作家作品上的持续布局。

图表9： 2019 年 7-8 月当当网小说类畅销书 TOP50 中新经典出品图书

2019年 7 月 2019年 8 月


3 人生海海 2019年 4月 3 人生海海 2019年 4月

21 白夜行 2017年 8月 8 白夜行 2017年 8月

22 百年孤独 2017年 8月 11 平凡的世界：全三册 2017年 6月

30 解忧杂货店 2014年 5月 13 百年孤独 2017年 8月

39 恶意 2016年 11月 16 牧羊少年奇幻之旅 2018年 1月

47 毕业 2019年 3月 21 恶意 2016年 11 月

23 解忧杂货店 2014年 5月

27 北上 2018年 12 月

29 霍乱时期的爱情 2015年 6月

50 嫌疑人 X 的献身 2014年 6月


京东榜单：热门单品优势明显

我们对 2019 年 8 月京东自营图书畅销榜的虚构类图书、电子书畅销榜前 20 名中新经典的相关图书上榜情

况进行分析。8 月新经典出品的小说类图书进入京东虚构类畅销榜 TOP20 有 3 本，分别为《平凡的世界（全 3

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册）》《人生海海》《白夜行（2017 版）》，排名分别为第 1、4、18 名。《人生海海》4 月上市以来在线上线下销售

渠道、实体书电子书均有优秀表现，为新经典唯一上榜京东电子书榜的作品，位列第 6 名。

图表10： 2019 年 8 月京东自营图书销售排行榜 TOP20 中新经典出品图书

虚构类电子书


1 平凡的世界（全三册） 2017年 6月 6 人生海海 2019年 4月

4 人生海海 2019年 4月

18 白夜行 2017年 8月


2.3 中信出版榜单表现：上榜书目稳定，上榜均为老书

我们对开卷信息非虚构类畅销图书 TOP30、当当网图书热销榜 TOP20、京东非虚构类畅销图书 TOP20 中中信

出版的相关图书上榜情况进行分析。

开卷榜单：上榜数量稳定，看好其持续性

根据开卷信息 2017-2019 年 7-8 月榜单，中信出版的月度上榜书基本稳定在 3-5 种，暑假期间受到少儿阅

读倾向的挤占，经管、社科类图书（偏成人向）上榜数量较少。

从内容上看，中信出版暑期热门图书有，经管类《原则》、《美国陷阱》、社科历史类书籍《人类简史：从动

物到上帝（新版）》、《未来简史：从智人到智神》、励志类书籍《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》等，图

书品类较为丰富。

从排名上看，中信出版上榜图书的排名持续且稳定。非虚构类图书具有时效性强，榜单更替速度快的特点，

但从中信出版上榜的图书上看，其上榜图书整体生命周期相对较长。以中信出版的历史类书籍《人类简史:从动

物到上帝(新版)》为代表，本书于 2017 年 1 月出版，在 2017-2019 年 7-8 月非虚构类畅销图书 Top30 榜单中共

计出现 5 次；《人类简史》、《未来简史》、《原则》三本图书为跨年度的畅销书籍。抓住“中美贸易战”时机出版

的《美国陷阱》自 2019 年 5 月出版以来连续四月上榜，排名分别为第 19、2、22、25 名。

图表11： 2017 年 7-8 月开卷非虚构类畅销图书 TOP30 中信出版出品图书

2017年 7 月 2017年 8 月


4 未来简史:从智人到神人 2017年 1月 2 未来简史:从智人到神人 2017年 1月

7 人类简史:从动物到上帝(新版) 2017年 1月 3 人类简史:从动物到上帝(新版) 2017年 1月

15 好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧 2017年 1月 9 好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧 2017年 1月



2018年 7 月 2018年 8 月


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23 原则 2018年 1月 4 今日简史:人类命运大议题 2018年 8月

