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～自社で出来る！テレビＰＲの獲得方法～

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～自社で出来る！テレビＰＲの獲得方法～

プレスト株式会社

テレビＰＲをするにあたって…皆様に一言。

テレビで紹介されて、一気に業績拡大！

…テレビの本当のところを知らない

「人脈でＰＲが決まるという伝説を鵜呑み」

人脈人脈人脈人脈がががが無無無無いのでいのでいのでいのでＰＲＰＲＰＲＰＲ代行会社代行会社代行会社代行会社をををを利用利用利用利用

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重要重要重要重要なのはなのはなのはなのは、、、、「「「「企画企画企画企画・・・・情報情報情報情報をををを創創創創ることることることること」」」」

ポイント！

配信配信配信配信するだけならするだけならするだけならするだけなら誰誰誰誰でもできるでもできるでもできるでもできる！！！！

「配信」にお金をかけずに、「企画」にお金を掛ける

取材を呼び込む前に！

所属業界

同業他社との差別化がまず第一歩！

個人Ｃ

企業Ｚ

企業Ａ企業Ｅ

企業Ｃ企業Ｂ

企業Ｈ

個人Ｂ

企業Ｌ

個人Ａ

企業Ｄ

企業Ｆ

企業Ｓ企業Ｇ

御社が誇るＮｏ．Ｎｏ．Ｎｏ．Ｎｏ．１１１１のフィールドのフィールドのフィールドのフィールド

企業Ｍ企業Ｔ企業Ｑ

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企業Ｚ 個人Ａ

ポイント！

テレビにとって、「普通」は取材対象として成立しない

企業Ｍ企業Ｔ企業Ｑ

①何が他と違うのか？②何が凄いのか？③何がオモシロイのか？

一言で簡単に説明できないものは難しい

～コレを知らなきゃパブリシティは始まらない～～コレを知らなきゃパブリシティは始まらない～

テレビ番組の、創られ方を知る！

プロデューサーとディレクター、どんな仕事？

プロデューサーに送るなんて、誰が言った！？

プロデューサー

・最近、視聴率が伸び悩んでるなぁ…・今月は金のかかるロケが多くて、予算が厳しいなぁ・Ａ制作会社のディレクターは質が悪いから切ろうか…

放送にかかる経費・予算管理

「○○クン、来週のネタ、決まった？」スタンスにスタンスにスタンスにスタンスに大大大大きなきなきなきな違違違違いがあるいがあるいがあるいがある！！！！

5企画企画企画企画のののの送送送送りりりり先先先先はははは現場現場現場現場のディレクターのディレクターのディレクターのディレクター以外以外以外以外はありはありはありはあり得得得得ないないないない！！！！

ポイント！

ディレクター

放送内容の取材・編集等が実務

・ヤッベ・ヤッベ・ヤッベ・ヤッベ～、～、～、～、来週来週来週来週ＯＡＯＡＯＡＯＡのネタのネタのネタのネタ、、、、どうしようどうしようどうしようどうしよう…………

「お～いＡＤ、何かいいネタないか？」スタンスにスタンスにスタンスにスタンスに大大大大きなきなきなきな違違違違いがあるいがあるいがあるいがある！！！！

テレビ番組の創られ方

制作会社コンペ型

テレビ番組の創られ方は大きく分けて２通り！

特徴 特徴

局内制作型

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・ゴールデン番組、ＶＴＲ番組の放送で多く見られる制作体制。

・制作会社にタイアップ費用を支払う必要性が出てくる。

・各制作会社で、番組企画書を提出局内に制作に携わる常駐スタッフはいない。

・生放送形態の番組に見られる体制制作スタッフが局内部に常勤している。

・タイアップ費用は必要なし。※一部番組を除く

・放送コンテンツは各ディレクターが企画ネタの取捨選択が早い。

制作体制制作体制制作体制制作体制でアプローチでアプローチでアプローチでアプローチ方法方法方法方法もももも費用費用費用費用もももも変変変変わってわってわってわって来来来来るるるる！！！！

