EarlyAdopters

“Por sua própria problemática, a

sociologia da distinção é surda aos

movimentos de longa duração; ela não

pode dar conta dos fios que ligam o

novo ao antigo.” Gilles Lipovetsky

EarlyAdopters

Early, Early Adopters

Early Adopter é um termo utilizado em referência aos primeiros

usuários de determinada coisa: estilo, produto, software, site, marca

etc. São, geralmente, pessoas dispostas a adotar inovações, que

não se prendem a hábitos repetidos e rotinas.

Early Early Adopters é um neologismo para identificar pessoas

que levam as práticas de early adopting ao paroxismo. Aqui, os

fluxos de adoção e abandono dos estilos, produtos, softwares,

sites e marcas é muito mais intenso. Justamente por isso, e por

também apresentarem dinâmicas próprias, essas práticas merecem

ser observadas com cada vez mais atenção.

Early Early Adopters e as redes

informacionais

As tecnologias de comunicação

contemporâneas e seus novos fluxos de

valores são fatores-chave para entender as

dinâmicas e oportunidades envolvidas no

nicho dos Early Early Adopters .

Early Early Adopters são hubs nas redes

sociais (pessoas com um grande número de

conexões). Na medida em que esses

indivíduos levam inovações para além de

seus nichos (Clusters), tais novidades passam

a ser, também, adotadas por outras pessoas.

Esse alcance é maximizado pelas

tecnologias da informação, como

computadores, celulares e internet.

Early Early Adopters: quem são?

São uma faixa mista,

composta principalmente

por jovens de 25 a 34 anos,

classes A e B, ensino

superior ou pós-graduação,

preocupação socio-

ambiental e interessados por

sub-culturas como gadgets,

cultura web, design,

grafismo, moda, arte urbana

etc.

Uma pesquisa do Etde Net Observer, na

França, analisou estes indivíduos. No gráfico

acima, há dados comparativos entre

internauta comum francês e os early

adopters.

Curva de adoção de inovações

A imagem ao lado é uma

curva de adoção. É um

gráfico criado por Geoffrey

Moore, em 1991, para

mostrar o que ele acredita ser

a curva de adoção de

inovações tecnológicas.

Semelhanças

Esta curva é análoga à que

representaria a posição dos

early early adopters na

adoção de diferentes tipos de

inovações, tecnológicas ou

não.

Em “inovadores”, estão os early early adopters.

Como mostra o gráfico acima, eles adotam as

inovações muito antes do restante da

população. Por outro lado, também é

característica dos early early adopters

abandonar tais práticas quando a “late majority”

começa a adotá-las.

Características

EarlyAdopters

Linguagem Própria

Early Early Adopting se refere a diversos tipos de elementos significativos,

que podem abranger até a própria linguagem -afinal, jargões e gírias

também surgem de algum lugar.

Em todos os casos de early early adopting (seja produtos, marcas, estilos),

no entanto, uma linguagem própria é desenvolvida e utilizada. Palavras,

ícones e sons são característicos de determinadas comunidades. Os

próprios fenômenos criados e adotados por estes grupos ganham suas

terminologias das trocas acontecidas nestes nichos.

Esse é um modo pelo qual os vários grupos podem se reconhecer

facilmente, ao mesmo tempo em que delimitam suas fronteiras: alguém

que não tem as mesmas experiências dos membros de determinado

grupo, ficam de fora

Linguagem Própria: gírias e elementos de

identificação

As gírias como “bjomeliga” estão sendo

criadas em ambientes de nichos na internet,

como comunidades no Orkut.

O uso desta expressão, entonada como uma

única frase, por exemplo, surgiu em uma

comunidade no Orkut, com uma referência

intencionalmente hermética a uma música:

somente visitantes com certo repertório

cultural a entenderia.

Assim como ditados e gírias em geral, ao

longo do tempo, a diluição das cargas

referenciais se dá e estas são adotadas por

extratos maiores da população, sem

necessariamente conhecer suas origens. E o

bater do martelo: também foi utilizada em

um anúncio de empresa telefônica.

2007: Comunidade no

Orkut

2009: Humorista

de programa da

TV aberta

populariza a

expressão

Trendsetting

Os early early adopters muitas vezes também

exercem o papel de trendsetters (estabelecimento

de tendências). Os grupos que adotam inovações

estilísticas, por exemplo, servem como uma espécie

de laboratório sem cientistas.

Algumas das inovações que os early early adopters

criam ou adotam, posteriormente se expandem de

seus grupos para camadas maiores da população.

Quando isso acontece, esses indivíduos

estabeleceram uma nova tendência, que, com o

passar do tempo, vai ser tornar algo estabelecido.

No início desse novo processo, os early early

adopters abandonam tais práticas e continuam a

sua busca por novidades.

Trendsetting: Toy Art

Toy Art é um tipo de arte urbana que surgiu no final

da década de 1990. Resumindo a grosso modo, é a

produção artística de bonecos em suportes como

vinil, pelúcia e papel, trazendo grafismos e

referências à arte urbana.