25 人类简史:从动物到上帝(新版) 2017年 1月 12 原则 2018年 1月

18 人类简史:从动物到上帝(新版) 2017年 1月

27 未来简史:从智人到智神 2017年 1月



2019年 7 月 2019年 8 月


22 美国陷阱 2019年 5月 12 人类简史:从动物到上帝(新版) 2017年 1月

25 美国陷阱 2019年 5月

26 原则 2018年 1月


当当榜单：经管类图书整体表现优异，上榜图书整体排名靠前

我们将对当当网的“经济”类、“管理”类图书畅销榜前 50 名中信出版的相关图书上榜情况进行分析。本

月经管类图书整体表现优异，当当网经济类 Top50 畅销榜中，中信出版发行的图书达到 16 种，占比超三分之一，

其中 4 种图书位列前五，分别是《美国陷阱》（第 1 位）、《薛兆丰经济学讲义》（第 2 名）、《反脆弱：从不确定

性中受益》（第 3 位）、《思考，快与慢》（第 4 位），上榜图书整体排名靠前。

在管理类 Top50 畅销榜中，中信出版发行的图书达到 13 种，超过 1/4，其中前 10 名中信出版占有两席，

分别是《可复制的领导力》（第 4 位）、《原则》（第 6 位）。与上月相比，经济、管理类图书上榜数量分别增加 2

本，书目基本一致。热点图书《美国陷阱》仍位居榜首，与此相关的《伟大的博弈：华尔街金融帝国的崛起》

也位列榜单第 30 名；西方经济学著作《21 世纪资本论》、《魔鬼经济学》仍颇受欢迎，位列第 27、45 名。

图表14： 2019 年 8 月当当网经济类、管理类畅销书 TOP50 中中信出版出品图书

管理类经济类


4 《可复制的领导力：樊登的 9堂商业课》 2017年 12月 1 《美国陷阱》 2019年 5月

6 《原则》 2018年 1月 2 《薛兆丰经济学讲义》 2018年 7月

16 《OKR工作法：谷歌、领英等公司的高绩效秘籍》 2017年 9月 3 《反脆弱:从不确定性中受益》 2014年 1月

20 《见识》 2018年 3月 4 《思考，快与慢》 2012年 7月

22 《销售铁军》 2019年 7月 12 《百岁人生：长寿时代的生活和工作》 2018年 7月

23 《赋能：打造应对不确定性的敏捷团队》 2017年 12月 13 《引爆点》 2014年 4月

35 《态度》 2018年 11月 21 《智能时代：大数据与智能革命重新定义未来》 2016年 8月

36 《黑天鹅：如何应对不可预知的未来》 2011年 10月 22 《不平等社会》 2019年 6月

38 《以奋斗者为本：华为公司人力资源管理纲要》 2014年 11月 24 《习惯的力量：为什么我们会这样生活，那样工

作》

2017年 5月

40 《变量：看见中国社会小趋势》 2019年 1月 25 《小岛经济学：鱼、美元和经济的故事》 2017年 3月

43 《债务危机》 2019年 3月 27 《21世纪资本论》 2014年 9月

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45 《我曾走在崩溃的边缘：俞敏洪亲自完整地讲述创业发展