ポイント！

制作会社にプレスリリース 番組宛てにプレスリリース

テレビ番組の種類①ＶＴＲ収録／ゴールデン番組

こんなにある！御社情報露出までのハードル

現場ロケ①

現場ロケ②

編集Ｂ

現場ロケ③

編集Ｃ

制作会社Ｃ制作会社Ｂ

編集Ａ

週に１度のＯＡ取材された！

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スタジオ収録

本編集

ＯＡＯＡＯＡＯＡ

ポイント！

密着取材でない限り、手間暇に比べ訴求効果は…？

・タレントのコメント・リアクション・お客さんのリアクション

ＶＴＲ収録番組は編集の嵐＆タレントが主役！

テレビ番組の種類②情報／報道／ワイドショー番組

理由理由理由理由①①①① 帯（月～金）で、毎日放送 常に新しい放送ネタを探している！

理由理由理由理由②②②② コーナー数が非常に多い 生活情報・社会ネタ・ビジネスまで幅広く対応！

情報・報道番組のディレクターはネタ（情報）に飢えている!!

圧倒的にやりやすい！ＰＲを狙うなら情報番組！

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狙狙狙狙いとするいとするいとするいとする日時日時日時日時のののの１１１１週間週間週間週間ほどほどほどほど前前前前にににに情報情報情報情報をををを提供提供提供提供！！！！ただしルーティーンのテーマのただしルーティーンのテーマのただしルーティーンのテーマのただしルーティーンのテーマの際際際際はははは、、、、早早早早めのめのめのめの情報提供情報提供情報提供情報提供

情報番組のネタ決定は、１週間サイクル

ポイント！

要注意！

①①①①コメンテーターがコメンテーターがコメンテーターがコメンテーターが悪悪悪悪いいいい感想感想感想感想をををを言言言言ってもってもってもっても「「「「天災天災天災天災」」」」だとだとだとだと思思思思ってってってって諦諦諦諦めるめるめるめる②②②②大事件大事件大事件大事件・・・・大事故大事故大事故大事故、、、、大災害時大災害時大災害時大災害時、、、、政局政局政局政局のののの動動動動きできできできでＯＡＯＡＯＡＯＡがががが流流流流れることもれることもれることもれることも…………

遊園地Ａ

「画が無い」とは、こういうことだ！

テレビディレクターが口にする「画がない」って何の事！？

①派手な「動き」がない②美しい、面白い、「被写体」がない③バリエーションのある「画の種類」がない

遊園地Ｂ

試験走行の姿が撮れる 走っている姿が撮れる リポーターが乗れる

遊園地Ｃ

世界最速のジェットコースターが登場！！

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バリエーションのある画があることで、臨場感を伝えられるポイント！

テレビは流せる映像、紙は伝えられる文字数

試験走行の姿が撮れる 走っている姿が撮れる リポーターが乗れる

車載カメラが設置できる

リポーターが乗れる

車載カメラが設置できる

行列が出来ている

発射装置を特別公開

線路にもカメラ設置可能新聞・雑誌は取材成立！ＯＡ成立か!?