A Toy Art é um caso exemplar de expansão de uma

sub-cultura até alcançar visibilidade midiática de

massa.

Trendsetting: Toy Art

99 Gardeners

A exposição de Michael Lau é creditada

como um dos marcos fundadores da Toy Art.

Os "99 Gardeners" foram 99 toys em vinil

(principal suporte da arte) que reuniam

referências e elementos às artes, esportes e

culturas urbanas, como grafitti, skates e hip-

hop.

1999: 99 Gardeners

Trendsetting: Toy Art

Kidrobot

A primeira empresa exclusiva para criação e

comercialização de toy art surgiu em 2002.

A Kidrobot foi criada por Paul Budnitz, em

Nova York, e possui escritórios nas grandes

metrópoles do mundo.

2002: Kid Robot

Trendsetting: Toy Art

Publicidade e Novelas

Nos três últimos anos, os Toy Arts ganharam

exposição midiática no Brasil. O estilo toy art

foi apropriado por grandes produtos

audiovisuais. Em 2008, a campanha de TV e

online do refrigerante Fanta. Em 2009, a

abertura da novela juvenil Malhação utiliza

vários elementos de urban art, incluindo toy

art.

2008: Fanta

2009: Malhação

Inovação e reação

A prática de abandonar produtos, estilos ou marcas,

assim que deixam de ter caráter e nicho, é

conhecida como "inovação reacionária”. Os early

early adopters costumam categorizar essa

popularização como uma diluição.

De fato, sempre existe uma diluição necessária para

levar conceitos e práticas além de um nicho

altamente envolvido e engajado.

Em certos casos, essa reação costuma gerar até

embates significativos.

Inovação e reação: “orkutização” do Twitter

O Twitter foi adotado inicialmente

por jovens estudantes e profissionais

das áreas de comunicação e TI. Na

medida em que foi adotado por

mais e mais pessoas, com seus usos

particulares, certo conflito foi

gerado.

Os early early adopters falam de

uma "ortkutização" do Twitter, em

referência ao uso mais abrangente

da rede social online, com pessoas

de todas as profissões e classes

econômicas.

Estratégias

EarlyAdopters

Comunidades e Nicho

Comunidades são grupos de pessoas que mantêm um interesse comum

e trocas de informações e interações ao longo de determinado tempo.

Promover modos de agregar pessoas e o fluxo de informações entre elas

é uma forma de fomentar a early early adopting em torno de uma marca

ou produto. Com essa estratégia, é possível incentivar e beneficiar o

desenvolvimento de projetos e campanhas colaborativas.

Podem ser promovidas através de encontros presenciais, mas a

internet promove maior facilidade. Além de gerar os ambientes no qual

as trocas com objetivos claros podem ser realizadas, permite que os

indivíduos do grupo desenvolvam laços além das trocas específicas do

tema central. Dessa forma, reunir pessoas em torno de um produto ou

estilo de vida inovador é gerar, além de lembrança de marca, um certo

tipo de “relacionamento de marca”.

Comunidades e Nicho

2009: Evento presencial da

comunidade BrandsClub

Fórum no site do Drupal,

sistema de

gerenciamento de

conteúdo de linguagem

aberta e colaborativa

Exclusividade e prioridade

Os early early adopters gostam de ter prioridade no

sentido cronológico do termo. Ter acesso a algo antes

que os demais consumidores é importante para a

satisfação deles, que apreciam exclusividades.

Estratégias como envio de convites e testes prévios são

interessantes para alcançar esses grupos, especialmente

quando associadas à promoção de comunidades de

nicho.

Exclusividade e prioridade

Em 2009, a Google utilizou essa

estratégia em dois momentos, que

tiveram grande repercussão entre os

internautas: os lançamentos da

ferramenta Google Wave e da nova

interface do Orkut.

No primeiro caso, a condição

estritamente beta (experimental) da

ferramenta logo criou uma separação

equilibrada: pessoas que não viram

utilidade e pessoas que apreciaram

diversas funções no Google Wave.

No Orkut, por sua vez, houve um furor

para se conseguir novos convites. Em

meio ao grande número de conteúdo

produzido pelos internautas, verificou-

se uma decepção geral com as

mudanças adotadas.

Revista online sorteia

convites do Google Wave

Selos e certificados

Elementos icônicos que diferenciem os

usuários, destacando aqueles que

aderiram mais cedo a produtos, estilos

ou marcas, costumam ser bem

recebidos.

Com essa estratégia, é possível

satisfazer e incentivar ainda mais os

early early adopters, reconhecidamente

usuários que mais promovem boca-a-

boca e produzem conteúdo sobre os

conceitos que abraçam.

Selo da startup Drimio

Crossing the Chasm

Cult Figures

Influence Trendsetters / Early Adopters

Innovation & Early Adopters: Beyond the Bell Curve

Where is Consumer Generated Marketing Taking Us?

Fontes

+ Conteúdo:

www.papercliq.com.br

www.papercliq.com.br/blog

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