历程》

2019年 4月 28 《繁荣与衰退》 2019年 6月

50 《销售洗脑》 2016年 9月 30 《伟大的博弈：华尔街金融帝国的崛起》 2019年 2月

34 《逃不开的经济周期》 2012年 11月

36 《灰犀牛：如何应对大概率危机》 2017年 2月

41 《规模：复杂世界的简单法则》 2018年 6月

45 《魔鬼经济学》 2016年 9月

48 《爆裂：未来社会的 9 大生存原则》 2017年 9月


京东榜单：热门单品优势明显

京东榜单体现出中信在核心单品上的优势明显。本月京东自营图书畅销榜-非虚构类 TOP20 中，有中信出版

发行图书 2 种，分别为《原则》《人类简史（新版）》；电子书畅销榜 TOP20 中，有中信出版发行的图书 4 种，包

括《原则》《美国陷阱》《穷查理宝典》《未来简史》。2019 年 6-8 月，2018 年 1 月出版的《原则》在管理类书籍

中持续高热度，位列非虚构类第 14 名、电子书第 3 名，在线上线下、实体电子各类市场反馈良好。

图表15： 2019 年 8 月京东自营图书畅销榜 TOP20 中信出版出品图书

非虚构类电子书


14 原则 2018年 1月 3 原则 2018年 1月

20 人类简史（新版） 2017年 1月 8 美国陷阱 2019年 5月

18 穷查理宝典 2016年 8月

18 未来简史 2017年 1月


2.4 中国出版榜单表现：上榜图书以教育部中小学课程推荐书目为主

我们选取中国出版旗下核心子公司人民文学出版社、商务印书馆，对开卷信息非虚构类畅销图书 TOP30、

当当网图书热销榜 TOP20、京东非虚构类畅销图书 TOP20 中中国出版的相关图书上榜情况进行分析。

开卷榜单：上榜图书数量稳定，经典名作具版本优势

虚构类图书中，人民文学出版社出版作品以经典名作为主，2019 年 6-8 月，钱钟书《围城》在开卷榜单表

现良好、排名稳定，排名分别为第 11、10、14 名。人民文学出版社的“权威定本四大名著”具有版本优势，继

7 月四大名著全部上榜后，本月四大名著有《西游记（上下）》《红楼梦（上下）》上榜，排名分别为第 13、30

名，暑期对四大名著的热销有明显的拉动作用。

非虚构类图书中，2017 年 6月出版的《红星照耀中国》自 6 月本年度首次上榜起连续三月在榜且排名稳定，

排名分别为第 9、1、7 名。

图表16： 2017-2019 年 8 月开卷虚构类畅销图书 TOP30 中国出版旗下公司出品图书

2017月 8 月 2018月 8 月 2019月 8 月

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排名书名出版时间排名书名出版时间排名书名出版时间

14 围城 1991年 2月 14 围城 1991年 2月 13 西游记(上下) 2018年 5月

22 西游记(上下) 2018年 5月 25 西游记(上下) 2018年 5月 14 围城 1991年 2月

30 红楼梦(上下) 2013年 1月


当当榜单：工具书具权威性，教育部指定书目品类竞争力强

当当榜单的中小学教辅畅销榜前 50 名中，人民文学出版社、商务印书馆两家单位共上榜图书 14 本，约占

30%，公司在该品类图书上的优势明显。《现代汉语词典》《新华字典》等工具类图书权威性强，上榜 4 本，《昆

虫记》《朝花夕拾》等教育部中小学教科书名著导读指定书目上榜 10 本。

图表17： 2019 年 8 月当当网中小学教辅畅销榜 TOP50 中中国出版出品图书

排名书名出版社出版时间

1 现代汉语词典(第 7 版) 商务印书馆 2016年 9月

2 红星照耀中国人民文学出版社 2017年 6月

6 古代汉语词典（精装）(第 2 版) 商务印书馆 2014年 3月

7 朝花夕拾人民文学出版社 2018年 4月

10 假如给我三天光明商务印书馆 2012年 7月

15 艾青诗选人民文学出版社 2018年 4月

18 新华字典（第 11版）商务印书馆 2011年 6月

26 长征修订版（全 2 册）人民文学出版社 2017年 11月

28 西游记（上下）原著人民文学出版社 2018年 5月

29 昆虫记商务印书馆 2012年 7月

33 现代汉语词典第六版商务印书馆 2012年 6月

41 朗读者（青少版）人民文学出版社 2017年 7月

45 海底两万里商务印书馆 2012年 8月

49 稻草人商务印书馆 2012年 8月


京东榜单：经典作品表现优秀，工具书品类竞争力强

纸质书方面，京东榜单的虚构类前 20 名中，《红楼梦原著版（全 2 册）》《西游记原著版（全 2 册）》上榜，

系经典名著暑期表现优秀。《应物兄》2018 年 12 月出版，为第十届茅盾文学奖获奖作品，位列第 15 名，表现

公司除了出版经典名著外，对于现代作家作品的开发。

非虚构类图书前 20 名中，人民文学出版社、商务印书馆两家单位共上榜图书 7 本，占超 30%。《现代汉语

词典》《新华字典》等工具类图书权威性强，上榜 6 本，在开学季表现抢眼；此外，《红星照耀中国》位列第 6，

线上销售表现优秀。

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图表18： 2019 年 8 月京东自营图书销售排行榜 TOP20 中中国出版出品图书