～テレビ制作者 企画 考え方～～テレビ制作者が食いつく企画の考え方～

テレビの構成には鉄則パターンがある！

何故テレビにプレスリリースを送っても反応が無い？

「プレスリリースから取り上げたことありません！」

情報発信

視聴

反響

テレビ 社会

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企業

情報発信

リサーチ・取材情報発信が難しい

反響

ポイント！

視聴者に「どう関係があるのか」が情報のカギ！

「視聴者にとってどうでもいい情報」、と判断されている

実に９９％!!!!!ゴミ箱直行プレスリリース

こんなプレスリリースは、お断り！

①超難解！

②文字だらけ！

④④④④企業企業企業企業のチラシのチラシのチラシのチラシ！？！？！？！？

③論文発表！？

ポイント！

テレビ取材を狙うなら、テレビ用の企画書を作成！

何故テレビ番組はプレスリリースを送ってもダメなのか

完全版！テレビ番組向けプレスリリースの創り方！

丁寧に取材している時間が無い！

新聞・雑誌には取り上げられても、何故テレビから無視される？

タイムリー性を重視する、情報・報道番組の放送ネタの決定はおよそ１週間前その為、担当ディレクターは常にＯＡ直前までネタを探している万年自転車操業状態！

製品情報のみ

社会情報入り！

周辺取材をこれから（ネタになるかどうか不明）

情報＋αの独自取材でＯＡ成立

時間が無いので却下プレスリリース

スタート

スタート

スタート

スタート！！！！

リサーチ 企画会議 ＧＯ！

テレビが欲する必要最低限の情報を提示することで採用確率は段違い！

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ポイント！

直ぐに「ＯＡできそうだな」と思わせられるかがカギ

プレスリリースに盛り込むと期待度アップ！

どのメディアも露出に欠かせないのは「タイムリー性」！露出に欠かせないのは「タイムリー性」！

季節・時期 イベント 社会ネタ

正月／成人式 オリンピック

入試・受験 ワールドカップ

年金問題

卒業式・入学（社）式

少子化・高齢化

花粉症 格差社会

ハロウィンゴールデンウィーク 環境問題

世の中の「動き」は、たくさんある！世の中の「動き」は、たくさんある！

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ハロウィンゴールデンウィーク

クリスマス

環境問題

梅雨

バレンタイン／ホワイトデー

いじめ・非行

海開き／夏休み

ボジョレーヌーボ

犯罪

花火 教育／ﾓﾝｽﾀｰﾍﾟｱﾚﾝﾄ

其其其其のののの弐弐弐弐：：：：自社自社自社自社のののの取取取取りりりり組組組組みはみはみはみは、、、、どうどうどうどう世世世世のののの中中中中にににに役立役立役立役立ってってってって

重要重要重要重要！！！！

其其其其のののの参参参参：：：：そのそのそのその外外外外ではではではでは、、、、こんなこんなこんなこんな取取取取りりりり組組組組みもみもみもみも続続続続々々々々始始始始まっているまっているまっているまっている

其其其其のののの壱壱壱壱：：：：今今今今、、、、世世世世のののの中中中中にににに何何何何がががが起起起起きていてきていてきていてきていて

～人脈なんて関係ない！プレスリリースの配信～～人脈なんて関係ない！プレスリリースの配信～

確実にテレビディレクターに届ける＆アプローチ！

目次1 概要1.1 番組名について1.2 出来事2 出演者

2.1 過去の出演者

2.2 主なコーナー3 主なスタッフ3.1 2008年09月現在3.2 過去のスタッフ4 脚注5 関連項目

アプローチ先の調べ方

フリー百科事典Wikipedia（ウィキペディア）活用のススメ

イマコレ（8:10頃～）女性をターゲットにした美容・健康・食・旅に関する情報を紹介。月に一度、知っておきたい旬のキーワード4つを紹介する。「イマコレ!キーワードフラッシュ」や、全国各地の美女にその土地ならではの美人になれる方法を教えてもらう「日本全国美人の素」のコーナーがある。