虚构类非虚构类


9 红楼梦原著版（全 2册） 2013年 1月 1 现代汉语词典（第 7版） 2016年 9月

11 西游记原著版（全 2册） 2018年 5月 2 牛津高阶英汉双解词典第九版 2018年 3月

15 应物兄 2018年 12月 3 古代汉语词典第五版 2014年 3月

4 古汉语常用字字典第五版 2016年 4月

6 红星照耀中国 2017年 6月

17 新华成语词典第二版 2015年 5月

18 牛津高阶英汉双解词典第九版缩印本 2019年 5月


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三、行业动态

3.1 报告：《2018 中国网络文学发展报告》发布

8 月 9 日，第三届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。开幕式上，中

国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2018 中国网络文学发展报告》。

报告显示，行业规模方面，2018 年重点网络文学总体营业收入 342 亿元，其中网络文学主营业务收入达

159.3 亿元，保持稳步增长状态。收入结构上，网络文学行业仍以订阅收入为主，占比达 85.3%；其次为版权运

营收入，占比提升明显，占比达 11.1%。作者作品方面，2018 年，国内主要网络文学网站的驻站创作者已达到

1755 万人,较去年新增 355万人。其中签约作者 61 万，占比较去年有所降低，签约作者中，全职作者占比 38.1%，

兼职作者占比 61.9%，兼职作者占比较去年攀升 8.9%。2018 年，各类网络文学作品累计达到 2442 万部，较 2017

年新增 795 万部，同比增长 48.3%。其中，签约作品达 129.1 万部，年新增签约作品 24 万部。读者方面，2018

年网络文学读者规模稳中有增，总计达 4.3 亿人，同比增长 14.4%。

3.2 报告：《2018-2019 中国数字出版产业年度报告》发布

整体收入规模持续增长。2018 年国内数字出版产业整体收入规模为 8330.78 亿元，比上年增长 17.8%。其

中，移动出版和网络游戏的收入分别为 2007.4 亿元和 791.1 亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为 24.10%

和 9.50%，两者合计占比 33.6%，超过全年总收入规模的三分之一，虽然在全年总收入中占比有所下降（低于

2017 年的 40%），但移动出版和网络游戏仍然是数字出版产业收入的重要支柱。

传统书报刊数字化收入占比增幅下降态势依旧。2018 年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为 85.68