今週コレ知っとこ!（8:25頃～）知って得する物や場所、そして人を紹介するコーナー。「ごはん（パン）の友」「職人」「宿」シリーズが好評。

知っとこ！（毎週土曜日朝7:30～9:25）

情報番組・生番組はコーナーと内容が把握する！

5 関連項目6 外部リンク7 番組の変遷

目次1 概要1.1 受賞歴2 出演2.1 ゲスト出演者3 スタジオセット4 タイトルロゴ

5 スタッフ5.1 2008年現在5.2 以前のスタッフ6 記念となった回数の放送日7 ネット局7.1 放送時間7.2 過去のネット局 16

知って得する物や場所、そして人を紹介するコーナー。「ごはん（パン）の友」「職人」「宿」シリーズが好評。

知っとこ!こどものみかた（8:40頃～）有名人にもファンが多い名物コーナー。主に関西の子供が頑張る姿を描き、番組側も基本的には、…

2008年現在構成：クリタヤスシ、内田裕士、櫻井昭宏監修：持丸和朗

制作協力：CNインターボイス（P：大沢克文）、CR-NEXUS（P：峰添忠）、安寿（P:小幡英司）ディレクター：笠原正己、坂本大、鵜飼成己、近藤創、鎗水貴史、鈴木智博、河野雄平プロデューサー：小島友行、加宮貴博チーフプロデューサー：高橋正弘制作著作：日本テレビ

所さんの目がテン！（毎週日曜07:00-07:30）

ＶＴＲ・ゴールデン番組は制作会社と担当者を把握する！

絶対に見てもらえる！プレスリリースの送り方

人脈なんて必要ない！プレスリリースは大事な情報源

【必ず担当者に見てもらえる３カ条】

其其其其のののの壱壱壱壱：プレスリリースは必ず郵送！

其其其其のののの弐弐弐弐：【宛先】番組名＋「コーナー名＋担当ディレクター様」

（（（（其其其其のののの参参参参））））：ちょっと、重い

【ＶＴＲ番組の場合の宛先は…】

ポイント！

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【ＶＴＲ番組の場合の宛先は…】

制作会社名＋「番組名＋担当プロデューサー様」

不況の煽りはとは無縁であったテレビ各局も、スポンサーの広告予算の縮小から制作費の削減を進めています。この影響をもろに受けているのがＶＴＲ制作各社です。予算のある企業は、ある程度「実弾」を表示することでアドバンテージを握ることが出来るかもしれません。

送る時、送った後の注意点

①コーナー趣旨、番組趣旨を必ず理解してから送る②一つの番組内に複数コーナー宛てに送らない。

③新聞・雑誌の掲載記事があると喜ばれる！④同じ内容を真裏の番組に送るのは…実はＯＫ！

⑤ただし、裏の番組同士からの取材依頼はどちらかを切る！

～テレビ企画の実例＆応用編～

特集枠で売り込む？コーナー枠で売り込む！？

～テレビ企画の実例＆応用編～

大成功！取材を呼んだＰＲ戦術公開！～事例から～

現在行っているＣＳＲ（社会貢献）活動の内容を露出

競合他社の取り組みに比べると内容が弱い他業種でも盛んに行われており、斬新性・面白さに欠ける

案件

通信業者様通信業者様

原因分析

他ＰＲ会社を利用しての第一次ＰＲ ⇒ メディア露出０件

「広報代行」

ＰＲ受注

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成果テレビ情報・報道番組 3件

テレビ経済番組 １件

業界動向リサーチ

各番組別・企画書作成

専門家の設定

メディアキャラバン

ターゲット意識調査

被取材対象者の選定

クライアント現場取材

社会的問題の設定

作業内容

「ＰＲ戦略」

日本社会にとって重要な案件だと理解させる！

実際に番組に提出した企画書がコレだ！

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ご紹介した事例はハッキリ言って偶然！私が凄いんじゃない！

現在主流のＰＲスキーム 正しいＰＲスキーム

②サービスの開始

①企業

メディアへ情報を発信する仕事

②ＰＲ戦略

①企業

メディアに露出させる仕掛け創り

現在の代行型ＰＲではいつまでたっても取材は来ない！

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②サービスの開始

③サービスの開始

②ＰＲ戦略

ポイント！

ＰＲの目的を明確にし、視聴者・読者向けＮＥＷＳを創る

③ＰＲ代行

マスコミ マスコミ

実例！②「無」から仕掛けた、テレビ取材！

医療用・ファッション用ウィッグメーカー医療用・ファッション用ウィッグメーカークライアント

自社ウィッグの性能の高さを訴求したい！目的

課題 発信すべき情報が無い！！ポイント！②

ターゲットメディア

各局テレビ番組ポイント！①

想定できる切り口は２通り①「薄毛」をキーワードにした医療ネタ②「ファッション」での流行ネタ

22見事「ズームイン!!ＳＵＰＥＲ」に露出!!! しかし…オチがある！

発信情報の創出作業開始

医療用ウィッグをファッション用にも利用

取引先の有名美容院との連携で新サービス開始！

作業

作業

パッツン前髪が流行中！社会情報

新サービスを利用するお客さんの用意作業

パッツン前髪に関する専門店を記載周辺情報

ポイント！②取材が確定してからサービスを開始。取引先の美容院も「取材が呼び込めるなら…」と喜んで協力してくれた。

応用編！テレビ取材を呼び込む情報の創り方！

新種の開発、もしくは輸入で取扱食材

食材の普及率を高めて、重要を拡大したい目的通常は…

ニュースリリースの作成

・ 食材の原産地・食材の特徴・食材の輸入量（販売目標）・食材の効果・効能・食材の写真・食材を使ったレシピ

仕掛けるなら…

デパート等との連携企画

食材の専門家（調理

食材の達人主婦

個人店舗での食材

栽培場所の取材解放

食材の持つ栄養素

健康に関する効能

マスコミ向け

ポイント！撮影できる映像素材のバリエーションが増やすことで「社会全体」のイメージをマスコミ制作者に与えよう！

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マスコミにじゅうたん爆撃

連携企画

調理）を設定！

達人主婦を設定！

食材メニュー作成

取材解放

栄養素に詳しい先生

効能の裏付けデータ

ターゲット媒体向け「提案型リリース」作成

切り口を変えて各媒体用に情報をアレンジ

健康・病 料理 流行 主婦

け情報素材

番外編！芸能人の起用は果たして効果があるのか！？

芸能人を使ったイベントはハイリスク、ローリターン

7：３５ 離婚後初めて！

ずらりと並んだ、取材陣！

リポーターも登場！

翌日…

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「芸能人が知り合い、芸能人と友達」 御社の宣伝ができるのか！？

タレントタレントタレントタレント事務所事務所事務所事務所

ＣＭの仕事が欲しいなぁ…

○○氏離婚の心境語る！

テレビディレクターテレビディレクターテレビディレクターテレビディレクター

宣伝臭いから編集カット！

綿密な戦略・戦術が必要！

※テレビディレクターとの失敗しない付き合い方※

其其其其のののの壱壱壱壱：「ＶＴＲ送ってください。」は非常識

其其其其のののの弐弐弐弐：「編集ラッシュを見せて下さい。」は非常識

其其其其のののの参参参参：すぐに対応せよ。

其其其其のののの四四四四：ケツを確認せよ。

其其其其のののの五五五五：「原稿見せて下さい。」は非常識

其其其其のののの六六六六：「何分くらい放送されますか？」は非常識

ご注意！

広報の常識は、非常識！

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其其其其のののの六六六六：「何分くらい放送されますか？」は非常識

其其其其のののの七七七七：「○○という風に言ってもらえませんか？」は非常識

其其其其のののの八八八八：「以外と短かったですね。」は非常識

其其其其のののの九九九九：ＯＡ中に値段・名称の違いがわかったら、すぐに携帯へ！

其其其其のののの壱拾壱拾壱拾壱拾：「演出」に対する協力姿勢（東宝取材時エピソード）

其其其其のののの壱壱壱壱壱壱壱壱：テレビマンは２倍の速度の時間軸。せっかち人間だ！

其其其其のののの壱弐壱弐壱弐壱弐：調べ物時は予め紙でもらえ！

其其其其のののの壱参壱参壱参壱参：要求を断れる勇気を持て！