亿元，相比 2017 年的 82.7亿元，增长幅度为 3.6%，低于 2017 年 5.35%的增长幅度，在数字出版总收入中所占

比例为 1.03%，相较于 2017年的 1.17%和 2016 年的 1.54%来说，继续处于下降态势。

新兴板块持续发力。2018 年在线教育收入规模为 1330 亿元，网络动漫收入规模为 180.8 亿元，二者占数

字出版收入规模的比例为 18.13%；在线教育作为数字教育出版发展最为强劲的部分，市场格局已基本形成，资

源趋向集中化，头部效应明显；网络动漫经过多年的探索与坚持，培育了大量付费用户，推动网络动漫的消费

市场实现了良性发展。

3.3 报告：开卷发布《2019 上半年国内外图书零售市场报告》

报告显示，2019 年上半年外国作家图书品种规模有所上升，但码洋比重有所下。2014 年以来，外国作家图

书在整体图书零售市场中所占的品种比重持续上升，从 2014 年的 11.76%上升至 2019 上半年的 13.83%。从外国

作家图书占整体的码洋比重来看，2014-2017 年间呈上升态势，但 2018 年出现下降，2019 年上半年延续了这一

趋势，码洋比重为 23.11%。

外国作家作品在科普畅销书中占比最多，经典童书中外国作家作品较多。从畅销书来看，科普、传记与文

学类中，外国作家作品的畅销程度较强。2019 上半年的科普类 TOP100 畅销书中，有 69 种均为外国作家作品，

文学和传记类分别有 33 和 34 种外国作家作品进入 TOP100。从大众畅销书三大榜的入榜图书来看，虚构类和非

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虚构类 TOP100 中外国作家作品均占三分之一左右，而在少儿 TOP100 榜单中外国作家作品数量明显更多，共有

42 种入榜，主要是《夏洛的网》《猜猜我有多爱你》等经典童书。

少儿类中的外国作家作品主要集中在卡通/漫画/绘本，文学类则集中在小说。在少儿各细分类中，卡通/

漫画/绘本类的外国作家作品占比最高，码洋比重占到 52.56%；在文学各细分类中，戏剧/诗歌类的外国作家作

品占比最高，码洋比重占到 51.2%。将所有文学类外国作家图书视为一个整体来看，小说类所占的码洋和品种

均是最多的，占到 86.52%的码洋，这与文学类的结构也有一定关系，小说类本身就是文学类中规模最大的细分

类，但也在一定程度上说明读者对外国小说的接受程度相对更高。从 2019 上半年的新书品种数来看，小说类外

国作家新书数量同比下降明显。

3.4 报告：国家新闻出版署发布《2018 年新闻出版产业分析报告》

国家新闻出版署日前发布《2018 年新闻出版产业分析报告》。《报告》显示，2018 年，新闻出版产业营业收

入、资产总额和所有者权益继续增长，经济规模稳步提升。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 18687.5 亿

元，较 2017 年增长 3.1%；拥有资产总额 23414.2 亿元，增长 5.6%；所有者权益 11807.2 亿元，增长 4.4%。其

中，图书出版营业收入、利润总额增长提速，营收增速在 8 个产业类别中名列第一。

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四、风险提示

图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力，市场缺乏爆款作品；实体图书网店销售增长乏力；IP 内

容趋同；数字阅读行业竞争加剧。

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分析师介绍杨艾莉：中国人民大学传播学硕士，曾任职于百度、新浪，担任商业分析师、战略分

析师。2015 年起，分别任职于中银国际证券、广发证券，担任传媒与互联网分析师、

资深分析师。2019 年 4 月加入中信建投证券研究发展部担任传媒互联网首席分析师

研究服务保险组

张博 010-85130905 [email protected]

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程一天 0755-82521369 [email protected]

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陈培楷 020-38381989 [email protected]

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评级说明

以上证指数或者深证综指的涨跌幅为基准。

买入：未来 6 个月内相对超出市场表现 15％以上；

增持：未来 6 个月内相对超出市场表现 5—15％；

中性：未来 6 个月内相对市场表现在-5—5％之间；

减持：未来 6 个月内相对弱于市场表现 5—15％；

卖出：未来 6 个月内相对弱于市场表现 15％以上。

重要声明

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本报告的信息均来源于本公司认为可信的公开资料，但本公司及研究人员对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，

也不保证本报告所包含的信息或建议在本报告发出后不会发生任何变更，且本报告中的资料、意见和预测均仅反映本报告发

布时的资料、意见和预测，可能在随后会作出调整。我们已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参

考，不构成投资者在投资、法律、会计或税务等方面的最终操作建议。本公司不就报告中的内容对投资者作出的最终操作建

议做任何担保，没有任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺。投资者应自主作出投资决策并

自行承担投资风险，据本报告做出的任何决策与本公司和本报告作者无关。

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司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。

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删节和/或修改。

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独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了作者的研究观点。本文作者不曾也将不会因本报告中的具体推荐意见或

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证券研究报告·行业动态 2019 年 8 月大众图书市场月报：首次引入...

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